A Magic: The Gathering քարտը ցուցադրվում է բջջային հեռախոսի վրա շաբաթական մրցաշարի ընթացքում Նյու Յորքի Uncommons հոբբի խանութում, 27 թվականի հինգշաբթի օրը, հունիսի 2019-ին: Լուսանկարիչ՝ Մարկ Աբրամսոն/Բլումբերգ Getty Images-ի միջոցով:
Մարկ Աբրամսոն | Բլումբերգ | Getty Images
HASBRO պաշտպանում է իր ռազմավարությունը իր հայտնի Magic: The Gathering խաղի համար:
Հինգշաբթի UBS-ի կողմից կազմակերպված զրույցի ժամանակ խաղալիքների ընկերությունը հերքել է այն քննադատությունը, որ ինքը չափազանց շատ քարտերի հավաքածու է տպում շուտով միլիարդ դոլար արժողությամբ ապրանքանիշի համար:
Մեկնաբանությունները գալիս են գրեթե մեկ ամիս այն բանից հետո, երբ Bank of America-ն նվազեցրեց Hasbro-ի վարկանիշը՝ գնման համեմատ թերակատարելու համար: ասելով, որ ընկերությունը «սպանում է իր ոսկե սագին», և կարող էր տեսնել բաժնետոմսերի գնի 34% անկում՝ կապված Magic-ի մեջ գտնվող Wizards of the Coast միավորի հետ սխալ վարվելու հետ:
Ջեյսոն Հաասը, ով գրել է Bank of America-ի հաշվետվությունը, ասում է, որ խաղացողներն ավելի ու ավելի են անջատվում նոր թողարկումների պատճառով, որոնք հեղեղել են շուկան և նվազեցնել քարտերի երկրորդային շուկայական արժեքները:
Հինգշաբթի հանդիպման ժամանակ Սինթիա Ուիլյամսը, Wizards of the Coast ստորաբաժանման նախագահն ասաց, որ Hasbro-ն խաղի արտադրանքի նկատմամբ հետաքրքրության լայն անկման որևէ ցուցում չունի:
«Ոչ մի ապացույց չկա, որ Magic-ը տպագրված է», - ասաց նա:
Ուիլյամսն ասաց, որ ընկերությունը սովորաբար տարածում է Magic: Բայց հոկտեմբերին նա ասաց, որ մատակարարման շղթայի խնդիրները հանգեցրել են միաժամանակ երկու հավաքածուի թողարկմանը:
Նա ասաց, որ թողարկումների արագությունը կվերադառնա նորմալ 2023 թվականին, ընդ որում հիմնական հավաքածուները թողարկվում են յուրաքանչյուր երկու ամիսը մեկ, իսկ միկրոկոմպլեկտները ցրվում են դրանց միջև:
Խաղում, որը կարելի է խաղալ անձամբ կամ առցանց, խաղացողներն օգտագործում են քարտեր՝ հմայություններ անելու, արտեֆակտներ և արարածներ կանչելու համար՝ իրենց հակառակորդներին հաղթելու համար: Հազվագյուտ և հզոր քարտերը կարող են արժեք ձեռք բերել երկրորդական շուկաներում, քանի որ խաղացողները ձգտում են ամրացնել իրենց տախտակամածները մրցաշարային խաղերի կամ անձնական հավաքածուների համար:
Ինչ վերաբերում է երկրորդային շուկայի գների վերաբերյալ մտահոգություններին, Ուիլյամսը նշել է, որ Hasbro-ն գումար չի ստանում քարտերի վերավաճառքից, և որ եթե վերջերս թողարկված ապրանքների գները զգալիորեն բարձրանան, դա նշանակում է, որ «մենք համարժեք չենք բավարարում հաճախորդների պահանջարկը և միլիոնավոր խաղացողների դժգոհ ենք դարձնում: նրանց ունակության բացակայությունը՝ ձեռք բերելու այն խաղաքարտերը, որոնք նրանք ցանկանում են խաղալ»:
Նա ասաց, որ Hasbro-ն տպում և վերատպում է քարտեր՝ հիմնվելով պահանջարկի վրա, ինչպես նախավաճառքի ժամանակ, այնպես էլ արտադրանքը թողարկվելուց հետո:
«Ինչպես ցանկացած այլ կոլեկցիոն արտադրանքի ցանկացած շուկա, որոշ ապրանքներ և անհատական քարտեր դառնում են ավելի հավաքելի, քան մյուսները, և արժեքները կարող են ժամանակի ընթացքում փոխվել բազմաթիվ արտաքին գործոնների պատճառով, որոնք բացարձակապես կապ չունեն քարտերի քանակի հետ», - ասաց նա:
Hasbro-ի գործադիր տնօրեն Քրիս Քոքսը, ով ներկա էր զրույցին, նույնպես անդրադարձավ գների հնարավոր աճի մտահոգություններին, քանի որ խաղալիքների արդյունաբերությունը պատրաստվում է գնաճային ճնշումներին:
Քոքսն ասաց, որ ընկերությունը գնային գործողություններ է ձեռնարկել Magic գծի մոտ կեսի վրա, ինչը Hasbro-ն չի արել 10 տարվա ընթացքում, հիմնականում այն պատճառով, որ թղթի արժեքը զգալիորեն աճել է, իսկ տպագրական մեքենաների պահանջարկը առևտրային քարտերի շուկայում աճել է:
Բայց Քոքսն ասաց, որ չի կարծում, որ Magic քարտերի գների բարձրացումը երկարաժամկետ բիզնեսի ընդլայնման պատասխանն է:
«Ի վերջո, խոսքը գնում է մեր խաղացողների բազայի մեծացման մասին», - ասաց նա:
Hasbro-ի Magic-ի ամենազբաղված խաղացողները նրանք են, ովքեր խաղում են ինչպես առցանց, այնպես էլ անձամբ տեղական խաղերի խանութներում կամ ընկերների հետ: Ուիլյամսն ասաց, որ ընկերությունը տեսնում է, որ իր նոր խաղացողների մեծ մասը առցանց համայնքից գալիս է տեղական հոբբի խանութներ՝ ֆիզիկական քարտեր գնելու համար:
Նա ավելացրեց, որ արտադրանքի ընդլայնումները, ինչպիսիք են հայտնի ֆրանչայզերի վրա հիմնված քարտերը, ինչպիսիք են «Մատանիների տիրակալը» և «Բժիշկ Ով»-ը, կարող են օգնել նրան մուտք գործել երկրպագուների բազա՝ Magic-ի տիրույթից դուրս:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/12/08/hasbro-defends-magic-the-gathering-strategy.html