Հետևեք սպորտային կոշիկների ձևավորման գործընթացին

Կոշկեղենի զգացողություն. Սա այն նախադրյալն է, որ Lululemon-ը մուտք գործեց տիեզերք՝ զրոյից կառուցելով նոր վերջին՝ կանանց համար, նկատի ունեցեք, և առաջարկելով կանանց հատուկ ինժեներական տեխնիկա, օրինակ՝ կրունկի գավաթը, որը նվազեցնում է փափուկ հյուսվածքների ազդեցությունը մարմնի վրա: Lululemon-ը նպատակ ունի 20-ից ավել տարիներից ձեռք բերված հետազոտությունները վերածել հագուստի արտադրության նոր տեսանկյունի:

Lululemon-ը պատրաստում է կոշկեղենի այս նոր փորձը ոչ թե երգացանկին ավելի շատ SKU-ներ ավելացնելու ցանկությունից էր, այլ տարիների հետազոտություններ և փորձարկումներ են պահանջվել արհեստի համար, որն ավարտվել է մարտի 8-ի դեբյուտով, իհարկե, Կանանց ազգային օրը: Կանանց հատուկ կոշիկների չորս ոճերից, որը բրենդը կթողարկի 2022 թվականին, առաջինը կհայտնվի մանրածախ վաճառքում՝ մարտի 22-ին:

Կոշիկները

Կոշկեղենի ստեղծումը սկսվել է ամբողջ մարմնի վրա կենտրոնանալով: Մարկ Օլեսոնը՝ Lululemon-ի արտադրանքի ստեղծման գծով փոխնախագահը, որը նախկինում զբաղվում էր հետազոտությամբ և մշակմամբ, ասում է, որ ապրանքանիշը երկար ժամանակ կենտրոնացել է զգացողության և սենսացիայի վրա: Կրծկալներն ու անհանգստությունը ուսումնասիրող ներքին նախագիծը Լուլուլեմոնին ստիպեց տեսնել, որ կանանց մարմնի վրա բացասական ազդեցության մեծ մասը տեղի է ունենում կրունկների հարվածների ժամանակ:

«Երբ դուք նայում եք փափուկ հյուսվածքների թրթռմանը և զգում եք, որ տեղի է ունենում գետնից, այն սկսում է ազդել այն ամենի վրա, ինչ մենք անում ենք», - ասում է Օլեսոնը: «Մենք անդրադառնում էինք մի ախտանիշի, և ինչ-որ պահի, որտեղի՞ց է պատճառը»:

Lululemon-ի մուտքը կոշիկի մեջ սկսվեց որպես հետազոտական ​​նախագիծ՝ պարզելու, թե արդյոք սեփական կոշիկների ստեղծումը կարող է վերածվել ավելի լավ ամբողջ մարմնի փորձի: Նրանք հավատում են, որ դա կարող է:

Դա հանգեցրեց չորս տարբեր ուրվանկարների ստեղծմանը 2022 թվականին: Lululemon-ը սկսվում է մարտի 22-ին Blissfeel վազքի կոշիկով՝ 10 տարբեր գույներով: Այնուհետև այն կթողարկի Chargefeel հիբրիդային վազքի և մարզման կոշիկը և Restfeel սլայդը՝ երկուսն էլ հուլիսին, և Strongfeel կոշիկը, որը նախատեսված է ֆիթնես մարզումների համար, սեպտեմբերին:

«Զգացմունքի գիտության սկզբունքով» առաջատարը, Սուն Չոեն՝ Lululemon-ի արտադրանքի գլխավոր տնօրենը, ասում է, որ իրենք կենտրոնացել են նյութերի և ճարտարագիտության վրա՝ բավարարելու կանանց պահանջմունքը՝ ցանկանալով հավասարակշռել բարձման և աջակցության: Դա հանգեցրեց զրոյից կառուցմանը, որն ունի բոլորովին նոր վերջին, որը հատուկ է կանացի ոտքին, որն ընդհանուր առմամբ ավելի լայն է առջևի մասում և ավելի նեղ է կրունկում, հիմնված ավելի քան մեկ միլիոն սկանավորման և հատուկ փրփուրների և վերին գործվածքների վրա:

MORE: Լուլուլեմոնը ստորագրում է Լեյլա Ֆերնանդեսը, նախատեսում է թենիսի հատուկ հագուստ

Օլեսոնն ասում է, որ կոշիկների նոր հեռանկար ստեղծելու գլխավոր բանալին կենտրոնացումն էր ոչ թե կոճին ներքև, այլ ծնկի վերևում: Օգտագործելով կրունկի հարվածի ինսայթը որպես շինանյութ՝ Lululemon կոշիկներն ունեն կրունկի այլ օրորոց, որը նախատեսված է «փափկեցնելու ազդեցությունը և այն մեղմացնում է ձեր մարմնի հյուսվածքի ազդեցությունը», - ասում է Չոեն: «Դա իսկապես հսկայական ապակողպ էր մեզ համար և հագուստի շատ փորձարկումների ժամանակ, դա, անկասկած, այն բաներից մեկն է, որոնք դուք իսկապես նկատել եք»:

Blissfeel-ն առաջարկում է չափազանց հաստ փրփուր՝ ապահովելու էներգիայի վերադարձը վազքի համար, մինչդեռ Chargefeel-ն օգտագործում է երկու տարբեր փրփուրներ, որոնցից մեկը նվազագույնի է հասցնում ազդեցությունը, իսկ մյուսը՝ էներգիայի վերադարձին: Strongfeel-ը պատկերացումներ է ստացել բրենդի Mirror ուսուցման արտադրանքից և նախագծել է արտաքին ներբան, որը պետք է ունենա լավագույն ձգողականությունը անկախ մակերեսից և միջանկյալ ներբանը, որը ողջունում է կողային հենարանը: Restfeel-ը նախագծված է աջակցելու հաճախորդին, որը գալիս և գալիս է յոգայի ստուդիա կամ մարզասրահ:

Հայտնի է որպես հագուստի ապրանքանիշ՝ Lululemon-ը վերցրեց գործվածքների իր գիտելիքները և այն վերածեց կոշիկների վերնամասի՝ փոխելով լարվածության և ձգման մակարդակը՝ կախված կոշիկներում պահանջվող շարժումներից: Կոշիկի վերին մասի յուրաքանչյուր կետ ճշտվում է, որպեսզի համապատասխանի կարիքներին, որոշներն ավելի սեղմված են և ավելի քիչ ձգվում են կողային շարժումներին աջակցելու համար, իսկ մյուսները լրացուցիչ ձգում են կրունկից ոտք շարժման համար:

MORE: Lululemon-ի կարևորագույն ոճը, տեխնիկան անհատականացված հագուստի համակարգում Կանադայի թիմի համար

Իսկ տիպիկ Lululemon նորաձեւության մեջ կոշիկների էսթետիկան տարբերվում է: «Ձեր լավագույն զգալու մի մասը ոչ միայն հարմարավետությունն է, այլև ձեր տեսքը», - ասում է Չոեն: «Մենք լավ արդյունք ենք ունեցել՝ մեծ պահանջարկ ստեղծելու համար, թե ինչպես հավաքել հանդերձանքը ոտքից գլուխ: Մենք հյուրերից վերցրել ենք այդ գունային տեսությունից և այն բաներից, որոնք մենք գիտենք, և դրանք տեղադրել ենք կոշիկների մեջ»: Կոշկեղենի թիմն առաջարկել է ճշգրտումներ և ճշգրտումներ, և Choe-ն կարծում է, որ իրենք թարմ արտադրանք ունեն շուկայի համար:

Lululemon-ը նախատեսում է կոշիկները տարբեր կերպ ցուցադրել մանրածախ խանութներում՝ նախագծելով սեփական ցուցափեղկերը, որոնք նախատեսված են հատակի մեջտեղում նստելու համար, որպեսզի ավելի լավ ընդգծեն դրանց դիմագծերն ու դիզայնը՝ կոշիկները դնելով անկյան տակ, այլ ոչ թե պարզապես պատին դեմքով նայելու:

Սկզբնական չորս կոշիկները մեկնարկային կետ են առաջարկում նոր բիզնես միավորի համար: «Ելնելով այն գործողություններից, որոնց նա մասնակցում է, մենք կառուցեցինք, թե ինչպես էինք ցանկանում սկսել այս տարի», - ասում է Չոեն: Տղամարդկանց կոշիկները կթողարկվեն 2023 թվականին, իսկ Lululemon-ը «կշարունակի նորամուծություններ կատարել վերևի նյութերի վրա», կներառի լրացուցիչ արձագանքներ և կխաղա գույների և զարդարանքների հետ:

Ծագման պատմությունը

Երբ մոտավորապես չորս տարի առաջ կրունկների հարվածը դարձավ կենտրոնական թեմա, Լուլուլեմոնը որոշեց ուսումնասիրել, թե դա ինչ է նշանակում կոշիկների ստեղծման առումով: Օլեսոնը և մի փոքր թիմ բացեցին գրասենյակ Պորտլենդի կենտրոնում, որտեղ ապրում են համաշխարհային կոշիկ արտադրողներ և աջակցող բիզնեսներ, որը նա անվանում է կենտրոն և խոսող մոդել, հիմնականում ստարտափ մտածելակերպով Լուլուլեմոնի հետ որպես վենչուրային կապիտալիստ, որն աջակցում է իր փոքր խմբին:

«Մենք կարողացանք ներգրավել արդյունաբերության լավագույններից մի քանիսին, ովքեր ընդմիշտ նայում էին կոշիկներին», - ասում է նա: «Այն ստարտափից կամաց-կամաց վերածվեց գերազանցության կենտրոնի, որտեղ մենք ինչ-որ բան ունենք այստեղ, և մենք սկսում ենք նախատիպեր պատրաստել և ավելի շատ ռեսուրսներ բերել: Հիմա մենք բիզնեսի կատեգորիա ենք, բայց այն օրգանապես աճեց»։ Եվ այն շարունակում է աճել՝ Պորտլենդի գրասենյակն այժմ ունի 30 աշխատակից:

Չորս տարվա գործընթացը սկսվեց հայեցակարգով և աճեց հետազոտություններով և ի վերջո նոր միջանկյալ ներբանի ճարտարագիտությամբ և թարմ նախատիպով: Այնուհետև եկավ հագուստի առատ փորձարկումը: «Ճանապարհին շատ կրկնություններ եղան», - ասում է Օլեսոնը: «Մենք ցանկանում էինք պատրաստել ճիշտ կոշիկ, որը արժանի է տեղավորվելու վարտիքի պատի կողքին և ստեղծում է յուրահատուկ սենսացիա և զգացողություն»:

Պորտլենդում հիմնվելն օգնեց թիմին անհապաղ ձեռք բերել անհրաժեշտ փորձը: «Մենք գերցանկալի բրենդ ենք լավագույններից մի քանիսի համար, ովքեր կարող են գալ և այլ կերպ նայել կատեգորիային, նայելու զգացմունքային տեսանկյունից», - ասում է Օլեսոնը: «Դա կարող է շատ չհնչել, բայց ամեն ինչ նշանակում է ասել, որ մենք ուզում ենք նայել զգացողությանը, այնուհետև գործել էսթետիկ փաթաթանով: Դա արդյունաբերության լավագույն տաղանդներից մի քանիսին ձեռք բերելու հեշտ միջոց էր»:

«Մենք հավատում ենք, որ ունենք բավականին եզակի տեսակետ՝ սկսելով կանանցից առաջինից և կառուցելով վերջինը զրոյից և այն բոլոր կրկնություններից, որոնք մենք արել ենք», - ասում է Չոեն: «Մենք իսկապես փոխում ենք խոսակցությունը այս տարածքում, ուստի խոսքը վերաբերում է զգացմունքին»: