Պիտեր Քեյդ | Քար | Getty Images
Լյուքս դասի գնորդները հարստանում և երիտասարդանում են, քանի որ նորագույն սպառողների կողմից գնումները ակնկալվում է, որ հաջորդ տասնամյակում երեք անգամ ավելի արագ կաճեն, քան ավագ սերունդները, ասվում է նոր զեկույցում:
«Y» սերունդը, որը նաև հայտնի է որպես հազարամյակներ, և «Z» սերունդը բաժին է ընկել շքեղության շուկայի ողջ աճին անցյալ տարի, ըստ Bain & Co.-ի զեկույցի՝ Gen Z-ի և նույնիսկ ավելի երիտասարդ Generation Alpha-ի, կամ մինչև 13 տարեկանների կողմից կատարված ծախսերի մասին: մինչև 2030 թվականը կազմում են շքեղության շուկայի մեկ երրորդը, որն արտացոլում է «ավելի վաղաժամ վերաբերմունքը շքեղության նկատմամբ» երիտասարդ շարքերում, քան ավագ սերունդները, ասվում է զեկույցում:
Gen Z-ի սպառողները սկսում են շքեղ ապրանքներ գնել՝ սկսած դիզայներական պայուսակներից և կոշիկներից մինչև ժամացույցներ, զարդեր, հագուստ և գեղեցկության ապրանքներ, 15 տարեկանում, երեքից հինգ տարի շուտ, քան հազարամյակները, ասվում է զեկույցում:
«Մինչև 2030 թվականը երիտասարդ սերունդները (Y, Z և Alpha սերունդները) կդառնան շքեղության ամենամեծ գնորդները, որոնք կներկայացնեն համաշխարհային գնումների 80%-ը», - ասվում է զեկույցում:
Շքեղ ապրանքների վաճառքը մինչ այժմ հիմնականում անձեռնմխելի է եղել տոկոսադրույքների աճից, դանդաղող տնտեսությունից և բարձր գնաճից: Բեյնը գնահատում է, որ անձնական շքեղության ապրանքների վաճառքի համաշխարհային վաճառքը 22 թվականին աճել է 2022%-ով՝ հասնելով 353 միլիարդ եվրոյի կամ մոտավորապես 381 միլիարդ դոլարի:
Ակնկալվում է, որ այս տարի շքեղ ապրանքների վաճառքը կաճի 3%-ից 8%-ի սահմաններում՝ կախված Չինաստանի վերականգնումից և ԱՄՆ-ի և Եվրոպայի տնտեսություններից:
ԱՄՆ-ը 2022 թվականին վերականգնեց շքեղության վաճառքի առաջին տեղը՝ առաջ անցնելով Չինաստանից՝ 25% վաճառքի աճով և ընդհանուր վաճառքը 113 միլիարդ եվրո կամ մոտ 121 միլիարդ դոլար: Չինաստանի շքեղության վաճառքները նվազել են 1% -ով հիմնականում Covid-ի արգելափակումների պատճառով: Եվրոպան նույնպես տեսել է ուժեղ աճ՝ 27%, որին մեծապես օգնել են ամերիկացի զբոսաշրջիկները, որոնք ամռանը Եվրոպայում շքեղ ապրանքների վրա ծախսել են:
Աքսեսուարները, որոնք գլխավորում են ձեռքի պայուսակները, գլխավորեցին աճը 2022 թվականին և ակնկալվում է, որ առաջիկա տարիներին կշարունակեն խթանել շքեղ ապրանքների վաճառքը:
Անցյալ տարի կաշվե իրերի վաճառքն աճել է 23%-ից մինչև 25%-ով և ավելի քան 40%-ով ավելի քան Covid-ից առաջ։ Թեև նոր մոդելներն ու «հերոս ապրանքները» բաժին են ընկել այդ աճին, աճի ամենամեծ շարժիչ ուժը առաջացել է գների բարձրացումից, օրինակ՝ Chanel-ի փոքր Classic Flap պայուսակը, որն այժմ ավելի քան 60%-ով բարձր է, քան համաճարակի առաջ: Բեյնը գնահատում է, որ 70 թվականին կաշվե իրերի վաճառքի աճի 2022%-ը գոյացել է գների աճից։
Վերլուծաբաններն ու շքեղության ոլորտի ղեկավարներն ասում են, որ շքեղ ապրանքանիշերի գրավչությունն ավելի երիտասարդ սպառողների համար կապված է վերջին մի քանի տարիների ընթացքում հարստության ստեղծման աճի հետ՝ սոցիալական մեդիայի հետ մեկտեղ:
«Այն, ինչ փոխվել է ԱՄՆ-ի հաճախորդների բարեկեցության մակարդակն է և սոցիալական մեդիայի տարածվածությունը, որը հաճախորդին ասում է, թե ինչն է լավը», - ասում է J Rogers Kniffen WWE մանրածախ խորհրդատվական ընկերության գործադիր տնօրեն Յան Ռոջերս Նիֆենը: «Z-ին նախորդած սերունդը առաջին շքեղ գնման տարիքը հասցրեց 18-ից 20-ի: Արդյո՞ք 15-ից 17-ը հաջորդ տրամաբանական կանգառը չէր: Դա ներքևի՞նն է: Հավանաբար ոչ."
Շքեղ կոշիկների և պայուսակների առցանց գնումը վերջին տարիներին շատ ավելի մատչելի է դարձել, քանի որ շքեղ ընկերությունները սկսել են առցանց վաճառքը և ի հայտ են եկել շքեղ լավ վեբ կայքերի մի շարք:
Բեյնն ասաց, որ Web 3.0-ը, ներառյալ մետավերսները և NFT-ները, թվային ակտիվների մի տեսակ, որը կոչվում է չփոխարինելի ժետոններ, կօգնի հետագայում ավելի երիտասարդ սպառողներին շքեղության վաճառքներին:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/01/17/gen-z-is-driving-luxury-sales-as-wealthy-shoppers-get-younger.html