Nordstrom-ի աշխատակիցը մանրածախ խանութներից մեկում ծաղկավոր զգեստ է ամրացնում մանեկենի վրա:
Բեն Նելմս | Բլումբերգ | Getty Images
Դուրս սպորտային տաբատներով, բլեյզերներով, շրթներկով և զգեստների վրա աչք ծակող պրինտներով:
Ամերիկացիները հարդարում են իրենց զգեստապահարանները և ավելի շատ ծախսեր են անում ավելի հագուստի, դիմահարդարման և աքսեսուարների վրա, քանի որ սկսում են ավելի շատ դուրս գալ և վերադառնալ գրասենյակներ: Միտումը հատկապես ընդգծված է ավելի բարձր եկամուտ ունեցող գնորդների շրջանում, ովքեր ցանկանում են նորից շռայլել նման ապրանքներ, նույնիսկ աճող գնաճի և անորոշ տնտեսության պայմաններում, ասում են վերլուծաբաններն ու ընկերությունների ղեկավարները:
«Դիմակները դուրս են գալիս», - ասաց Macy է Գլխավոր գործադիր տնօրեն Ջեֆ Գենետը այն բանից հետո, երբ ընկերությունը խթանեց իր շահույթի հեռանկարը և պահպանեց իր վաճառքի ուղեցույցը հինգշաբթի օրը:
Այս տրամադրությունը արձագանքեց մի շարք այլ մանրածախ առևտրականների կողմից, որոնք այս շաբաթ զեկուցեցին եռամսյակային արդյունքների մասին, ներառյալ դիմահարդարման և գեղեցկության ապրանքների ցանցը: Ուլտա գեղեցկություն և Anthropologie- մայր ընկերությունը Քաղաքային Outfitters. Մարդիկ վճարում են իրենց լավագույն տեսք ունենալու համար, երբ նորից դուրս են գալիս տնից, ասացին նրանք։
Արդյունքների վերջին փուլն առաջարկում է տնտեսության ավելի նրբերանգ հայացք՝ երկու խոշոր մանրածախ վաճառողներից հետո. Walmart և թիրախ — ցնցող ալիքներ ուղարկեց ամբողջ շուկայում՝ վատ կանխատեսումներով և նախազգուշացումներով, որ որոշ գնորդներ ավելի զգայուն են դառնում գների նկատմամբ տասնամյակների բարձր գնաճի պայմաններում:
Պարենի և գազի գների աճը ճնշում է ավելի ցածր եկամուտ ունեցող ամերիկացիներին, ովքեր հետ են քաշում ծախսերը, ասում են ղեկավարները: Բայց մինչ այժմ, նույնիսկ հնարավոր ռեցեսիայի սպառնալիքը չի խանգարում ավելի բարձր եկամուտ ունեցող սպառողներին ծախսել այն ապրանքների վրա, որոնք նրանք բաց թողել են համաճարակի վաղ օրերին:
«Գլխից մինչև ոտքի գույնի կոստյումներ»
Քիմբելն ասաց, որ դիմահարդարումը դիտվում է որպես մատչելի ինդուլգենցիա, նույնիսկ այն դեպքում, երբ մարդիկ ավելի խիստ բյուջեով են: Հագուստի մանրածախ վաճառող Սուրհանդակ Նաև օգուտ է քաղում մարդկանց՝ դուրս գալու և նորից հագնվելու ցանկությունից, երբ նույն խանութներում վաճառքները եռամսյակում աճել են 31%-ով:
«Կանանց նորաձևության հիմնական միտումներից մեկը ոտքից գլուխ կոստյումներն են», - հեռախոսային հարցազրույցում ասել է Express-ի գործադիր տնօրեն Թիմ Բեքսթերը: «Մենք վաղուց նման նորաձևության ցիկլի մեջ չենք եղել»:
Անհանգիստ միջավայր ոմանց համար
Abercrombie & Fitch ասաց գույքագրումն աճել է 45%-ով իր ֆինանսական առաջին եռամսյակում, քան մեկ տարի առաջ, և կրճատեց իր վաճառքի կանխատեսումը տարվա համար: Իսկ Gap-ի առաջին եռամսյակի վաճառքները նվազել են՝ ձգձգվելով Old Navy-ի կողմից:
«Անցյալ տարի մենք մեծ հաղթանակներ ունեցանք ակտիվ և բուրդ, երեխաների և երեխայի հետ, ինչը մեր քաղցր կետն է Old Navy-ի համար», - ասել է Gap-ի գործադիր տնօրեն Սոնյա Սինգալը հեռախոսային հարցազրույցում: Նա ասաց, որ հարսանիքների, հատուկ առիթների և գրասենյակային կյանքի վերադարձն այժմ ճնշում է այդ կատեգորիաներին:
Gap-ի գույքագրումն այդ ժամանակահատվածում աճել է 34%-ով, և ընկերությունը կրճատել է իր շահույթի ուղեցույցը 2022թ.-ի համար: Միայն նրա Banana Republic ցանցը, որը սպասարկում է ավելի բարձր եկամուտ ունեցող հաճախորդին, հայտնել է նույն խանութի վաճառքի աճի մասին:
Սինգալը վերջերս այցելած Old Navy խանութում, որտեղ միջին եկամուտը կազմում է մոտ $100,000, նա ասաց, որ գնորդների պահվածքը շատ չի փոխվել: Բայց մեկ այլ վայրում, որտեղ միջին եկամուտը տարածքում կազմում էր մոտ 50,000 դոլար, նա ասաց, որ ֆինանսական ճնշումները պարզ են:
«Շատ ավելի մեծ ուշադրություն կա փողի արժեքի վրա», - ասաց նա՝ հավելելով, որ մարդիկ նույնպես հաճախ չեն գալիս:
SW Retail Advisors մանրածախ խորհրդատվական ընկերության նախագահ Սթեյսի Ուիդլիցն ասում է, որ խառը արդյունքներն ամբողջ ոլորտում արտացոլում են, թե ինչպես է տնտեսությունն ազդում մարդկանց վրա, երբ նրանք դուրս են գալիս համաճարակից:
«Դա ծախսերի փոփոխություն է: Դա վարքագծի փոփոխություն է: Եվ դա տարբեր ընկերությունների վրա տարբեր կերպ է հարվածում»,- ասաց նա:
—CNBC– ն Մելիսա Ռեպկո նպաստեց այս հաշվետվությանը:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/05/27/as-americans-splurge-on-dressing-up-again-retailers-like-macys-and-ulta-benefit.html