Թեժ խաղալիք, թե ոչ: Հիմա երբ խաղալիք խաղը լրջանում է

Խաղալիք արտադրողների և խաղալիքների մանրածախ առևտրով զբաղվողների համար նրանց պատրաստման սեզոնը սկսվում է այս շաբաթ:

Տոնական խաղը, որին նրանք պատրաստվում էին անցյալ տարվանից, պատրաստվում է իրականանալ Գոհաբանության, Սև Ուրբաթի և Կիբեր Երկուշաբթիի վաճառքի մեկնարկով:

Չնայած վերջին տասնամյակում խաղալիքների արդյունաբերությունը դարձել է ավելի քիչ կախված չորրորդ եռամսյակից, տոնական սեզոնը դեռևս գլխավոր իրադարձությունն է:

Ավելի քան 300 խաղալիքներ ընտրվել են որպես տոնական թեժ խաղալիքներ խաղալիքների առաջատար մանրածախ վաճառողների կողմից, վերլուծություն հրապարակված Global Toy Experts խորհրդատվական ընկերության կողմից: Բայց այս շաբաթվանից սկսած, գնորդները, ովքեր ունեն հիմնական քվեարկություն, թե որ խաղալիքներն են թեժ, թե ոչ:

ԳՈՎԱԶԴ

Երկու համաճարակային Սուրբ Ծնունդից և մատակարարման շղթայի պակասից հետո, որոնք ծնողներին դրդեցին ավելի վաղ գնումներ կատարել և առցանց գնումներ կատարել, այս տարին ավելի շատ նման է հին օրերին, երբ խաղալիքների աշխարհի հաղթողներն ու պարտվողները կորոշվեն դեկտեմբերի վերջին շաբաթներին:

Եվ ավելի շատ խաղալիքների մարտերը կարելի է վարել հնաոճ ձևով, խանութներում և անձամբ գնումներ կատարելով:

«Այս տոնական սեզոնի ամենամեծ նվերը, եթե մեկ բառով ասենք, ավանդական է», - ասում է The Toy Book-ի գլխավոր խմբագիր Ջեյմս Զանը:

«Ընտանիքները հետ են գնում խանութներ: Հանրախանութից գնումների աճ է նկատվում, ինչպես տեսնում ենք Macy's-ի և Toys R Us-ի համագործակցությամբ: Իսկ գովազդներն ու գովազդային արշավները՝ գնե՛ք մեկը, ստացե՛ք մեկը, 50% զեղչով, դա պարզապես ավանդական տոնական սեզոն է թվում՝ մի փոքր ավելի հին դպրոցական և ավելի քիչ թվային», - ասաց Զանը:

ԳՈՎԱԶԴ

Զանն ասաց, որ խաղալիք արտադրողների մոտ տրամադրությունը խառն է սեզոնի հետ կապված: Կարծես, նրա խոսքերով, կեսն անհանգստացած է գնաճի ազդեցությունից, իսկ մյուս կեսը մտահոգության քիչ պատճառներ է տեսնում։ Զանն ասաց, որ տեսել է այդ կանխատեսումը խոշորագույն արտադրողներից ամենափոքրին:

«Քրիս Քոքսը Hasbro-ումՈՒՆԻ
ասել է, որ իրենք տեսնում են, որ գնաճը հարվածում է իրենց հաճախորդներին, մինչդեռ Ynon Kreiz-ը Mattel-ումMAT
«Մեկ շաբաթ անց նրանք որևէ նշանակալից ազդեցություն չեն տեսնում իրենց սպառողների սովորությունների վրա», - ասաց Զանը, նկատի ունենալով խաղալիքների գործադիր տնօրենների վերջին զանգերը:

«Վերջին մի քանի շաբաթվա ընթացքում ես խոսել եմ մի շարք փոքր ընկերությունների հետ, և դա նույնն է», - ասաց նա: «Կամ ընդհանրապես նշաններ չկան, որ պահանջարկը նվազում է, կամ մարդիկ ասում են, որ դա զգում են: Դա երկու լրիվ հակադիր է, առանց միջին հիմքի»,- ասաց նա:

ԳՈՎԱԶԴ

Այս տարի մեկ այլ տարբերություն այն է, որ ի տարբերություն նախորդ տարիների, երբ մատակարարման շղթայի խնդիրները դժվարացնում էին խաղալիքները պահեստում պահելը, շատ մանրածախ առևտրականներ այժմ ունեն լրացուցիչ գույք, որոնցից ցանկանում են ազատվել:

Զանն ասաց, որ անցած շաբաթվա ընթացքում ինքը սկսել է լսել մանրածախ առևտրից, որ նրանք պատրաստվում են խորը զեղչեր անել՝ սկսած Գոհաբանության տոնից:

«Եվ դա ոչ միայն Walmart-ը, Target-ը, Amazon-ներն են աշխարհում», - ասաց նա: «Մենք սկսում ենք տեսնել, որ պահեստային ակումբներից մի քանիսը մտնում են դրա մեջ, ինչպես նաև թվային մանրածախ առևտրականները»:

Շուկայի հետազոտական ​​The NPD Group ընկերությունն անցյալ շաբաթ հայտնել է, որ խաղալիքների վաճառքը շարունակել է ուժեղ մնալ տոնական սեզոնին՝ 2020 և 2021 թվականների կտրուկ աճից հետո: ԱՄՆ խաղալիքների վաճառքից եկամուտն այս տարվա երրորդ եռամսյակում աճել է 4%-ով, ըստ The NPD-ի: Խումբ.

ԳՈՎԱԶԴ

Այնուամենայնիվ, խաղալիքների ավելի բարձր գները, ըստ երևույթին, նպաստում են եկամուտների մեծ մասի աճին: Վաճառքի միջին գինն աճել է 3%-ով, իսկ միավորի վաճառքն աճել է միայն 1%-ով, ըստ NPD-ի: Հունվարից սեպտեմբեր ամիսների ընթացքում միավորների վաճառքները նվազել են 3%-ով, մինչդեռ վաճառքի միջին գինն աճել է 6%-ով, հաղորդում է NPD-ն:

Coresight Research-ը 2022 թվականի տոնի հետհաշվարկի մեջ. ամենաթեժ խաղալիքները հաշվետվություն, ասաց, որ ակնկալում է խաղալիքների ծախսերի ուժեղ աճ այս տոնական սեզոնին, չնայած գնաճին: Coresight Research-ի սպառողների հարցումը ցույց է տվել, որ ԱՄՆ տոնական գնորդների 40.5%-ը նախատեսում է այս տարի խաղալիքներ կամ խաղեր գնել որպես նվեր, և որ նրանց 26.8%-ն ակնկալում է ավելի շատ ծախսել այս տարի խաղալիքների և խաղերի վրա:

ԳՈՎԱԶԴ

Coresight Research զեկույցը նաև նայում է խաղալիքների թեժ ցուցակներին, որոնք ստեղծվել են խաղալիքների առաջատար մանրածախ վաճառողների՝ Amazon-ի կողմիցAMZN
, ՎալմարտWMT
, և ԹիրախTGT
, և այս տարի Macy's/Toys R Us համագործակցությունը՝ պարզելու, թե որ խաղալիքները կլինեն ամենավաճառվողները:

Global Toy Experts-ը, որը հրապարակում է խաղալիքների թեժ ցուցակների վերլուծությունը 2019 թվականից ի վեր, կարծում է, որ ցուցակները առաջատար ցուցիչ են այն բանի, թե ինչպես կարող ենք ակնկալել, որ խաղալիքների ընկերությունները և մանրածախ առևտուրը կանցնեն չորրորդ եռամսյակում:

Այս տարվա ցուցակների վերլուծության հիմնական բացահայտումն այն էր, որ Walmart-ը, Target-ը և Amazon-ը բոլորն էլ խաղադրույքներ են կատարում, որ ծնողներն ավելի զգույշ կլինեն այս տարի ծախսելիս, ասաց Global Toy Experts-ի գործադիր տնօրեն Ռիչարդ Գոթլիբը:

ԳՈՎԱԶԴ

Բոլոր երեք մանրածախ առևտրով զբաղվողներն էլ այս տարի կրճատեցին իրենց ցուցակներում ավելի թանկ խաղալիքների քանակը, ինչի հետևանքով յուրաքանչյուր մանրածախ վաճառողների ցուցակի շուկայական զամբյուղի արժեքը երկնիշ նվազեց:

Գոթլիբը, սակայն, չի հավատում, որ գնաճը կազդի ծնողների մեծամասնության տոնական խաղալիք գնելու որոշումների վրա:

«Ինձ համար ծնողը ինչ էլ որ լինի, խաղալիք կգնի»,- ասաց նա: Նույնիսկ եթե գնաճը ստիպում է նրանց կրճատել այլ ծախսերը, երեխայի համար տոնական խաղալիք նվերը «վերջին բանն է, որից նրանք կրճատում են», - ասաց նա:

Գոթլիբը նշել է, որ լավ և վատ ժամանակներում վաճառքի փոփոխությունը տարվա կտրվածքով սովորաբար ընկնում է նեղ միջակայքում՝ 2%-ից մինչև 2%-ով: Այս տարի, գնաճը ֆակտորինգից հետո, նա ակնկալում է, որ արդյունքները կրկին կնվազեն այդ միջակայքում։

Global Toy Experts-ի վերլուծությունը նաև ուսումնասիրում է, թե խաղալիքների որ ընկերություններն են ամենաշատ հիշատակումները ստացել Amazon-ի, Walmart-ի, Target-ի և Macy's/Toys R Us նոր գործընկերության, ինչպես նաև Միացյալ Թագավորության մանրածախ առևտրի Hamleys և Smyths-ի թեժ խաղալիքների ցուցակներում:

ԳՈՎԱԶԴ

Ապրանքների քանակով հաղթողներ են ճանաչվել Mattel-ը, Hasbro-ն, MGA Entertainment-ը և Lego-ն:

Խաղալիքները, որոնք հայտնվում են ամենաթեժ ցուցակներում, սովորաբար արտացոլում են այն խաղալիքները, որոնց մանրածախ գնորդը կարծում է, որ լավ կվաճառվի, բայց նաև գովազդի և գովազդային աջակցության չափը, որը խաղալիք արտադրողը կներդնի դրա հետևում, ինչը ձեռնտու է խոր գրպանով հսկա խաղալիք արտադրողներին, ասաց Գոթլիբը:

Զանը նշել է, որ Amazon-ն իր խաղալիքների ցուցակն անվանում է «Խաղալիքներ, որոնք մենք սիրում ենք», այլ ոչ թե թեժ խաղալիքների ցուցակ, և որ այս տարի այն ներառում է նախորդ սեզոնների հին արտադրանքը, ոչ միայն վերջին արձակուրդային թողարկումները, ինչը նշան է, որ Amazon-ը ցանկանում է տեղափոխվել: գերբնակեցված գույքագրում.

Թեև Զանն ասաց, որ կան մի շարք խաղալիքներ, որոնք կարող են վաճառվել այս տարվա սկզբին, և դժվար է գտնել Սուրբ Ծննդին, նա ասաց, որ դա բավականին անվտանգ խաղադրույք է, որ ոչ մի խաղալիք այս տարի չի առաջացնի Tickle Me Elmo կամ Cabbage Patch տիկնիկային կատաղություն:

ԳՈՎԱԶԴ

«Իմ անձնական կարծիքն այն է, որ որպես հասարակություն, մենք անցել ենք տոնական եզակի պարտադիր խաղալիքից», - ասաց նա: «Կաղամբի կարկատել, Tickle Me Elmo, դրանք խաղալիքներ էին, որոնք թվում էր, թե յուրաքանչյուր տղա և աղջիկ պետք է ունենա: Մենք դա այլևս չենք տեսնում, քանի որ բավականին երկար ժամանակ չենք տեսել խաղալիք, որը կամրջում է բոլոր երեխաների հետաքրքրությունը»:

ԳՈՎԱԶԴ

Գոթլիբ

Թեժ խաղալիքներ -