ԼՈՆԴՈՆ, ԱՆԳԼԻԱ – (Լուսանկարը՝ Բեն Պրուչնիի/Getty Images)
Getty Images
Չորրորդ եռամսյակի թույլ կատարում Gap-ում
Անմիջական գործողությունների մասին հայտարարել է ընկերության գործադիր նախագահ և ժամանակավոր գործադիր տնօրեն Բոբ Մարտինը: Հայտարարված փոփոխություններից. Մերի Բեթ Լութոնը՝ Athleta-ի նախագահ և գործադիր տնօրենը, լքել է ընկերությունը, իսկ Gap, Inc.-ի գլխավոր մարդկանց տնօրեն Շեյլա Փիթերսը տարեվերջին կլքի ընկերությունը: Վերացվել է նաև աճի գլխավոր տնօրենի դերը։ Ընկերությունը նաև հայտարարեց, որ շուտով ընկերությանը կմիանա նոր գործադիր տնօրեն, իսկ մայիսին ընկերությանը կմիանա նոր ապրանքանիշի ղեկավար:
Ի լրումն կառավարման այս փոփոխություններին, ընկերությունը նաև իրականացնում է իր գործառնական մոդելը պարզեցնելու ռազմավարություններ, որոնք կհանգեցնեն կառավարման ավելի քիչ շերտերի և ավելի հետևողական կազմակերպչական կառույցների բոլոր չորս ապրանքանիշերի համար: Այն նաև մտադիր է հետագայում օպտիմալացնել իր մարքեթինգային ջանքերը և ռացիոնալացնել տեխնոլոգիական ներդրումները՝ լրացուցիչ խնայողությունների հասնելու համար:
Ստորև ներկայացնում ենք չորրորդ եռամսյակի արդյունքներն ըստ բաժինների.
1. Old Navy4-րդ եռամսյակում $2.2 մլրդ-ի զուտ վաճառքը նվազել է -6%-ով: Համեմատելի վաճառքները նվազել են -7%:
2. Ճեղք4-րդ եռամսյակում $1.1 մլրդ-ի զուտ վաճառքը նվազել է -9%-ով: Համեմատելի վաճառքները նվազել են -4%:
3. Banana Republic4-րդ եռամսյակում 578 մլն դոլարի զուտ վաճառքը նվազել է -6%-ով:
3. Աթլետա. Չորրորդ եռամսյակում 4 մլն դոլարի զուտ վաճառքը նվազել է -436%-ով:
Իհարկե, այս թույլ արդյունքների համար կան մի քանի պատճառներ. ոմանք արտացոլում են համատարած տնտեսական ճնշումները, իսկ մյուսները հատուկ կապված են ընկերության հետ: Ընդհանուր առմամբ, ցածր եկամուտ ունեցող խմբերում պահանջարկի մեղմությունը նվազեցրեց վաճառքը, հատկապես Old Navy-ի համար: Բացի այդ, Veezy Gap-ի փակումը բացասաբար ազդեց աճի վրա մոտ 2 տոկոսով, իսկ Banana Republic-ի թուլությունը, ըստ ընկերության, պայմանավորված էր արտաքին հագուստի և սվիտերների թույլ վաճառքով:
Հավաքականորեն, այս խնդիրները միավորվեցին՝ նվազեցնելով վաճառքը. չորրորդ եռամսյակում զուտ վաճառքը կազմել է 4.24 մլրդ դոլար՝ նախորդ տարվա համեմատ նվազելով -6%-ով: Համեմատելի վաճառքները նախորդ տարվա համեմատ նվազել են -5%-ով։ Խանութների վաճառքները նվազել են -3%-ով։ Ի հակադրություն, զեկույցում ասվում է, որ առցանց վաճառքները նվազել են -10%-ով, բայց դեռ կազմում են ընդհանուր զուտ վաճառքի 41%-ը (սա կտրուկ անկում է նախորդ տարվա 44%-ից):
Ամբողջ տարվա ընթացքում ընկերությունը հայտնել է 15.6 մլրդ դոլարի զուտ վաճառք կամ 6% անկում։ Համեմատելի վաճառքները նվազել են -7%: Առցանց պատվերները նվազել են -7%-ով։ Ընկերությունն ունեցել է 69 միլիոն դոլարի գործառնական վնաս: Ճշգրտված զուտ վնասը կազմել է $145 մլն՝ չհաշված գույքագրման հետ կապված արժեզրկման վճարները, Old Navy Mexico-ի անցման հետ կապված ծախսերը և Մեծ Բրիտանիայում բաշխիչ կենտրոնի վաճառքից ստացված շահույթը Օրվա վերջում Gap-ը զեկուցեց ճշգրտված նոսրացված կորուստի մասին: մեկ բաժնետոմսի համար ———0.40 դոլար։
ՀԵՏԳՐՈՒԹՅՈՒՆ. Մարդը ապշած է, երբ կարդում է Gap-ի զեկույցը: Դա չափազանց պարզ է դարձնում, որ ընկերությունը անղեկ է և առանց մերչենդայզինգի ղեկավարի, որը նոր ոգևորություն կստեղծեր: Ես լսում եմ, որ ապրանքների նկատմամբ քիչ պահանջարկ կա կամ ընդհանրապես չկա, հատկապես հագուստի, և դա հանգեցնում է նրան, որ ընկերությունը կորցնում է շուկայի մասնաբաժինը: Old Navy-ն որոշակի բարելավումներ ունի, քանի որ ընկերությունն ուներ գրավիչ նոր առիթի զգեստներ:
Տոնական վաճառքի սեզոնը դժվար էր յուրաքանչյուր մանրածախ առևտրի համար: Գնաճային ճնշումների հետ մեկտեղ, դեկտեմբերի մեծ մասում եղանակը չափազանց տաք էր, միայն երբեմն ցուրտ պայթյուններով: Բոլոր մանրածախ առևտրով զբաղվողները դժվար ժամանակներ ունեցան, բայց Gap-ը ցույց տվեց իր համեմատական թուլությունը և ուժեղ առևտրական ղեկավարության հուսահատ կարիքը, նրան անհրաժեշտ է տեսլականով և ստեղծագործական պատկերացում ունեցող անհատ:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/walterloeb/2023/03/13/gap-sales-fall-and-loses-mount-driving-management-changes/