Հոլիվուդի երեք ամենամեծ ներդրումը կանեփի արդյունաբերության արագ աճին

Կանաչ հեղափոխությունը տեսել է, որ կանեփի արդյունաբերությունը դարձել է Ամերիկայի ամենաարագ զարգացող արդյունաբերություններից մեկը, և համաճարակը միայն օգնել է դրա գործին: Հանգստի համար կանեփն այժմ օրինական է 18 նահանգներում, իսկ բժշկական կանեփը 38 նահանգներում, ինչը բացատրում է կանեփի ապրանքանիշերի արագ ընդլայնումը նահանգներում վերջին հինգ տարիներին:

Ըստ BofA արժեթղթերԱՄՆ-ում կանեփի վաճառքը 40 թվականին աճել է 2021%-ով՝ հասնելով 25 մլրդ դոլարի։ Թեև դա այնքան էլ մեծ չէ, որքան 67-ի 2020%-անոց թռիչքը, այն այնուամենայնիվ հեշտությամբ գերազանցեց 18-ից սկսած 2020 միլիարդ դոլարի վաճառքը:

Ի թիվս այլ բաների, CBD արդյունաբերության ճկուն ապրանքանիշերն ամենաշատը նպաստել են պայթյունին, բայց թվում է, թե հայտնի մարդիկ են նրանք, ովքեր մեծ աղմուկ են բարձրացնում, և նույնպես լավ պատճառով:

Հուսեյն Ռաքինը բացատրում է, թե ինչ է համարում արդյունաբերության մեջ հայտնի մարդկանց ներգրավվածության երկու կողմերը: Rakine-ը JustCBD-ի հիմնադիրն է, արդյունաբերության ամենամեծ CPG ապրանքանիշերից մեկը և ԱՄՆ-ի կանեփի կլոր սեղանի և Ֆլորիդայի կանեփի խորհրդի խորհրդի անդամ:

«Զարգացող և արագ զարգացող արդյունաբերության համար հիանալի բան է ունենալ այնպիսի աստղային ուժ, որն աջակցում է դրան», - կարծում է Ռաքինը: «Բայց այս խաղում ավելին կա, քան հայտնիների հավանությունն ու ներգրավվածությունը օրվա վերջում»:

Աստղային ուժ

Քանի որ CBD-ն դառնում է ավելի ու ավելի սոցիալապես ընդունելի, մենք տեսնում ենք, որ ավելի շատ հայտնի մարդիկ ցատկում են վազքուղի և սկսում են գործարկել և հաստատել CBD ապրանքանիշերը: Այս երևույթը երկու կողմն էլ կտրում է. Մինչ շատ հայտնի մարդիկ սպասում էին, մինչև կանեփը սառչի՝ նախքան գնացք ցատկելը, Սնուփ Դոգի նման մի քանիսը գնացքում են եղել կայարանից հեռանալուց շատ առաջ:

«Աստղային ուժը աներևակայելի կարևոր է արդյունաբերության առաջխաղացման համար», - բացատրում է Ռաքինը, «Հայտնիների ներգրավվածությունը սոցիալական խարանը վերացնելու անսովոր կարողություն ունի, և դա, անշուշտ, օգնել է մեզ մի փոքր ավելի արագ առաջադիմել: Այնուամենայնիվ, այն կայուն և դիմացկուն CBD ապրանքանիշերն են, որոնք տարիներ շարունակ համառորեն պայքարել են կանոնակարգերի դեմ: Դա եղել է շահավետ համագործակցություն Հոլիվուդի և արդյունաբերության միջև. Հոլիվուդը մատակարարում է աստղային ուժը, որն անհրաժեշտ է շուկայավարման և PR-ի համար, մինչդեռ մենք մնում ենք խրամատներում և պայքարում ենք պայքարի մեջ»:

Վերջին հինգ տարիների ընթացքում, երբ Ռաքինը սկսեց JustCBD-ն, նա արժանացավ Forbes-ի 30 Under 30 ցուցակի ստեղծմանը՝ արդյունաբերության մեջ իր ընկերության հսկայական առաջընթացի և CBD-ի վրա հիմնված ամենահաջող արտադրանքներից մի քանիսի ստեղծման համար: JustCBD-ն խիզախել է բազմաթիվ արդյունաբերական PR մղձավանջներ՝ փորձելով դիմակայել կոշտ կանոնակարգերին և շարունակել է հաղթել High Times կանեփի գավաթը երկու անգամ՝ լավագույն ուտելիքի համար և մեկ անգամ՝ Jack Herer կանեփի գավաթը:

Դրամական հոսք

Պետք է լինի զգալի դրամական ներարկում, որպեսզի ցանկացած արդյունաբերություն աճի CBD արդյունաբերության տեմպերով: Բարեբախտաբար, կանխիկ գումարը այն չէ, ինչ պակասում է հայտնի մարդկանցից շատերին, համենայն դեպս ոչ նրանց, ովքեր միացել են կանաչ հեղափոխությանը:

Սնուփ Դոգից մինչև Սեթ Ռոգան, Ջիմ Բելուշիից մինչև Ջոն Լեջենդ, ամենախոշոր հայտնիներից մի քանիսը միլիոնավոր դոլարներ են ներդրել արդյունաբերության մեջ: Մինչ ոմանք, ինչպիսիք են Rogan-ը և Snoop-ը, իրենք են սկսել հաջող CBD ապրանքանիշեր, մյուսները, ինչպիսիք են Ջոն Լեջենդը մեծ ներդրումներ է կատարել առկա ապրանքանիշերի մեջ:

«CBD բիզնես վարելը կապիտալ ինտենսիվ է, հատկապես, եթե դուք ղեկավարում եք մի ամբողջ արժեշղթա՝ մշակումից մինչև արտադրանքի վերամշակում: Արդյունաբերությունում ավելի շատ կանխիկ գումարի առկայությունը, անկասկած, պատասխանատու է ոչ միայն շուկայում ապրանքների որակի, այլ նաև ապրանքանիշերի քանակի համար», - ասաց Ռաքինը:

Ձեռքի վրա ներգրավվածություն

Սեթ Ռոգանի Houseplant-ը և Jim Belushi-ի կողմից Belushi's farm-ը, հավանաբար, Ամերիկայի ամենահաջողակ CBD ապրանքանիշերից երկուսն են: Սա հիմնականում պայմանավորված է արդյունաբերության մեջ նրանց գործնական ներգրավվածությամբ: Հատկապես Ռոգանը համբավ է ձեռք բերել իր բրենդը գետնից հանելու համար ցածր և կեղտոտ լինելու համար:

«Հռչակավորի դեմքը բրենդի վրա սվաղելը կարող է որոշակի կարճաժամկետ հաջողություն բերել, բայց CBD-ի արդյունաբերությունում հաջողության հասնելը պահանջում է ավելին, քան դա», - բացատրում է Ռաքինը, «Դուք պետք է իրականում կրքոտ լինեք այն, ինչ ստեղծում և վաճառում եք, և ոչ թե պարզապես ձգտեք ստեղծել: արագ եկամուտ արագ զարգացող արդյունաբերության մեջ: Սովորաբար սա է տարբերությունը հայտնի բրենդների միջև, որոնք դիմանում են ժամանակի փորձությանը և նրանց, ովքեր մեծացնում են փորը»:

Որքան էլ որոշ հայտնի ապրանքանիշեր փակվել են վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, պարզ է, որ Սեթ Ռոգանի նման ձեռնարկատերերը շատ բան են տվել ոլորտին:

Արդյո՞ք հայտնի ապրանքանիշերն արդյունաբերության ապագան են:

«Պարտադիր չէ», - Ռաքինի պարզ պատասխանն է. «Հայտնիների համբավն այնքան անկայուն բան է: Շատ հայտնիներ, ովքեր կանխիկացնում են 2022-ին, նույնիսկ դեպքի վայրում չէին օրինականացման պայքարի առաջին օրերին: Հայտնի ապրանքանիշերը, որոնք կրքոտորեն կառուցում են արժեքավոր CBD ապրանքներ, գոյատևելու են, բայց մենք պետք է տեսնենք նրանց մասին, ովքեր պարզապես օգտագործում են արդյունաբերության ներկայիս բումի հնարավորությունը: Մենք դեռ մոտ չենք նրան, որտեղ ցանկանում ենք լինել որպես արդյունաբերություն. առջևում մարտեր են. Հայտնի մարդիկ, ովքեր պատրաստ են վտանգի ենթարկել իրենց հեղինակությունը, որպեսզի մնան այդ պայքարում, կապված են այն ապրանքանիշերի հետ, որոնք ապագայում կլինեն այստեղ»:

Rakine-ի նման CBD-ի հետախույզները զգույշ են CBD ապրանքանիշերի պայթյունի տեմպերի առնչությամբ ընդհանրապես, և հատկապես հայտնի ապրանքանիշերի, և նույնպես լավ պատճառով: Արդյունաբերությունը հետապնդվել է խելամիտ գործարարների կողմից, ովքեր ցամաքել են իրենց ընկերությունների գանձերը անձնական շահի համար: Կապույտ չիպերով աշխատող շատ ընկերություններ փորը վերացել են C-suite-ի ագահ սխալ կառավարման և ոլորտի ընդհանուր փորձի կամ ըմբռնման բացակայության պատճառով:

Կարող է ճիշտ լինել, որ Ամերիկայի ամենաճանաչված CBD էնտուզիաստները հայտնի մարդիկ են: Այդուհանդերձ, երբ շղարշը հանվում է, կայուն ապրանքանիշերն են, որոնք տարիներ շարունակ հղկվել են և կառուցել իսկական ապրանքներ և ազնիվ բիզնեսներ, որոնք այս արդյունաբերության հիմքն են: Անշուշտ, չի խանգարում թիմում մի քանի հայտնի դեմքեր ունենալ. Դա շահեկան է բոլոր ներգրավվածների համար: