Հոլիվուդը մեծ խաղադրույքներ է կատարում TikTok տաղանդի վրա՝ փորձելով սիրաշահել Gen Z-ին

Երբ TikTok-ի ստեղծող Բոման Մարտինես-Ռիդը առաջին անգամ նամակ ստացավ Creative Artists Agency-ից, նա անտեսեց այն: Որպես Օնտարիոյի բնիկ, նա տեսավ CAA հապավումը և ենթադրեց, որ դա CAA Insurance-ն է՝ Կանադայի խոշոր ավտոապահովագրող ընկերություն:

Միայն այն բանից հետո, երբ TikTok-ի ներկայացուցիչը կապ հաստատեց նրա հետ, նա հասկացավ, որ իրեն սիրաշահում է Հոլիվուդի լավագույն տաղանդավոր գործակալություններից մեկը:

«Ես ստանում եմ [ուղիղ հաղորդագրություն] TikTok-ի մի տղայից, և նա ասում է, եկեք խոսենք հեռախոսով», - հիշում է Մարտինես-Ռեյդը: «Այսպիսով, մենք զանգահարեցինք, և նա ինձ հարցրեց. «Ես գիտեմ, որ CAA-ն դիմել է քեզ: Գիտե՞ք ովքեր են նրանք։ Նրանք ներկայացնում են Բեյոնսեին, Մերիլ Սթրիփին, պետք է նրանց հետ հեռախոսով խոսել»։

Մարտինես-Ռեյդը, որը առցանց հայտնի է որպես «Bomanizer», ունի ավելի քան 1.5 միլիոն հետևորդ և նորածին կարիերա, որը ներառում է հյուրի ներկայություն «Canada's Drag Race»-ում և բրենդային ապրանքների շարք: Մինչ նա հասավ TikTok-ի համբավին՝ ռեալիթի շոուների կեղծ տեսանյութեր պատրաստելով, 24-ամյա երիտասարդը ձգտումներ ունի սոցիալական մեդիայի հարթակից դուրս: Նա ստորագրել է CAA-ի հետ 2020 թվականի հուլիսին։

Մարտինես-Ռեյդը բովանդակության ստեղծողների աճող ցանկի մի մասն է, որոնք պայմանագիր են կնքել ավանդական տաղանդավոր գործակալությունների հետ, ներառյալ պարուհի Չարլի Դ'Ամելիոն, դերասանուհի Ադիսոն Ռեյը և վիրուսային TikTok «Ոչ պաշտոնական Բրիջերթոն մյուզիքլը» սերիալի ստեղծողները, Էբիգեյլ Բարլոուն և Էմիլի Արջը: .

Այս արտիստները գաղտնալսվել են իրենց տաղանդի, բայց նաև առցանց համայնքների հետ իրենց ներգրավվածության պատճառով: Այս ձեռնարկատերերը մեծ և հավատարիմ հետևորդներ են ստեղծել կարճ ձևաչափով վիդեո հավելվածի վրա, ինչը հոլիվուդյան ավանդական ընկերությունների տաղանդավոր մենեջերներն ու գործակալները տեսնում են որպես ոսկու պոտենցիալ հանք:

Այս գործակալությունները ոչ միայն կարող են օգնել այս ստեղծողների շուրջ ստեղծել մինի մեդիա կայսրություններ, այլ նաև կարող են օգուտ քաղել այս թվային ազդեցիկ մարդկանց կողմից օգտագործվող ռազմավարություններից և կիրառել այն՝ խթանելու գործակալությունների արդեն կայացած հաճախորդների կարիերան:

Դերասան Ուիլ Սմիթը, ով ներկայացված է CAA-ի կողմից, A-ցուցակի հայտնի մարդկանցից մեկն է, ով վերջին տարիներին ընդունել է սոցիալական մեդիան, ներառյալ TikTok-ը և YouTube-ը, որպես իր բովանդակությունը գովազդելու և իրեն գովազդելու միջոց:

«Չորս կամ հինգ տարի առաջ Ուիլը հասկացավ, որ երիտասարդ լսարանը շատ այլ կերպ է օգտագործում մեդիան», - ասում է Դեյվիդ Ֆրիմանը, CAA-ի թվային մեդիա բաժնի համա-ղեկավարը: «Ուիլը հասկացավ, որ նա պետք է փոխեր և փոխեր իր լսարանի հետ շփվելու ձևը»:

Այս առանցքային լսարանը, որը տատանվում է վեցից մինչև 25 տարեկան, հայտնի է որպես Gen Z և ընկերությունների համար ամենապահանջված սպառողական բազաներից մեկն է: Այս երիտասարդ սերունդը ոչ միայն հասունանում է որպես սպառող, այլ նաև առաջ է բերում հիմնական միտումներ ավագ սերունդների համար, ասում է Ջեյսոն Դորսին՝ Սերունդների կինետիկայի կենտրոնի նախագահ, հետազոտական ​​և ռազմավարական խորհրդատվական ընկերություն:

«Սա չափազանց արժեքավոր է դարձնում տենդենցների այս երիտասարդ խումբը», - ասաց նա:

Այս սերունդը ոչ միայն ազդում է զվարճանքի վրա, այլև հագուստի, սննդի, տեխնոլոգիայի և ավելի մեծ սոցիալական խոսակցությունների վրա, ասաց նա: 

«Քանի որ Gen Z-ը հայտնվում է, նրանք իսկապես ապագայի լավագույն կանխատեսողն են», - ասաց Դորսին: «Խելացի բրենդները փորձում են պարզել, թե ինչպես եք կապվում նրանց հետ անկեղծ ձևով: Եթե ​​դուք հաղթեք Gen Z-ին, կարող եք հաղթել բոլորին»:

Դորսին նշել է, որ շատ բրենդներ բաց թողեցին հազարամյա սերնդի հետ կապվելու հնարավորությունը, քանի որ նրանք մերժեցին այս ժողովրդագրական կողմից բջջային սարքերի և սոցիալական մեդիայի ընդունումը և կարծում էին, որ երիտասարդ սպառողների այս խումբը կվերադառնա նախորդ սերունդների ավանդույթներին:

«Դա տեղի չի ունեցել», - ասաց նա:

Թեև հազարամյա սերունդը որդեգրեց ինտերնետը և առաջին հերթին բջջային մտածելակերպը, Gen Z-ը երբեք չի իմացել այնպիսի ժամանակ, երբ նրանք չկարողանային անել գրեթե այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ էր բջջային սարքի վրա, ասաց Քոնոր Բլաքլին՝ մարքեթինգի խորհրդատու և Gen Z-ի փորձագետ:

«Բոլորը միշտ ասում են, որ Gen Z-ն ունի վեցից ութ վայրկյան ուշադրության տիրույթ», - ասաց նա: «Այն ինչ է, պարզապես իսկապես լավ «BS հաշվիչ» է տարբեր տեսակի տեղեկատվության համար, որպեսզի մենք կարողանանք ընտրել այն, ինչի վրա իսկապես ցանկանում ենք ժամանակ ծախսել»:

Բլաքլին, ով ինքը Gen Z-ի անդամ է, խորհուրդ է տվել այնպիսի ընկերություններին, ինչպիսիք են Pepsi-ն, Johnson & Johnson-ը և Հոկեյի ազգային լիգան սոցիալական մեդիա մարքեթինգային ռազմավարությունների վերաբերյալ: Նա նշել է, որ Gen Z-ն այն սերունդն է, որը կարող է հեշտությամբ նկատել, երբ մարդիկ և ընկերությունները անազնիվ են:

«Ահա թե ինչու դուք տեսնում եք տաղանդավոր գործակալություններ, մարքեթինգային գործակալություններ, ազդեցիկ գործակալություններ, բոլոր տեսակի բրենդինգային գործակալություններ, որոնք գնում են TikTok, քանի որ դա այն վայրն է, որտեղ Gen Z-ն արդեն գտնվում է», - ավելացրեց Դորսին: «Եթե ցանկանում եք հասնել նրանց, դուք պետք է գնաք այնտեղ, որտեղ նրանք են, քանի որ դուք գործնականում զրոյական հնարավորություն ունեք նրանց հասցնել այնտեղ, որտեղ դուք եք»:

TikTok-ը, մասնավորապես, եղել է տաղանդավոր գործակալությունների համար նոր տաղանդներ հայտնաբերելու վայր՝ իր ժողովրդականության արագ աճի և բովանդակության վիրուսային բնույթի պատճառով: Փաստորեն, TikTok-ը 2021-ի ամենահայտնի վեբկայքն էր՝ գերազանցելով նույնիսկ Google-ին, համաձայն Cloudflare-ի՝ վեբ անվտանգության և կատարողականության ընկերության տվյալների:

Սոցիալական մեդիա հավելվածը, որը միջազգային մակարդակով գործարկվել է 2017-ին, հայտնի դարձավ 2018-ին, բայց իսկապես գրավեց սպառողների շրջանում 2019-ի վերջին և կորոնավիրուսային համաճարակի ժամանակ:

Կինոթատրոնները փակվեցին, հանրահայտ հեռուստաշոուների արտադրությունը դադարեցվեց, և բովանդակության հանրությանը թողարկվող արագությունը զգալիորեն դանդաղեց: Քանի որ այդքան շատ մարդիկ մնացել են տանը, շատերը ժամանցի համար դիմել են TikTok-ի նման այլընտրանքների:

«Հանկարծ համաճարակ եղավ», - ասաց Մարտինես-Ռեյդը: «Բոլորը խրված էին ներսում։ Ես ոչինչ չունեի անելու, քան բովանդակություն ստեղծելը, իսկ մնացած բոլորը ոչինչ չունեին անելու, քան բովանդակություն դիտելը»:

Մարտինես-Ռեյդի համար TikTok-ը ստեղծագործական միջոց էր: Նրան մեկ կիսամյակ էր բաժանում Ռայերսոնի համալսարանի RTA Media Production ծրագրի ավարտից, երբ սոցիալական մեդիա հարթակը սկսեց ժողովրդականություն ձեռք բերել: Այսպիսով, նա որոշեց ուժերը փորձել բովանդակության արտադրության մեջ:

«Ի՞նչ ունեմ կորցնելու. Եթե ​​ես ինչ-որ բան տեղադրեմ, և այն լավ է ստացվում, հիանալի է: Եթե ​​վատ ստացվի, ուրեմն ոչ ոք չի իմանա»,- ասաց նա:

Նրա առաջին TikTok-ը տեղադրվել է 2019 թվականի դեկտեմբերին և կենտրոնացած է Մարտինես-Ռեյդի շուրջ, որը զրուցում է իր ուղեղի վերջին երկու բջիջների հետ՝ սոցիալական մեդիա հարթակին միանալու մասին:

«Ես հիմնականում նկարահանվում էի դրա համար, ինչպես գերարտադրված, սուպեր սցենարով, ինչ-որ բան փորձելով, որն այն ժամանակ TikTok-ում չէր», - ասաց նա: «Եվ ես կարծում եմ, որ դա է պատճառը, որ իմ բովանդակությունը սկսեց այդքան լավ ստացվել, քանի որ ես սկսեցի ստանալ այս մեկնաբանությունը, որը նման էր «Ես չեմ կարող հավատալ, որ սա TikTok է», և այդ ժամանակվանից այն ավելի ու ավելի շատ հնարավորություններ էր ստանում։ »:

Մարտինես-Ռեյդը հայտնի է դարձել իր ռեալիթի շոուի կեղծ տեսահոլովակներով, որոնցում ընտանիքի և ընկերների կողքին նա ծաղրում է, թե ինչպես են դերասանական կազմի անդամները հաճախ վեճերի մեջ ընկնում փոքր բաների համար: Նա ասաց, որ համաճարակի ժամանակ, մինչ մարդիկ խրված էին ներսում, նրանք կարող էին վերաբերվել փոքրիկ փոքրիկ հիասթափություններին, որոնք վերածվում էին մեծ վեճերի:

Թեև Մարտինես-Ռեյդը դեռևս չի ներխուժել Հոլիվուդ, նա օգտագործել է իր հարաբերությունները CAA-ի հետ՝ վերջին 18 ամիսների ընթացքում տարբեր ցանցերում հանդիպելու դերասանների և պատմվածքների պրոդյուսերների հետ: Նրա նպատակն է ավելի շատ գիտելիքներ ձեռք բերել ոլորտի մասին, որպեսզի նա կարողանա ավելի շատ ռազմավարական որոշումներ կայացնել այն մասին, թե որ նախագծերի վրա է ցանկանում ստորագրել ապագայում:

Սակայն Մարտինես-Ռեյդի համար ճանապարհ կա, որն առաջին անգամ ստեղծվել է ավելի քան մեկ տասնամյակ առաջ YouTube-ում բովանդակություն ստեղծողների և այժմ չգործող Vine վիդեո հարթակի կողմից:

Վերջին տասնամյակի ընթացքում CAA-ն օգնել է ոչ ավանդական հարթակներից բովանդակություն ստեղծողներին անցնել Հոլիվուդ: Խումբը ներկայացնում է Թայլեր Բլեվինսը, որը հայտնի է որպես Նինջա, ով մեծ համբավ է ձեռք բերել՝ խաղալով տեսախաղեր: Մինչ Բլեվինսը շարունակում է պրոֆեսիոնալ կերպով վիդեոխաղեր խաղալ, նա նաև մասնակցել է Ֆոքսի «Դիմակավորված երգչուհին» և հանդես է եկել Դիսնեյի «Free Guy» ֆիլմում։

Տաղանդների գործակալությունը ներկայացնում է նաև Արիֆ Զահիրին, ով հայտնի է դարձել YouTube-ում հրապարակած իր տպավորություններով և այժմ ձայնավորում է Քլիվլենդ Բրաունին Fox-ի «Family Guy»-ում։

Այս տարածությունից առաջացած այլ նշանավոր մարդիկ ներառում են CAA-ի ստորագրած Ջասթին Բիբերը, ով հայտնաբերվեց Աշերի և Սկուտեր Բրաունի կողմից և դարձավ Գրեմմիի մրցանակակիր նկարիչ; Լիզա Կոշին, ով նույնպես ստորագրել է CAA-ի հետ և այժմ հնչյունավորում է Զիփ Սթորմին «Իմ փոքրիկ պոնի. նոր սերունդ» հեռուստաշոուում; և Բո Բերնհեմը, որը ներկայացնում է United Talent Agency-ն, YouTube-ում կատակերգական տեսահոլովակներ պատրաստելուց անցան հոլիվուդյան լավագույն ֆիլմերում գրելու, ռեժիսորի և նկարահանվելու:

«Տաղանդը տաղանդ է», - ասաց Ֆրենկ Յունգը, ով գրեթե մեկ տասնամյակ առաջ Ֆրիմանի կողքին բացեց CAA-ի թվային լրատվամիջոցների բաժինը: «Եթե նրանք զարմանալի տաղանդ են, դա պարզապես թիվ մեկ է»:

TikTok-ը դեռևս համեմատաբար նոր հարթակ է և դեռ պետք է թողարկի նույն թվով հոլիվուդյան հաջողության պատմություններ, ինչ YouTube-ը վերջին տասնամյակում, սակայն փորձագետները կանխատեսում են, որ երկար ժամանակ չի պահանջվի, մինչև այն նշանավորվի կինոյի և հեռուստատեսության ոլորտում:

Արդեն տեսել ենք 21-ամյա Ադիսոն Ռեյի վերելքը, ով սեպտեմբերին Netflix-ի հետ բազմամիլիոնանոց գործարք է կնքել՝ նկարահանվելով հեռարձակողի «Նա ամեն ինչ» ֆիլմում, որը 1999 թվականի «Նա ամեն ինչն է» ֆիլմի շարունակությունն է։ Նա ներկայացնում է William Morris Endeavor Entertainment-ը և ներկայումս TikTok-ում ունի ավելի քան 86 միլիոն հետևորդ:

Եվ, իհարկե, 17-ամյա Չարլի Դ'Ամելիոն, ով ավելի քան 133 միլիոն հետևորդներ է հավաքում սոցիալական մեդիայի հարթակում, համագործակցել է այնպիսի ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսիք են հումուս արտադրող Sabra-ն, Procter & Gamble-ը և Dunkin-ը, և այժմ ունի իր սեփական փաստաթղթերը Hulu-ում: D'Amelio-ն կրկնվում է UTA-ի կողմից:

Այնուհետև կա Մեգի Թուրմոնը, ով հայտնի է դարձել սոցիալական մեդիայի հավելվածում՝ պարելով և կրկեսային հնարքներ կատարելով իր հոր՝ Դենի հետ: 19-ամյա աղջիկը պայմանագիր է կնքել UTA-ի կողմից 2020 թվականի փետրվարին, նախքան նա հարթակում հավաքել է 1 միլիոն հետևորդ:

Այժմ նա ունի ավելի քան 5 միլիոն հետևորդ, հայտնի փոդքաստ, որը կոչվում է «Mags and Dad's Wholesome Chaos» և հենց նոր ավարտեց իր առաջին լիամետրաժ «The Other Zoey» ֆիլմը, որում նկարահանվել են Էնդի Մաքդաուելը և Հիզեր Գրեհեմը:

«Այս պահին ես լսում եմ», - ասաց Թուրմոնը CNBC-ին նկարահանման հրապարակն ավարտելուց մի քանի ժամ անց: «Ես այնքան ոգևորված եմ ապագայում դերասանական կարիերայի հնարավորություններով: Եթե ​​ես կարողանայի դա անել իմ մնացած կյանքի ընթացքում, ես պարզապես կլինեի մոլորակի ամենաերջանիկ մարդը»:

Թուրմոնն ասաց, որ «մեծապես զարմացել է», երբ այս ամսվա սկզբին հայտարարեց TikTok-ի իր հետևորդներին, որ զբաղվելու է դերասանությամբ սոցիալական մեդիայի իր աճող կարիերայի հետ մեկտեղ:

«Ես պատրաստվել էի հակահարվածին», - ասաց նա: «Բայց ես չգտա մեկ բացասական մեկնաբանություն TikTok-ի հայտարարության կամ Instagram-ի գրառման վրա»:

Թուրմոնի փորձը եզակի չէ։ «Այն, ինչ մենք տեսնում ենք, այն է, որ Gen Z-ի ազդեցիկները TikTok-ում ստեղծել են բովանդակալից հետևորդներ և ունեն երկրպագուների ներկառուցված լսարան, որոնք անձնական կապ են զգում ստեղծողի հետ և ցանկանում են ավելի շատ աջակցել», - ասաց Դորսին: «Նրանք զգում են, որ դա իրենց հետ միասին է ընթանում նախագծում»:

Սա է պատճառը, որ այս բովանդակություն ստեղծողները ազդեցություն ունեն հոլիվուդյան գործակալությունների միջև, ովքեր ցանկանում են նոր տաղանդներ ձեռք բերել:

«Եզակի բանը ոչ միայն տաղանդները բացահայտելն է, այլ այս տաղանդն արդեն ներկառուցված լսարանով է», - ասաց CAA-ի Ֆրիմանը: «Սոցիալական լրատվամիջոցների և այս հարթակների միջոցով ուղիղ զրույց է տեղի ունենում տաղանդի և հանդիսատեսի միջև»:

Յունգի և Ֆրիմենի համար այս լսարանները տրամադրում են շատ անհրաժեշտ տվյալներ այն մասին, թե մարդիկ ինչ են ուզում օգտագործել բովանդակության համար և ում են ուզում տեսնել այդ բովանդակությունը:

«Տվյալները նոր նավթ են», - ասաց Յունգը: «Այն, ինչ մենք փորձում ենք անել, համոզվելն է, որ մենք ուժեղացնում ենք այս ձայները և, ի վերջո, ստեղծում ենք մեդիա բիզնեսներ հաճախորդների համար, որոնք կթողնեն հարատև ժառանգություն»:

«Եվ նաև բոլորը կարող են որոշակի գումար աշխատել», - ավելացրեց նա ծիծաղելով:

Այս գործակալությունները ոչ միայն կարող են օգնել այս ստեղծողների շուրջ ստեղծել մինի մեդիա կայսրություններ, այլ նաև կարող են օգուտ քաղել այս թվային ազդեցիկ մարդկանց կողմից օգտագործվող ռազմավարություններից և կիրառել այն՝ խթանելու գործակալությունների արդեն կայացած հաճախորդների կարիերան:

Սմիթը, ով այս տարվա «Օսկար» մրցանակաբաշխության ժամանակ պայքարում էր լավագույն դերասան անվանակարգում Warner Bros-ում իր դերի համար: «Քինգ Ռիչարդը» ավանդական CAA հաճախորդի վառ օրինակն է, որն օգտագործել է սոցիալական մեդիան՝ իր կարիերայի հաջորդ փուլը սկսելու համար:

Ֆրիմենն ասաց, որ դերասանի գիտելիքների և լավագույն փորձի մեծ մասը ստացվել է Կոշիից, ով սովորեցրել է նրան, որ սոցիալական մեդիայի իր տեսանյութերը պետք չէ կատարյալ, լավ արտադրված տեսանյութեր լինեին, դրանք պարզապես պետք է լինեն իսկական և հանդիսատեսին նայեն վարագույրի հետևում: իր կյանքում:

Սմիթը բացել է իր սեփական ալիքը YouTube-ում 2017թ.-ին՝ համադրված սերիալների հետ մեկտեղ տեղադրելով իր կյանքի մասին վլոգի ոճով տեսանյութեր։ 2018 թվականի «The Jump» ֆիլմը կենտրոնացած էր Սմիթի պատրաստության վրա՝ իր 50-ամյակին Գրանդ Կանյոնում ուղղաթիռից ցատկելու համար, մինչդեռ 2021 թվականի «Իմ կյանքի լավագույն ձևը» ֆիլմը կենտրոնացած էր դերասանի անձնական մարզավիճակը բարելավելու ճանապարհորդության վրա:

Վերջերս նա հրապարակել է տեսանյութեր, որտեղ նա մարզվում է «Մայամի Դելֆինսի» հետնապահ Տուա Տագովայլոայի կողքին՝ հարցնելով «Ռիչարդ թագավորի» իր երիտասարդ գործընկերներին իր կարիերայի մասին և բացատրելով, թե ինչպես է նա սկսել ձայնագրել իր աուդիոգիրքը:

«Նրա կարիերան ավելի ցուրտ էր, քան եղել է», - ասում է Դեն Վայնշտեյնը, Underscore Talent-ից: «Չէի ասի, որ դա գոյություն չուներ, բայց նա «Անկախության օրվա» բլոկբասթերի խաղարկությունը չէր: Նա գտավ նոր հանդիսատես։ Նա նորից հորինեց իր անձը իր հայտնիության շուրջ: Չի կարելի հերքել այն փաստը, որ նա խելահեղ ստեղծագործ, տաղանդավոր, խարիզմատիկ անձնավորություն է, և նա օգտագործում է դա՝ նոր շունչ հաղորդելու իր բոլոր ջանքերին»:

Վերջին հինգ տարիներին Սմիթը նկարահանվել է այնպիսի խոշոր բլոկբաստերներում, ինչպիսին է Warner Bros. «Ինքնասպանների ջոկատը» և «Դիսնեյի» «Ալադին» ֆիլմերը՝ վերահաստատելով իրեն որպես դրամարկղային ուժ:

Եվ Սմիթը միակ հայտնի մարդը չէ, որ գնում է այս ճանապարհով: Դուեյն Ջոնսոնը, Ռայան Ռեյնոլդսը, Թեյլոր Սվիֆթը, Ջենիֆեր Լոպեսը և այլոք ընդունել են սոցիալական ցանցերը՝ որպես երկրպագուների հետ կապ հաստատելու և իրենց աշխատանքը խթանելու միջոց:

Յունգի և Ֆրիմենի թվային մեդիա ստորաբաժանումը CAA-ն ստեղծվել է որպես ավանդական հոլիվուդյան մոդելի լավագույն փորձի միաձուլման վայր ձեռներեցության բովանդակություն ստեղծողների ռազմավարությունների հետ: Դրանով նրանց թիմը կարող է վերցնել արդեն կայացած տաղանդները և վերակենդանացնել իրենց կարիերան: Նրանք կարող են նաև ընդունել նորաստեղծ տաղանդներ, ինչպես Մարտինես-Ռեյդը, և կառուցել արդեն ամուր հիմքից:

Մարտինես-Ռեյդը դեռ շարունակում է իր ճանապարհը, և CAA-ն չի շտապում նրան:

«Դրա համար ես սիրում եմ CAA», - ասաց Մարտինես-Ռեյդը: «Որովհետև նրանք ինձ տեսնում են որպես տաղանդավոր ստեղծագործողի, ով կարիերա է ունենալու։ Խոսքը միայն արագ աշխատանքի մասին չէ: Խոսքն այն մասին է, թե ինչպիսին են լինելու իմ հաջորդ 10 տարիները»: