Հանգստյան օրերին տոնական գնումների սեզոնը լավ մեկնարկեց, քանի որ «Սև ուրբաթ»-ի առցանց վաճառքները գերազանցեցին սպասելիքները և սկսեցին զարգացնել մանրածախ առևտրի հատվածի համար անհրաժեշտ թափը: Համաձայն Adobe-ի առցանց վաճառքի թրեյքերի՝ Սև ուրբաթ օրը սպառողները ռեկորդային 9.12 միլիարդ դոլար են կատարել առցանց գնումներ կատարելիս: Դա 2.3%-ով ավել է անցյալ տարվա համեմատ և շատ ավելի բարձր է 1% աճի սպասումներից: Բայց դա փազլի միայն մի մասն է: Մեկ այլ նախնական զեկույցում, սև ուրբաթ օրը մանրածախ առևտրի խանութներում երթևեկությունը աճել է մոտ 3%-ով 2021-ի համեմատ, ըստ Sensormatic մանրածախ թրեյքերի, որը վերագրում է աճը գովազդային ակտիվության և «խանութների բարենպաստ փորձի» հետ: Թեև այս տարի գնաճը սեղմել է սպառողներին, ավելի քան 166 միլիոն մարդ ծրագրել է գնումներ կատարել Գոհաբանության օրվանից մինչև Կիբեր երկուշաբթի, ըստ Ազգային մանրածախ առևտրի ֆեդերացիայի ամենամյա հետազոտության: Դա 8 միլիոնով ավելի է, քան անցյալ տարի և ամենաբարձր գնահատականը 2017 թվականից ի վեր: NRF-ի վերջնական համարները պետք է հրապարակվեն երեքշաբթի: KeyBanc-ը մեջբերում է Sensormatic-ի տվյալները կիրակի հետազոտական գրառման մեջ՝ ասելով, որ եթե ճշգրիտ լինեն, թվերն ավելի բարձր կլինեն, քան այն, ինչ տեսնում են իր վերլուծաբանները: Ալիքի վերջին ստուգումների ժամանակ KeyBanc-ը տեսնում է, որ ֆիզիկական մանրածախ առևտրի երթևեկությունը տարեցտարի եղել է «մինչև հարթ»: Վերլուծաբանները նշում են, որ այս տարվա տոնական գնումների օրացույցը մեկ օրով ավելի երկար է, քան 2021 թվականին։ Շատ պայքարող մանրածախ առևտրականներ օգուտ քաղեցին տոնական գնումների այս թվացյալ ուժեղ մեկնարկից: Goldman Sachs-ն ասում է, որ մանրածախ առևտրականները, ինչպիսիք են Target-ը (TGT) և Bed Bath & Beyond-ը (BBBY) ավելի շատ սպառողներ են գրավել ապրանքների խորը զեղչերի միջոցով: Առանձին գրառման մեջ Deutsche Bank-ը նշել է «գեղեցկության մեծ պահանջարկ» մանրածախ առևտրի կետերում, ինչպիսիք են Ulta Beauty (ULTA), Kohl's (KSS), Victoria's Secret (VSCO) և Bath & Body Works (BBWI): Հագուստի մանրածախ առևտրի երթևեկությունը նույնպես կայուն էր: Deutsche Bank-ի վերլուծաբաններն ասում են, որ American Eagle Outfitters (AEO) առաջատարն է դեռահասների շրջանում: Մյուս աչքի ընկնող կատարողները ներառում էին Gap-ի (GPS) Old Navy ապրանքանիշը, ինչպես նաև Abercrombie & Fitch (ANF) և նրա Hollister ապրանքանիշը: Ներքևի գիծ Տոնական գնումներն ընթացքի մեջ են, մենք շարունակում ենք դուր գալ ոչ գներով մանրածախ առևտրականներին այս դժվար ժամանակներում: Մենք ամենաշատն ենք տրամադրված Club Holding TJX Companies-ի (TJX) նկատմամբ, որը շահագործում է TJ-ը Maxx, HomeGoods և Marshalls. Խոշոր լրիվ գներով մանրածախ առևտրականները գործ ունեն գույքագրման գերբնակեցման հետ, որը ծառայում է որպես էժան ապրանքների աճ, որը զեղչերը, ինչպիսիք են TJX-ը, Ross Stores-ը (ROST) և Burlington Stores-ը (BURL) կարող են շրջվել լավ շահույթ ստանալու, բայց նաև լավ գործարքի համար: հաճախորդներ. Միևնույն ժամանակ, խոշոր արկղերի մանրածախ առևտրականներից շատերը դեռևս աշխատում են նաև գույքագրման գերբեռնվածության միջոցով: Նրանք չափազանց շատ պատվիրեցին այս տարի՝ ակնկալելով համաճարակի գնման սրընթաց կրկնություն 2020 և 2021 թվականների ընթացքում: Բայց սպառողական ծախսերը տեղափոխվեցին իրեր գնելուց դեպի այնպիսի փորձառություններ, ինչպիսիք են դրսում սնվելը և արձակուրդ գնալը, ինչը շատ մանրածախ առևտրի վաճառողներին թողնելով չափազանց շատ իրեր: Այդ խանութների համար վատ լուրը լավ էր TJX-ի համար, որն այս տարի գերազանցեց ավելի լայն շուկայի ցուցանիշները: Առջևում մենք ավելի ուժեղ ելույթ ենք տեսնում: (Jim Cramer's Charitable Trust-ը երկար TJX է: Տես այստեղ բաժնետոմսերի ամբողջական ցանկը:) Որպես Ջիմ Քրամերի հետ CNBC Investing Club-ի բաժանորդ, դուք կստանաք առևտրի ծանուցում նախքան Ջիմը առևտուր անելը: Ջիմը սպասում է 45 րոպե առևտրային ծանուցում ուղարկելուց հետո՝ նախքան իր բարեգործական տրեստի պորտֆելի բաժնետոմս գնելը կամ վաճառելը: Եթե Ջիմը խոսել է CNBC հեռուստատեսությամբ բաժնետոմսերի մասին, ապա առևտուրն իրականացնելուց հետո նա սպասում է 72 ժամ՝ առևտրային ահազանգը հրապարակելուց հետո: ՆԵՐԴՐՈՒՄԱՅԻՆ ԱԿՈՒՄԲԻ ՎԵՐՈՎԻՐ ՏԵՂԵԿՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԸ ԵՆԹԱԿԻ ԵՆ ՄԵՐ ՊԱՅՄԱՆՆԵՐԻՆ ԵՎ ՊԱՅՄԱՆՆԵՐԻՆ ԵՎ ԳԱՂՏՆԻՈՒԹՅԱՆ ՔԱՂԱՔԱԿԱՆՈՒԹՅԱՆԸ ՄԵՐ ՀՐԱԺԱՐՄԱՆ ՀԱՅՏԱՐԱՐՈՒԹՅԱՆ ՀԵՏ: ՈՉ ՄԻ ՖԻԴՈՒՑԻԱՐ ՊԱՐՏԱՎՈՐՈՒԹՅՈՒՆ ԿԱՄ ՊԱՐՏԱԿԱՆ ՉԿԱ ԿԱՄ ՍՏԵՂԾՎՈՒՄ Է ՆԵՐԴՐՈՂ ԱԿՈՒՄԲԻ ՀԵՏ ՏՐԱՄԱԴՐՎԱԾ ՏԵՂԵԿԱՏՎՈՒԹՅԱՆ ՁԵՐ ՍՏԱՆԱՑՄԱՆ ՀԱՄԱՐ: 
Հաճախորդները հերթ են կանգնում Macy's խանութի գանձապահի տարածքում 25 թվականի նոյեմբերի 2022-ին Նյու Ջերսիի Ջերսի Սիթիում տեղի ունեցած «Սև ուրբաթ» վաճառքի ժամանակ:
Kena Betancur | Getty պատկերներ
Հանգստյան օրերին տոնական գնումների սեզոնը լավ մեկնարկեց, քանի որ «Սև ուրբաթ»-ի առցանց վաճառքները գերազանցեցին սպասելիքները և սկսեցին զարգացնել մանրածախ առևտրի հատվածի համար անհրաժեշտ թափը:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/11/28/heres-what-black-friday-sales-tell-us-about-the-retail-sector-and-our-top-pick.html