Հաղորդվում է, որ Kraft Heinz-ը և Tesco-ն հակասում են սուպերմարկետի հետ գների բարձրացման հետ կապված ... [+]
Getty Images
Քանի որ կյանքի ծախսերի ճգնաժամ շարունակում է ազդել Մեծ Բրիտանիայի տնային տնտեսությունների վրա, սպառողները կենտրոնացած են առաջին անհրաժեշտության ապրանքների լավագույն գները ստանալու վրա:
Մթերային խանութները ուժեղ հաղորդագրություններ են մղում փողի արժեքի շուրջ, քանի որ Big 4 ճնշում են զգում գերմանացի զեղչողների՝ Aldi-ի և Lidl-ի կողմից:
Հիմնական մառանների իրերը, ինչպիսիք են լոբիները և ապուրը, շատերի համար պահարանի սիրված ապրանքն են, իսկ Heinz ապրանքանիշը Մեծ Բրիտանիայի ֆավորիտներից է:
Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշի ամենահայտնի ապրանքները կարող են չգտնվել Մեծ Բրիտանիայի առաջատար սուպերմարկետի՝ Tesco-ի դարակներում՝ գնագոյացման շուրջ վեճի պատճառով:
Հաղորդվում է, որ Kraft Heinz-ը և Tesco-ն հակասում են գների բարձրացման հետ կապված սուպերմարկետի հետ՝ մեղադրելով արտադրողին իր գները «անհիմն» մակարդակի բարձրացման համար:
Kraft Heinz-ը ժամանակավորապես դադարեցրել է Tesco-ի իր արտադրանքի մատակարարումը անհամաձայնության պատճառով, սակայն արտադրողը հայտարարել է, որ դա այն իրավիճակն է, որը բիզնեսը ցանկանում է «արագ լուծել»:
Ինչպես հաղորդվում է, «Tesco»-ն ի պատասխան հրաժարվել է ընդունել գների բարձրացումները, ինչը ներկայումս նշանակում է խանութում ապրանքի պաշարների խաթարում:
«Քանի որ տնային տնտեսությունների բյուջեն աճող ճնշման տակ է, այժմ, ավելի քան երբևէ, մենք պարտավոր ենք ապահովել հաճախորդների հնարավոր լավագույն արժեքը, և մենք չենք փոխանցի անհիմն գների թանկացումները մեր հաճախորդներին:
«Մենք ցավում ենք, որ դա նշանակում է, որ որոշ ապրանքներ այժմ հասանելի չեն, բայց մենք ունենք բազմաթիվ այլընտրանքներ», - բացատրեց Tesco-ի ներկայացուցիչը:
Մատակարարման շղթայի ճնշումը սրվել է մարտահրավերների կատարյալ փոթորիկով, որի վրա ազդել են արտադրության ծախսերի աճը, սպառողների պահանջարկի աճը և Ուկրաինայում շարունակվող պատերազմը:
Առաջին անգամը չէ, որ Tesco-ի հաճախորդները տեսնում են, որ հայտնի ապրանքանիշերն անհետանում են դարակներից։ 2016-ին Unilever ապրանքանիշերը, ներառյալ Marmite-ը և Pot Noodle-ը, հանվեցին վաճառքից, երբ կազմակերպությունը բարձրացրեց գները՝ մեղադրելով բրիտանական ֆունտի արժեզրկմանը Brexit-ից հետո: Վեճը արագ լուծվեց մասնավոր պայմանագրով այն բանից հետո, երբ Unilever-ի և Tesco-ի բաժնետոմսերի գները զգացին ազդեցությունը:
Այնուամենայնիվ, համեմատած 2016 թվականի հետ, ավելի շատ սպառողներ, քան նախկինում, փոխարինում են սեփական ապրանքանիշի պիտակներին՝ սննդամթերքի թանկացող ծախսերը հակազդելու համար: Սուպերմարկետները զգալիորեն ավելացրել են սեփական ապրանքանիշի հավաքածուները՝ գների նկատմամբ զգայուն գնորդներին գրավելու համար:
2016 թվականից ի վեր հետագա զարգացումն այն փաստն է, որ Kraft Heinz-ը գործարկել է D2C (ուղիղ դեպի սպառողին) առաջարկ «Heinz To Home»: Սա բաժանորդային ծառայություն է, որը վաճառում է միավորված բրենդային ապրանքներ Մեծ Բրիտանիայի տնային տնտեսություններին: Ընկերությունն ասում է, որ կշարունակի ավելացնել այս առաջարկի միջոցով հասանելի ապրանքների ընտրանին:
Շատ գնորդների համար նախընտրելի կլինի իրենց սիրելի ապրանքները խանութում հասանելի դարձնելու հարմարավետությունը որպես շաբաթական խանութի մաս…այդ պատճառով էլ մթերային խանութը և արտադրողը ցանկանում են համաձայնություն գտնել:
«Մենք վստահ ենք, որ Tesco-ի հետ դրական լուծում կա»,- ասել է Kraft Heinz-ի ներկայացուցիչը:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/katehardcastle/2022/06/30/pantry-price-wars-heinz-meanz-business-in-tesco-dispute/