HASBRO2023 թվականի հեռանկարը կարող է նմանվել դեժավյուի: Սկզբում, այնուամենայնիվ:
Հինգշաբթի օրը խաղալիք արտադրողը հայտարարեց իր չորրորդ եռամսյակի արդյունքները՝ միաժամանակ հրապարակելով տարվա պահպանողական ուղեցույցը՝ ընդօրինակելով. համեստ սպասումներ այն ուներ, երբ այն մտավ 2022 թ.
Hasbro-ն, այնուամենայնիվ, պահպանում է որոշակի լավատեսություն՝ մատնանշելով հիմնական վառ կետերը այնպիսի թողարկումներից, ինչպիսիք են Transformers-ը և աճող Wizards of the Coast խաղային բաժինը, որտեղ տեղակայված են Dungeons & Dragons-ը, ինչպես նաև: շրջադարձային պլանը հոկտեմբերին հայտարարեց.
Հինգշաբթի բաժնետոմսերը թանկացել են մոտ 3%-ով:
Hasbro-ն կանխատեսում էր, որ ամբողջ տարվա եկամուտը կնվազի 2023 թվականին, սակայն կանխատեսում էր, որ սեղմման մեծ մասը կզգացվի տարվա առաջին կիսամյակում: Hasbro-ն ասաց, որ ակնկալում է, որ տարվա եկամուտը կնվազի ցածր միանիշ թվով, տոկոսային առումով, ինչը բաց թողեց Ուոլ Սթրիթի սպասումները: Refinitiv-ի կողմից հարցված վերլուծաբանները կանխատեսում էին եկամուտների 2.2% աճ:
Խաղալիքների արդյունաբերությունը, որպես ամբողջություն, զգացել է դանդաղում: Mattel-ն ավելի լավատեսություն ուներ, քան Hasbro-ն, որը պատրաստվում էր 2022 թվականին, և հույս ուներ, որ արձակուրդային սեզոնը կխթանի իր անկումային վաճառքը: Բայց չնայած իր վստահությանը, ընկերությունը թերակատարված չորրորդ եռամսյակի սպառողական ապրանքների վաճառքում:
Գործադիր տնօրեն Քրիս Քոքսը վերլուծաբանների հետ հանդիպման ժամանակ ասաց, որ ակնկալում է, որ սպառողական պահանջարկի դանդաղումը, որը ազդել է այս տարվա վաճառքի վրա, կշարունակվի 2023 թվականի առաջին երեք եռամսյակներում, բայց նա հույս ունի, որ այն կթեթևանա վերջին եռամսյակում:
Քոքսը նաև ասաց, որ «Hasbro»-ն կփորձի ներմուծել 20-ից 30 դոլար գնով ապրանքային գիծ, որն ավելի էժան տարբերակ է, որը կօգնի թիրախավորել գնաճից հոգնած սպառողին:
Խաղալիքների արդյունաբերության մեջ «30 դոլարից ցածր ցանկացած բան բավականին լավ է գործում: Դրանից վեր ամեն ինչ բավականին վատ է գործում»,- CNBC-ին ասել է UBS-ի գործադիր տնօրեն Արփինե Քոչարյանը:
Hasbro-ն հույս է հայտնում, որ նոր թողարկումները, ինչպիսիք են Dungeons & Dragons-ի և Magic: The Gathering խաղերի ընդլայնման փաթեթները, կվճարեն և կփոխհատուցեն արտադրանքի վաճառքի անկումը: «2-րդ եռամսյակում շատ զվարճանքներ կան, որոնք լավ հալո էֆեկտ կունենա 3-րդ և 4-րդ եռամսյակում», - ասաց Քոքսը: Ընկերությունը հինգշաբթի հայտարարեց, որ Magic: The Gathering-ը իր առաջին միլիարդ դոլար արժողությամբ ապրանքանիշը դառնալու ճանապարհին է:
Ընդհանուր առմամբ, Wizards of the Coast-ի համար Քոքսն ասաց. «Դուք պետք է ակնկալեք Q1-ի բարձրացում, Q2-ի անկում, Q3-ի զգալի աճ և Q4-ի արդար աճ», որը հիմնված է խաղի նոր թողարկումների ժամանակի վրա:
«Մեծ հաշվով, ընկերության այս հեռանկարը որոշվելու է նրանով, թե որքան ուժեղ է Wizard-ը»,- CNBC-ին ասել է Քոչարյանը՝ նշելով, որ խաղային սեգմենտը նպաստ է արտադրանքի վաճառքի անկման համար:
«Այս ընկերության համար, թե ինչն է այն դարձնում կամ կոտրում, ուժեղ 2023 թվականը որոշվելու է նրանով, թե ինչպես են նրանք ամրագրում Nerf-ի գլխավորած բրենդային պորտֆելի մի մասը»,- հավելեց Քոչարյանը։ Nerf-ը չորրորդ եռամսյակում կորցրեց շուկայի որոշակի մասնաբաժինը ցածր գներով մրցակցության պատճառով:
Ընկերությունը, որտեղ տեղակայված են Peppa Pig-ի և Play-Doh-ի նման բրենդները, վերջին ժամանակներս մի քանի հարվածներ է ստացել, ինչը ստիպել է նրան զգուշությամբ շարունակել մինչև 2022 թվականը:
«Hasbro»-ն տարին սկսեց պարտվելով Դիսնեյի արքայադստեր համար պայքար իր մրցակցի արտոնագրման իրավունքը Mattel Հունվարին. Այն նաև դուրս եկավ ապրանքանիշի այլ լիցենզիաներից, ներառյալ Trolls-ը: Այնուհետև փետրվարին ընկերությունը հարմարվեց նոր ղեկավարությանը և Քոքսը ստանձնեց գլխավոր տնօրենի պաշտոնը ժամանակավոր ղեկավար Ռիչ Ստոդդարտի կողմից՝ նախկին գործադիր տնօրեն Բրայան Գոլդների անունով: մահացավ 2021 թ. Նրա կինոարտադրության համաճարակի խախտումը նաև նշանակում էր հետաձգել հիմնական եկամտի հոսքը, որն օգնեց նվազեցնել արտադրանքի վաճառքը:
Այս բոլոր գործոնները, ծախսերի աճի, սպառողների պահանջարկի դանդաղեցման և Ռուսաստանի նման շուկաներից դուրս գալու հետ մեկտեղ, կազմել են մոտ 300 միլիոն դոլարի եկամուտների հակառակ քամիներ: Քոքսն ասաց, որ նա ակնկալում է, որ այդ հակառակ քամիների մեծ մասը կազդի 2023 թվականի առաջին երկու եռամսյակների եկամուտների վրա:
Քոչարյանն ասաց, որ ինքը որոշ վերապահումներ ունի, թե որքանով ընկերությունը կարող է արժանահավատորեն կանխատեսել վերելք 2023 թվականի երկրորդ կիսամյակում։
Ընկերությունը զեկուցել է 2022 թվականի համար հիասթափեցնող արձակուրդային եռամսյակի մասին, որը նա ակնկալում էր չափից ավելի մեծ պաշարների պատճառով՝ առանց սպառողների բավարար պահանջարկի՝ այն վաճառելու համար: Այն գրանցել է 1.68 միլիարդ դոլար եկամուտ՝ համապատասխանելով Ուոլ Սթրիթի ակնկալիքներին:
«Ինչպես մենք ավելի վաղ հայտարարել էինք, մեր չորրորդ եռամսյակի և 2022 թվականի ամբողջ տարվա արդյունքները ցածր են եղել մեր սպասելիքներից», - ասվում է Քոքսը հինգշաբթի հրապարակված չորրորդ եռամսյակի եկամուտների հայտարարագրում: Խաղալիք արտադրողը կրճատել է իր աշխատուժի 15% -ը հունվարին՝ փորձելով նվազեցնել ծախսերը՝ սպառողական ապրանքների իր ստորաբաժանման դանդաղ կատարողականի ֆոնին:
Սա առաջին ամբողջական եռամսյակն է, երբ Hasbro-ն հայտարարեց իր եռամյա շրջադարձային պլանը հոկտեմբերին: Ընկերությունն ասել էր, որ իր առաջնահերթությունները կկենտրոնացնի իր ուղղակի սպառողական հատվածի, լիցենզավորման և զվարճանքի վրա: Ընկերությունը նպատակ է դրել մինչև 20 թվականը ապահովել 2027% գործառնական շահույթի մարժա:
Source: https://www.cnbc.com/2023/02/16/hasbro-has-earnings-q4-2022.html