Էլեկտրոնային առևտրի հինգ հիմնական հարթակների GMV-ում Alibaba-ի շուկայական մասնաբաժինը առաջին եռամսյակում չորրորդ ամսվա համեմատ նվազել է 6%-ով, ըստ Bernstein-ի վերլուծության:
փող | Afp | Getty Images
ՊԵԿԻՆ - Alibaba ժամանակին եղել է ժամանակակից Չինաստանում ներդրումներ կատարելու պաստառի երեխա: Այժմ էլեկտրոնային առևտրի շուկան, որը խթանեց դրա աճը, դանդաղում է, մինչդեռ նոր խաղացողները խժռում են Alibaba-ի շուկայական մասնաբաժինը:
Դա արտացոլվում է բաժնետոմսերի կատարողականում քանի որ ակնհայտ մարտի կեսերին չինական խոշոր ինտերնետային անունների տրամադրության տակ:
Պինդուոդուո բաժնետոմսերն ավելի քան կրկնապատկվել են դրանից հետո, մինչդեռ Մեյթուան բաժնետոմսերը բարձրացել են 80%-ով և JD Հոնկոնգում բաժնետոմսերը թանկացել են ավելի քան 50%-ով: Կուիշոու աճել է մոտ 47%-ով։
Alibaba Բաժնետոմսերը Հոնկոնգում բարձրացել են մոտ 42%-ով, իսկ Նյու Յորքում՝ 33%-ով: Tencent աճել է ընդամենը մոտ 25%-ով։
Բայց բացի Kuaishou-ից և Pinduoduo-ից, արժեթղթերը դեռևս անկում են ապրում տարվա ընթացքում:
«Այս հատվածում մեր լավագույն ընտրանքները մնում են JD-ը, Meituan-ը, Pinduoduo-ն և Kuaishou-ն», - ասաց Bernstein-ի վերլուծաբան Ռոբին Ժուն և թիմը այս շաբաթվա զեկույցում: «Alibaba-ի նկատմամբ հետաքրքրությունը պահպանվել է հիմնականում արտասահմանյան ներդրողների կողմից, մինչդեռ Tencent-ի վերաբերյալ արձագանքները շատ բացասական են դարձել»:
Բերնշտեյնը ակնկալում է, որ սպառողների և կարգավորող միտումները կնախընտրեն բաժնետոմսերի խաղերը «իրական» կատեգորիաներում՝ էլեկտրոնային առևտուր, սննդի առաքում և տեղական ծառայություններ, քան «վիրտուալները»՝ խաղերը, լրատվամիջոցները և զվարճանքները:
Էլեկտրոնային առևտրի դանդաղեցնող շուկա
Հանգստյան օրերին JD.com-ի գլխավորած 6.18 գնումների փառատոնը գրանցել է գործարքների ընդհանուր ծավալը 10.3%-ով և կազմել 379.3 մլրդ յուան (56.61 մլրդ դոլար): Դա նոր բարձր արժեք է, բայց գրանցված ամենադանդաղ աճը, ըստ Reuters- ի:
Առևտրականները, ովքեր զրուցել են Նոմուրայի հետ, ասում են, որ Covid-ի արգելափակումները խաթարել են հագուստի արտադրությունը, մինչդեռ սպառողների պահանջարկը ընդհանուր առմամբ ցածր է եղել, ըստ կիրակնօրյա զեկույցի: Բարձրակարգ ապրանքների վաճառքներն ավելի լավ են եղել, քան զանգվածայինները, ասվում է զեկույցում՝ վկայակոչելով վաճառականին:
Alibaba-ն, որի հիմնական գնումների փառատոնը նոյեմբերին է, միայն ասաց, որ անցյալ տարվա համեմատ ապրանքների համախառն արժեքի աճ է գրանցել՝ չհրապարակելով թվեր: GMV-ն չափում է վաճառքի ընդհանուր արժեքը որոշակի ժամանակահատվածում:
«Առցանց մանրածախ աճը, ամենայն հավանականությամբ, այս տարի ավելի դանդաղ կլինի, քան 2020-ին և 2021-ին, և դրա ներթափանցման մակարդակի աճը կարող է ավելի թույլ լինել, քան միջինը 2.6 [տոկոսային կետ] 2015-2021 թվականներին», - ասվում է Fitch-ի անցյալ շաբաթ զեկույցում:
«Սա պայմանավորված է ավելի մեծ բազայով, առցանց և օֆլայն ալիքների ավելի խորը ինտեգրմամբ… և սպառողների ավելի թույլ վստահությամբ՝ կապված դանդաղեցման և գործազրկության հետ կապված մտահոգությունների հետ», - ասում է ընկերությունը: Fitch-ն ակնկալում է, որ սննդամթերքի և կենցաղային ապրանքների առցանց վաճառքը ավելի լավ արդյունք կունենա, քան հագուստը:
մայիսին ապրանքների առցանց մանրածախ վաճառքն աճել է ավելի քան 14%-ով մեկ տարի առաջվա համեմատ, սակայն ընդհանուր առմամբ. Մանրածախ վաճառքը նվազել է 6.7%-ով այդ ընթացքում:
Fitch-ն ակնկալում է, որ Չինաստանի մանրածախ վաճառքը այս տարի կաճի միայն ցածր միանիշ ցուցանիշով` 12.5-ի 2021%-ի դիմաց: Բայց ընկերությունն ակնկալում է, որ ապրանքների առցանց վաճառքը կարող է ընդլայնել իր մասնաբաժինը ընդհանուր մանրածախ ապրանքների մեջ մինչև 29% 2022-ին, 27.4-ի 2021%-ի դիմաց և 27.7% 2020 թ.
Նոր խաղացողները գրավում են Alibaba-ի շուկայական մասնաբաժինը
Անցյալ ամիս, ByteDance-ը Douyin-ը պնդում էր, որ իր էլեկտրոնային առևտրի GMV-ն ավելի քան եռապատկվել է վերջին տարում, առանց հստակեցնելու, թե երբ է ավարտվել այդ տարին։ Douyin-ն արգելել է արտաքին էլեկտրոնային առևտրի հարթակների հղումները 2020 թվականին:
Մինչ Douyin-ը գաճաճ է դարձնում Kuaishou-ին օգտատերերի քանակով, այն ներդրողների համար, ովքեր ցանկանում են խաղալ կարճ տեսանյութերի էլեկտրոնային առևտրի միտումը, այն է, որ Kuaishou-ն հրապարակայնորեն նշված է:
Նույնիսկ մարտին JPMorgan-ի՝ 28 «աններդրում չունեցող» չինական ինտերնետ բաժնետոմսերի վարկանիշը իջեցնելու վերաբերյալ նախորդ կոչում, Վերլուծաբանները պահպանեցին իրենց միակ «ավելորդ քաշը» Կուայշուի վրա՝ հիմնված «մենեջմենթի ավելի կտրուկ կենտրոնացման վրա մարժայի բարելավման, ավելի մեծ համախառն մարժան, ավելի մեծ օգտվողների բազայի և մրցակցային ավելի քիչ ռիսկի վրա»:
Օգտատերերը, ինչպիսիք են կոսմետիկայի ուղիղ հեռարձակող Ժաո Մենչեն, հաճախ նկարագրում են Կուայշուին որպես «համայնք» ունեցող, որտեղ նա ասում է, որ հավելվածը փորձում է ինտեգրել ավելի շատ ապրանքանիշեր և ընդօրինակել գյուղի շուկայի հրապարակը՝ առցանց: Zhao-ն Kuaishou-ում ունի ավելի քան 20 միլիոն հետևորդ:
Այս տարվա 6.18 գնումների փառատոնի ժամանակ նորաձևության վրա կենտրոնացած սոցիալական մեդիա հավելվածը հայտարարեց, որ ավելի շատ վաճառողներ իրենց արտադրանքը հասանելի են դարձնում անմիջապես հավելվածում, և ասում են, որ օգտատերերը կարող են գնել JD.com ներմուծված ապրանքներ նաև Xiaohongshu-ի միջոցով: