Ինչպես Pressman Toy-ը ձևավորեց խաղի բիզնեսը

Pressman Toy-ը հազվագյուտ խաղալիքների բրենդ է, որը կարող է պնդել, որ խաղալիքներ է պատրաստել յուրաքանչյուր սերնդի համար՝ սկսած մինչդեպրեսիոն ամենամեծ սերնդից՝ մանկական բումերի, միլենիալների և Gen Z-ի միջոցով, և մինչ օրս վաճառում է խաղալիքներ:

Ընկերությունը, որն առավել հայտնի է դասական սեղանի խաղերով, ինչպիսիք են շաշկի, չինական շաշկի, շախմատ և նարդի իր վառ կարմիր տուփերով վաճառելով, հիմնադրվել է 1922 թվականին: Pressman-ը խաղալիքներ էր վաճառում Hasbro-ից 20 տարի առաջ:ՈՒՆԻ
(1942), Mattel-ից 23 տարի առաջMAT
(1945) և Lego-ից 10 տարի առաջ (1932):

Իր 100-ամյա պատմության ընթացքում այն ​​տեսել է, որ խաղալիքները փոխվել են հասարակ փայտե և ստվարաթղթե խաղալիքներից, որոնք արտադրվել են տեղում, վերածվել արտասահմանյան արտադրության պլաստիկ և էլեկտրոնային խաղալիքների: Այն նաև տեսավ, որ խաղալիքների շուկայավարումը զարգանում է թերթերի գովազդից, ռադիոյով, հեռուստատեսային գովազդով, մինչև YouTube և սոցիալական ցանցեր այսօր:

Pressman Toy-ն առաջին խաղալիքների ընկերություններից էր, որը վաճառեց լիցենզավորված խաղալիքներ՝ իր Orphan Annie պղպջակով 1937 թվականին և իր խաղալիքների շարքով, որտեղ ներկայացված էր 1938 թվականի Disney-ի հիթ Snow White-ը: Այն պլաստմասսա տեղափոխելու վաղ ադապտեր էր՝ գնելով ներարկման ձուլման մեքենա 1947թ.-ին: Եվ այն արագ ընկավ հեռուստատեսային գովազդի մեջ, երբ մանկական հեռուստատեսային շոուները դարձան 1960-ականներին վաճառքները խթանելու վճռորոշ միջոցը:

Այդ պատմությունը ծավալվում է հիմնադիր Ջեք Փրեսմանի որդու և նախկին Pressman Toy-ի նախագահ Ջիմ Փրեսմանի և նրա կնոջ՝ Դոննայի նոր գրքում գրող Ալան Աքսելրոդի հետ միասին: 232 էջանոց գիրքը, A Century of American Toys & Games, The Story of Pressman Toy, Սուրճի սեղանի չափսի հատոր է՝ բեռնված վինտաժային լուսանկարներով, հին գովազդներով և ընկերության հիմնադիրի և նրա կնոջ՝ Լին Փրեսմանի մարքեթինգային ընկերոջ մասին պատմություններով:

«Պատմությունն ինքն իրեն պատմեց», - գրքի մասին ասաց Ջիմ Փրեսմանը:

Մինչ մոտենում էր խաղալիքների ապրանքանիշի 100-ամյակը, Ջիմ և Դոննա Պրեսմանները որոշեցին գրել ընկերության պատմության մասին։ Նրանք սկսեցին փնտրել Pressman-ի հին կատալոգներն ու արխիվները, ինչպես նաև փնտրել տասնյակ տարիների լուսանկարներ ու փաստաթղթեր Ռոչեսթերի Strong խաղալիքների թանգարանում, Նյու Յորք, և որոշեցին, որ այնտեղ բավականաչափ նյութ կա գրքի համար:

73-ամյա Ջիմ Փրեսմանը, ով 1952 թվականին ընկերության գովազդում հայտնվեց որպես երեք տարեկան մոդել, սկսեց աշխատել Pressman Toy-ում 1971 թվականին և դարձավ նախագահ 1977 թվականին, ասաց, որ հայտնաբերել է իր ընտանեկան խաղալիքների ժառանգության մասին բաներ, որոնք նա չի ունեցել։ նախկինում հայտնի չէ:

«Մենք սկսեցինք գտնել այդ բոլոր գովազդները 1923 թվականից և հորս նկարները իր առաջին գրասենյակում իր Zellophone-ով», - ասաց Փրեսմանը: «Մենք չգիտեինք, որ դա նրա առաջին իրերից մեկն էր, որի վրա նա կառուցեց իր ամբողջ բիզնեսը»:

Ջեք Փրեսմանը հիմնել է իր խաղալիքների ընկերությունը՝ Մանհեթենի Վերին Իսթ Սայդում գտնվող իր հոր բազմազան խանութում աշխատելուց հետո: Խանութը վաճառում էր կոնֆետներ և տարբեր շանսեր, ներառյալ խաղալիքներ: Խանութի միջոցով Ջեք Պրեսմանը ծանոթացավ խաղալիքների մատակարարների հետ։ Առաջին համաշխարհային պատերազմում ծառայելուց հետո նա դարձավ Բրուքլինի խաղալիքներ արտադրողի խաղալիք վաճառող, իսկ 1922 թվականին միացավ խաղալիքների մեծածախ ընկերությանը՝ որպես գործընկեր, և ընկերությունը վերանվանվեց J. Pressman & company:

Նոր ընկերության առաջին խաղալիքներից մեկը, որը ուշադրություն գրավեց, Zellophone-ն էր՝ փայտե քսիլոֆոն, որը վաճառվում էր 1 դոլարից ցածր:

Ընկերության առաջին հիթերից մեկը եղավ 1935 թվականին, երբ Ջեք Փրեսմանը հանդիպեց գերմանական մարմարների խաղի, որին նա օգնեց դառնալ դասական, որը հայտնի էր որպես չինական շաշկի: Պրեսմենը մեծ գրազ է եկել, որ խաղը կարող է ազգային մոլուցք լինել, և նա ճիշտ էր,

Գրքում նշվում է, որ 1938 թվականին Playthings ամսագիրը հայտնել է, որ տասնհինգ միլիոն չինական շաշկի խաղեր վաճառվել են 1935-1938 թվականներին՝ օգտագործելով մոտ մեկ միլիարդ մարմար: Pressman Toy-ը խաղալիքների միակ ընկերությունը չէր, որը վաճառում էր խաղը, բայց այն «ունեցավ առաջին շարժման առավելությունը, որը նա օգտագործեց մինչև վերջ», ասվում է գրքում:

Ընկերությունը նաև օգուտ քաղեց այն փաստից, որ Ջեք Փրեսմանը ներդրում էր կատարել խաղալիքների մարմարե ընկերությունում հենց մոլուցքը սկսելուց առաջ:

Գիրքը կազմակերպված է ժամանակագրական կարգով և խմբավորում է ընկերության նորամուծություններն ու խաղալիքների հիթերը՝ ըստ տասնամյակների:

Այն պատմում է Pressman-ի բեսթսելլերների պատմությունը՝ «Let's Go Fishin» խաղալիքից, որը ծնվել է 1930-ականներին և դեռևս տարեկան միլիոնավոր վաճառվում է, մինչև 1990-ականների հիթ Gooey Louie-ն և Who Wants To Be A Millionaire արտոնագրված խաղը, որը ամենավաճառվող սեղանի խաղն էր Հայաստանում: աշխարհը 2000 թ.

Ջիմ Պրեսմանը 2014 թվականին վաճառեց Pressman Toy-ը Goliath Group-ին: Goliath Group-ը շարունակում է խաղալիքներ վաճառել Pressman Toy ապրանքանիշի ներքո:

Pressman Toy-ը նաև նորարար էր խաղալիքների աշխարհում Լին Փրեսմանի դերի շնորհիվ, ով դարձավ խաղալիքների ընկերության առաջին կին ղեկավարներից մեկը 1959 թվականին Ջեք Փրեսմանի մահից հետո: Նույնիսկ իր մահից առաջ Լինն աշխատել էր Ջեքի կողքին՝ ղեկավարելով ընկերությունները: մարքեթինգային արշավներ ընկերության համար.

Լինը հայտնի էր նրանով, որ գրքում նկարագրվում է որպես Բարնումի ոճի գովազդային հնարքներ, ինչպես 1960 թվականին, երբ նա փոքրիկ փիղ բերեց Խաղալիքների տոնավաճառ՝ խթանելու հիշողության նոր խաղը:

Այդ հնարքի նկարը հայտնվում է գրքի 105-րդ էջում, և Ջիմ Փրեսմենն ասաց, որ այդ իրադարձության մասին իր հիշողությունն օգնել է գրքի ստեղծմանը: Նա գիտեր, որ իր մոր՝ Լինի լուսանկարը խաղալիքների տոնավաճառում փղի հետ ինչ-որ տեղ կա, բայց չգիտեր, թե արդյոք կարող է հետևել դրան: Նա հայտնաբերեց, որ «Strong» թանգարանում կան «Playthings» առևտրային ամսագրի յուրաքանչյուր համարի արխիվ, որը պատմում էր փղի հնարքների մասին՝ լուսանկարով:

Երբ նա այնտեղ գտավ լուսանկարը, ասաց. «Ես գիտեի, որ մենք գիրք ունենք»: Վերջնական արդյունքը մի գիրք էր, որը հիանալի ընթերցանություն է պատմության, Americana-ի, խաղալիքների և խաղալիքների արդյունաբերության սիրահարների համար: