Ջարեդ Մաքքեյնը համագործակցում է Kay Jewelers-ի հետ Մայրության օրվա կապակցությամբ
Նիկ Ռամոս
Հինգ աստղանի պահակ Ջարեդ Մաքքեյնը, ով վերջերս ճանաչվել է Gatorade California Boys-ի տարվա լավագույն բասկետբոլիստ, մայրության օրվան ընդառաջ նոր պայմանագիր է կնքել ազգային մանրածախ առևտրի Kay Jewelers-ի հետ:
Կալիֆորնիայի Կորոնա նահանգի Սենտենիալ ավագ դպրոցի 2023 թվականի դասարանի անդամ ՄակՔեյնի թիմը վերջերս հաղթեց դպրոցի առաջին CIF բաց բաժնի պետական առաջնությունում: Նա հավատարիմ է Դյուկին չեմպիոնության հաղթանակից հետո և ունի ավելի քան 1.5 միլիոն հետևորդ TikTok-ում և ավելի քան 410,000 Instagram-ում:
«Սոցիալական ցանցերում նրա պայթյունավտանգ աճի շնորհիվ մենք լիովին օգտվում ենք Կալիֆորնիայի NIL օրենքներից՝ ոչ միայն բովանդակալից բրենդային գործընկերություններ անելու, այլ նաև կորտից դուրս կառուցելու իր ապրանքանիշն ու կրքերը», - ասում է Ռայան Նգուենը Sanders Sports & Entertainment-ից, որը: ներկայացնում է Մաքքեյնին:
Կալիֆոռնիան առաջին նահանգն էր, որը հստակեցրեց, որ ավագ դպրոցի աշակերտների մարզիկները կարող են ստորագրել NIL գործարքներ, երբ դա հատուկ թույլ է տվել իր NIL օրենքով: Ներկայումս միայն ութ այլ նահանգներ թույլատրել ավագ դպրոցի մարզիկներին դրամայնացնել իրենց NIL-ը՝ համաձայն իրենց պետական ավագ դպրոցի մարզական ասոցիացիայի կանոնների փոփոխությունների՝ Ալյասկա, Կոլորադո, Կանզաս, Լուիզիանա, Նեբրասկա, Նյու Ջերսի, Նյու Յորք և Յուտա:
Կալիֆորնիայի ավագ դպրոցի մարզիկները, ինչպես և լավագույն ֆուտբոլային պոտենցիալ Ջեյդեն Ռաշադան, արդեն ամիսներ շարունակ դրամայնացնում են իրենց NIL-ը: Նգուենն ասում է, որ Մակքեյնն արդեն աշխատել է Crocs-ի, Warner Bros.-ի, Topps-ի, Upper Deck-ի, Leaf-ի և Wildcard-ի հետ և միշտ փնտրում է ապրանքանիշեր, որոնք բնականաբար համապատասխանում են իրեն:
«Ջարեդի բոլոր բրենդային գործընկերություններով նա ցանկանում է ապահովել, որ դրանք օրգանական և իսկական են իր համար: Նա աշխատել է Crocs-ի հետ
Հարցին, թե ինչպես է կայացել Kay Jewellers-ի գործարքը, Նգուենն ասել է, որ իր գործակալությունը գործարքը հասցրել է Մակքեյնին՝ մոր հետ նրա հարաբերությունների պատճառով:
«Անցյալում աշխատելով Քեյի հետ՝ մենք զգացինք, որ պետք է պատմել վավերական պատմություն և ամուր դասավորվածություն Ջարեդի և նրա մոր շուրջ: Նա նրա ամենամեծ աջակիցն է, և առանց նրա նա չէր լինի այնտեղ, որտեղ այսօր է, այնպես որ մենք գիտեինք, որ Ջարեդը կատարյալ զուգընկեր կդառնա Քեյի համար, հատկապես Մայրերի օրվա կապակցությամբ»:
Նգուենն ասում է, որ Մաքքեյնի նման ավագ դպրոցի մարզիկների հետ աշխատելը այնքան էլ տարբեր չէ պրոֆեսիոնալ մարզիկների հետ աշխատելուց, երբ խոսքը վերաբերում է նրանց մեծ պատկերի ռազմավարությանը:
«Ընդհանուր առմամբ, նախագիծը բավականին նման է: Մեր յուրաքանչյուր հաճախորդի համար մենք առաջին հերթին կենտրոնանում ենք ապրանքանիշի ստեղծման վրա: Մեր նպատակն ու հիմնական ռազմավարությունն է ստեղծել ժառանգական ապրանքանիշեր, որոնք դուրս են գալիս իրենց խաղային օրերից՝ լինի դա ավագ դպրոց, քոլեջ կամ պրոֆեսիոնալ»:
Այնուամենայնիվ, նա ասում է, որ ավագ դպրոցի մարզիկի հետ աշխատելը մի քիչ ավելի շատ հիմք է պահանջում:
«Մարզիկի շուրջ համայնք կառուցելուց մինչև իրենց հանդիսատեսին ավելի խորը պատկերացում տալով, թե ովքեր են նրանք կորտում և դրանից դուրս, մենք օգնում ենք նրանց ողջ գործընթացի ընթացքում: Ավագ դպրոցի մարզիկները շատ երիտասարդ են, ուստի մենք շեշտը դնում ենք աշակերտի, մարզիկի և բրենդ լինելու միջև առողջ հավասարակշռության պահպանման վրա»:
Մակքեյնի անձնական ապրանքանիշից դուրս, Դյուկի նման հզոր ապրանքանիշի հետ համահունչ լինելը նաև կօգնի Մաքքեյնի ապագա հեռանկարին, երբ խոսքը վերաբերում է բրենդային գործարքներին:
«Դյուկի համալսարանում ներգրավվելուց հետո Ջարեդի արժեքը միանշանակ աճել է: Համապատասխանեցվելը ազգի ամենահայտնի հաստատություններից մեկի հետ, հատկապես նրանց երկրպագուների բազայի հետ, կարող է միայն օգնել բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի արժեքը: Հավաքագրման գործընթացում պետք է հաշվի առնել այն դպրոց գնալու կարողությունը, որտեղ դուք կարող եք խաղալ և գերազանցել ամենաբարձր մակարդակներից մեկում: Ժամանակակից աշխարհում դուք իսկապես կարող եք հետևորդներ հավաքել սոցիալական ցանցերում, եթե ստեղծարար եք, հետևողական և գտնում եք տարբերվելու ուղիներ»:
Նգուենն ասում է, որ այժմ մեծ շուկա կա բարձրակարգ ավագ դպրոցի մարզիկների համար, բայց նաև մեծ մրցակցություն կա տարածության մեջ:
«Սակայն այս տարածքում նույնպես մեծ մրցակցություն կա: Դուք մրցում եք քոլեջի և պրոֆեսիոնալ մարզիկների հետ, երբ խոսքը վերաբերում է բրենդային համագործակցությանը»:
«Չնայած ավագ դպրոցի մարզիկներից շատերը չեն ստանա մեծ բազմամյա գործարքներ, նրանք դեռ պետք է կարողանան դրամայնացնել, լինի դա ապրանքների վաճառք, ճամբարներ կազմակերպելը, YouTube-ի ալիքների ստեղծումը և այդ կերպ օգտագործելով անունը և նմանությունը»:
Նա ընդգծում է, սակայն, որ կարևոր է պահպանել հավասարակշռությունը ուսանող մարզիկների, հատկապես ավագ դպրոցի մարզիկների համար:
«Կարծում եմ, որ դա ավելի շատ վերաբերում է այդ տարիքում ձեր ապրանքանիշի համար հիմք ստեղծելու, քան բրենդային գործարքներ կատարելով տոննաներով փող աշխատելուն»:
Մակքեյնը կզարմացնի իր մորը Քեյի նվերներով և ակտիվացնելու արշավը Instagram-ում և TikTok-ում։
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/kristidosh/2022/04/29/high-school-athlete-jared-mccain-inks-nil-deal-with-kay-jewelers/