Մթերային ապրանքների գները շարունակում են աճել, սակայն գործադիր տնօրեններն ասում են, որ գնորդները դեռևս գնում են

Սննդի և խմիչքի գները աճում են, բայց PepsiCo-ի Ռամոն Լագուարտայից մինչև Tyson Foods-ի Դոնի Քինգի գործադիր տնօրենները ասում են, որ սպառողները դեռ չեն խուսափում ավելի շատ վճարել իրենց Lay's չիփսերի և հավի կտորների համար:

Գնաճը ստիպել է սննդամթերքի և խմիչք արտադրող շատ ընկերությունների բարձրացնել գները՝ կրճատելով փաթեթների չափերը, կրճատելով ակցիաները կամ մթերային խանութում գների ուղղակի բարձրացումները: Սակայն ընկերությունները պետք է պահպանեն նուրբ հավասարակշռություն՝ բավականաչափ բարձրացնելով գները, որպեսզի փոխհատուցեն ավելի բարձր ծախսերը՝ չդարձնելով ապրանքները չափազանց թանկ սպառողների համար, որոնք միշտ կարող են փոխանակվել ավելի էժան այլընտրանքներով, ինչպիսիք են մասնավոր պիտակի բրենդերը:

«Մենք լավ ենք զգում, թե ինչպես են մեր սպառողները հավատարիմ մնում մեր ապրանքանիշերին՝ չնայած մեր որոշ գնային որոշումներին», - ասել է Լագուարտան՝ փետրվարի սկզբին Pepsi-ի եկամուտների զանգի ժամանակ:

Հունվարին վերջնական պահանջարկի համար արտադրողի գների ինդեքսն աճել է 1%-ով, ըստ Աշխատանքի վիճակագրության բյուրոյի։ Մետրիկը հետևում է ապրանքների համար հայրենական արտադրողների կողմից վճարվող ծախսերի աճին: Պարենային ապրանքների գները դեկտեմբերի համեմատ աճել են 1.6%-ով, իսկ 12.3 ամիս առաջվա համեմատ՝ 12%-ով։

Մյուս կողմից, սպառողները տեսել են, որ պարենային ապրանքների գները հունվարին աճել են 0.9% -ով, նախորդ ամսվա համեմատ, և 7% նախորդ տարվա համեմատ, ըստ BLS-ի սպառողական գների ինդեքսի: Շատ գնորդներ ավելի շատ կանխիկ գումար են ունեցել մթերային խանութում ծախսելու համար՝ համաճարակի ընթացքում պետական ​​խթանման ստուգումներ ստանալուց և այլ վարքագիծը փոխելուց հետո, օրինակ՝ ճանապարհորդելն ու դրսում քիչ ուտելը:

Գնաճի այս չափումները կատարվել են Ուկրաինա ռուսական ներխուժումից առաջ, որն արդեն իսկ հանգեցրել է նավթի և գազի, մետաղների և հացահատիկի գների աճին՝ Ռուսաստանի բոլոր հիմնական արտահանումները: Լոնդոնի մետաղների բորսայում ալյումինի գները հասել են ռեկորդային առավելագույնին՝ 3,450 դոլար մեկ տոննայի դիմաց: Այնուամենայնիվ, ընկերությունների մեծ մասը պաշտպանվում է ապրանքների գների կարճաժամկետ թռիչքներից, չնայած այս պահին պարզ չէ, թե որքան ժամանակ կշարունակվի ճգնաժամը և երբ գնորդները կսկսեն զգալ սրումը:

Հինգշաբթի օրը Procter & Gamble-ը, որն արտադրում է սպառողական հիմնական ապրանքներ, ինչպիսիք են Tide լվացող միջոցը և Pampers տակդիրները, զգուշավորություն են հայտնել՝ խոսելով աճող գնաճի դեմ պայքարելու իր կարողության մասին:

«Չնայած դեռ վաղ է հաջողության մասին հայտարարելը, հաշվի առնելով մեր պորտֆելի հզորությունը, բաժնետոմսերի լայն ձեռքբերումները և շուկայական վաղ արդյունքները, մենք մեզ համեմատաբար լավ ենք զգում գնագոյացման հարցում մեր դիրքորոշման հարցում», - ասել է ֆինանսական տնօրեն Անդրե Շուլտենը ընկերության վիրտուալ CAGNY-ում: ներկայացում.

P&G-ն բարձրացրել է գները ԱՄՆ-ի իր բոլոր 10 կատեգորիաներում՝ ազդելով իր ներքին շուկայում վաճառքների մոտ 80%-ի վրա: Սպառողական հսկան կարող է ճիշտ մոտեցում ունենալ՝ նախազգուշացնելով ներդրողներին, որ ճանապարհին կարող են բախումներ լինել:

«Կանխիկի կույտը, որի վրա նստած են սպառողների մեծ մասը, արագորեն նվազում է, և մենք տեսնում ենք, որ առաձգականությունը սկսում է վերադառնալ նորմալ մակարդակի, մինչ համաճարակը, և գնաճի և գազի գների պայմաններում մենք տեսնում ենք շուկայի այն գրպանները, որտեղ մենք գտնվում ենք: սկսելով որոշակի թուլություն տեսնել»,- հարցազրույցում ասել է RBC Capital Markets-ի վերլուծաբան Նիկ Մոդին:

Մոդին ասաց, որ այն կատեգորիաները, որոնք հակված են շեղել ցածր եկամուտները, ինչպիսիք են ծխախոտը, գարեջուրը և էներգետիկ ըմպելիքները, սկսում են տեսնել, որ սպառողները վաճառում են ավելի էժան տարբերակներ:

«Հիմքի վրա ճաքեր կան, և մենք պետք է վերահսկենք այն», - ասաց նա:

Walmart-ը՝ ԱՄՆ-ի ամենամեծ մթերային խանութը, ասում է, որ գնորդները ուշադրություն են դարձնում գների աճին և գնաճին, նույնիսկ եթե դա դեռ չի երևում նրանց վարքագծի մեջ: CFO Բրետ Բիգսը անցյալ շաբաթ CNBC-ին տված հարցազրույցում ասաց, որ ցածր գործազրկությունը, աշխատավարձի բարձրացումը և տնային տնտեսությունների խնայողությունների աճը համաճարակի ժամանակ նշանակում են, որ միջին սպառողները դեռ լավ վիճակում են:

Miller Lite գարեջրագործ Molson Coors Beverage-ը կրկնել է այդ մտածողության գիծը չորեքշաբթի օրը կայացած իր եկամուտների զանգի ժամանակ: Ըմպելիք արտադրող ընկերությունը հունվարին և փետրվարի սկզբին բարձրացրել է իր գները 3%-ով մինչև 5%՝ ավելի շուտ, քան իր սովորական գարնանային թանկացումները և մի փոքր ավելի բարձր, քան սովորական մակարդակը:

«Անկեղծ ասած, գներն աճում են, ինչպես ես հենց նոր ասացի, մեզ համար 3%-ից 5%-ով, շատ ավելի ցածր, քան գնաճի տեմպերը, որոնք մնում են սպառողների մտքում», - ասաց գործադիր տնօրեն Գևին Հաթերսլին:

Նույնիսկ եթե սպառողները դեռ չեն խուսափում բարձր գներից, որոշ ընկերություններ արդեն քննադատության են արժանացել իրենց շահույթի մարժաները պաշտպանելու համար գների բարձրացման համար:

Օրինակ, Մասաչուսեթսի դեմոկրատ սենատոր Էլիզաբեթ Ուորենը թիրախ է վերցրել Թայսոնին գների բարձրացման համար՝ ասելով, որ թանկացումները գերազանցել են անհրաժեշտ մակարդակը, քանի որ ընկերությունը կրկնապատկել է իր ֆինանսական առաջին եռամսյակի շահույթը:

Թայսոնն արդեն գտնվում է Բայդենի վարչակազմի հսկողության տակ, որը պնդում է, որ մսի փաթեթավորման արդյունաբերության համախմբումը վերջին տարիներին բարձրացրել է տավարի, հավի և խոզի մսի գները:

Սակայն Թայսոնը պաշտպանել է իր գործողությունները: CNBC-ին տված հայտարարության մեջ ընկերությունն ասում է. «Տնտեսագետներն ու ոլորտի վերլուծաբանները հաստատում են, որ մսի այսօրվա բարձր գներն ուղղակի արդյունք են աշխատուժի պակասի պատճառով մատակարարումների սահմանափակման, հացահատիկի, աշխատուժի և վառելիքի ավելի մեծ ծախսերի, ինչպես նաև ավելի ուժեղ սպառողների համար: պահանջարկ»։

Փետրվարի սկզբին Թայսոնն ասաց, որ իր վաճառված ապրանքների ինքնարժեքը նախորդ տարվա համեմատ աճել է 18%-ով: Ի պատասխան՝ իր ֆինանսական առաջին եռամսյակի վաճառքի միջին գինը բարձրացել է 19.6%-ով։

«Սա օգնեց մեզ գրավել չվերականգնված ծախսերի մի մասը՝ պայմանավորված գնաճի և գնի միջև ժամանակային ուշացումով», - ասել է գործադիր տնօրեն Քինգը վերլուծաբանների հետ ընկերության եկամուտների վերջին զանգի ժամանակ:

Tyson-ի ղեկավարները նաև կիսվել են, որ սպառողները դեռ չեն հրաժարվում ավելի շատ վճարել պատրաստի սննդի համար, որը ներառում է իր Jimmy Dean և Hillshire Farm ապրանքանիշերը:

RBC-ի Մոդին ասաց, որ Թայսոնի նման ընկերությունների ծախսերի աճը իրական է:

«Հիմա նրանք պետք է գնագոյննե՞ր վերցնեն: Ոչ թե գոյատևելու համար, այլ նրանց պետք է տանել, որպեսզի պաշտպանեն իրենց մարժան»,- ասաց նա: «Իրենց մարժան պաշտպանելը նրանց թույլ է տալիս նորից ներդրումներ կատարել մարքեթինգի, [հետազոտության և զարգացման մեջ:]

«Անկեղծ ասած, մանրածախ առևտրով զբաղվողները թույլ չէին տա, որ թանկացումներ կատարեն, եթե դա հիմնավորված չլիներ», - ավելացրեց նա:

Օրինակ, Walmart-ի գործադիր տնօրեն Դագ ՄաքՄիլոնն իր եկամուտների մասին ասել է, որ մանրածախ վաճառողը հենվում է սննդամթերքի և խմիչքների ընկերությունների հետ իր երկար հարաբերությունների վրա՝ հաճախորդների համար գները ցածր պահելու համար:

«Նման գնաճի ժամանակաշրջաններում միջին եկամուտ ունեցող ընտանիքները, ցածր միջին եկամուտ ունեցող ընտանիքները, նույնիսկ ավելի հարուստ ընտանիքները ավելի զգայուն են դառնում գների նկատմամբ», - ասաց ՄակՄիլոնը: