Կցամասերի տարածք Argent's SoHo խանութում:
Արգենտի կողմից
արծաթափայլԿանացի աշխատանքային հագուստի գերժամանակակից ապրանքանիշը վերջերս բացեց նոր խանութ Նյու Յորքի ՍոՀո թաղամասում՝ Քրոսբի Սբ. 93 հասցեում, մինչ համաճարակը, այն ուներ մեկ այլ վայր քաղաքում՝ Վաշինգտոնի, Լոս Անջելեսի և Սան Ֆրանցիսկոյի հետ միասին, բայց այլ գործոններ, աշխատանքային հագուստի ցածր պահանջարկը հանգեցրեց փակման: Այս նոր վայրը նման է, բայց ավելի ինտերակտիվ և բավարարում է տեղաշարժված հիբրիդային աշխատուժի կարիքները:
«Մենք կարողացանք երկու տարի ծախսել՝ իսկապես կենտրոնանալով այն բանի վրա, թե ինչպիսին էինք ուզում, ինչի էինք ուզում հասնել, ինչն էր իրատեսական, և որտեղ էին հնարավորությունները դուրս գալիս Covid-ից: Ժամկետները երբեք ավելի շատ մեր կողմից չեն եղել: Մենք երբեք չենք տեսել պահանջարկ այնպիսին, ինչպիսին հիմա ենք տեսնում: Կանայք գալիս են և փնտրում են զգեստապահարանի կապիտալ վերանորոգում: Ոճերը փոխվել են, նրանք չգիտեն, թե ինչպես հագնվել, նրանց մարմինները փոխվել են և այլն, բայց նաև դա ուշացած սպառողականություն է», - կիսվել է հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Սալի Քրիստեսոնը: «Այսպիսով, ապրանքանիշը իսկապես լավ տեղում է, արտադրանքը իսկապես լավ տեղում է, թիմը գտնվում է լավագույն տեղում, որը մենք երբևէ եղել ենք, մենք ունենք ժամանակացույց մեր անկյունում, և մանրածախ առևտուրը վերջին կտորն էր, որը մտավ այդ հավասարման մեջ: »
Argent's SoHo խանութի արտաքին տեսքը։
Արգենտի կողմից
Argent-ը հեռու է միակ ապրանքանիշից, որը վերաբացել է խանութները համաճարակից ի վեր: Therabody-ի նման ապրանքանիշեր, Վարժահրապարակ, Բրուքլինեն, և Frances Valentine-ը թվային ապրանքանիշերի օրինակներ են, որոնք հայտարարել են խանութների ընդլայնման պլանների մասին անցյալ տարվա ընթացքում: Այսպիսով, չնայած մոտեցող տնտեսությանը, ֆիզիկական մանրածախ առևտուրը մեծ պահանջարկ ունի: Ըստ Ա սեպտեմբերի հաշվետվություն JLL-ի կողմից
Արժեքին համապատասխան ֆունկցիոնալ տարածքը նույնքան կարևոր է, որքան ֆունկցիոնալ արտադրանքը:
Նոր խանութն ունի հանգստացնող բազմոց, ավելի մեծ կցամասեր՝ հեռախոսի լիցքավորիչներով, հատուկ տարածքներ՝ հեռախոսազանգեր կամ տեսազանգեր ընդունելու համար, և տարածք՝ համայնքային ցանցային միջոցառումների համար: Եվ ի տարբերություն շատ բրենդների, որոնք պարծենում են համայնքային միջոցառումներ տրամադրելու իրենց ծրագրերից, Argent-ը դրա համար իսկական մղում ունի: Այն կենտրոնացած է օգնելու կանանց՝ կառուցելու իրենց կարիերան, և ֆիզիկական տարածք ունենալը միջոցառումներ անցկացնելու համար «թույլ է տալիս կանանց կապվել իմաստալից այնպես, որ կարող է առաջ մղել իրենց կարիերան, և Արգենտը կարող է լինել դրա մի մասը, ինչի համար էլ մենք իսկապես գոյություն ունենք»: -ը կիսվել է Christeson-ով:
Հեռախոսի լիցքավորիչ Argent's SoHo խանութի կցամասում:
Արգենտի կողմից
Անցյալ շաբաթ ապրանքանիշի խանութի բացման երեկույթին այն հյուրեր ուներ, ինչպիսիք են Հումա Աբեդինը, Հիլարի Քլինթոնի աշխատակազմի ղեկավարը, Ջոաննա Քոուլսը, լրագրող և պրոդյուսեր, և Այա Կանային՝ Pinterest-ի նորաձևության խմբագիր և ներկայիս գործադիր տնօրենը: Այս հյուրերը Argent-ի յուրահատուկ և ոգեշնչող խմբի մի մասն են Աշխատանքային ընկերներ ովքեր իրական կյանքում հաջողակ գործարար կանայք են, որոնք ցուցադրում են ապրանքանիշի արտադրանքը: Այսպիսով, զարմանալի չէ, որ շուկայավարման ոլորտում նրա նորարարությունը տարածվում է մանրածախ առևտրի ֆիզիկական ռազմավարության վրա:
Մեծածախ վաճառքը ձեռք է բերում նոր հաճախորդներ և, ինչպես խանութները, օգնում է հաճախորդներին հասկանալ ապրանքի համապատասխանությունն ու առանձնահատկությունները:
Ի լրումն անկախ խանութների, ապրանքանիշը գործարկվեց սեպտեմբերին Nordstrom-ում, որպեսզի օգնի իր անունը մեծացնել ֆիզիկական ոլորտում և հասնել նոր հաճախորդների: Argent-ն այժմ գտնվում է ինը վայրերում, և թեև փորձը տարբերվում է իր առանձին խանութներից, այն դեռ թույլ է տալիս հաճախորդներին ծանոթանալ ապրանքին և դրա բոլոր հնարավորություններին: Արտադրանքը հայտնի է իր ֆունկցիոնալությամբ՝ տարբեր ներքին գրպաններով՝ տանելու այն, ինչ կանանց մեծամասնությունը պետք է փորփրի պայուսակները՝ գտնելու համար: Ֆիզիկական ներկայությունը՝ ուղղակի սպառողին կամ մեծածախ, թույլ է տալիս հաճախորդին փորձել և տեսնել այդ ֆունկցիոնալ հատկանիշները իրական կյանքում:
Argent's SoHo խանութի ինտերիեր.
Արգենտի կողմից
Մասնավորապես, Argent-ը պարզել է, որ իրենց խանութներում պատվերների միջին արժեքը կազմում է մոտ երեք անգամ առցանց, ինչը նույնպես հիանալի է ինքնուրույն: Եվ մինչ այժմ, Նյու Յորքի նոր խանութի միջին պատվերի արժեքը երեքուկես է, քան առցանց: «Այսպիսով, ինչ-որ բան տեղի է ունենում, երբ նա գտնվում է տարածության մեջ և կարողանում է պարզել իր չափերը, և երբ նա անձամբ տեսնում է որակն ու համապատասխանությունը, դա շատ ազդեցիկ է», - ասաց Քրիսթսոնը:
Չնայած Նյու Յորքի իր գտնվելու վայրն առաջինն է բացվել, Argent-ը նախատեսում է հաջորդ տարի ավելի շատ խանութներ բացել տարբեր շուկաներում: Իսկ Nordstrom-ի առումով բրենդը ոգևորված է գործընկերությամբ և արտահայտված աճի ներուժով, բայց ոչ կոնկրետ պլաններ: Բայց, առայժմ, պարզ է, որ աշխատուժը վերադարձել է, և կանայք պատրաստ են հրաժարվել բարձրորակ, ֆունկցիոնալ և արժեքային ապրանքների փոխարեն: Ապրանքներ, որոնք այժմ կարող են փորձարկվել և փորձվել իրական կյանքում:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/brinsnelling/2022/11/21/how-argent-a-womens-workwear-label-is-using-physical-retail-to-grow-its-brand/