Հաճախորդները խաղալիքներ են գնում Target խանութից 25 թվականի հոկտեմբերի 2021-ին Հյուսթոնում, Տեխաս:
Բրենդոն Բել | Getty Images- ը
Hasbro-ն և Mattel-ը շատ տարբեր պատկերացումներ ունեն խաղալիքների արդյունաբերության ապագայի վերաբերյալ:
Թեև երկրի գերիշխող խաղալիքների ընկերությունները զեկուցել են եկամուտների ուժեղ աճի մասին վճռորոշ տոնական եռամսյակի ընթացքում և ամբողջ 2021 թվականին, նրանցից միայն մեկն է ակնկալում շարունակական կայուն աճ:
«Մաթելի հետևում վստահության և լավատեսության զգացում կա», - ասում է BMO Capital Markets-ի վերլուծաբան Գերիկ Ջոնսոնը: «Եվ պաշտպանություն Hasbro-ից»:
Mattel-ը նախատեսում է, որ սպառողները կընդունեն գների նոր բարձրացումները և կշարունակեն գնել նույն ծավալով և արագությամբ, ինչ անում էին համաճարակի ժամանակ։ Այնուամենայնիվ, վաճառքի այդ աճի մեծ մասը եկել է այն ծնողների թիկունքին, ովքեր դիմել են խաղալիքներին՝ որպես համաճարակի ժամանակ տանը անցկացրած ժամերը լրացնելու միջոց, և դրան օգնել են դրամապանակները, որոնք լցված էին խթանիչ վճարումներով և երեխաների հարկային վարկերով:
Դա հանգեցրել է «Hasbro»-ի լավատեսության մեղմացմանը, որն ակնկալում է, որ վաճառքի աճը հաջորդ երկու տարիների ընթացքում կնվազի ճանապարհորդության և ժամանցի վրա ծախսերի վերականգնումից:
«Այդ կտորը մի բան է, որի հետ ներդրողները պայքարում են այսօր», - ասում է Ստեֆանի Վիսինկը, Jefferies-ի գործադիր տնօրենը: «Ինչո՞ւ է Hasbro-ի տեսակետը խաղալիքների հիմնական բիզնեսի վերաբերյալ մի փոքր ավելի պահպանողական՝ համեմատած Mattel-ի՝ խաղալիքների բիզնեսի նկատմամբ»:
Mattel-ի լավատեսությունը
Mattel-ի լավատեսությունը գալիս է հաջող շրջադարձի հետևանքով, որը հանգեցրեց նրան, որ ընկերության Barbie ապրանքանիշը հրապարակեց իր ամբողջ տարվա վաճառքի լավագույն արդյունքներն իր ավելի քան 60 տարվա պատմության մեջ: Նույնիսկ ընկերության նախկինում պաշարված ապրանքանիշերը, ներառյալ American Girl, Fisher-Price և Thomas and Friends, վերածնվեցին:
Mattel-ի եկամուտը չորրորդ եռամսյակում աճել է 10%-ով՝ հասնելով մոտ 1.80 մլրդ դոլարի՝ գերազանցելով վերլուծաբանների կանխատեսումները՝ 1.66 մլրդ դոլար: Առանց ապրանքների, այն վաստակել է 53 ցենտ մեկ բաժնետոմսի համար՝ 30 ցենտի գնահատականից բարձր:
«Այժմ հարցը կայունությունն է», - ասաց Վիսինկը: «Mattel-ը ընդունում է այն մոտեցումը, որ «Euromonitor-ը մեզ ասաց 5%, և, հետևաբար, մենք կարծում ենք, որ խաղալիքների արդյունաբերությունն ավելի երկար կզարգանա, և որ այն անառաձգական է», - ասաց նա:
Դա ստիպել է ընկերությանը թարմացնել իր ակնկալիքները առաջիկա երկու տարիների համար: Չորեքշաբթի օրը Mattel-ի եկամուտների զանգի ժամանակ նա ասաց, որ ակնկալում է, որ զուտ վաճառքը 2022 թվականին կաճի 8%-ից մինչև 10%, իսկ հետո հաջորդ տարի կաճի բարձր միանիշ տեմպերով: Նախկինում ընկերությունը երկու տարիների համար կանխատեսել էր միջին միանիշ աճ:
ԱՄՆ-ի Mattel խաղալիքներ արտադրող Fashionistas շարքից Barbie տիկնիկները ցուցադրվում են ընկերության ստենդի մոտ Խաղալիքների միջազգային ցուցահանդեսում, 28 թվականի հունվարի 2020-ին Բավարիայում, Նյուրնբերգ: 2020 թ.
Դանիել Կարման | նկար դաշինք | Getty Images
«2021 թվականը եղել է ուժեղ ֆինանսական կատարողականի ևս մեկ տարի», - չորեքշաբթի հեռախոսազրույցի ժամանակ ասաց ընկերության գլխավոր ֆինանսական տնօրեն Էնթոնի Դիսիլվեստրոն: «Մենք զգալի առաջընթաց ենք գրանցել վերջին չորս տարիների ընթացքում, և ինչպես նշել է Ynon [Kreiz, Mattel-ի գործադիր տնօրեն], մեր շրջադարձն այժմ ավարտված է: 2022 թվականի մեր ուղեցույցը և 2023 թվականի նպատակները արտացոլում են մեր թափը և վստահությունը մեր ապագա գործունեության նկատմամբ»:
Mattel-ի արժեթղթերը շաբաթվա ընթացքում աճել են ավելի քան 13%-ով: Երկուշաբթի օրը այն փակվել է 24.20 դոլարով՝ 7 ցենտով ավել՝ շուկայական արժեքը կազմելով 8.48 միլիարդ դոլար: Վերլուծաբանները ներկայումս ընկերության համար միջին նպատակային գինը կազմում են $30 կամ 24%: գլխիվայր ապագայի համար:
DA Davidson-ի վերլուծաբան Լինդա Բոլթոն Վայզերն էլ ավելի լավատես է։ Նա երկուշաբթի օրը 45 դոլարից բարձրացրեց իր գնային նպատակը մինչև 38 դոլար՝ պատճառաբանելով առաջիկա տարիներին աճի ներուժը:
Mattel-ի վստահությանն ավելանում է վերջին լուրերն այն մասին, որ նա վերադարձրել է Disney-ի արքայադուստր տիկնիկների արտոնագրման իրավունքները: 2016 թվականին այս լիցենզիայի կորուստը հսկայական անցք թողեց ընկերության բիզնես պորտֆելում, որից այն միայն վերջերս է կարողացել վերականգնել:
Ընկերությունը նաև կտեսնի իր առաջին ֆիլմի թողարկումը Mattel Films-ի դրոշի ներքո 2023 թվականին: «Բարբիում» կնկարահանվի Մարգո Ռոբիի գլխավոր դերը, իսկ ռեժիսորը կլինի Օսկար մրցանակի դափնեկիր Գրետա Գերվիգը:
Mattel-ը դեռ չի որոշել իր ապրանքանիշերի հիման վրա մոտ մեկ տասնյակ գեղարվեստական ֆիլմերի թողարկման ժամկետներ, այդ թվում՝ Hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket, Rock'Em Sock'Em Robots, Uno և Barney: Իր նորաստեղծ կինոբաժնի ռազմավարությունն այն է, որ հիմնվի երրորդ կողմի ընկերությունների վրա՝ յուրաքանչյուր նախագիծը ֆինանսավորելու և ստուդիայի և դիստրիբյուտորի հետ համագործակցելու համար: Այդ ռազմավարությունը օգնում է մեղմել ընկերության ֆինանսական ռիսկը:
Ակնկալվում է, որ Mattel-ը կքննարկի իր աճի ռազմավարության վերաբերյալ լրացուցիչ մանրամասներ ուրբաթ օրը՝ իր տարեկան վերլուծաբանների շնորհանդեսի ժամանակ:
Hasbro-ի զգուշացումը
Միևնույն ժամանակ, ոխերիմ մրցակից Hasbro-ի հայացքը խաղալիքների արդյունաբերության նկատմամբ շատ ավելի պահպանողական է:
«Hasbro-ն ուսումնասիրում է իրական ժամանակի տվյալները, և նրանք նաև մեծապես տեղեկացված են տնտեսական տեսակետից, որ մենք մտնում ենք որոշակի աստիճանի անորոշության փուլ՝ կապված սպառողների կողմից գնաճը մարսելու պատրաստակամության հետ», - բացատրեց Վիսինկը:
Անցյալ շաբաթ Hasbro-ն ասաց, որ ակնկալում է, որ եկամուտը կաճի ցածր միանիշ թվով 2022 թվականին: Ընկերության գլխավոր ֆինանսական տնօրեն Դեբորա Թոմասը ասաց, որ չնայած խաղալիքների և խաղերի արդյունաբերությունը վերջին երկու տարիների ընթացքում աճել է միտումից բարձր տեմպերով, Toymaker-ը չի կանխատեսում այս շարունակությունը՝ ասելով, որ ակնկալում է, որ գալիք տարում արդյունաբերությունը կդանդաղի կամ կնվազի:
Հատկանշական է նաև, որ «Hasbro»-ն ունի նոր գործադիր տնօրեն, որը կսկսվի փետրվարի 25-ից: Քրիս Քոքսը, «Ափի մոգերի» նախկին նախագահը, ստանձնում է ժամանակավոր գործադիր տնօրեն Ռիչ Ստոդդարտը, ով զբաղեցնում էր այդ պաշտոնը 2021 թվականի հոկտեմբերին Բրայան Գոլդների մահից հետո: Վերլուծաբաններ: ենթադրում էր, որ Hasbro-ն կարող է միտումնավոր ցածր նպատակներ դնել առաջիկա մի քանի տարիների համար, քանի որ Քոքսը հաստատվում է իր նոր պաշտոնում:
Բացի այդ, Hasbro-ն հաշվի է առնում համաճարակի ազդեցությունը իր կինոարտադրության վրա։ Նրա նորագույն «Տրանսֆորմերներ» ֆիլմը հետաձգվեց մինչև 2023 թվականը, ինչը նշանակում է տոմսերի վաճառքի և արտադրանքի գծերի ուշացումներ։ Ավելին, Hasbro-ն այն ընկերությունն էր, որը տիրապետեց Դիսնեյի արքայադստեր լիցենզիային և պարտվեց Mattel-ին:
Խաղային արտադրող Hasbro.
Ասթին Սալիվան | Getty պատկերներ
«Բաժնետոմսերը նվազել են», - բացատրում է MKM Partners-ի լրատվամիջոցների և զվարճանքի վերլուծաբան Էրիկ Հենդլերը: «Փողոցը պետք է ճշգրտումներ կատարեր 2023 թվականին՝ ավելացնելով «Տրանսֆորմերներ», բայց հանելով Դիսնեյի արքայադստեր լիցենզիան։ Hasbro-ն դեռ հիանալի պատմություն ունի: Նրա մեդիա տրանսֆորմացիան նոր է սկսում բացահայտվել: Բայց այդ դնում-վերցումների պատճառով, կարծում եմ, մարդիկ դա դիտարկեցին որպես խառը իրավիճակ»:
Hasbro-ի բաժնետոմսերը շաբաթն ավարտեցին հիմնականում հարթ, չնայած չորրորդ եռամսյակի զգալի եկամուտներին: Եկամուտն աճել է 17%-ով՝ հասնելով 2.01 մլրդ դոլարի՝ գերազանցելով 1.87 մլրդ դոլարի վերլուծաբանների կանխատեսումները՝ չնայած տոնական սեզոնի ընթացքում պաշարների պակասին՝ համաշխարհային մատակարարման շղթայի խափանումների պատճառով:
Hasbro-ի բաժնետոմսերը երկուշաբթի փակվել են 94.56 դոլարով՝ 17 ցենտով բարձրանալով: Վերլուծաբանները ներկայումս ունեն 112 դոլար միջին գնային նպատակ, ինչը 20% աճ է: Դրա ներկայիս շուկայական արժեքը կազմում է 13.05 միլիարդ դոլար:
Հանգուցյալ Գոլդների ղեկավարությամբ Hasbro-ն խաղալիքների ընկերությունից վերածվեց մեդիա մրցակիցի: Entertainment One-ի ձեռքբերումը 2021 թվականին ամրապնդեց Hasbro-ի ռազմավարությունը՝ հնարավորություն տալով հանդես գալ որպես ստուդիա բազմաթիվ նախագծերի համար։
«Սա Բրայան Գոլդների հանճարն է», - ասաց BMO-ի Ջոնսոնը: «Նա հասկացավ, որ ապրանքանիշերը ամբողջական են: Զվարճանք գումարած խաղալիքները հավասար են բիզնեսի ավելի մեծ մասի: Իսկ երբ խաղալիքների ապրանքանիշի հետևում դնում ես պատմվածքը, այն ավելի երկար է տևում»:
Թեև Hasbro-ի խաղալիքների բաժինը մնում է իր եկամտի 62%-ը կամ մոտ 3.98 միլիարդ դոլար 2021 թվականին, այժմ կան նրա բիզնեսի այլ ասպեկտներ, որոնք մեծանում են: 2021 թվականին Wizards of the Coast-ը և թվային խաղերը կազմել են 1.28 միլիարդ դոլար եկամուտ կամ ընկերության ընդհանուրի 20 տոկոսը, իսկ զվարճանքները՝ 17.9 տոկոս կամ 1.15 միլիարդ դոլար:
«Mattel-ը գնում է ավելի հորիզոնական, մինչդեռ Hasbro-ն ավելի ուղղահայաց է», - ասաց Ջոնսոնը: «Ժամանակը ցույց կտա, թե որն է դրա ճիշտ ճանապարհը»:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/02/15/hasbro-and-mattel-have-very-different-visions-of-the-future.html