Բարձր գնաճի ֆոնին սպասվում է, որ տոնական գնումների սեզոնը կթուլանա

Մանրածախ առևտրով զբաղվողները փորձում են պատրաստվել արագ մոտեցող տոնական գնումների սեզոնին, սակայն վաճառքի աճը ակնկալվում է, որ այս տարի կթուլանա, քանի որ սպառողները հաղթահարում են բյուջեի խստացումը:

Բազմաթիվ զեկույցներ ասում են, որ գնորդները, ամենայն հավանականությամբ, իրենց խնայող են զգում, քանի որ նրանք բախվում են մթերքների և այլ անհրաժեշտ ապրանքների ավելի բարձր գների: Սպառողական գների ինդեքսը վերջին մեկ տարում աճել է 8.3%-ով. երեքշաբթի Աշխատանքի վիճակագրության բյուրոյի զեկույցի համաձայն. Արդյունքում, ակնկալվում է, որ տոնական վաճառքի աճը հիմնականում պայմանավորված կլինի գնաճով:

հարակից ներդրումային նորություններ

Credit Suisse-ը նվազեցնում է Oatly-ի վարկանիշը, նշում է սպառողների ավելի մեծ ռիսկը Եվրոպայում և Ասիայում

Արդեն մանրածախ առևտրով զբաղվողները մեծապես ապավինում են զեղչերին՝ ավելցուկային գույքը տեղափոխելու և դարակաշարերը ժամանակին մաքրելու համար տոնական գնումների սեզոնին, որը սովորաբար սկսվում է Գոհաբանության օրվանից հետո սև ուրբաթով: Սա կրիտիկական ժամանակաշրջան է մանրածախ վաճառողների համար և կարող է կազմել ընկերության տարեկան վաճառքի ավելի քան 40%-ը:

Ահա թե ինչ կարող են ակնկալել գնորդներն ու մանրածախ առևտրականները, ըստ կանխատեսումների:

Թղթի վրա այս տոնական սեզոնի վաճառքները կարող են առողջ թվալ, ընդ որում Bain & Co.-ն անցյալ տարվա համեմատ աճ է կանխատեսում մինչև 7.5%: Սակայն գնաճին համապատասխանեցնելիս այն ակնկալում է ընդամենը 1%-ից 3% աճ, ինչը ցածր է իր 10-ամյա միջինից: 

Համեստ կանխատեսումը հետևում է անցած տարվա արձակուրդային սեզոնի 14.1% թռիչքին, ըստ Մանրածախ առևտրի ազգային ֆեդերացիայի: Այդ աճը պայմանավորված էր գնորդներով, ովքեր ցանկանում էին ծախսել իրենց խնայողությունները, քանի որ համավարակի սահմանափակումները թեթևանում էին, նույնիսկ երբ մատակարարման շղթայի խցանումները դանդաղեցնում էին առաքումները:

Այժմ սպառողները և մանրածախ առևտրականները բախվում են ավելի մռայլ իրականության: CNBC-ի համար Morning Consult-ի կողմից պատվիրված հարցումը ցույց է տվել, որ սպառողների կեսից ավելին կա՛մ ինչ-որ չափով, կա՛մ շատ մտահոգված է իրենց արձակուրդային բյուջեի սահմաններում մնալու հարցում, և 80%-ն ակնկալում է, որ գնաճի ազդեցությունը կունենա:

Հարցման արդյունքում պարզվել է նաև, որ հարցվածների 52%-ը նշել է, որ այս տարի ավելի դժվար կլինի իրենց արձակուրդային ծախսերը հոգալ, քան 2021 թվականին:

«Դա, անկասկած, անցումային տարի է», - ասում է Մեթ Կրամերը, KPMG-ի սպառողների և մանրածախ առևտրի ազգային ոլորտի առաջատարը:

Քանի որ սպառողները զգույշ են այս տարի ծախսելու հարցում, նա ասաց, որ մանրածախ առևտրով զբաղվողները պետք է զեղչեր անեն:

Ակնկալվում է, որ մանրածախ առևտրով զբաղվողները կշարունակեն հենվել առաջխաղացումների վրա, մի լծակ, որին նրանք ծանոթացել են, մինչդեռ վերջին ամիսներին փորձում էին հարմարվել գնումների փոփոխվող սովորություններին:

Քանի որ համաճարակի սահմանափակումները թուլացան, և մարդիկ սկսեցին ավելի շատ դուրս գալ, շատ ընկերություններ պարզեցին, որ շատ են կուտակել այն իրերը, որոնք մարդիկ այլևս չէին ուզում: Դա ստիպեց նրանց մեծ զեղչեր տալ ապրանքներից՝ դարակները մաքրելու և տոների համար տեղ բացելու համար:

Օգոստոսին Թիրախ հաղորդում է եկամտի կտրուկ անկում և նվազեցրել է ֆինանսական հեռանկարները զառիթափ հետքերով: Walmart հուլիսին հրաժարվել է Prime Day-ի հետ մրցակցությունից այն բանից հետո, երբ նա ստիպված եղավ զգալիորեն նվազեցնել գները՝ սեփական գույքագրումը տեղափոխելու համար:

Ակնկալվում է, որ զեղչերը կշարունակվեն տոնական սեզոնին, երբ մանրածախ առևտրի ղեկավարների 73%-ը KPMG-ին ասել է, որ իրենց խանութներն ավելի գովազդային կլինեն, իսկ 21%-ը հայտարարել է, որ նախատեսում է լինել «շատ ավելի» գովազդային: 

Թեև նախորդ տարվա համեմատ փոքր-ինչ նվազել է, մանրածախ վաճառողների ճնշող մեծամասնությունը նույնպես դեռ ակնկալում է մասնակցել «Սև ուրբաթ» և «Կիբեր երկուշաբթի» վաճառքներին:

Ըստ Mastercard SpendingPulse-ի, տոնական գնումները կարող են սկսվել արդեն հոկտեմբերին, քանի որ գնորդները շուտ են սկսում գործարքներ փնտրել:

Այդ զեկույցը նաև կանխատեսում է, որ հագուստը կունենա ամենաուժեղ աճը, քանի որ գրասենյակներ վերադարձող մարդիկ ընտրում են ավելի գեղեցիկ հանդերձանք: Գործադիրներ -ից Nordstrom և Macy է Անցյալ շաբաթ Goldman Sachs տարեկան գլոբալ մանրածախ առևտրի համաժողովում նշել է նման հագուստի աճող պահանջարկը: 

Ակնկալվում է, որ շքեղ ապրանքների վաճառքը նույնպես համեմատաբար ուժեղ կլինի, ըստ Mastercard SpendingPulse-ի՝ կրկնելով ամառվա հաշվետվությունները: ավելի բարձր եկամուտ ունեցող սպառողների շրջանում ծախսերի շարունակական ուժը.

Կանխատեսվում է, որ խանութներում վաճառքը կաճի 7.9%-ով, քանի որ մանրածախ առևտրականները հենվում են դռնապանների վրա և շահում են այն մարդկանց վրա, ովքեր այս տարի նորից գնում են գնումներ կատարելու, ըստ Mastercard SpendingPulse-ի: Ակնկալվում է, որ առցանց վաճառքի աճը կկազմի 4.2%:

Deloitte-ի զեկույցում, այնուամենայնիվ, գնահատվում է էլեկտրոնային առևտրի ավելի ուժեղ աճ՝ 12.8%-ից 14.3%-ի սահմաններում, ինչը այն վերագրում է բյուջեի վրա կենտրոնացած սպառողներին, ովքեր գնում են առցանց՝ գործարքներ գտնելու և գները համեմատելու համար:

Նույնիսկ եթե մանրածախ առևտրականները տեսնում են ավելի ուժեղ վաճառքներ այս տոնական սեզոնին, KPMG-ի կողմից հարցված ղեկավարների 92%-ը ասել է, որ մոտ ապագայում անկում է ակնկալում: Ութսունմեկ տոկոսն ասել է, որ կարծում է, որ ռեցեսիան կտևի մեկ տարի կամ ավելի քիչ:

Նախապատրաստման համար մանրածախ վաճառողների 52%-ը ասել է, որ կձգտի կրճատել անուղղակի ծախսերը, մինչդեռ 42%-ը նշել է, որ ներդրումներ կանի հաճախորդների հավատարմության մեջ, կնվազեցնի ուղղակի ծախսերը և կկրճատի պաշարները: 

Գույքագրման ամառային ավելցուկը կարող է նաև վերադառնալ մանրածախ առևտրականներին, քանի որ ղեկավարների 56%-ը ակնկալում է, որ արձակուրդից հետո խրված կլինի ավելորդ ապրանքներով: Դա կարող է հանգեցնել էլ ավելի զեղչերի:

Մտահոգությունները կտրուկ հակադրվում են 2021-ի արձակուրդային սեզոնին, որը խաթարված էր պակասով և մատակարարման շղթայի խցանումների պատճառով:

«Մանրածախ առևտրով զբաղվողները, ովքեր կարողացել են մաքրել անցյալի ապրանքները և ճշգրիտ կանխատեսել գույքագրման կարիքները, լավագույն դիրքերում կլինեն աճի համար», - ասում է Սթիվ Սադովը, Mastercard-ի ավագ խորհրդական և Saks Inc-ի նախկին գործադիր տնօրեն և նախագահ: