Ահա թե ինչու Ուիլսոնը վերադարձրեց 67-ամյա անուն իր գոլֆի ակումբների վերջին շարքի համար

Wilson Sporting Goods-ը ետ է դարձնում ժամացույցը գոլֆի ակումբների իր վերջին շարքով` վերադարձնելով անունը, որը փոխեց խաղը գրեթե 70 տարի առաջ:

Հենվելով իր պատմության վրա՝ որպես «օրիգինալ գոլֆի ապրանքանիշ»՝ Wilson-ը վերագործարկում է իր Dynapower արտոնությունը՝ ամբողջական սարքավորումների շարքով, որը ներառում է կարգավորվող վարորդներ, երեսպատման փայտեր, հիբրիդներ և արդուկներ:

Դեռևս 1956 թվականին Dynapower արդուկների օրիգինալ գիծը հեղաշրջում կատարեց քաշի բաշխումը գոլֆի մահակներում՝ արտոնագրված փորվածքով գուլպաների դիզայնով, նորարարություն, որտեղ քաշը փորված էր գուլպանից և վերաբաշխվում անմիջապես հարվածի հատվածի հետևում՝ ավելի մեծ ուժ ստանալու համար: Wilson-ի վերջին գիծը հիմնված է նույն կշռման հայեցակարգի վրա՝ օգտագործելով AI մոդելավորում և վերլուծություն՝ պարզելու իդեալական փոփոխական հաստությունը ակումբային դեմքի յուրաքանչյուր հատվածի համար: Ուիլսոնի համար, որը վերջերս ճանաչվել է որպես Ազգային գոլֆի հիմնադրամներից մեկը Գոլֆի 100 լավագույն բիզնեսները, դա կատարյալ հնարավորություն էր վերանայելու Dynapower ապրանքանիշը:

«Երբ մենք 2023 թվականի համար մշակում էինք հեռավորության վրա կենտրոնացած արտադրանքների այս նոր շարքը, մենք պատրաստ էինք նորից մտնել կարգավորվող վարորդների կատեգորիա՝ իսկապես նորարար լուծումներով, ինչպես նաև գործարկել արդուկների հզոր նոր հավաքածու: Ապրանքների այս ընտանիքը իսկապես ներկայացնում էր ինչ-որ բանի սկիզբը»,- ասել է Wilson Golf-ի նախագահ Թիմ Քլարկը: «Երբ մենք մտածում էինք այս ապրանքների անվանման մասին, մտածեցինք, որ ժամանակն է վերադարձնել այնպիսի անվանում, որը հիշեցնում է իշխանությունը և մի բան, որը հոմանիշ է բեկումնային: Արդուկների և փայտերի այս ընտանիքը համապատասխանում է այդ ժառանգությանը»:

Ուիլսոնն այն գոլֆի ընկերություններից է, ովքեր վայելել են համաճարակի ընթացքում վերածնունդ, քանի որ վերջին երեք տարիներին գրանցվել է խաղի և մասնակցության աճ, ներառյալ ավելի քան ինը միլիոն սկսնակ առաջին անգամ գոլֆի դաշտ դուրս գալը:

«Ինչպես շատ բրենդներ, մենք, անկասկած, վայելել ենք սպորտի թափը վերջին մի քանի տարիների ընթացքում», - ասում է Քլարկը, ով իր երրորդ տասնամյակն է անցնում Wilson-ում և սկսել է իր կարիերան ընկերությունում որպես տարածաշրջանային վաճառքի մենեջեր 1997 թվականին: Մատակարարման շղթայի որոշ խնդիրներ, որոնց արդյունաբերությունը զգացել է, առաջացրել է սպառողների վարքագծի փոփոխություն, քանի որ նրանք ավելի ու ավելի են փնտրում այլընտրանքային լուծումներ՝ իրենց արտադրանքի կարիքները բավարարելու համար: Մտածողության այս փոփոխությունը առաջ բերեց մեր մրցանակակիր պրեմիում բարձրակարգ գոլֆի արտադրանքի ծանր փորձարկումը, և մենք ուրախ ենք ասել, որ դա հանգեցրեց ժողովրդականության և վաճառքի աճին»:

Քանի որ Dynapower-ի նոր գիծը պատրաստվում է հաջորդ ամսից սկսած նախնական պատվերների համար, Քլարկն ասաց, որ երբեք ավելի լավ ժամանակ չի եղել Wilson-ում աճ ապահովելու համար. Հատկապես, քանի որ ավելի շատ մարդիկ վերցնում են գոլֆը կամ վերադառնում խաղին, նրանցից շատերը մեծապես ծանոթ են Վիլսոնի անվանը և արտադրանքի որակին այլ մարզաձևերից, որոնք նրանք խաղում են:

«Մենք սարքավորումների լավագույն ապրանքանիշն ենք բոլոր մարզաձևերում, ինչպիսիք են թենիսը, բեյսբոլը, ֆուտբոլը, բասկետբոլը և այլն: Մեր ամբողջ կազմակերպությունը հավատում է, որ մենք կարող ենք նույնը հասնել գոլֆում», - ավելացրեց Քլարկը:

«Դա հետևողական միտում է եղել, որ մարզիկները ամբողջ տախտակի վրա հավաքվում են դեպի գոլֆի խաղ: Այս մարզիկները կարող են վստահել Ուիլսոնին այլ սարքավորումների կամ արտադրանքի առաջարկներից, որոնցով նրանք նախկինում խաղացել են, ուստի զարմանալի չէ, որ մեր գոլֆի սարքավորումները տալիս են նույն գերազանցությունը»: