Gatorade-ն իր շարքին կոֆեին է ավելացնում Fast Twitch էներգետիկ ըմպելիքով

Gatorade-ը մտնում է էներգետիկ ըմպելիքների կատեգորիա կոֆեին պարունակող սփին-օֆֆով, որը կոչվում է Fast Twitch:

Այն դեռ ներկայացնում է մեկ այլ օրինակ, երբ ըմպելիք արտադրող ընկերությունները ջնջում են ըմպելիքների կատեգորիաների միջև սահմանները, ձգտելով օգտագործել առկա ապրանքանիշի հավատարմությունը՝ միաժամանակ մտնելով արագ աճող կատեգորիաներ: Gatorade-ի մայր ընկերությունը, PepsiCo, արդեն ընդլայնել է Mountain Dew-ը ալկոհոլային և էներգետիկ ըմպելիքների մեջ:

Ընկերությունն ասում է, որ Fast Twitch-ը նախատեսված է մարզիկներին մարզվելուց առաջ լրացուցիչ խթաններ հաղորդելու համար: Նախավարժանքների փոշիների շուկան աճում է, ինչը նպաստում է ոլորտի առաջատարներին, ինչպիսիք են Cellucor C4-ը և RSP Nutrition-ը: Սակայն մարզվելուց առաջ քիչ ըմպելիքներ կան, և շատ սպառողներ փոխարենը դիմում են գազավորված, շաքարային էներգետիկ ըմպելիքներին:

Gatorade-ի գլխավոր մենեջեր Անուջ Բասինը ասում է, որ մոտավորապես 32 միլիոն սպառող մերժում է էներգետիկ ըմպելիքի կատեգորիան առողջության վրա բացասական ազդեցության համար: Fast Twitch-ը նպատակ ունի գրավել այդ սպառողներին՝ առաջարկելով շատ կոֆեին, բայց առանց շաքարի կամ ածխածնի:

Նոր ըմպելիքը նախատեսվում է թողարկել փետրվարին, բայց NFL-ի խաղացողները այն կխմեն հաջորդ սեզոնի ընթացքում: որպես լիգայի հետ բացառիկ գործարքի մաս: Բհասինն ասաց, որ Գատորադը աշխատել է NFL-ի և նրա մարզական կատարողականության փորձագետների հետ՝ մշակելու հատուկ բանաձևը:

Պատրաստի արտադրանքը գալիս է մանր 12 ունցիա շշով, վառ գույնի փաթեթավորմամբ: Թեև ավելի փոքր է, այն բավականին նման է ավանդական Gatorade-ին: Fast Twitch-ի մեկ շիշը պարունակում է էլեկտրոլիտներ, B-վիտամիններ և 200 միլիգրամ կոֆեին: Համեմատության համար նշենք, որ Red Bull-ի 12 ունցիայով բանկաում կա գրեթե կեսը նույնքան կոֆեին, բայց 37 գրամ շաքար: Bolt24-ը՝ Gatorade-ի մեկ այլ վերջին ճյուղ, ունի ընդամենը 75 միլիգրամ կոֆեին իր Energize շարքում, որն աստիճանաբար հեռացվում է:

«Երկու հարյուր միլիգրամը ճիշտ քանակություն է՝ օգնելու մարզիկներին, ովքեր օգուտներ են փնտրում վարժությունների կատարման համար», - ասում է Մեթյու Պահնկեն՝ Gatorade Sports Science Institute-ի ավագ գլխավոր գիտնական:

Գրեթե վեց տասնամյակ առաջ իր ստեղծման օրվանից Gatorade-ն իր ապրանքանիշը կառուցել է խոնավացման վրա՝ տարածելով էլեկտրոլիտների և ածխաջրերի առավելությունների մասին: Սակայն կոֆեինը բնական միզամուղ է, որը օրգանիզմից հեռացնում է աղն ու ջուրը: Որպես արդյունք, Fast Twitch-ը կոչված է նախորդելու ավելի խոնավացնող ըմպելիք խմելը իրական մարզումների ժամանակ, ասում է ընկերությունը:

«Մենք գիտենք, որ մարզիկները կխառնեն և կհամապատասխանեն իրերը», - ասաց Պահնկեն:

Fast Twitch-ը թիրախավորելու է 18 տարեկան կամ ավելի սպառողներին՝ կոֆեինի բարձր պարունակության պատճառով, ըստ Bhasin-ի:

Fast Twitch-ը հետևում է Pepsi-ի կողմից էներգետիկ ըմպելիքների ավելի լայն մղմանը:

Վերջին երեք տարիների ընթացքում ընկերությունը գնել է Rockstar Energy-ն 3.85 մլրդ դոլարով, գործարկեց Mtn Dew Rise Energy-ը NBA-ի սուպերաստղ Լեբրոն Ջեյմսի հավանությամբ և ձեռք է բերել փոքր մասնաբաժին էներգետիկ ըմպելիքների ապագա արտադրողի մեջ Celsius $ 550 միլիոն դոլար:

Ցելսիուսը պոտենցիալ մրցակից է Fast Twitch-ի համար: Նորեկը շուկայավարում է իր ըմպելիքները որպես «ֆիթնես ըմպելիքներ», իսկ նրա մարքեթինգը ցույց է տալիս մոդելներին, որոնք թեյնիկի զանգերը թափահարում են և ձգվում:

Մեկ այլ մրցակից նույնպես կապեր ունի Gatorade-ի մայր ընկերության հետ: Bang Energy-ն, որը վերջերս դադարեցրեց Pepsi-ի հետ բաշխման դաժան գործարքը, իրեն շուկա է ներկայացնում որպես նախավարժանք կամ վերականգնող ըմպելիք: Բացի բարձր կոֆեին պարունակությունից, այն առաջարկում է «սուպեր կրեատին», որը պնդում է, որ ուժեղացնում է մկանների աշխատանքը, բայց առանց շաքարի:

Բայց Pepsi-ն արդեն իսկ գերիշխող առաջատարն է ԱՄՆ-ի սպորտային ըմպելիքների կատեգորիայում՝ զբաղեցնելով շուկայի 73.2% մասնաբաժինը Gatorade-ի և G Zero-ի հետ, ըստ Euromonitor International-ի տվյալների: Բոդյարմորը 2021 թվականին ցատկել է երկրորդ տեղ՝ 11.7% շուկայական մասնաբաժնով, շրջանցելով Coca-Cola's Powerade. Coke-ը նոյեմբերին ձեռք է բերել Բոդյարմորի ամբողջական վերահսկողությունը 5.6 միլիարդ դոլարով իր շուկայական մասնաբաժինը մեծացնելու պիեսում:

Սպառողների ճաշակի փոփոխությունը հանգեցրեց սպորտային ըմպելիքների շուկայում վաճառքի աճի դանդաղեցմանը, նույնիսկ այն դեպքում, երբ ԱՄՆ մեծահասակները ավելի շատ են մարզվում: Օրենսդիրների և մանկաբույժների տարիներ շարունակ արձագանքները սպորտային ըմպելիքների շաքարի և կալորիականության բարձր քանակի վերաբերյալ նույնպես չօգնեցին:

Սակայն Gatorade-ը վերադարձավ՝ կենտրոնանալով ավելի շատ էլեկտրոլիտներով և ավելի քիչ շաքարով տարբերակների վրա, ինչպիսիք են G Fit-ը, Gatorlyte-ը և Bolt24-ը: Երկրորդ քառորդում Pepsi հաղորդում է Gatorade ապրանքանիշի երկնիշ եկամուտների աճ:

Այնուամենայնիվ, Gatorade-ի ոչ բոլոր նորամուծություններն են տվել իրենց արդյունքը: 2016 թվականին թողարկված ըմպելիքի օրգանական տարբերակը չհաջողվեց դուրս գալ և մի քանի տարի անց դադարեցվեց:

Էներգիան հնարավորություն է արագ աճող հատվածում, սակայն այն վստահության պակաս ունի սպառողների կողմից, ովքեր զբաղվում են ֆիզիկական ակտիվությամբ: Gatorade-ն, մյուս կողմից, մեծ վստահություն է վաստակել այդ հաճախորդների բազայից:

«Մենք գտանք, որ սա նոր ապրանքանիշ շուկա բերելու քաղցր կետն է, այն տարբերվում է Gatorade-ի արտադրողներից, ինչպես Propel-ը», - ասաց Բհասինը: