Ֆինանսավորել

Ինչպես Absolut-ը Coachella-ին հասցրեց Metaverse թվային նորաձևության միջոցով այս զվարճալի աքսեսուարների տաղանդից

04/16/2022
Bitcoin Ethereum Նորություններ

Նորաձևության և երաժշտության փառատոները գնում են ձեռք ձեռքի տված և ոչ մի տեղ այնքան, որքան Coachella-ում: Հետևելով Metaverse նորաձեւության շաբաթ Decentraland-ում Absolut Vodka-ն թողարկել է Absolut.Land-ը՝ Coachella-ի ոգեշնչված թռուցիկ փորձը նույն վիրտուալ աշխարհում: Մեկնարկը համընկնում է Կալիֆորնիայի երաժշտական ​​փառատոնի առաջին շաբաթավերջին, և վերնագրային ակտը թվային նորաձևության հագուստի փառատոնի համապատասխան հավաքածու է:

«Որպես ապրանքանիշ՝ մենք բարգավաճում ենք՝ լինելով մշակույթի առաջնագծում, և նորաձևությունը դրա մեծ մասն է», - ասում է Պեմ Ֆորբուսը, SVP, Pernod Ricard Հյուսիսային Ամերիկայի գլխավոր մարքեթինգի տնօրեն:

90-ականների ընթացքում Absolut-ը Թոմ Ֆորդին, Ջոն Գալիանոյին, Հելմուտ Լանգին, Վերսաչեին, Ստելլա Մաքքարթնին և Ժան Պոլ Գոտիեին վերաիմաստավորեց իր շշերի դիզայնը: Ավելի վերջին համագործակցությունները ներառում են Sacai-ի և MSGM-ի հետ:

Իր Absolut.Land նախագծի համար Pernod Ricard-ին պատկանող ապրանքանիշը կապվել է Նյու Յորքի կուլտային դիզայներ Սյուզան Ալեքսանդրայի հետ երեք թվային նորաձևության աքսեսուարներ պատրաստելու համար և ստեղծել է լրացուցիչ կտորներ՝ ներառյալ ծիածանի մոտիվներով բոդիկոն զգեստներ, շորտեր և գլխարկներ՝ ոգեշնչված փառատոնի տեսարանից և նրա երկարամյա ներգրավվածությունից: Pride-ի և LGBTQ+ համայնքների հետ:

Այնուամենայնիվ, ի տարբերություն Sacai-ի ավելի սառը բաճկոնի իր ստորագրությամբ շշի համար, այս թվային միայն կտորները նախատեսված են ձեր ավատարի կողմից կրելու համար:

Համաձայն Banquet Labs թվային խորհրդատվական ընկերության հիմնադիր Մեթ Բոնդի, Metaverse-ի կրելի սարքերը նման են IRL-ի նորաձևությանը: «Դրանք օգտագործվում են ձեր կարգավիճակն ու ինքնությունը հաղորդելու համար», - ասում է նա: «Ինստագրամում ընտրված հոսքի նման, հազվագյուտ կրելի սարքը հիմնականում Metaverse-ի նոր կապույտ նշանն է»:

«Մարդիկ միշտ ասել են, որ իմ արտադրանքը այնքան լավ է տրամադրվում թվային աշխարհին», - ասում է Սյուզան Ալեքսանդրայի հիմնադիր Սյուզան Քորնը, ով հայտնի է իր գունավոր ուլունքներով պայուսակներով և զարդերով, որոնք ոգեշնչվում են սննդից և խմիչքից: Իրական կյանքում համագործակցությունները ներառում են համագործակցություն Champion սպորտային հագուստի հետ:

Նա հանեց իր բեսթսելլեր Martini պայուսակը` ստեղծելու ավատար ականջօղեր, մինչդեռ դրանք և թվային «կոկտեյլ պայուսակը» ոգեշնչված էին նոր Citron համով Absolut-ից: Նա նաև մի զույգ թվային հարթ կոշիկ է պատրաստել. կոշիկը մի բան է, որը նա միշտ ցանկացել է անել իրական կյանքում, բայց մինչ այժմ չափազանց թանկ է եղել: Թվային նորաձևության ուրախությունն այն է, որ ստեղծագործական գործընթացը «անսանձ է գործնականության և ծախսերի պատճառով»:

Նա բացահայտում է, որ թվային դիզայնի գործընթացը զգալիորեն նման է ֆիզիկականին, որտեղ նա ջրաներկ կամ iPad-ի նկար է ուղարկում իր արտադրության տնօրենին: «(Թվային) դիզայները (նմանատիպ) հարցեր տվեց այն մասին, թե ինչպես են կտորները շարժվելու և որտեղ են նստելու մարմնի վրա», - ասաց նա:

Քորնին գրավում էր նաև թվային նորաձևության կայունության տեսանկյունը՝ մի բան, որը միշտ եղել է նրա ապրանքանիշի առանցքային սյունը: Նրա կանոնավոր գիծն արտադրվում է Նյու Յորքում, իր Lower East Side խանութից մի քանի մղոն հեռավորության վրա: Նմանապես հավասարեցված հարևանները ներառում են Նյու Յորքի առաջատար Էմիլի Բոդը, որը 2021 թվականի CFDA տղամարդկանց հագուստի տարվա դիզայներ է, ով հայտնի է իր շքեղ յուրօրինակ հագուստով:

Մինչ Քորնն արդեն պլանավորել էր գալիք տարին, նա այժմ վերանայում է, թե ինչպես կարող է իր որոշ ֆիզիկական գործարկումներ փոխարինել Metaverse կաթիլներով:

Փամ Ֆորբուսը պարզեց, որ Absolut-ը կրկնապատկել է իր մեդիա ներդրումներն այս ֆինանսական տարում՝ գրեթե 80%-ով թվային, և որ նա իր տարեկան մարքեթինգային ծախսերի մոտ 10%-ը նվիրել է Coachella ծրագրին:

Absolut-ի Decentraland-ի փորձը իր IRL Coachella-ի ակտիվացումների վերաիմաստավորումն է և ներառում է «հակագրավիտացիոն» պարահրապարակ, որը հասանելի է գունագեղ «Հպարտության թունելի» միջոցով, պատկերասրահ՝ հիմնված Ստոկհոլմում գտնվող իր ֆիզիկական թանգարանային տարածքի և Սելֆիի սենյակի վրա, որտեղ օգտատերերը կարող են նկարել իրենց ավատարները: «Մետավերսը ստեղծագործողների համար հանգրվան է,- ասում է Ֆորբուսը,- այնքան շատ հնարավորություններ կան տարբեր տարրեր կյանքի կոչելու համար»:

Absolut-ի կրելի սարքերը բոլորն անվճար են և այցելուներին կտրամադրվեն թվային ապրանքանիշի դեսպանների կողմից՝ նրանց տարբեր մարտահրավերներ կատարելու և սոցիալական մեդիա ալիքների միջոցով լուսանկարներով կիսվելու դիմաց:

Թեև կրելի սարքերը, որոնք նախատեսված են որոշակի մետավերսի, այս դեպքում՝ Decentraland-ի համար, կարող են կրվել միայն Decentraland-ում, Մեթ Բոնդը կանխատեսում է, որ ապագայում կրելի սարքերը կարող են փոխանցվել մետավերեսների միջև, օրինակ՝ The Sandbox, և այդ պատճառով, նա ասում է. այս ակտիվների արժեքը միայն կշարունակի աճել»:

Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/04/16/metaverse-coachella-with-absolut-vodka-and-digital-wearables/