Ահա ևս մեկ Ֆեյսբուքի վերանորոգում, որը կթողնի News Publishers-ը

Սթեյսի Գրինբերգը՝ Մեմֆիսի սննդի և ճաշարանների տարածաշրջանային ամսագրի գլխավոր խմբագիրն ինձանից քիչ հուշելու կարիք ուներ՝ նախքան խոստովանելն իր զայրույթը Facebook-ում և Instagram-ում կատարված փոփոխություններից, որոնք երկուսն էլ իրենց հավելվածները վերանայելու գործընթացում են։ դրանք ավելի տեսահոլովակ դարձնել Տիկտոկի երակով.

Նախ, լավագույն խմբագիրն է Ուտելի Մեմֆիս ինձ ասաց, որ Instagram-ը ցանկանում էր, որ նա և իր նման ստեղծողները, ըստ էության, դառնան գրավիչ լուսանկարիչներ («Եվ ես դրանում լավ ստացա»): Այժմ, ի վրդովմունք, նա իրեն պարտավորված է զգում «լինել նաև տեսանկարահանող», որպեսզի իր ամսագրի գրառումները չկորցնեն մտքի փոխանակման դարվինյան պայքարում՝ որպես անցողիկ տեսանյութի շուրջ կառուցված նոր ուշադրության տնտեսության մաս: «Ես ջղայնացած եմ, բայց ենթադրում եմ, որ մարտահրավեր է», - ասաց նա ինձ:

Իրոք, ոչ թե այլընտրանքի շատ բան կա: Մարկ Ցուկերբերգի սոցիալական մեդիա կայսրությունը նախկինում ներխուժել է նման տիպի նման-կամ չհամարվող պարադիգմային փոփոխություններ: Եվ երեկվա առանցքը դեպի տեսանյութը այսօրվա առանցքն է TikTok-ի համար, որտեղ Meta-ին պատկանող սեփականությունները փորձում են գրավել ինտերնետի վերջին մոդայիկության որոշ կախարդանք՝ աջակցելու համար համեմատաբար 18-ամյա ընկերություն: Ինչ է դա նշանակում. սովորեք տեսնել ավելի շատ պատահական էֆեմերներ ձեր հիմնական Facebook-ի և Instagram-ի հոսքերում՝ համահունչ TikTok-ի ալգորիթմականորեն դասավորված For You էջին:

Ինքը՝ Ցուկերբերգը, հայտարարեց այս նոր ուղղությունը իր Meta հատկությունների համար. ուրիշ ինչի՞ միջոցով: — հուլիսի 21-ին ֆեյսբուքյան գրառում, մինչդեռ ընկերության հիմնական փորձի այս վերանայումը նույնպես գերակշռում էր Meta-ի վերջին եկամուտների զեկույցում չորեքշաբթի՝ հուլիսի 27-ին: Ցուկի գրառումը հանգեցրեց առնվազն մեկ մահախոսական ավանդական սոցիալական ցանցի դարաշրջանի համար, որն իր տեղը կզիջի օգտատերերի փորձին, որն ավելի շատ մարդկանց մղում է դեպի քաոսային, TikTok ոճի պատահականությունը:

Ցուկերբերգի լեյտենանտ Ադամ Մոսերին՝ Instagram-ի գլխավոր գործադիրը, նույնպես այս շաբաթ տեսահոլովակ է ձայնագրել՝ հիմնականում նույն բանն ասելով: Ընտելացեք դրան, դա Մոսերիի ավելի մեծ նպատակն էր. սա կծած չափի տեսանյութերի աշխարհն է, և մենք բոլորս պարզապես ապրում ենք դրանում:

Չորեքշաբթի օրը Meta-ի վերլուծաբանների համար եկամտային զանգի ժամանակ Ցուկերբերգն ասաց, որ այն բովանդակության շուրջ 15%-ը, որն օգտատերերը տեսնում են իրենց Facebook-ի հոսքերում այժմ, և դրանից մի փոքր ավելին Instagram-ում, այն հաշիվներից են, որոնց այդ օգտատերերը ներկայումս չեն հետևում: Նա կարծում է, որ շուտով այդ թվերը կկրկնապատկվեն։

Այսպիսով, ի՞նչ է այս ամենը նշանակում լրագրողների և լրատվական հրապարակողների համար։

Նորություններ Ֆեյսբուքում

Դրան պատասխանելու համար նախ պետք է սահմանել, թե ինչ նկատի ունենք, երբ խոսում ենք Facebook-ի հարթակում առկա նորությունների մասին: Օգտատերերը, իհարկե, կարող են «հետևել» լրագրողների և հրատարակիչների էջերին, որոնց աշխատանքին ցանկանում են հետևել։ Կա նաև նորությունների հատուկ ներդիր, որը մատուցում է նորությունների բովանդակության համադրված խառնուրդ՝ հարմարեցված յուրաքանչյուր առանձին օգտատիրոջը:

Facebook-ի և Instagram-ի հավելվածների և վեբ փորձառությունների վերակառուցումը նշանակում է, որ հետագայում հիմնական հոսքը, որով օգտատերերը կներկայացվեն, փաթեթավորված կլինի ավելի շատ TikTok-ի նման բովանդակությամբ հաշիվներից։ որ օգտատերը չի հետևում. Այդ վերջին մասը աներևակայելի կարևոր է: Որովհետև ընկերների, ընտանիքի և նման բաների հետ հետևելը այժմ անջատվելու է մի հոսքի մեջ, որին օգտատերերը պետք է միանան:

Facebook-ի էջերի բովանդակությունը, այսինքն՝ նորությունների հրատարակիչների էջերը, այժմ պետք է ավելի ուժեղ մրցակցեն օգտատերերի ուշադրության համար… երբ նրանք նույնիսկ անհանգստանում են ընդհանրապես բացել նոր առանձնացված հոսքերը:

Ինչ վերաբերում է Նորությունների ներդիրին. Meta-ի խոսնակն ինձ ասաց, որ «Նորություններ» ներդիրը «չի ազդում» այս փոփոխություններից: Ինչը նշանակում է, որ այն դեռ, լավ, «կա»: Մամուլի խոսնակը նաև ասաց ինձ, որ եթե օգտատերը ցանկանա, կարող է կապել Նորություններ ներդիրը իր դյուրանցումների տողում: Հակառակ դեպքում այն ​​հասանելի է մնում օգտատիրոջ էջանիշերի միջոցով:

Հրատարակիչները պատրաստվում են Facebook-ի հերթական փոփոխությանը

Ինչն է ամեն ինչ լավ և լավ, բացառությամբ, եթե Meta-ն հաջողակ է այս նոր օգտագործողի վարքագծով, որը փորձում է խրախուսել: Ապա ապագան խոստանում է շատ ավելի անմիտ ոլորում պատահական տարբեր տեսակների համար: Իսկ օգտագործողի ժամանակի և ուշադրության զրոյական գումարի խաղում դա նշանակում է համապատասխանաբար ավելի քիչ ներգրավվածություն… այն ամենի հետ, ինչը պատահական տարբեր չէ:

Այդ դեպքում, Facebook-ը ներքուստ սկսել է խոսել «Facebook News» ներդիրի շուրջ ջանքերը չշեշտադրելու և դրանից հեռու ռեսուրսներ հատկացնելու մասին: Նախկին լրագրող Քեմփբել Բրաունը, ով ղեկավարում է Facebook-ի գլոբալ մեդիա համագործակցությունը, հուշագիր է գրել աշխատակիցներին՝ նշելով նույնը:

«Մենք պարբերաբար գնահատում ենք մեր առաջարկած ապրանքները, որպեսզի համոզվենք, որ կենտրոնացած ենք Facebook-ի մարդկանց համար առավել նշանակալից փորձառությունների և մեր բիզնեսի ապագայի վրա», - ինձ հետ կիսվել է Meta-ի խոսնակը՝ ի պատասխան Բրաունի հուշագրի մասին լուրերին: «Մենք հավատարիմ ենք մնում ստեղծողների հաջողությանը և ավելին ենք անում, որպեսզի նրանք կարողանան լսարան գտնել Facebook-ում և այնտեղ ներգրավված համայնքներ զարգացնել»:

Մամուլի խոսնակը նաև պնդեց ինձ, որ «առաջարկվող» բովանդակությունը չի գերազանցի օգտատերերի ընդհանուր ֆեյսբուքյան փորձը:

Փաստն այն է, որ կարծես թե ձմեռ է գալիս (կրկին) լրատվական հրատարակիչների ոչ վիդեո բովանդակության համար, որոնք ստիպված կլինեն մրցակցել այն հարթակի պատահական գրառումների դեմ, որոնք Facebook-ը ցանկանում է տեղադրել: օգտվողներ.

Առնվազն հրատարակիչները կարող են որոշակի հարմարավետություն ընդունել, որքան էլ դա փոքր լինի, քանի որ նույնիսկ Instagram-ի և Facebook-ի ամենամեծ ազդեցիկները, օրինակ՝ Քայլի Ջենները, անհանգստացած են ընկերության անվերջ ֆետիշացումից, ցանկացած թեժ հավելվածով, որը կլինի հաջորդը: պահի համը. «Դադարեցրեք փորձել լինել TikTok», - ողբում է Ջենները Instagram-ի գրառման մեջ, որը ոճավորված է որպես մինի բաց նամակ ընկերությանը: