Սերունդ TikTok-ը դարձյալ թույն դարձրեց Superdry-ին, ասում է, որ վերադարձեք թագավոր Դանկերտոնը

Ջուլիան Դանկերթոնը հիմնել է Superdry-ն ամբարձիչից, կազմակերպել է նրա վերելքը դեպի համաշխարհային նորաձևության ապրանքանիշ, այնուհետև 2018-ին թողել է աշխատանքը՝ նախկին ղեկավարության հետ տարաձայնություններից հետո:

Ուրբաթ օրը վազքը ընդգրկում էր ամբողջ շրջանակը, քանի որ Dunkerton-ը, ով վերադարձավ բիզնես 2019-ին, հաստատեց արտասովոր շրջադարձը, բայց նաև ընդունեց, որ դժվար ժամանակները և պարտքի բեռը նշանակում են, որ ապրանքանիշի ապագան հեռու է որոշակի լինելուց:

Նախ ՝ բարի լուրը:

Մեծ Բրիտանիայում գործող հագուստի խումբը ուրբաթ հայտարարեց, որ վերադարձել է շահույթ, և Dunkerton-ը ապրանքանիշը «կրկին լավ» հայտարարեց TikTok սերնդի հետ:

Ընդամենը 450,000 ամիս առաջ բացված իր TikTok հաշվում ձեռք բերելով ավելի քան 12 հետևորդ, բիզնեսը նաև ասաց, որ ֆինանսական տարվա վերջում իր առցանց ազդեցիկները 2,000-ից հասցրել է 2,349-ի:

Դա օգնեց նախկին 41.1 միլիոն դոլարի վնասը վերածել 20 միլիոն դոլարի տպավորիչ շահույթի, սակայն ընկերությունը խոստովանեց, որ ապագայի նկատմամբ զգուշավոր է և բանակցություններ է վարում 77.8 միլիոն դոլարի օվերդրաֆտի վարկի մասին:

Վաճառքներն աճել են գրեթե 10%-ով և կազմել 667.8 մլն դոլար մինչև ապրիլի 30-ը, մինչդեռ տարեվերջից հետո 22 շաբաթվա ընթացքում վաճառքներն աճել են 7%-ով: Ի նշան ժամանակի, դա շատ կրճատված շահույթի մարժան էր, քանի որ ընկերությունը փորձում էր պաշտպանել գնորդներին ծախսերի վատթարագույն աճից:

Բայց ներդրողները նման զսպվածություն չցուցաբերեցին, և լուրը բաժնետոմսերը բարձրացրեց մոտ 11% մինչև ուրբաթ առևտրի ավարտը, երբ ընկերությունը հաստատեց իր բախտի կտրուկ շրջադարձը:

Superdry Պարտքը վերանայելու համար

Հիմա ոչ այնքան լավ նորություն.

Նախ, Superdry-ն հուսով է վերանայել մինչև 77.8 միլիոն դոլարի պարտքը իր բանկերի հետ, և, չնայած առևտրի բարձր ցուցանիշներին, Superdry-ն նախազգուշացրել է, որ «էական անորոշություն կա», թե արդյոք նա կմնա շարունակական գործունեություն, քանի որ բանակցում է այս նոր պարտքային վարկի շուրջ: .

Ղեկավարությունը հայտարարեց, որ իրենք «զգույշ են մնում» մոտ ապագայի նկատմամբ՝ ի դեմս նրանց նկարագրած «դժվար մակրոտնտեսական միջավայրի, գնաճի բարձր մակարդակի և դրանց հնարավոր ազդեցության՝ սպառողական ծախսերի մոդելների վրա»:

Եվ նրանք նաև պնդում էին, որ ժամանակը նշանակում է, որ իրենց ստիպել են շատ ավելի մռայլ պատկեր տալ, քան այն, ինչ նրանք կարծում են, որ կբացվի:

Շոն Ուիլսը, Superdry-ի գլխավոր ֆինանսական տնօրենը, ամենաաղմկոտն էր, քանի որ նա պնդում էր, որ «վստահ է դրական արդյունքի» վրա պարտքի վերանայման հարցում և ասաց, որ զուտ պարտքը ներկայումս կազմում է 43.3 միլիոն դոլարից պակաս: Ընկերությունը հաստատության կարիքը չէր ունենա մինչև հաջորդ աշուն, երբ գնում էր ձմեռային պաշարներ:

Նա ասաց, որ Superdry-ն ստիպված է եղել շարունակելու նախազգուշացում տալ բանակցությունների ժամանակի առումով «տեխնիկականության» պատճառով և իրավիճակը նկարագրել է որպես «անհավանական հիասթափեցնող»:

Նա ասաց. «Մենք հիանալի խոսակցություններ ենք վարում և ակնկալում ենք, որ հաջորդ անգամ, երբ վեց կամ յոթ շաբաթից շուկա գանք, կկարողանանք ավելին ասել»:

Dunkerton ապացուցում է Magic Touch

Դանկերթոնն ասաց, որ Superdry-ը լավ առևտուր է անում, չնայած ստիպված է եղել գները բարձրացնել տարեկան 5%-ով, ընդ որում սեզոնին ավելի մոտ հագուստ գնելու անցումը օգնում է բրենդին մնալ թրենդում:

«Սա բացառիկ ժամանակներ են մանրածախ առևտրի և ընդհանուր առմամբ տնտեսության համար, և ինչպես բոլոր ապրանքանիշերը, մենք պետք է ավելի շատ աշխատենք, քան երբևէ՝ արդյունավետությունը խթանելու համար», - ասաց նա: «Այդ ֆոնի վրա ես գոհ եմ, որ մեզ հաջողվեց բիզնեսը վերադարձնել ամբողջ տարվա շահույթին, որը պայմանավորված էր ամբողջ գների վաճառքի աճով, միաժամանակ ունենալով ռազմավարական հզոր առաջընթաց:

«Ես հպարտ եմ մեր թիմի կատարած հաջողություններով՝ մատուցելով հիանալի արտադրանք՝ միաժամանակ կատարելով քայլ փոփոխություն մեր սոցիալական և թվային հնարավորությունների մեջ և իրական առաջընթաց՝ դեպի մեր կայունության նպատակները»:

Ինչ վերաբերում է մոտ ապագային, ընկերությունն ասել է, որ ակնկալում է, որ եկամուտները կշարունակեն վերականգնվել 2023 ֆինանսական տարվա ընթացքում, թեև դեռևս չեն հասնելու մինչև համաճարակային մակարդակին:

Ակնկալվում է, որ ճշգրտված շահույթը մինչև հարկումը ֆինանսական տարում կկազմի 11.1 և 22.2 միլիոն դոլար: