GM-ը, Meta-ն և Frito-Lay-ը հակված են կարոտի

Ընկերություններ, ինչպիսիք են General Motors-ը, PepsiCo-ն և Facebook-ի մայր Meta Platforms-ը, միլիոնավոր դոլարներ են խաղադրույք կատարել, որ նոստալգիկ Super Bowl-ի գովազդները, որոնցից շատերը 1980-ականների և 1990-ականների հայտնի մարդկանց կամ երաժշտության մասին են, կապ կհաստատեն հեռուստադիտողների հետ կիրակնօրյա մեծ խաղի ժամանակ:

Առնոլդ Շվարցենեգերը, Սալմա Հայեկը և Մայք Մայերսը նոր էլեկտրական մեքենաներ կթողարկեն BMW-ի և GM-ի համար: Լինդսի Լոհանը, Դենիս Ռոդմանը և Ուիլյամ Շաթները ցանկանում են, որ դուք մարզվեք Planet Fitness-ում: Իսկ մյուսները, ինչպիսիք են Քևին Հարթը և Էնդի Ռիխտերը, գովազդելու են Sam's Club-ը և Մեքսիկայից ավոկադոն:

Միջին 30 վայրկյան տևողությամբ Super Bowl-ի գովազդի արժեքը մոտ 6.5 միլիոն դոլար է, գովազդի ղեկավարներն ու փորձագետներն ասում են, որ նման գովազդները փորձում են հասնել հիմնական տարիքային ժողովրդագրության՝ հազարամյակների, Gen Xers-ի և նույնիսկ Baby Boomers-ի՝ միևնույն ժամանակ մի փոքր օազիս տրամադրելով Covid-19 համաճարակի մտահոգություններից և պառակտող քաղաքականություն.

«Կարոտը իսկապես լավ միջոց է օգտագործելու դրական հիշողություններ, որոնք կունենան դիտողների մեծ մասը», - ասում է Միտչել Օլսենը, Նոտր Դամի համալսարանի Մենդոզա բիզնեսի քոլեջի մարքեթինգի ասիստենտ: «Դա հնարավորություն է կցել ձեր ապրանքանիշերը այդ դրական ասոցիացիաներից մի քանիսին»:

Գովազդները վերաբեռնում են հոլիվուդյան ստուդիաներից և հոսքային ծառայություններից՝ սկսած «The Karate Kid»-ից և «Top Gun»-ից մինչև «Saved by the Bell»-ը և «The Mighty Ducks»-ը, որոնք բոլոր ժամանցային վերնագրերն են 80-ական և 90-ական թվականներին: .

Կա նաև երաժշտություն, որը կարող է որոշ հեռուստադիտողների մտածել իրենց ձայներիզների փոշին մաքրելու մասին:

Այնպիսի արտիստների երգերը, ինչպիսիք են Salt-N-Pepa («Push It»), Bonnie Tyler («Total Eclipse of the Heart») և Simple Minds («Don't You [Forget About Me]»), ի թիվս այլոց, վստահ են: ունենալ հեռուստադիտողներ, ովքեր 80-ականների համար խրախճում են: Նույնիսկ այս տարվա կիսատ շոուն, որտեղ նկարահանվել են ռեփի հեղինակներ Դոկտոր Դրեն, Սնուփ Դոգը, Մերի Ջեյ Բլայջը և Էմինեմը, հետևում է այս մթնոլորտին:

«80-ականներն ու 90-ականները այժմ հսկայական վերածնունդ են ապրում», - ասում է GM-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Դեբորա Ուոլը: «Կա մեծ ծանոթություն»:

GM-ը երկրորդ տարին անընդմեջ վերագործարկեց 1990-ականների ֆիլմը Super Bowl-ի գովազդի համար: Անցյալ տարի ավտոարտադրողը վերակենդանացրեց «Էդվարդ մկրատի ձեռքերը» ֆիլմը՝ 1990 թվականին, Cadillac-ի գովազդի համար, և այս անգամ Մայք Մայերսը հետ է վերցնում բժիշկ Էվիլի դերը «Օսթին Փաուերս» թեմայով գովազդային լրտեսական կատակերգության եռագրությունից, որը առաջին անգամ էր հայտնվել։ 1997 թվականին։

Անցած ժամանակների համար կարոտախտի համար միլիոններ վճարելը խաղադրույք է, ասում են փորձագետները, որը կարող է կապ չունենալ ավելի երիտասարդ հեռուստադիտողների հետ: Ահա թե ինչու, միևնույն ժամանակ, GM-ի նման գովազդատուները փորձում են աղմուկ բարձրացնել TikTok-ում, Instagram-ում և Twitter-ում, ի թիվս այլ սոցիալական լրատվամիջոցների անունների, նախքան կիրակի օրը գովազդի դեբյուտը:

«Կասկած չկա, որ վտանգ կա, որ մարդիկ կարող են չիմանալ, թե ինչի մասին եք խոսում, բայց, միևնույն ժամանակ, երիտասարդ սերունդը բաց է դրսևորել դիտելու այն բաները, որոնք դիտել են տարեցները», - ասաց Ջեդ Մեյերը, ավագը: Kantar տվյալների վերլուծության և ապրանքանիշի խորհրդատվական ընկերության փոխնախագահ:

Kantar-ը հաղորդում է, որ անցյալ տարվա Super Bowl-ը 434.5 միլիոն դոլարի եկամուտ է բերել ներխաղային գովազդից, ինչը ավելի բարձր է, քան World Series-ը և NBA-ի եզրափակիչները և զիջում է միայն Օլիմպիական խաղերին, որոնք այս տարի տեղի են ունենում 16 օրվա ընթացքում:

Նախատեսվում է, որ եկամուտը կգերազանցի նախորդ տարվա ընդհանուր գումարը, 6.5 միլիոն դոլար 30 վայրկյան տևողությամբ տեղ ստանալու համար, ինչը 1 միլիոն դոլարով ավելի է 2021 թվականի համեմատ, և ակնկալվում է, որ գովազդատուներն ավելի մեծ գումար կստանան իրենց գումարի դիմաց: Սուպերգավաթ 56-ը Cincinnati Bengals-ի և Los Angeles Rams-ի միջև սպասվում է ռեկորդային հանդիսատեսի հասնելու տարիներ շարունակ նվազող հեռուստադիտողների թիվը:

Meta-ն և Frito-Lay-ն իրենց գովազդներում չեն ներկայացնում 80-ականների և 90-ականների խոշոր աստղեր, բայց երկու կետերի ամբողջ նախադրյալը վերապրում է փառքի օրեր, թեև տարբեր ձևերով:

Meta-ի գովազդը հետևում է երգող անիմատրոնիկ շան ճամփորդությանը, որն արոտավայր է հանվել Chuck E. Cheese-ի տիպի ռեստորանի փակումից հետո: Նա լրջորեն չի սպասում իր բախտին, քանի դեռ ինչ-որ մեկը չի փրկում նրան՝ դառնալու ընկերության «Quest 2» վիրտուալ իրականության ականջակալները վաճառող խանութում: VR աշխարհում կամ մետավերսում նա վերամիավորվում է իր անիմատրոնիկ խմբի ընկերների հետ ռեստորանի վիրտուալ տարբերակում:

Meta-ի գովազդը, որը կոչվում է «Հին ընկերներ, նոր զվարճանք», հիմնականում լուռ է, բացի Simple Minds-ի 1985 թ. նոր ալիք փոփ երգից՝ «Don't You (Forget About Me):

Նմանապես, Ֆրիտո-Լեյի «Ոսկե հիշողություններ» գովազդում ներկայացված են դերասաններ Սեթ Ռոգանը և Փոլ Ռադը, ովքեր խոսում են իրենց փառքի օրերի մասին Լեյի չիփի մի տոպրակի մեջ՝ Ռոգանի ամուսնանալուց առաջ: Նրանք կատակերգական կերպով վերհիշում են 1997 թվականին իրենց առաջին ճանապարհորդությունը դեպի Ռոգան՝ վերջերս հանդիպելով իր «հարսնացուին»՝ զոմբիին/ուրվականին իր գնած տանը:

Գովազդային հոլովակում ներկայացված է Շանյա Տվենի 1997 թվականի հիթը՝ «Դու դեռ միակն ես»:

Անկախ նրանից՝ Super Bowl-ի գովազդները նոստալգիկ են, թե ոչ, նախապես թողարկվածներից շատերը նախատեսված են ծիծաղելի լինելու համար:

«Մի քանի տարի անց Covid-ի, ամեն ինչի համար ճնշված տրամադրությունից հետո մարդիկ պատրաստ են երջանիկ լինել հիմա», - ասում է Ռոբերտ Քոլտը, Միչիգան ​​նահանգի համալսարանի գովազդի պրոֆեսոր և Super Bowl-ի գովազդային գուրու: «Մարդիկ ցանկանում են լավ զգալ».

Փորձագետի կարծիքով, կատակերգության, ինչպես նաև հայտնի մարդկանց մեծամասնության օգտագործումը համարվում է անվտանգ խաղադրույք գովազդատուների կողմից, ովքեր ցանկանում են կապ հաստատել հանդիսատեսի հետ:

Օրինակ, օգտագործված մեքենաների վաճառքի կայքը Carvana-ն ներկայացնում է զավեշտալի մայրիկ, որը շատ է կիսում: Amazon-ի Alexa-ն կարդում է հայտնի զույգ Սքարլեթ Յոհանսոնի և Քոլին Ջոստի մտքերը. և կատակերգու Քևին Հարթը, ի թիվս այլոց, գործում է այնպես, ինչպես նա VIP է Սեմի ակումբում:

«Դա հումոր է և հարաբերական», - ասում է Carvana-ի համահիմնադիր և գլխավոր բրենդային տնօրեն Ռայան Քիթոնը Super Bowl-ի գովազդում:

Կլինեն նաև շատ կենդանիներ Super Bowl խառնուրդում: Դրանք ներառում են ռոբոտ շուն Kia-ի և կենդանիների համար, որը թռչնի գլխավորությամբ, որը ձայնավորել է Մեգան Թի Ստալյոնը, երգում է Salt-N-Pepa-ի 1987 թվականի «Push It» հիթը Flamin' Hot Doritos և Cheetos ուտելուց հետո:

Budweiser-ը, որը Super Bowl-ի գովազդի հաստատունն է, նույնպես կներկայացնի վնասված Քլայդսդեյլի ձիու ճանապարհորդությունը դեպի առողջացում ընկերական շան օգնությամբ:

«Այն, ինչ մարդկանց ստիպում է ինչ-որ զգացմունք զգալ, դա լավ գովազդ է լինելու: Եվ ես կարծում եմ, որ դա է պատճառներից մեկը, թե ինչու ենք մենք այդքան սիրում կենդանիներին: Ո՞վ չի սիրում շուն»: Կոլտն ասաց. «Հումորը հենց այն է, ինչի կարիքն ունի մարդիկ հենց հիմա, և ես կարծում եմ, որ գովազդատուներն այն կտան մեզ այս տարի»: