Golf Pride-ի դիզայներական ստուդիան Pinehurst-ում, որն ունի նաև սպառողների առևտրի մանրածախ լաբորատորիա:
Գոլֆ Պրայդ
Շատ է խոսվել ավանդական գոլֆի խաղի ընթացքում շարունակվող էվոլյուցիայի մասին, և թե ինչպես են այս փոփոխություններն ավելի լավ դիրքավորել սպորտի ապագան:
Գրեթե տարօրինակ է թվում այդ քննարկման մեջ գոլֆի բռնակներ ներառելը, բայց ինչ-որ առումով այնպիսի ժառանգական ապրանքանիշ, ինչպիսին Golf Pride-ն է, որը վերափոխեց կատեգորիան իր սահող կաշվե բռնակով դեռ 1949 թվականին, գոլֆի արդյունաբերության մեջ կատարվողի մանրադիտակն է: Գոլֆիստների սերունդները մեծացել են՝ խաղալով ապրանքանիշի բռնակներ: Դա այն պատճառն է, որ պրոֆեսիոնալ գոլֆիստների 80%-ը իրենց ակումբներում ունեն ժամանակակից Golf Pride-ի բռնակներ, չնայած այն հանգամանքին, որ ընկերությունը պայմանագրով ոչ մի տուրիստական խաղացող չունի:
Այն բանից հետո, երբ Ջեյմի Լեդֆորդը ստանձնեց Golf Pride-ի նախագահի պաշտոնը 2012 թվականին, ընկերությունը շարունակաբար ձգտել է հետամուտ լինել այս կատեգորիայի ապագան ձևավորելու օրիգինալ ոգեշնչմանը: Դա Լեդֆորդն է, ով վերջին տարիներին գլխավորել է ջանքերը, ինչպիսիք են Golf Pride-ի գլոբալ ինովացիոն կենտրոնը, նրա նոր մանրածախ լաբորատորիան, նոր բռնակ տեխնոլոգիան և տեղում հետազոտական և մշակման հաստատությունը: Նա առաջնորդեց Golf Pride-ի նոր ուղղությունը՝ հեռու հին դպրոցական բաղադրիչների արտադրությունից և դեպի ավելի ժամանակակից, բարձր տեխնոլոգիական ինքնություն:
«Մենք պարզապես խորացել ենք այն բանի վրա, թե ինչ կարող է անել գոլֆ խաղացողները, և մենք փորձել ենք չհանգստանալ մեր անցյալի հաջողությունների վրա», - ասում է Լեդֆորդը, ով միացել է Golf Pride-ին մեկ տասնամյակ առաջ այն բանից հետո, երբ հաջողակ գործադիր աշխատանք է կատարել խոշոր ապրանքանիշերում, ինչպիսիք են Callaway-ը և Starbucks-ը:
«Սա իսկապես հետաքրքիր ժամանակ է Golf Pride-ում», - ավելացնում է Լեդֆորդը: «Եվ տարօրինակ կերպով, իսկապես հին ժառանգական ապրանքանիշի համար մենք իրական վերածնունդ ունենք»:
PGA Tour-ի պրոֆեսիոնալ գոլֆիստների ավելի քան 80%-ն օգտագործում է բռնակներ Golf Pride-ից, որը չունի ... [+]
Գոլֆ Պրայդ
Երբ խոսքը վերաբերում է բռնակներին՝ ակումբի միակ հատվածը, որը գոլֆ խաղացողը դիպչում է յուրաքանչյուր ճոճանակին, կան էական կատարողական տարրեր ճոճանակի միջոցով և տարբեր պայմաններում: Այնուհետև կա պիտանիության ասպեկտը՝ ոչ ի տարբերություն կոշիկների: Սա պարտադիր չէ, որ վերաբերում է ձեռքի չափին, այլ գոլֆիստների զգացողությանը: Եվ ավելի ու ավելի է, որ գոլֆ խաղացողների համար կա ոճային բաղադրիչ, երբ խոսքը վերաբերում է բռնակներին:
«Մենք փորձում ենք աշխատել այդ բոլոր ճակատներում՝ միաժամանակ դարձնելով կատեգորիան ավելի պարզ և հեշտ գոլֆիստների համար», - ասում է Լեդֆորդը: «Դա այն է, ինչ մեզ օգնել է աճել ժամանակի ընթացքում: Ես իսկապես այդ կերպ Golf Pride-ում նոր նպատակի զգացում եմ գտնում»:
Լանսֆորդի գնահատմամբ՝ տարեկան 5-ից 6 միլիոն գոլֆիստներ օգտագործում են Golf Pride բռնակներ:
Եվ հիմա ընկերությունը նրանցից մի քանիսին ներգրավում է տարբեր, ավելի խորը ձևերով: Գոլֆ Փրայդի գերժամանակակից Գլոբալ ինովացիոն կենտրոնում Pinehurst-ում գտնվող նոր մանրածախ լաբորատորիան վառ օրինակ է, որն առաջարկում է տեղում մանրածախ առևտրի փորձ սպառողների և այցելուների համար: Գոլֆիստները, ովքեր այցելում են հաստատություն, որը գտնվում է Pinehurst-ի թիվ 8 դասընթացի կողքին, ոչ միայն կարող են ձեռք բերել շրջագայության նման բռնող ընտրություն և տեղադրում Golf Pride-ի առաջատար էքսկուրսավարի հետ, այլև նրանց հասանելի են բացառիկ ապրանքներ և ապրանքներ:
Մանրածախ առևտրի լաբորատորիա Pinehurst-ի Գլոբալ ինովացիոն կենտրոնում:
Գոլֆ Պրայդ
Փորձը նկարագրելու համար Լեդֆորդը սիրում է օգտագործել քոլեջի այն դասի փոխաբերությունը, որով դուք կարող էիք այդքան էլ հետաքրքրված չլինեիք, մինչև չհանդիպեք որոշակի պրոֆեսորի, ում կիրքը թեմայի նկատմամբ ձգում է ձեզ:
«Այդպես ենք մենք վերաբերվում մեր կատեգորիային, նույնիսկ եթե շատ մարդիկ դա չեն տեսնում», - ասում է Լեդֆորդը: «Տեղադրումը սովորաբար տեղադրված է կանաչ խոտի խանութի հետևի մասում, և բռնակներ գնելն ու տեղադրելը ամենահեշտ բանը չէ: Սա (հետազոտական լաբորատորիան) ըստ էության փորձ էր, որպեսզի ասենք. «Ո՞րն է լավագույն փորձը, որ կարող ենք ստեղծել»: Մենք սիրում ենք բռնակներ և սիրում ենք այս կատեգորիայի բոլոր նրբությունները: Միակ հարցն այն էր, թե ինչպես է սա կյանքի կոչվելու:
«Դա ֆանտաստիկ էր, պարզապես այն բերելով շենքի ճակատային մասում և այն դարձնելով գնումների փորձի կիզակետը և նրանց վերաբերվելով որպես պրոֆեսիոնալ: Գոլֆիստների արձագանքները հիանալի էին: Այնտեղ միշտ կա ինչ-որ մեկը, ով ներգրավվում է մեր թիմի հետ, հարցեր է տալիս մեր բռնակների մասին կամ տեղադրում է նոր բռնակներ: Դա մեզ ավելի է մոտեցնում գոլֆի սպառողին»:
Golf Pride-ի նոր շտաբը Pinehurst-ում կենտրոնացած է փորձի և նորարարության վրա:
Գոլֆ Պրայդ
Pinehurst-ի հաստատությունը հեռու է Golf Pride-ի գլխավոր գրասենյակ լինելուց: Այն նաև օգնեց ընկերությանը լինել ավելի արագաշարժ, երբ խոսքը վերաբերում է արտադրանքի զարգացմանը:
Սպառողների փորձից ոչ հեռու գտնվում է դիզայն ստուդիան, որտեղ մշակվում են բռնելու նոր գաղափարներ: Եվ դրանից մի քանի քայլ այն կողմ գտնվում է ընկերության արագ նախատիպերի լաբորատորիան: Սա ապրանքանիշի էվոլյուցիայի ևս մեկ օրինակ է և նրա ապագայի համար ավելի լավ դիրքորոշման:
«Երբ ես սկսեցի Golf Pride-ում, եթե մենք գաղափար ունեինք, հավանաբար 4-ից 6 ամիս պահանջվեց իրականում աշխատելու համար. ստեղծել դիզայն, գործիքավորել այն, արտադրել, փորձարկել այն: Մենք դա էապես կրճատել ենք»,- ասել է Լեդֆորդը: «Մեր ապագա հույսն այն է, որ մենք կարող ենք ունենալ մեկ շաբաթ տևողությամբ գաղափար, նախատիպ, փորձարկում, վավերացում:
«Մենք գնալով ավելի ենք մոտենում դրան: Պատճառ չկա, որ երկուշաբթի օրը չկարողանանք գաղափար ունենալ, երեքշաբթի օրը այն վերածել վիզուալիզացիայի (թվային արտադրանքի ձևավորում), չորեքշաբթի նախատիպավորել, հինգշաբթի օրը փորձարկել գոլֆիստների հետ, ապա նստել սեղանի շուրջ և ասել, թե ինչ ենք սովորել։ այս մտքի մասին»։ նա ավելացրեց. «Ահա այն, ինչով ես հուզված եմ: Մենք հավաքել ենք այս բոլոր հնարավորությունները 33,000 քառակուսի ոտնաչափ այս հաստատությունում: Դա իսկապես հուզիչ կարողությունների միաձուլում է, որը, կարծում եմ, կօգնի մեզ պահպանել նորարարության այնպիսի մակարդակ, որը շարունակելու է դառնալ Golf Pride No. 1 առաջընթացը»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/erikmatuszewski/2022/12/09/golf-pride-embraces-growth-rebirth-in-legacy-companys-8th-decade/