ՄՕԿ-ի գործադիր խորհրդի անդամ Անժելա Ռուջերոն մասնակցում է Փհենչհան-2018-ի ձմեռային օլիմպիական խաղերի վեցերորդ օրը Մեդալների հանձնման արարողությանը Մեդալ Պլազայում, 15 թվականի փետրվարի 2018-ին, Փհենչհան-Գուն, Հարավային Կորեա:
Ալեքսանդր Հասենշտեյն | Getty Images
Տափօղակով հոկեյի քառակի օլիմպիական և ոսկե մեդալակիր աստղ Անժելա Ռուջերոյի համար ԶԼՄ-ների կողմից կանանց սպորտի համար ավելի մեծ ուշադրություն և հովանավորող դոլարներ ստանալը բնական է:
Իր խաղային օրերի և ՄՕԿ-ի մարզիկների հանձնաժողովի նախագահի պաշտոնում նա առաջին շարքում զբաղեցրեց տղամարդկանց և կանանց սպորտի միջև եղած անհավասարությունը: Այսօր, իր ընկերության՝ Sports Innovation Lab-ի միջոցով, նա նվիրված է դա փոխելուն:
Ռուջերոյի Սպորտային ինովացիոն լաբորատորիա երեքշաբթի օրը հայտարարեց բանկային հսկայի հետ համագործակցության մասին Դաշնակից ստեղծել Կանանց սպորտային ակումբ՝ խոշոր բրենդների և լրատվամիջոցների կոալիցիա, որը կաշխատի լուծելու կանանց սպորտային գույք գնելու որոշ մարտահրավերներ և բարձրացնելու կանանց սպորտում ներդրումները:
Ավելի քան 20 համաշխարհային բրենդներ, որոնք գնում և վաճառում են սպորտային լրատվամիջոցներ և հովանավորություններ, համախմբվում են՝ լրատվամիջոցների ծախսերը կանանց սպորտի վրա մղելու համար: Դրանք ներառում են այնպիսի անուններ, ինչպիսիք են Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, դելտա, բացի այն լիգաներից, ինչպիսիք են WNBA-ն և LPGA-ն:
Կանանց ակումբը կհանդիպի մեդիա և սպորտային նշանակալից իրադարձությունների շուրջ ողջ տարվա ընթացքում, սկսած Հարավից հարավ-արևմուտք իրադարձությունից հաջորդ շաբաթ Օսթինում, Տեխաս:
«Կանանց սպորտը եկել է, և բոլորը համաձայն են, որ ներդրումներ կատարելը խելացի բիզնես է», - ասաց Ռուջիերոն: «Բայց կան իրական խոչընդոտներ, որոնք արգելում են բրենդներին մասշտաբային մեդիա գնումներ կատարել: Կանանց սպորտային ակումբը դեմ առ դեմ լուծում է այս մարտահրավերին»:
Villanova Wildcats-ի հարձակվող Քրիստինա Դալչեն (10) վազում է դեպի զամբյուղ UConn Huskies-ի հարձակվող Դորկա Յուհասի (14) դեմ՝ Big East Women's Basketball Tournament-ի առաջնության խաղի ժամանակ Villanova Wildcats-ի և UConn Huskies-ի միջև, 6 թվականի մարտի 2023-ին, Mohegan Sunville, CT մարզադաշտում։ .
M. Anthony Nesmith | Icon Sportswire | Getty Images
Կանանց ակումբը փորձում է լուծել մի խնդիր, որը տասնամյակներ շարունակ հետ է պահել կանանց սպորտը. բրենդներն ասում են, որ լրատվամիջոցների կողմից բավարար լուսաբանում չկա գովազդային դոլարները արդարացնելու համար, մինչդեռ հեռարձակողները ասում են, որ բավարար գովազդային դոլարներ չկան լրատվամիջոցների լուսաբանումն արդարացնելու համար:
Դա նշանակում է, որ կանանց սպորտը հաճախ ստանում է անբարենպաստ ժամանակաշրջաններ, ինչը թարգմանաբար նշանակում է ավելի ցածր հեռուստադիտող և ավելի փոքր մեդիա գործարքներ: Այս ամենը նվազում է և նշանակում է ավելի քիչ արժեք լիգաների համար և ավելի ցածր վարձատրություն խաղացողների համար:
Sports Innovation Lab-ը տարիներ է անցկացրել ուսումնասիրելով կանանց սպորտի ազդեցությունը և պարզել է, որ սեգմենտը աճում է իր երկրպագուների բազան երկու անգամ ավելի արագ, քան ավելի լայն, ընդհանուր սպորտի երկրպագուների համայնքը:
«[Կանանց սպորտի երկրպագուները] ավելի երկար են դիտում, նրանք ավելի հավատարիմ են ապրանքանիշին: Նրանք ավելի խորը սպառողներ են, քան սովորական տղամարդկանց երկրպագուները»,- ասել է Ռուջիերոն:
«Մեզ համար դա նույնքան պարզ է, որքան գործը խոսքի վրա դնելը: Մենք արդեն հստակ գիտենք, որ կանանց սպորտում ներդրումները լավ են բիզնեսի համար», - ասում է Ally-ի մարքեթինգի և հասարակայնության հետ կապերի պատասխանատու Անդրեա Բրիմերը:
Դաշնակիցն այս շաբաթվա սկզբին ավարտեց խոշոր լրատվամիջոցների գնումը ESPN-ի հետ: Մեկ տարվա, բազմամիլիոնանոց գործարքը պահանջում է Ներդրումների 90%-ը պետք է ուղղվի կանանց սպորտին, ESPN-ում խաղի կարևորագույն կետերի, ֆիրմային բովանդակության և առանձնահատկությունների ընդլայնման միջոցով: Ընկերությունը նաև միավորվել է Կանանց ֆուտբոլի ազգային լիգայի հետ և մեծացրել է իր մեդիա ներդրումները CBS-ի հետ, որպեսզի առաջին անգամ լիգայում առաջնության խաղը վերածվի փրայմթայմի ժամանակաշրջանի: Ընկերությունն ունի կատարված առաջիկա հինգ տարիների ընթացքում տղամարդկանց և կանանց սպորտում հավասար ծախսեր իրականացնելու համար:
«Իրական մարտահրավերը պարզելն է, թե որտեղ ենք դնելու մեր գումարը: Կանանց սպորտում բավականաչափ գույքագրում չկա, որպեսզի հասնենք 50-50-ի: Եվ դա այն խնդիրն է, որը պատրաստվում է լուծել Կանանց սպորտային ակումբը՝ մի քանի խոշոր բրենդների հետ միասին»,- ասաց Բրիմերը:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/03/07/womens-sports-club-media-investment.html