Պարող և երաժշտական արտիստ Bones the Machine-ը Ալեն Էդմոնդս Պարկ պողոտայի Օքսֆորդում
Բիլլի Քիդի կողմից, Ալեն Էդմոնդսի կողմից
Allen Edmonds, տղամարդկանց հագուստի կոշիկի նուրբ ապրանքանիշը, նշում է իր հարյուրամյակը, որը հիմնադրվել է 1922 թվականին Բելգիայում, WI: Այն հարգում է իր անցյալը՝ խորանալով իր արխիվում՝ թողարկելով կոլեկցիոն ոճերի սահմանափակ քանակություններ, ինչպես դասական Mora Double Monk մոդելը, և նայելով իր ապագային՝ առաջարկելով Mora-ն սպորտային կոշիկների տարբերակով:
Այժմ գլխավոր գրասենյակը, որը գտնվում է Պորտ Վաշինգտոնում մոտ տասը մղոն հեռավորության վրա, Ալեն Էդմոնդսն ունի պատմական անցյալ: Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ ԱՄՆ բանակին և ռազմածովային ուժերին կոշիկ մատակարարելուց հետո այն ձեռք բերեց ամբողջ կյանքի հետևորդների սերունդ: Եվ դա ընտրություն էր յուրաքանչյուր նախագահ երդմնակալության օրը՝ Ռոնալդ Ռեյգանից, Ջորջ Բուշից, Բիլ Քլինթոնից և Ջորջ Բուշ կրտսերից մինչև Բարաք Օբաման խախտեց ավանդույթը: Մինչ օրս այն վաճառվել է ավելի քան 12 միլիոն զույգ կոշիկ:
Դեռևս արտադրված է ԱՄՆ-ում և այն 200 ամերիկյան կոշիկի արտադրությամբ զբաղվող ընկերություններից մեկն է այստեղ՝ 300-ի ավելի քան 2002-ի համեմատ: Եվ այն ամերիկյան արտադրության տղամարդկանց կոշիկի անվիճելի առաջատարն է այն բանից հետո, երբ Johnston & Murphy-ն, որը հիմնադրվել է 1850 թվականին, փակել է իր մնացած ԱՄՆ-ը: գործարանը հինգ տարի առաջ։
Այնքանով, որքանով 99% որ 86 միլիարդ դոլար արժողությամբ կոշիկ այստեղ վաճառվում է ներմուծված, ամերիկյան կոշկակարները մահացող ցեղատեսակ են։ Այսօր կոշիկ արտադրող ընկերություններում աշխատում է ընդամենը մոտ 11,000 մարդ՝ 20,000 թվականի ավելի քան 2002-ի դիմաց, և ոչ բոլորն են աշխատում գործարանի հատակին։
Ալեն Էդմոնդսը մտադիր չէ բաց թողնել ամերիկյան արտադրության արհեստի և որակի իր գաղտնի սոուսը: «Ալեն Էդմոնդսն ունի ամերիկյան վարպետության, որակի և իսկականության 100-ամյա ժառանգություն», - ասում է Ջեյ Շմիդտը, Caleres-ի նախագահ:
Ընկերությունում աշխատում են 135 արհեստավորներ, շատ 2-րդ և 3-րդ սերնդի արտադրողներ, որոնք օգնում են հաջորդ սերնդին վերապատրաստել աշկերտական ծրագրի միջոցով:
«Մեր ընկերության համար դա վաղուց հարգված ավանդույթ է, քանի որ մերը բարձր հպման մոդել է, որտեղ յուրաքանչյուր կոշիկ անցնում է 212 քայլից և դիպչում է մինչև 60 ձեռքով», - ասաց նա:
Շմիդտը նաև ասում է, որ Ալեն Էդմոնդսը կայունությանն աջակցել է շատ ավելի վաղ, երբ այն մոդայիկ էր: Հաճախորդները միշտ կարողացել են հետ ուղարկել մի զույգ մաշված կոշիկներ՝ ամբողջական վերանորոգման համար:
«Միջին հաշվով մոտ 26,000 զույգ կոշիկ ամեն տարի վերամշակվում է, և մենք ավելի քան մեկ միլիոն զույգ կոշիկ նորից շրջանառության մեջ ենք դնում», - ասաց նա: «Մեր կոշիկները ողջ կյանքի ընթացքում ներդրում են, քանի որ զույգը սովորաբար կարող է վերամշակվել մինչև չորս անգամ»:
Անհատականացումը Ալեն Էդմոնդի բանաձևի ևս մեկ կարևոր բաղադրիչ է: Վերամշակման ընթացքում հաճախորդը կարող է փոխել իր գոյություն ունեցող զույգի առանձնահատկությունները, օրինակ՝ ավելացնելով ռետինե կամ գունավոր ներբաններ, և ընկերությունը նաև առաջարկում է լիովին հարմարեցված կոշիկներ նոր զույգ գնելիս:
«Մենք ամեն ինչ անում ենք. Մենք նախագծում ենք այն, արտադրում, վաճառում և պատրաստում ենք այն: Մենք այնքան կապված ենք մեր հաճախորդների հետ, որքան ապրանքանիշը կարող է լինել», - շարունակեց Շմիդտը:
Իր ժառանգությանը համապատասխան՝ Ալեն Էդմոնդսը պահպանում է ընտրովի բաշխումը: Այն գործում է ավելի քան 60 խանութ և կայք և իրականացվում է բացառիկ մանրածախ գործընկերների կողմից, ինչպիսին Nordstrom-ն է
Ալեն Էդմոնդս խանութի դիմաց
Ջո Սինոտի կողմից, Ալեն Էդմոնդսի կողմից
Թեև Caleres-ը չի բացահայտում իր բրենդային պորտֆելի հաշվետվության հատվածի յուրաքանչյուր ապրանքանիշի մասին յուրահատկությունները, այդ թվում՝ Sam Edelman-ը, Vionic-ը, Naturalizer-ը, Ryka-ն, Blowfish-ը և այլն, նրա բրենդային բիզնեսը տարեցտարի առաջադիմել է 20%-ով՝ 1 մլրդ դոլար ներդրում կատարելով ընկերության ընդհանուր ծավալին: 2.8 միլիարդ դոլար եկամուտ 2021 թվականին: Famous Footwear-ը, որն ունի մոտ 900 մանրածախ վաճառք, նրա հաշվետվության մյուս հատվածն է:
Որքան էլ Ալեն Էդմոնդսը տոնում է իր ժառանգությունը, նա քայլում է դեպի ապագա՝ վերաիմաստավորելով իր դասական ոճերը նորաձևության առաջադեմ տղամարդկանց հաջորդ սերնդի համար: Օրինակ, 1982 թվականին ներկայացված նրա Park Avenue գլխարկով օքսֆորդի կոշիկը մնում է ամենավաճառվող ոճը, սակայն այժմ առաջարկվում է նաև ներբանով, որն ավելի սովորական և ժամանակակից է:
«Հաշվի առնելով մեր ժառանգությունը՝ մենք մեծ հարստություն ունենք քաղելու: Մենք գտնում ենք, որ հաջորդ սերնդի հաճախորդները վերագտնում են դասականները, բայց մենք կարող ենք արագորեն պատկերացնել դասականները տարբեր նյութերից և ներբաններից, որոնք կարող են անցնել զգեստից մինչև սովորական մինչև հանգստյան օրեր, այդ թվում՝ սպորտային կոշիկներ, կոշիկներ, լոֆերներ և, իհարկե, գործնական կոշիկներ: և պաշտոնական հագուստ»,- ասել է Շմիդտը
Երբ ընկերությունը համաճարակից հետո նկատեց մարդկանց, ովքեր վերադառնում էին սոցիալական միջոցառումներին, այն արագ ներկայացրեց իր Carlyle-ի պարզ քիթ-օքսֆորդի դասականը՝ արտոնագրային կաշվից վերնաշապիկով, որն անմիջապես անցավ իր լավագույն տասը ոճերից մեկին անցած գարնանը:
«Մարդիկ հակված են արական սեռի հաճախորդներին նեանդերթալցիներ համարել, բայց ճշմարտությունն այն է, որ մեր հաճախորդներն իսկապես հոգ են տանում նրանց արտաքինի մասին, և մենք նրանցից յուրաքանչյուրի համար ինչ-որ բան ունենք», - շարունակեց նա:
Ցույց տալու համար, թե որքան ոճային կարելի է լինել Օքսֆորդի Park Avenue-ում, ընկերությունը պատվով ընդունեց լուսանկարիչ Բիլլի Քիդը ձայնագրել 100 հայտնի և ոչ այնքան հայտնի, բայց բոլորովին ուշագրավ մարդկանց զույգ հագած: Եվ այսօրվա ներառական մշակույթին համապատասխան՝ կատալոգում ներկայացված են կանայք, երեխաներ և նույնիսկ շներ:
«Ոչ ոք չի կառուցում ժառանգական ապրանքանիշ՝ անշարժ մնալով», - ասաց Շմիդտը և համոզված է, որ Allen Edmonds ապրանքանիշի ապագան ավելի մեծ է լինելու, քան անցյալը:
«Նրանք ասում են՝ «Ինչը պտտվում է, գալիս է», և մենք տեսնում ենք, որ մարդիկ վերադառնում են համաճարակից՝ ավելի քիչ, ավելի լավ բաներ ունենալու ցանկությամբ: Մեր կոշիկները էժան չեն. Park Avenue oxford-ը վաճառվում է $395-ով, բայց դա երկարատև և տևող ներդրում է:
«Մենք կապված ենք մեր անցյալի հետ, կապված այս պահի հետ և պատրաստվում ենք կապված մնալ ապագայում առաջիկա 100 տարիների ընթացքում», - վստահ բացականչեց նա:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/07/24/how-allen-edmonds-celebrates-100-years-of-us-shoemaker-craft/