Գնորդները երևում են 17 թվականի փետրվարի 2022-ին Մերիլենդ նահանգի Բեթեսդա քաղաքի առևտրի կենտրոնի ներսում:
Մանդել Նգան | AFP | Getty պատկերներ
Գնաճը գները բարձրացնում է ամենուր՝ սկսած մթերային խանութների դարակներից մինչև գազի պոմպեր:
Պարզվում է, որ այն նաև ինչ-որ բան է խլում. տրամադրության բարձրացումը, որը դուք կարող եք վայելել այսպես կոչված մանրածախ թերապիայի միջոցով:
Դյուկի համալսարանի Ֆուկուա բիզնեսի դպրոցի հետազոտությունը պարզում է, որ գնորդի զղջումն ավելի հաճախ է լինում, երբ մարդիկ ֆինանսական սթրես են զգում:
«Մեզնից շատերն ունեն այնպիսի զգացողություն, որ միգուցե իմ դոլարը նախկինի պես առաջ չի գնում», - ասում է Գավան Ֆիցսիմոնսը, Դյուկի Ֆուկուա Բիզնեսի դպրոցի մարքեթինգի և հոգեբանության պրոֆեսորը, LinkedIn Live-ի հետ կապված հետազոտական նիստի ժամանակ, որը նա համագործակցում էր: - հեղինակել է Ռոդրիգո Դիասի և Էեշա Շարմայի հետ:
Հետազոտական թիմը ձեռնամուխ եղավ պարզելու, թե ինչ է տեղի ունենում, եթե զգում եք, որ ձեր ֆինանսական միջոցները սահմանափակ են, և ինչ-որ բան եք գնում, օրինակ՝ նոր հեռուստացույց ձեր ընտանիքի համար:
Ավելին ՝ անձնական ֆինանսներից.
Ինչպես խնայել պոմպում, քանի որ գազի գները բարձրանում են
Այս տարի հարկերի վերադարձը ծախսելու 3 եղանակ
Ի՞նչ կնշանակեր տոկոսադրույքների բարձրացումը գնաճի համար
Դուք ավելի երջանիկ եք, որ կարող եք վայելել հեռուստացույցը: Թե՞ դուք ավելի քիչ երջանիկ եք, քանի որ ավելի շատ ֆինանսապես ճնշված եք:
«Այն, ինչ մենք գտնում ենք, այն է, որ որքանով դուք ֆինանսապես ավելի սահմանափակված եք զգում և գնումներ եք կատարում, դուք իրականում ավելի քիչ գոհ եք այդ գնումից, քան կլինեիք, եթե ֆինանսապես սահմանափակված չլինեիք», - ասաց Ֆիցսիմոնսը:
Դա վերաբերում է՝ անկախ նրանից՝ դուք բարձր կամ ցածր եկամուտ ունեցող եք, պարզվել է հետազոտությունը, որն ընդգրկել է ավելի քան 25,000 սպառող:
Արդյունքները ցույց տվեցին, որ այդ տրամադրությունները փոխանցվում են հաճախորդների կողմից գրված առցանց ակնարկներին: Ըստ հետազոտության, սպառողները, ովքեր ապրում էին փոստային ինդեքսներում, որոնք ֆինանսապես լարված էին, մարդահամարի տվյալների հիման վրա, ավելի հավանական է, որ բացասական ակնարկներ թողնեին, երբ այցելում էին ռեստորանների խոշոր ցանցեր, ըստ հետազոտության:
Դժգոհության պատճառներից մեկն այն է, որ ֆինանսական սթրեսը ստիպում է մարդկանց ավելի հավանական մտածել այն մասին, թե ինչպես կարող էին այլ կերպ ծախսել իրենց գումարները: Այսպիսով, եթե ձեր խոհանոցի համար նոր բլենդեր եք գնում, կարող եք ավելի ուշ մտածել, թե արդյոք փոխարենը պետք է գնեիք տոստեր վառարան, օրինակ:
«Այդ հնարավորության արժեքը, այն, ինչ ես կարող էի անել փողով, ծանրանում է ինձ վրա», - ասաց Ֆիցսիմոնսը: «Քանի որ դա ծանրանում է ինձ վրա, ես ավարտում եմ այս պակաս երջանկությունը»:
Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող են սպառողները ավելի լավ զգալ իրենց գնումների վերաբերյալ:
«Մի բան մենք հաստատ գիտենք, որ մենք կարող ենք պլանավորել», - ասաց Ֆիցսիմոնսը:
Մտածելով ձեր սպառման մասին՝ դուք կարող եք համոզվել, որ գնումը լավ է և փողի արդարացված օգտագործում, ասաց նա։
Այլ հետազոտություններ ցույց են տալիս, որ երջանկության ևս մեկ բանալին կարող է լինել՝ ավելացնելով ձեր ձեռքի տակ եղած կանխիկ գումարը:
Մեծ Բրիտանիայի բանկերի գրեթե 600 հաճախորդների դաշտային ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ ավելի բարձր իրացվելի հարստություն ունեցող մարդիկ ավելի դրական են գնահատում իրենց ֆինանսական բարեկեցությունը և, իր հերթին, ավելի մեծ բավարարվածություն կյանքից:
Ընդհանրապես, ձեր ունեցած կանխիկ գումարի ընդհանուր գումարը նշանակություն չունի: Փոխարենը, որքան մեծ է ձեր ակտիվները, որոնք դուք կանխիկ եք պահում, այնքան ավելի երջանիկ եք դուք, ասում է Գարի Զիմերմանը, MaxMyInterest-ի գործադիր տնօրենը, մի ընկերություն, որը նպատակ ունի օգնել ներդրողներին մուտք գործել իրենց կանխիկ գումարի ավելի բարձր տոկոսադրույքներ:
«Դա ձեր մտքի այս հոգեբանական բարձի պատճառով է», - ասաց Զիմերմանը: «Իմանալով, թե արդյոք մնացած ամեն ինչ զրոյական է, գոնե ես կարող եմ վճարել իմ վարձը, իմ հիփոթեքը կամ իմ երեխայի կրթությունը, ինչ էլ որ լինի ձեզ համար ամենակարևորը»:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/03/03/inflation-may-make-it-more-likely-that-youll-regret-your-purchases.html