Ինչպես Netflix-ը պարզապես պլանավորեց իր մահը և վերականգնումը

Արդյունավետ կառավարման գաղտնիքը խոստումնալից, բայց չափից ավելի կատարելն է:

Գործադիրները ժամը Netflix (NFLX) Երեքշաբթի օրը երկրորդ եռամսյակի ֆինանսական արդյունքները ցույց տվեցին հիանալի արդյունքներ՝ հաշվի առնելով, որ նշաձողը այնքան ցածր էր դրվել: Եվ բաժնետոմսերը անմիջապես խելացիորեն բարձրացան:

Այլ ընկերությունների բաժնետոմսերը կարող են չստանալ նույն եռամսյակի շահույթը: Թույլ տուր բացատրեմ.

Netflix-ը մեծ ատելություն է ստանում: Հիմնարար տեսանկյունից բաժնետոմսերը միշտ թանկ են եղել։ Նույնիսկ հիմա, ունենալով ամսական 220 միլիոն վճարովի բաժանորդներ, ղեկավարներն ասում են, որ ընկերությունը 1 թվականին միայն մոտ 2023 միլիարդ դոլարի ազատ դրամական հոսքեր կստեղծի: Եվ այս ցուցանիշը տարիների ընթացքում շատ ավելի վատ է եղել:

Խնդիրը ծախսելն է.

Los Gatos-ից շատ առաջ, Կալիֆորնիայի ընկերությունը 2007թ.-ին նորարարական թռիչք կատարեց դեպի հոսքային բաշխման մոդել, ղեկավարները շռայլ ծախսեր կատարեցին բիզնեսի ենթակառուցվածքը կառուցելու համար: Առաջին խոշոր ծախսը ծրագրային ապահովումն էր, մասնավորապես սեղմման ալգորիթմները և առաջարկությունների շարժիչները: Այնուհետև եկան փողի սարերը, որոնք օգտագործվում էին բովանդակության գրադարան ստեղծելու համար: Ըստ Ա հաշվետվություն է Hollywood ReporterNetflix-ը նախատեսում է միայն 20 թվականին 2023 միլիարդ դոլար ծախսել լրատվամիջոցների համար՝ այն դարձնելով աշխարհի ամենամեծ ստուդիան։

Թեև ծախսերը լավ ծառայեցին ընկերությանը իր պատմության մեծ մասում, 2021 թվականին հակառակ քամիները սկսեցին զարգանալ: Բաժանորդագրությունների աճը դանդաղում էր, քանի որ համաշխարհային տնտեսությունը դուրս եկավ Covid-19-ի արգելափակումից: Հենց այդ ժամանակ էլ Թեդ Սարանդոսը՝ գլխավոր գործադիր տնօրենը, որոշեց տորպեդահարել ապագայի սպասումները: Սա հնարավորություն էր սկսելու նոր պատմություն պատմել ընկերության մասին:

Հսկայական վերականգնում էր։

Netflix-ի 1-ին եռամսյակի արդյունքներից հետո Սարանդոսն ասաց, որ հոսքային ընկերությունը երկրորդ եռամսյակում կարող է կորցնել 2 միլիոն բաժանորդ: Նա նաև ցնցեց վերլուծաբաններին նախկին որոշումները վերանայելու պլաններով, որոնք կտրականապես բացառում էին գովազդը և գաղտնաբառի փոխանակումը:

Անցնել առաջ երեքշաբթի երեկոյան: Երբ ներդրողները ակնկալում էին վատագույնը, Սարանդոսն ասաց, որ Netflix-ը կորցրել է ընդամենը 970,000 բաժանորդ, իսկ շահույթն աճել է մինչև 3.20 դոլար մեկ բաժնետոմսի դիմաց՝ 2.98 դոլարի ուղեցույցի դիմաց: Բաժնետոմսերը 7.5%-ով բարձրացել են աշխատանքային ժամերից հետո:

Netflix-ում դուր գալու շատ բան կա: Գովազդը պետք է զգալիորեն ավելացնի բաժանորդները, հատկապես զարգացող շուկաներում, որտեղ հաճախորդները նախընտրում են դիտել գովազդներ, քան վճարել ամսական բաժանորդային վճար: Եվ գաղտնաբառի փոխանակման կրճատումը նույնպես պետք է օգնի բաժանորդագրություններին:

Լուրեր արտահոսք 2-րդ եռամսյակի արդյունքներից առաջ, որոնք Netflix-ը խստացնում էր կիսումը լատինաամերիկյան մի քանի շուկաներում:

Աճող ներդրողները հաճախ օգտագործում են Netflix-ը որպես տեխնոլոգիական ընկերության վստահված անձ: Հոսքային մեդիա հսկան հաղորդում է արդյունքները եկամուտների սեզոնի սկզբին մոտ: Սա նաև մեծ բիզնես է, որը հայտնի է: Համադրությունը գայթակղիչ է դարձնում խաղադրույքը, որ այդպես է գնում Netflix-ը, այդպես է գնում մնացած տեխնոլոգիաները: Դա վտանգավոր է։

Netflix-ի ղեկավարներն անցյալ եռամսյակում վերականգնեցին իրենց պահը: Սերանոսը տեսավ սպասելիքները կրճատելու մեծ հնարավորություն և օգտվեց դրանից։ Բաժնետոմսերը կտրուկ անկում ապրեցին. Հիմքեր կան ենթադրելու, որ մնացած տեխնոլոգիաների համար պահը գալիս է այս եռամսյակում, և այն կարող է գեղեցիկ չլինել:

Ներդրողները պետք է բավականին զգույշ լինեն՝ հետապնդելով վերջին ձեռքբերումները: Մասնավորապես, ես հոգնած կլինեի շատ ավելի փոքր Software-as-a-Service ընկերություններից: Այս բաժնետոմսերից մի քանիսը 50%-70% զեղչված են իրենց բարձր արժեքներից: Ոչ ոք չի ուզում խոստովանել, սակայն բաժնետոմսերի գների թուլությունը դժվարացնում է փոքր ընկերությունների համար կապիտալ ներգրավելը, աշխատակիցներին պահելը և, ամենակարևորը, խոշոր ընկերություններից նոր բիզնես շահելը:

Fortune 100-ի տեղեկատվության գլխավոր աշխատակիցները հոգնել են իրենց բիզնեսը ավելի փոքր ընկերություններին կապելուց, որոնք կարող են ձախողվել կամ ապագայում գնվել:

Ներքևի գիծն այն է, որ Netflix-ի բաժնետոմսերը, ի վերջո, կարող են շատ ավելի բարձրանալ ներկայիս մակարդակից, սակայն ներդրողները պետք է զգույշ լինեն՝ վերագրելով դրա պայծառ հեռանկարները մնացած տեխնոլոգիաներին:

Այն հատվածը, երբ խոստացած գործադիրները կարող են ուղիղ առաջ լինել:

Սովորելու համար, թե ինչպես կարելի է կտրուկ բարելավել ձեր արդյունքները շուկայում՝ գնելով տարբերակներ բաժնետոմսերում, ինչպիսիք են Ford-ը և Tesla-ն, անցեք երկշաբաթյա փորձարկում իմ հատուկ տեղեկագրում, Մարտավարական տարբերակներ: Սեղմեք այստեղ. Անդամները կազմել են ավելին, քան 5 անգամ իրենց գումարն այս տարի.