Արագ նորաձևությունը մեծ բիզնես է, բայց այն նաև մեծ աղտոտող է, որը պատասխանատու է ածխածնի համաշխարհային արտանետումների մոտ 10%-ի համար: 70 տրիլիոն դոլար արժողությամբ նորաձևության արդյունաբերության մոտավորապես 3%-ը բաղկացած է սինթետիկներից կամ նավթաքիմիական նյութերից պատրաստված իրերից:
Մինչ որոշ ընկերություններ պնդում են հագուստի կայուն գծեր, դա նշանակում է շատ մեծ տարբերություն: Ոմանց համար ածխածնի կրճատումը արտադրության մեջ է, իսկ ոմանց համար՝ հենց հագուստի մեջ:
Բուսական հագուստի շուկան արագ աճում է, ինչը ցույց է տալիս այնպիսի ընկերություններ, ինչպիսիք են Activ activewear-ը, Kent ներքնազգեստը և Unless-ը, որն իրեն համարում է «փողոցային հագուստի առաջին ապրանքանիշը, որը ստեղծում է ապրանքներ, որոնք կյանքի վերջում անվնաս կքայքայվեն»: Ի տարբերություն այսօրվա հիմնականում նավթի վրա հիմնված հագուստի, դուք կարող եք պարարտացնել այս հագուստը: Նրանք բոլորը պատրաստված են 100% բուսական հիմքով սննդանյութերից, ինչպիսիք են վերամշակված բամբակը, կանեփը, բուսական կաշին և կոկոսի մանրաթելը, ըստ ընկերության:
«Մենք հիմնադրեցինք ընկերությունը, քանի որ մենք մի խումբ նորաձևության ղեկավարներ ենք, որոնք հոգնել են նորաձևության մշակույթը ստեղծելուց, վերցնելուց և դեն նետել», - ասում է Unless-ի գործադիր տնօրեն Էրիկ Լիդկեն: «Նորաձևության պլանավորված հնացումը հիմնականում հիմնված է նավթաքիմիական կամ նավթի վրա հիմնված հումքի վրա, ինչը նշանակում է, որ այն էժան է: Բայց այն, ինչ դուք չգիտեք դրա մասին, այն է, որ այն ստեղծում է սինթետիկներ, որոնք հավերժ նյութեր են, որոնք երբեք չեն անհետանում»:
Liedtke-ն եկել է Adidas-ից, ուստի զարմանալի չէ, որ Unless-ը ներառում է կոշիկ՝ հագուստի և աքսեսուարների հետ միասին:
«Մեր արտադրանքը սկսվում է մտքում վերջից: Դա դառնում է շատ հեշտ պատմություն սպառողներին պատմելու համար, քանի որ ամենահստակ բանն այն է, թե ինչ է տեղի ունենում, երբ ես ավարտեմ այն օգտագործելը: այն անվնաս հեռանում է և դառնում բույսերի և որդերի կեր։ Եվ դա ինձ համար նույնքան կարևոր է, որքան ձեր պատրաստած ապրանքի որակը: Դա արտադրանքի անգամ պատմությունն է», - ասաց Լիդկեն:
Եթե բացի առցանց վաճառքից, միայն մեկ թռուցիկ մանրածախ խանութ չունի իր հայրենի Պորտլենդ քաղաքում, Օր. Լիդկեն հուսով է, որ ընկերությունը կաճի ավելի կանաչ արտադրանքի սպառողների արագ աճող պահանջարկի հետ մեկտեղ, և նախատեսում է համագործակցել այլ ապրանքանիշերի հետ, քանի որ ավելի շատ ընկերություններ ձգտում են պայքարել նորաձևության թափոնների դեմ: Եթե վերջերս չսկսեց համագործակցություն Mammut-ի՝ 160-ամյա շվեյցարական լեռնագնացության ընկերության հետ:
«Մենք դա արեցինք լեռների միջազգային օրվա շուրջ, և ես ուրախ եմ ասել, որ ապրանքը սպառվել է 48 ժամում», - ասաց Լիդկեն:
Այդ համագործակցությունները կարող են նաև օգնել ընկերությանը չափավորել իր համեմատաբար բարձր գները. օրինակ, «Biodegradable Hoodie»-ն 119 դոլար արժողությամբ ցուցակում է ընկերության կայքում: Որոշ գնորդներ ասում են, որ դա արժե այն գործի համար:
«Ես ավելի շատ կվճարեի կայուն հագուստի համար, կարծում եմ, որ դա մասամբ նման է մոլորակին օգնելու իմ ներդրումն է, և ես կարծում եմ, որ մենք բոլորս պետք է նպաստենք այնպես, ինչպես կարող ենք», - ասաց Դրու Ուելցկին, ով գնումներ էր կատարում թռուցիկ պատուհանում: խանութ.
Եթե ապահովված չէ Connect Ventures-ի կողմից, որը ներդրումային համագործակցություն է Creative Artists Agency-ի և NEA-ի (New Enterprise Associates) միջև և մինչ օրս հավաքել է $7.5 միլիոն:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/01/23/hate-fast-fashion-you-can-compost-this-new-streetwear-clothing-line.html