Ինչպես LØCI-ն դրեց իր լավագույն ոտքը

Հոլիվուդի A-List-ի կողմից հաստատված կնիքով LØCI-ն նշում է բիզնեսի մեկ տարին և գիտակցում է իր տարբեր գործընկերությունների ուժը: Այս անկախ բրիտանական ապրանքանիշը նորաձևության հակված սպառողների սիրելին է՝ իր կայուն և վեգան սպորտային կոշիկների տեսականիով:

Բեն Աֆլեքի, Օլիվիա Ուայլդի, Միլա Կունիսի, Գվինեթ Փելթրոուի, Ռոք Դուեյն Ջոնսոնի և Ալիսիա Քիսի համար նախատեսված կոշիկների ընտրությունից բացի, վեգան սպորտային կոշիկների ընկերությունը հաջողակ կապ ունի հիմնական տնային անունների հետ:

Համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն Էմմանուել Էրիբոն սերիալային ձեռնարկատեր է, ով կրքոտ է սկսնակ ընկերություններին, որոնք ունեն բազմաթիվ ոլորտների փորձ: Ասել է թե՝ կոշիկները կարծես նրա կոչումն են:

Eribo-ն նախկինում հիմնել է Butterfly Twists կոշիկի ապրանքանիշը, որը գովազդում է հավաքածուն Casa Zeta Jones-ի հետ համատեղ՝ Քեթրին Զետա Ջոնսի կենսակերպի արտադրանքի ընտրված տեսականին: Butterfly Twists-ն աճել է կայուն տասը տարվա ընթացքում և տարեկան բաշխում է ավելի քան մեկ միլիոն զույգ ավելի քան 0 երկրներում:

LØCI-ն ընդամենը մի քանի ամսվա ընթացքում «գործում է» որպես պահանջված ապրանքանիշ՝ տպավորիչ տեմպեր սահմանելով կոշիկի լեփ-լեցուն շուկայում այլ ապրանքանիշերի համար:

Tatler-ը և Stylist ամսագիրը ցուցադրել են LØCI-ի նորաձևության առանձնահատկությունները՝ որպես «անհրաժեշտ» կոշիկի ապրանքանիշ: Դերասանուհի և բնապահպան Նիկի Ռիդը ապրանքանիշի համար ստեղծել է վեգան սպորտային կոշիկների բացառիկ հավաքածու, որը սպառվել է այն «թափվելուց» անմիջապես հետո:

Այնուամենայնիվ, Էրիբոն համոզված է, որ «LØCI-ն պետք է լինի ավելին, քան պարզապես կոշիկներ վաճառելը»: Նրա անձնական առաքելությունը և ապրանքանիշի նվիրվածությունը կայուն արտադրանքի առաջարկն է, որն իրական տարբերություն է ստեղծում:

«LØCI-ն համայնք կառուցելու մասին է, որը շարունակելու է դառնալ շարժում: Ամեն ինչ իրական ազդեցություն թողնելու համար է. մենք այստեղ ենք խանգարելու, մարտահրավեր նետելու և կրթելու համար»:

Երբ խոսքը վերաբերում է կայունությանը, կրթությունը առանցքային է: Սպառողները հաճախ կարող են տարակուսանք զգալ, թե ինչպես նավարկել կանաչ լվացող հաղորդագրությունները և իրական կայուն կազմակերպությունները:

Վերջերս բրիտանական հեռուստատեսության 4-րդ ալիքը մեղադրեց Adidas-ին կանաչ լվանալու մեջ՝ իր Dispatches ծրագրի շրջանակներում՝ նշելով, որ սպորտային հագուստի ապրանքանիշի «օվկիանոսային պլաստիկ» մարզիչները պատրաստված են հայտնաբերված նետված շշերից։ հողի վրա Մալդիվներում, որոնք այնուհետև թռչում են 4000 մղոն դեպի Թայվան՝ նախքան արտադրությունը սկսելը:

Պատասխանելու իրենց իրավունքում Adidas-ն ընդգծել է, որ «հստակ բացատրում է, թե ինչ է Parley Ocean Plastic-ը իր կայքում, համապատասխան արտադրանքի էջերում և խանութներում: '

Սպառողին ստիպելը նույնիսկ գտնել ձեր ապրանքանիշը սպորտային կոշիկների ընտրության ծովում, կարող է բավականին մարտահրավեր լինել սկսնակ ընկերության համար, նախքան դուք նույնիսկ կարող եք ընդգծել ձեր կանաչ հավատարմագրերը: Այնուամենայնիվ, LØCI-ի հաջողությունը կապված է նրա աշխատանքային գործընկերության հետ:

Էրիբոն բացատրում է. «Այսօր շատ աղմուկ կա, այնքան, որ երբեմն իսկապես դժվար է իմանալ, թե ով է որևէ մեկը կամ ինչի համար է նրանք հանդես գալիս: Նոր ապրանքանիշի համար դուք կարող եք արագ բացատրել, թե ով եք դուք և ինչն է ձեզ համար կարևոր՝ կատարելով ճիշտ դասավորություններ՝ կանգնելով նրանց հետ, ովքեր հավատում են աշխարհին այնպես, ինչպես դուք եք տեսնում: Մենք իսկապես բախտավոր ենք եղել LØCI-ի հետ: Մեր շուրջը բավականին մեծ աղմուկ է բարձրացել, և դա մեզ թույլ է տվել ընտրել լավագույն գործընկերներին, որոնք, մեր կարծիքով, իսկապես ներկայացնում են նմանատիպ համոզմունքներ»:

Բրենդը վերջերս հայտարարեց անդամների ակումբի հետ համագործակցության մասին Soho House & Co.-ի հետ՝ որպես կոշիկի պաշտոնական մատակարար ամբողջ աշխարհում իր բոլոր տների համար:

Դիզայնի և մեդիա գործընկերների զգալի ցանկի դեպքում, որոնք կհայտարարվեն այս տարի, թվում է, որ մենք բոլորս ավելի շատ կլսենք այս վեգան նորաձևության խանգարողի մասին:

Խափանումն իսկապես առաքելության մի մասն է, բրենդը բավական համարձակ է մատնանշել կաշվե սպորտային կոշիկների ազդեցությունը աշխարհի վրա ներկայումս:

LØCI-ն նշում է, որ տարեկան ավելի քան մեկ միլիարդ կենդանի է անհրաժեշտ կաշվե սպորտային կոշիկների ներկայիս շուկայի պահանջները բավարարելու համար. ութ միլիոն կտոր պլաստիկ ամեն օր մտնում է համաշխարհային օվկիանոս, որոնցից յուրաքանչյուրը պոտենցիալ վտանգ է ներկայացնում ծովային կենդանիների համար:

Բրենդը պնդում է, որ հավատարիմ է այլ ճանապարհի, որն իր կոշիկների յուրաքանչյուր զույգ պատրաստվում է միայն վեգան նյութերից և վերամշակված պլաստմասսայից: Յուրաքանչյուր զույգի հետ գալիս է շահույթի նվիրատվություն բարի նպատակների համար:

«Այսօր պատմվածքը մանրածախ առևտրի մեծ մասն է կազմում: Մարդիկ չեն ցանկանում, որ դուք այսօր վաճառեք, որքան ուզում են աջակցել, թե ինչու եք դա անում: «Ինչու»-ն այդքան անբաժանելի դեր է խաղում, մենք այստեղ ենք ոչ թե կոշիկներ վաճառելու համար… մենք դա արել ենք նախկինում. մենք այստեղ ենք զգալի դրական ազդեցություն ունենալու համար: Որքան ավելի հաջողակ լինենք, այնքան ավելի մեծ ազդեցություն կունենանք»,- բացատրում է Էրիբոն:

«Մենք նոր ենք սկսում, դա նույնիսկ այսբերգի ծայրը չէ»: