Դիմահարդարման ավելի փայլուն շշեր
Ջոն Սկյուլի | Գեթթի
Դիմահարդարման Glossier ընկերությունը երեքշաբթի հայտարարեց, որ հաջորդ տարվանից հաճախորդները կկարողանան գտնել իր հայտնի «Boy Brow» և «Cloud Paint» ապրանքները Sephora խանութներում, քանի որ այն փորձում է ընդլայնել իր հասանելիությունը:
Այս քայլը նշանավորում է Glossier-ի առաջին մանրածախ գործընկերությունը և տեղի է ունենում այն բանից հետո, երբ հիմնադիր Էմիլի Վայսը հեռացավ գլխավոր գործադիր տնօրենի պաշտոնից և ղեկը հանձնեց Քայլ Լիհիին, ով նախկինում Glossier-ի գլխավոր առևտրային տնօրենն էր:
Glossier-ը, որը փոփ աստղ Օլիվիա Ռոդրիգոյին ընտրել էր որպես ապրանքանիշի դեսպան այս տարվա սկզբին, ասաց, որ այն Sephora-ի կայքում ամենաշատ որոնված ապրանքանիշերից մեկն է, որը ներկայումս հասանելի չէ LVMH-ին պատկանող ցանցում: Ընկերությունն իր արտադրանքը կթողարկի Sephora-ի խանութներում ԱՄՆ-ում և Կանադայում, ինչպես նաև Sephora-ի կայքում՝ սկսած 2023 թվականի սկզբից:
Հայտարարության մեջ Լիհին ասում է, որ Glossier ապրանքների հասանելիությունը մեկ այլ մանրածախ առևտրի միջոցով «նշանակում է նոր գլուխ» ընկերության համար: Glossier-ը պայքարել էր Covid-ի համաճարակի դեմ և փակել էր այն երեք խանութները, որոնք այն ժամանակ ուներ մոտավորապես երկու տարի առաջ: Դա ներառում էր մեկը Նյու Յորքի SoHo թաղամասը, որտեղ հիմնված է ընկերությունը:
Ընկերությունն այդ ժամանակվանից խանութներ է բացել Սիեթլում, Լոս Անջելեսում, Մայամիում և Լոնդոնում և երեքշաբթի ասաց, որ նաև ներդրումներ է կատարում սեփական աղյուսների և շաղախի ավելի շատ վայրեր բացելու համար: Նախատեսվում է, որ մինչև այս տարեվերջ այն կբացի վայրեր Վաշինգտոնում, Ատլանտայում, Ֆիլադելֆիայում և Բրուքլինում, Նյու Յորքում: Այն նաև նախատեսում է 2023 թվականին Սոհոյում բացել առաջատար խանութ։
Գլոսյեի պայքարը շարունակվել է Վայսի օրոք, որը բիզնեսը հիմնադրել է 2014թ և ձեռք բերեց պաշտամունքային հետևորդներ հազարամյա և Gen Z կանանց շրջանում: Հունվարին, Glossier-ի բարձրացումից ընդամենը վեց ամիս անց 80 միլիոն դոլարի թարմ ֆինանսավորում, այն աշխատանքից ազատել է կորպորատիվ անձնակազմի տասնյակ աշխատակիցների։
Լիհի, նախկինում գործադիր փոխնախագահ և Հյուսիսային Ամերիկայի գլխավոր մենեջեր կոշիկի ապրանքանիշի Cole Haan-ը, հուսով է բիզնեսը տանել դեպի աճի հաջորդ փուլ:
Համագործակցելով Sephora-ի հետ՝ Glossier-ը միանում է այնպիսի ընկերությունների, ինչպիսիք են Casper ներքնակ արտադրողը և կայուն կոշիկի ընկերությունը: Allbirds որոնք նման ճանապարհ են կերտել: Սկզբում ընկերությունները վաճառում էին միայն առցանց, ապա նախկինում բացում էին սեփական խանութները իրենց արտադրանքը հասանելի դարձնելով այլ մանրածախ գործընկերների միջոցով նման թիրախ և Nordstrom ինչպես նաեւ.
Glossier-ը, որը մի պահ մասնավոր շուկաներում գնահատվում էր ավելի քան 1 միլիարդ դոլար, հրաժարվեց մեկնաբանել, թե արդյոք նախատեսում է հետամուտ լինել նախնական հրապարակային առաջարկին:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/07/26/glossier-to-sell-in-sephora-makeup-brands-first-retail-partner.html