Ինչպես է Crunchyroll-ը կառուցում անիմեների կայսրություն

Անցյալ շաբաթավերջին հիմնականում երիտասարդ երկրպագուների ամբոխը հավաքվել էր Սան Խոսե կոնվենցիայի կենտրոնում՝ Crunchyroll Expo-ում, որը տոնում էր ասիական (հատկապես ճապոնական) ոճի անիմացիոն բովանդակությունը, որը հայտնի է որպես անիմե: Նրանք կրում էին այնպիսի զգեստներ, որոնք նշում էին այնպիսի հայտնի սերիալների կերպարները, ինչպիսիք են My Hero Academia, One Piece, Dragonball և Դեմոն սպանող, և հերթում սպասել են առաջիկա սերիաների և Ճապոնիայից թռչող VIP-երի ինսայդերական մանրամասների մասին հայտարարություններին, բոլորը՝ միջոցառման հովանավոր Crunchyroll-ի կողմից:

Սրանք լավ ժամանակներ են Crunchyroll-ի՝ ԱՄՆ-ում գործող Sony Pictures Entertainment-ի և ճապոնական Aniplex-ի (երկուսն էլ Տոկիոյի Sony Group-ի մաս) համատեղ ձեռնարկության միջև, որը մասնագիտացած է բոլոր անիմեներում: Ընկերությունը, որը վերջին տասնամյակում բազմիցս փոխել է իր ձեռքերը, վերջապես գտավ կորպորատիվ սեփականատեր, որը ճանաչում է հարդքոր տեղը լսարանի արժեքը և զգալիորեն ներդրումներ է կատարել ռազմավարական միաձուլումների և ձեռքբերումների մեջ, որոնք ամրապնդել են իր գերիշխող դիրքը շուկայում:

«Մենք չենք ուզում լինել ինչ-որ բան բոլորի համար, մենք ուզում ենք լինել ամեն ինչ ինչ-որ մեկի համար», - ասում է Crunchyroll-ի տնօրեն Գիտա Ռեբապրագադան՝ ամփոփելով ընկերության խորը և նեղ ուշադրությունը:

Crunchyroll-ը սկսեց գործել 2006 թվականին՝ որպես հազիվ օրինական «ագրեգատոր» կայք, որը հյուրընկալում էր թարգմանված և բնօրինակ լեզվով անիմե Ճապոնիայից, որոնք հասանելի չէին աշխարհի այլ վայրերում, սովորաբար առանց բովանդակության արտադրողների հետ արտոնագրման պայմանավորվածությունների: Կայքի հանրաճանաչությունը ցույց տվեց արտադրողներին և դիստրիբյուտորներին, որ Ճապոնիայում առատորեն արտադրվող բազմազան, բարձրորակ նյութերի միջազգային մեծ պահանջարկ կա, և արտադրողներին խրախուսեց լիցենզավորման միջոցով բացել եկամուտների նոր հոսքեր:

Ժամանակի ընթացքում մի շարք սեփականատերեր մաքրեցին Crunchyroll-ի ակտը՝ վերածելով այն հանրաճանաչ հոսքային ծառայության՝ անիմե սերիաների հսկայական, լիովին օրինական կատալոգով, որը ներառում է տարբեր ժանրեր և ոճեր: 2020 թվականի վերջին Warner Media-ի այն ժամանակվա սեփականատեր AT&TT
զիջեց Crunchyroll-ը մի քանի այլ ենթաբրենդերների հետ, որոնք սպասարկում էին մասնագիտացված շուկաներ, ինչը նրանք ենթադրաբար դիտեցին որպես պարտավորություն HBO MAX-ը միասնական զանգվածային շուկայի հարթակ կառուցելու փորձի մեջ:

Sony-ն, որը որդեգրում էր ճիշտ հակառակ ռազմավարությունը՝ հետապնդելով հատուկ լսարան ունեցող շուկաներ, ձեռք բերեց ծառայությունը 1.175 միլիարդ դոլար արժողությամբ գործարքով և միացրեց այն իր հաջողակ ծառայության՝ Funimation-ի հետ (հիմնադրվել է 1994 թվականին)՝ անմիջապես ստեղծելով աշխարհի ամենամեծը։ նվիրված անիմե հարթակ: Շուկայի ազդեցությունն այնպիսին էր, որ միաձուլումը Հետաքրքրություն առաջացրեց ԱՄՆ արդարադատության նախարարության հակամենաշնորհային ստորաբաժանման կողմից, սակայն հակամրցակցային մտահոգությունները մասամբ մեղմվեցին՝ նշելով Netflix-ի նման հոսքային հարթակների անիմեների աճող ներդրումները։NFLX
, Amazon Prime Video եւ Hulu.

Անցած տարվա ընթացքում Crunchyroll-ն աշխատել է բովանդակության կատալոգների և բաժանորդների ցուցակների համադրման բարդությունների վրա՝ օգտատերերին երկու կայքերի նյութերի ողջ տեսականին հասանելի դարձնելու համար, որը կազմում է ավելի քան 16,000 ժամ ծրագրավորման գրադարան և ավելի քան 44,000 դրվագ: Միևնույն ժամանակ, Netflix-ի պես մասսայական շուկայական հեռարձակողները սկսել են հարվածել աճի սահմաններին՝ հարցեր առաջացնելով, թե արդյոք նրանց ներդրումների մակարդակը լիցենզավորված և օրիգինալ մասնագիտացված բովանդակությունում, ինչպիսին է անիմեը, կայուն են: Այդ դինամիկան թողեց Cruchyroll-ի վերելքը շուկայի արագ աճող, ազդեցիկ անկյունում:

«Չկա ավելի ուժեղ, ավելի կրքոտ համայնք, քան անիմե երկրպագուները», - ասում է Crunchyroll-ի ֆինանսական տնօրենը:CFO
Թրևիս Փեյջ. Եվ եթե սա «նիշային» շուկա է, ապա բավականին զգալի շուկա է: Չբացահայտելով Crunchyroll-ի սեփական շուկայական տվյալները՝ Փեյջը համաձայնել է, որ Netflix-ի գնահատականը, թե 100 միլիոն անիմե դիտող կա ամբողջ աշխարհում, հետևում է իրենց գնահատականին և ասաց, որ Հյուսիսային Ամերիկայի շուկան տասնյակ միլիոնավոր է: Ըստ Ճապոնացի անիմատորների ասոցիացիայի՝ դա 25 թվականին ամբողջ աշխարհում կազմում է $2022 մլրդ հասցեային շուկա և արագ աճում է:

Crunchyroll-ի մոտեցումը համատեղում է լայնությունն ու խորությունը: Անիմեն մեդիա է, որը ներառում է բոլոր տեսակի ժանրերը՝ ֆանտաստիկայից և արկածայինից մինչև ռոմանտիկ և կյանքի մի հատված: Crunchyroll-ի կատալոգն աշխատում է առկա երկրպագուներին գոհացնելու և նորերին գրավելու համար: Ընկերությունը տեսնում է գլոբալ աճ Լատինական Ամերիկայում և Եվրոպայում և մեծ ներդրումներ է կատարում այնտեղ ծառայությունը խթանելու համար, ներառյալ գների վերջին իջեցումները՝ արտացոլելու տեղական արժույթների գնողունակությունը:

Ընկերությունը գումար է վաստակում բազմաթիվ ուղիներով. առաջին կողմի հոսքային և նոր անիմե բովանդակության թատերական թողարկումներ, տնային ժամանցի արտադրանքների վաճառք (DVD տուփի հավաքածուներ և այլն), ապրանքների լիցենզավորում և երկրորդական բաշխում: Միտչել Բերգերը՝ Գլոբալ առևտրի փոխտնօրենը, ասում է, որ բիզնեսի բոլոր չորս ոլորտներն այս պահին ուժեղ են և դրանք նկարագրում է որպես «թռիչք», որը պահում է եկամուտների շարժիչ ուժը: «Մենք իրավունքներ ենք ձեռք բերում Ճապոնիայից ժամանած արտոնագրողներից և կինոարտադրողներից, ոմանք՝ ուղիղ բաշխման համար [Crunchyroll-ի միջոցով], իսկ ոմանք՝ թատերական թողարկման համար՝ Sony Pictures-ի միջոցով», - ասաց նա: «Անիմեն թեժ է շատ պատճառներով: Երկրպագուները երիտասարդանում են, իսկ երիտասարդները կրքոտ են ամեն ինչով՝ ապրանքներ, հավաքածուներ, էքշն ֆիգուրներ և խաղեր: Իրականում, շատ ուժեղ համընկնում կա անիմե երկրպագուների և խաղացողների միջև»:

Ընկերությունը բավականաչափ արժեք տեսավ արդյունաբերության կոլեկցիոների մասում, որ հենց անցյալ շաբաթ նրանք տեսան հայտարարել է Right Stuf-ի ձեռքբերման մասին, մասնագիտացված անիմե/մանգա ապրանքների խոշորագույն մանրածախ վաճառողը «մեծ լոգիստիկ և գործառնական հնարավորություններով և ոլորտի լավագույն փաթեթավորմամբ», ըստ Էջի:

Այն օրը, երբ հայտարարվեց ձեռքբերման մասին, Right Stuf ավարտվել է մեծահասակների համար նախատեսված ապրանքների վաճառքը , քննադատություն առաջացնելով 18+ «հենտաի» բովանդակության երկրպագուների կողմից (որը կարող է բավականին ինտենսիվ լինել): Հարցին հասուն թեմաներով նյութի մասին՝ Ռեբապրագադան ասաց, որ կարևոր է համոզվել, որ բովանդակությունը համապատասխանում է Crunchyroll-ի ապրանքանիշին:

Փեյջն ասում է, որ շուկայի համախմբման և մենաշնորհային ազդեցության վերաբերյալ մտահոգություններն անհիմն են: «Շատ ծառայություններ անիմեի վրա մեծ ծախսեր են անում: Դա միայն մեկ-երկու ուրիշը չէ: Դա նաև Դիսնեյի նման մեծ խաղացողներ են: Եվ անկեղծ ասած, մենք ողջունում ենք շուկայում մատակարարների բազմազանությունը, քանի որ այն մեծացնում է լսարանը, և վաղ թե ուշ երկրպագուները կգան մեզ մոտ, քանի որ մենք ունենք ամենախորը կատալոգը»:

Փեյջն ասաց, որ Crunchyroll-ը դեռևս խթաններ ունի ներդրումներ կատարելու և նորարարությունների համար, քանի որ ճապոնացի արտոնագրողները դեռևս վերահսկում են բովանդակությունը և սեզոն առ սեզոն թարմացնում են լիցենզիաները, որոնց հիման վրա կետերը կարող են ապահովել լավագույն հասանելիությունը և եկամուտը: «Ճապոնական ստուդիաների հետ հիանալի հարաբերություններ պահպանելու համար մենք փորձում ենք լինել հոնորարների վրա հիմնված SVOD ծառայություն, ուստի մեր հաջողությունը կիսվում է նրանց հետ: Դա մեզ խթաններ է տալիս շարունակելու մատուցել երկրպագուներին, քանի որ երբ բովանդակությունը հաջողված է մեր հարթակում, այն վերադառնում է Ճապոնիա [և պահպանում է վերնագրերի մեր հասանելիությունը]»:

Ճակատագրի հեգնանքով, նախկին ծովահենների Crunchyroll կայքը ծովահենությունը տեսնում է որպես ամենամեծ մրցակցային սպառնալիքներից մեկը ոչ միայն իր սեփական եկամուտների, այլ ամբողջ ոլորտի համար: «Մեր հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ ծովահենությունը մեծ թվով դիտումներ է ունենում, և դա միշտ դեր է խաղում», - ասաց Փեյջը: «Մենք աշխատում ենք Sony-ի և Ճապոնիայի մեր գործընկերների հետ, որպեսզի ստեղծենք հնարավորինս անվտանգ միջավայր բովանդակության համար և տրամադրենք մատչելի ծառայություն, որպեսզի չարժե ռիսկի դիմել ծովահենների կայքեր»:

Ինչ էլ որ Crunchyroll-ն անում է Հյուսիսային Ամերիկայի շուկան ընդլայնելու համար, կարծես թե աշխատում է: Անիմե կոնվենցիաները, ինչպիսին է Crunchyroll Expo-ն, երկրպագուների իրադարձությունների ամենահայտնի կատեգորիաներից էին մինչ համաճարակը, և հանդիսատեսը կարծես պատրաստ է վերադառնալ ուժի մեջ: Manga-ն՝ անիմեների բազմաթիվ վերնագրերի ասիական կոմիքսների սկզբնաղբյուրը, 2012 թվականից ի վեր ԱՄՆ-ում աճել է եռանիշ թվով և հանդիսանում է 60 թվականին կոմիքսների հրատարակման 2021% աճի առաջատար շարժիչ ուժը: Մանգայի վաճառքի ուղու աճը սերտորեն անիմեների նոր սեզոնների և վերնագրերի թողարկման հետ:

Crunchyroll-ն այժմ լավ դիրքավորված է այս ալիքը վարելու համար, անկախ նրանից, որ այն բարձր է: «Մենք լազերային կենտրոնացած ենք երկրպագուների համար հիանալի փորձառություններ մատուցելու, մեր բովանդակության բազմազանությունը մեծացնելու և ստեղծողներին ու բովանդակությունը հարգելու վրա», - ասաց Ռեբապրագադան: «Այս հանդիսատեսն առանձնահատուկ է: Նրանք ներկայացնում են ապագան, և դա կարևոր է զվարճանքի բոլոր ընկերությունների համար»: