Համաշխարհային գովազդային եկամուտը տպագրության համար պայքարում է, քանի որ գովազդի ընդհանուր եկամուտը մոտենում է $1 տրիլիոնին

Համաձայն հետախուզության մատակարարի վերջին զեկույցի WARCՀամաշխարհային գովազդային եկամուտը ընդհանուր տպագրության համար այս տարի կանխատեսվում է ընդհանուր առմամբ $47.2 միլիարդ դոլար, ինչը 7.7% նվազում է 2022 թվականի համեմատ: Անկումը հետևում է վերջին միտումին, քանի որ վերջին վեց տարիների ընթացքում տպագիր գովազդի համաշխարհային շուկան եղել է: կտրեց կեսը. Միևնույն ժամանակ, գովազդից եկամտի աճը շարունակվում է թվային լրատվամիջոցների և վերջերս մանրածախ լրատվամիջոցների համար՝ որպես մարքեթինգային միջոց: Ընդհանուր առմամբ, WARC-ի գնահատմամբ, համաշխարհային գովազդային շուկան այս տարի կկազմի 993 միլիարդ դոլար, իսկ հաջորդ տարի եկամուտը պետք է գերազանցի 1 տրիլիոն դոլարը:

Մինչ հրատարակիչները գովազդատուներին առաջարկում են թվային մեդիա, եկամուտը բավարար չի եղել փոխհատուցելու հին տպագիր գովազդի վաճառքից շարունակվող կորուստը: WARC-ի բովանդակության ղեկավար և զեկույցի հեղինակ Ալեքս Բրաունսելը նշում է. «Լրատվական ապրանքանիշերի և ամսագրերի համար թվային գովազդից եկամտի համեստ աճը բավարար չէ տպագիր գովազդից եկամտի կորուստը փոխհատուցելու համար»:

Իր վերլուծության մեջ WARC-ը վկայակոչում է թվային մեդիա մի քանի ընկերությունների, որոնք շարունակում են գովազդից եկամուտ ստանալ տպագրությունից: Օրինակ՝ Amazon-ըAMZN
արձանագրվել $ 37.7 մլրդ Անցյալ տարի գովազդային եկամուտը, որը 80-ին կանխատեսվող տպագրության 2023%-ն է: 2022-ի համեմատ, Amazon-ի գովազդից եկամուտը ակնկալվում է, որ այս տարի կաճի 20.8%-ով: Ակնկալվում է, որ Amazon-ի գլոբալ գովազդային եկամուտը մոտ ապագայում կգերազանցի տպագրված ամբողջ ծավալը:

Զեկույցի այլ բացահայտումների թվում. Alphabet-ի թվային դուոպոլիան է (GoogleGOOG
) և Meta-ն (Facebook և Instagram) այս տարի կանխատեսվում է հավաքել մոտ 400 միլիարդ դոլարի գովազդային եկամուտ, որը կկազմի համաշխարհային ընդհանուրի մոտ 40%-ը: Բացի այդ, այս տարի ավանդական վիդեո, աուդիո և տնից դուրս գովազդի գովազդից եկամուտը 1.6-ի համեմատ կավելանա ընդամենը 2016%-ով, թեև այդ ժամանակից ի վեր գովազդից ստացված եկամուտը տեղափոխվում է թվային հարթակներ: Տպագրության համար ժառանգությունից թվային միգրացիան այնքան էլ տարածված չի եղել:

Դա այնքան էլ վաղուց չէ, որ տպագիր տպագրությունը գերակշռում էր համաշխարհային գովազդային եկամուտներում: WARC-ի 1980 թվականի տպագիր զեկույցները կազմում էին գովազդի ամբողջ համաշխարհային ծախսերի 62.4%-ը: Միայն 2001 թվականին հեռուստատեսությունը գովազդային եկամուտներով գերազանցեց թերթերին: 2010 թվականին Google-ի և Facebook-ի թվային դուոպոլիայի ի հայտ գալով՝ նրանց ընձեռած գովազդային հնարավորություններով, տպագրությունը դեռևս կազմում էր համաշխարհային եկամտի մոտ 30%-ը: Բացի այդ, 2007 թվականին տպագիր թերթերի գովազդից համաշխարհային եկամուտը հասել է պատմական առավելագույնին՝ 121.4 միլիարդ դոլար, WARC-ի գնահատմամբ՝ 2023 թվականին թերթերի գովազդից համաշխարհային եկամուտը կնվազի մինչև 22.8 միլիարդ դոլար:

Ակնկալվում է, որ տպագրության գովազդից համաշխարհային եկամուտը կշարունակի իր անկումը, քանի որ նոր գովազդային եկամուտների հնարավորություններ են ի հայտ գալիս: Օրինակ՝ WARC-ի կանխատեսումները մանրածախ մեդիա, իր տվյալների ընդլայնված հնարավորություններով, այս տարի 122 միլիարդ դոլարի գովազդային եկամուտ կստեղծի: Սեփականաշնորհման այլ խնդիրների շարքում թխուկների ոչնչացմամբ, կանխատեսվում է, որ մանրածախ մեդիան կգերազանցի հեռուստատեսային գովազդից ստացված եկամուտը 2025 թվականին:

Մեկ այլ գովազդային հարթակ, որը կանխատեսվում է գովազդից եկամտի համաշխարհային աճի համար, կլինի TikTok-ը: Այս տարի WARC-ի կանխատեսմամբ՝ TikTok-ը կկազմի 13.2 միլիարդ դոլար, ինչը տարեկան 41.5 միլիարդ դոլարից 9.3 տոկոսով ավել է: Չնայած կայուն աճին, WARC-ն ակնկալում է, որ TikTok-ի եկամուտների աճն այս տարի կդանդաղի: Այնուամենայնիվ, սպասվում է, որ TikTok-ի տարեկան աճն ավելի մեծ կլինի, քան Instagram-ը, Facebook-ը և YouTube-ը:

Չնայած տխուր կանխատեսմանը, տպագրության հետ կապված մի քանի լուսավոր կետեր են եղել: WARC-ին տված հարցազրույցում մեդիա վերլուծաբան Բրայան Մորիսին նշում է թվային գովազդային եկամուտների հաջողությունը. New York TimesNYT
եղել է կայուն և մասշտաբային նորությունների բիզնեսի նախագիծ՝ Թրամփի նախագահության և COVID-19-ի ժամանակ թվային բաժանորդագրություններից եկամուտների աճ գրանցելով: