Ակնկալվում է, որ ԱՄՆ սպառողները նոյեմբեր և դեկտեմբեր ամիսներին կծախսեն 209.7 միլիարդ դոլար՝ բարձր մակարդակի ժամանակ ... [+]
ստացվեց
Ակնկալվում է, որ ԱՄՆ սպառողները նոյեմբեր և դեկտեմբեր ամիսներին առցանց կծախսեն 209.7 միլիարդ դոլար, սակայն տոնական էլեկտրոնային առևտրի վաճառքը կաճի շատ ավելի ցածր տեմպերով, քան համաճարակի առաջին երկու տոնական սեզոնների ընթացքում, ըստ Adobe-ի:
Adobe-ը կանխատեսում է տոնական առցանց վաճառքների 2.5% աճ, ինչը զգալիորեն ցածր աճ է, քան անցյալ տարի, երբ տոնական էլեկտրոնային առևտուրն աճել է 8.6% և կտրուկ անկում 2020 թվականի համաճարակի տոնական սեզոնից, երբ առցանց վաճառքները: աճեց 32.2% - ով:
«Մենք ակնկալում ենք տոնական աճի ամենաթույլ, ամենաանեմիկ տարին» առցանց վաճառքներում 2015 թվականից ի վեր, առաջին տարին, որի համար Adobe-ն ունի համադրելի տվյալներ, ասել է Adobe Digital insights-ի ավագ տնօրեն Թեյլոր Շրայները տոնական կանխատեսումների վերաբերյալ ճեպազրույցում։ .
«Սա բարդ տարի է», և՛ մանրածախ առևտրով զբաղվողների, և՛ կանխատեսողների համար, ասաց Շրայները՝ կապված տնտեսության մասին անհայտությունների հետ, և ինչպես կվարվեն գնորդները համաճարակի ազդեցության տակ գտնվող երկու տոնական սեզոններից հետո:
«Covid-ի ժամանակ միտումը, որը մենք ակնկալում ենք, որ կշարունակվի այս տարի, այն է, որ մանրածախ առևտրով զբաղվողներն ու սպառողները պատրաստվում են տարածել իրենց գնումները», - ասաց Շրայները:
«Մանրածախ առևտրով զբաղվողները ցանկանում են տարածել իրենց վաճառքը, որպեսզի զբաղվեն դրանց կատարման և մատակարարման մարտահրավերներով, և ոչ թե իրենց խցանման մեջ գցեն», - ասաց Շրայները: «Սպառողները արձագանքել են դրան, և նրանք նաև խորապես գիտակցում են գները, ուստի նրանք հետևում են լավ գործարքներին» ողջ սեզոնի ընթացքում», - ասաց նա:
Ամազոնին
Վերջին անգամ, երբ Amazon-ը Prime Day-ի վաճառք է ունեցել 2020-ի հոկտեմբերին, ընդհանուր էլեկտրոնային առևտուրը հոկտեմբերին աճել է 43.7%-ով, տարեկան կտրվածքով և, ըստ Adobe-ի տվյալների, նախորդ ամսվա համեմատ աճել է 11%-ով:
Adobe-ը դեռ ակնկալում է, որ Cyber Monday-ը կմնա տոնական սեզոնի և ամբողջ տարվա ամենամեծ առցանց գնումների օրը: Այն կանխատեսում է ռեկորդային 11.2 միլիարդ դոլարի ծախսեր Կիբեր Երկուշաբթի օրը՝ տարեկան կտրվածքով 5.1 տոկոսով ավելի:
Ակնկալվում է, որ «Սև ուրբաթ» առցանց վաճառքը կաճի ընդամենը 1%-ով և կհասնի 9 միլիարդ դոլարի, մինչդեռ Գոհաբանության օրվա առցանց վաճառքը կանխատեսվում է 1 տոկոսով մինչև 5.1 միլիարդ դոլար: Ակնկալվում է, որ կիբերշաբաթը, որը Գոհաբանության օրվանից մինչև կիբեր երկուշաբթի ընկած ժամանակահատվածն է, 34.8 միլիարդ դոլարի վաճառք՝ 2.8 տոկոսով ավելի:
Ակնկալվում է, որ մանրածախ առևտրով զբաղվողները կառաջարկեն խորը զեղչեր առցանց ողջ տոնի ընթացքում, քանի որ նրանք հաղթահարում են ավելցուկային գույքագրումը և գնի գիտակցված սպառողներին: Adobe-ն ակնկալում է, որ Cyber Week-ի ընթացքում միջին զեղչերը կկազմեն մինչև 32% և կշարունակվեն 20% զեղչերի մակարդակով մինչև դեկտեմբեր:
«Մենք ակնկալում ենք, որ այս սեզոնի գագաթնակետին կլինեն ռեկորդային բարձր գործարքներ», - ասաց Շրայները ՝ վերադառնալով զեղչման նախահամաճարակային տեմպերին:
Ելնելով նախորդ տարիների օրինաչափություններից՝ Adobe-ն ակնկալում է, որ էլեկտրոնիկայի վերաբերյալ լավագույն գործարքները կառաջարկվեն առցանց Գոհաբանության օրը, իսկ «Սև ուրբաթը» կունենա լավագույն գործարքները հեռուստացույցների վրա: Շաբաթը՝ նոյեմբերի 26-ը, լավագույն օրը կլինի խաղալիքների գործարքների համար, կիրակի օրը՝ նոյեմբերի 27-ը՝ հագուստ և սպորտային ապրանքներ գնելու համար, իսկ Cyber Monday-ը՝ համակարգիչների և կահույքի համար:
Անցյալ տարի շրջագայության պիկապը օգտագործվել է դեկտեմբերին բոլոր առցանց պատվերների 25%-ի համար, և Adobe-ն ակնկալում է, որ այդ հարմարավետությունը կմնա հանրաճանաչ այս տարի և կհասնի գագաթնակետին՝ Սուրբ Ծննդին նախորդող վերջին օրերին բոլոր առցանց պատվերների 35%-ով:
Adobe-ի կանխատեսումը հիմնված է Adobe Analytics-ի տվյալների վրա, որոնք հավաքվել են ԱՄՆ մանրածախ առևտրի կայքեր 1 տրիլիոն այցելություններից, որոնք ընդգրկում են 100 միլիոն SKU և 18 ապրանքների կատեգորիաներ:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/10/10/holiday-e-commerce-to-top-209-billion-as-growth-rate-slows/