(Bloomberg) — Gap Inc.-ը երեքշաբթի անկում ապրեց, քանի որ աճող ծախսերն ու զեղչերը խափանեցին Sonia Syngal-ի շրջադարձը հագուստի մանրածախ վաճառողի գլխավոր գործադիր տնօրեն լինելուց 2 1/2 տարի հետո:
Ամենաընթերցվածը Bloomberg- ից
Նախագահ Բոբ Մարտինն անմիջապես ստանձնում է ժամանակավոր գործադիր տնօրենի պաշտոնը, ասվում է երկուշաբթի ուշ հայտարարության մեջ, և հագուստի մանրածախ վաճառողը նվազեցրեց իր ակնկալիքը երկրորդ եռամսյակի գործառնական մարժայի տոկոսի զրոյից մինչև փոքր-ինչ բացասական: Բաժնետոմսերը, որոնք նվազել են մինչև 8.7%-ով Նյու Յորքի առևտրում, այս տարի կորցրել են իրենց արժեքի կեսից ավելին:
Սինգալը աշխատանքի է ընդունվել համաճարակից անմիջապես առաջ, ինչը խաթարեց պահանջարկը և ուժեղացրեց կենտրոնացումը առցանց գնումների վրա՝ խանութների պարտադիր փակումների պայմաններում: Սխալ քայլերը, ինչպիսիք են ընդլայնված կանանց չափսերի անշնորհք իրականացումը ընկերության Old Navy ցանցում, որի բարձրագույն գործադիրը հեռացավ այս տարվա սկզբին, պատճառ դարձան, որ պաշարների մակարդակը մեծանա, ինչպես պահանջարկը կարող էր աճել:
«Հիմա մի քանի հիասթափեցնող կատալիզատորներ են հարվածել, ցուլի դեպքը վերացվել է գրեթե միջնաժամկետ հեռանկարում», - նշում են Wells Fargo-ի վերլուծաբանները՝ Այք Բորուխովի գլխավորությամբ:
Դեռևս 2020-ի սկզբին Սինգալն էր, որն այժմ 52 տարեկան է, ով փոխարինեց գործադիր տնօրենին, ով հանկարծակի հեռացավ գործառնական խնդիրների պատճառով: Նախորդ Արտ Պեկը հեռացավ Old Navy-ից հրաժարվելու և վաճառքի աճը վերսկսելու ձախողումից հետո: Սինգալը եղել է Old Navy-ի ղեկավարը, որն ապահովում է ընկերության եկամուտների կեսից ավելին:
Սինգալի հեռանալն է՛լ ավելի է նվազեցնում կանանց ներկայացվածությունը ԱՄՆ հանրային ընկերությունների վերևում: Այս պահին S&P 33 ինդեքսում 500 կին առաջատար ընկերություններ կան, ըստ Bloomberg-ի կազմած տվյալների։ Տարեսկզբին ինդեքսից հանվել է Gap-ը։
Փողոցային փաթեթավորում. բացը ընկնում է գործադիր տնօրենի պաշտոնանկությունից, քանի որ խորը զեղչերը վնասում են շահույթը
2020 թվականի մարտին ստանձնելուց հետո Սինգալն անմիջապես ստիպված եղավ նավարկելու Covid-19-ը: Նա վերահսկում էր եզրաքարերի արագացված իրականացումը և էլեկտրոնային առևտրի ընդլայնումը. քայլեր, որոնք ներդրողները ծափահարեցին:
Այնուամենայնիվ, նա չկարողացավ պահպանել թափը: Ընկերությունը, որպես ամբողջություն, կարծես թե պայքարում է հագուստի միտումների արագ փոփոխություններից օգտվելու համար, քանի որ գրասենյակները վերաբացվում են, իսկ սպառողները հեռանում են հարմարավետ հագուստից, օրինակ՝ սպորտային հագուստից՝ հօգուտ աշխատանքային հագուստի: Gap-ի բարձրակարգ Banana Republic ցանցը աչքի ընկավ նախորդ եռամսյակում, բայց դա բավարար չէր մյուս ստորաբաժանումների թուլությանը դիմակայելու համար:
Բացի այդ, Քանյե Ուեսթի Yeezy ապրանքանիշի հետ հագուստ արտադրելու գործարքը չի կարողացել նշանակալից արդյունքներ տալ: Նախագիծը մեծ աղմուկով հայտարարելուց հետո Gap-ի ղեկավարները հիմնականում լուռ են եղել այդ հարցում:
Վերադարձ դեպի դպրոց թուլություն
Ընկերության սխալ քայլերը ժամանակին չեն, քանի որ մանրածախ արդյունաբերությունը պատրաստվում է վերադառնալ դպրոց սեզոնին, որը տարվա ամենամեծ գնումների ժամանակներից մեկն է: «Որպես ընտանեկան ապրանքանիշ՝ սա ունի բաղադրյալ հալո էֆեկտ: Երբ մենք չենք առաքում մայրերին, նա ավելի քիչ հավանական է, որ գա Old Navy իր երեխաների համար», - ասաց Սինգալը ընկերության վերջին եկամուտների զանգի ժամանակ:
Gap-ը, որը նաև շահագործում է Athleta-ն իր համանուն ապրանքանիշից բացի, ակնկալում է 50 միլիոն դոլար օդային բեռնափոխադրումների վճարներ և այլ ծախսեր, որոնք կփոխհատուցեն գործառնական շահույթը ֆինանսական երկրորդ եռամսյակում:
Ընկերությունը տեսնում է, որ Old Navy-ի վաճառքը կհասնի 10 միլիարդ դոլարի մինչև 2023 թվականը: Old Navy-ն ավելացրեց ավելի մեծ չափսի կանացի հագուստ՝ գրավչությունն ընդլայնելու համար, սակայն քայլը հակադարձեց, երբ նրա չափսերի տեսականին անհավասարակշռված էր, քանի որ որոշ չափսերի չափից շատերը պահեստում էին, իսկ մյուսները՝ ոչ բավարար: . Դա հանգեցրեց երրորդ եռամսյակի պատվերների կրճատմանը:
Հայտարարությունը հաջորդեց իր եկամուտների կանխատեսման նախկին կրճատմանը: Մանրածախ վաճառողն ակնկալում է, որ կանցնի իր գերբնակարանային զեղչերով, ինչը կնպաստի դրա արդյունքների վրա:
«Old Navy»-ն սխալ ուղղությամբ էր գնում, և դա չի կարող տեղի ունենալ, քանի որ դա շատ կարևոր է ընդհանուր բիզնեսի համար», - ասում է Morningstar-ի վերլուծաբան Դեյվիդ Սվարցը: «Ակնհայտ է, որ որոշ ռազմավարություններ, որոնց կողմնակիցն էր ինքը՝ Սինգալը, ձախողվել են, օրինակ՝ ընդլայնված չափերը»:
Հագուստի մանրածախ վաճառողը նաև աշխատանքի է ընդունել Հորասիո «Հայո» Բարբեյտոյին որպես Old Navy-ի նոր գործադիր տնօրեն: Բարբեյտոն կմիանա Gap-ին Walmart Inc.-ում 26-ամյա կարիերայից հետո, որտեղ նա վերջերս աշխատել է որպես մանրածախ առևտրի հսկայի գործադիր տնօրեն Կանադայում՝ նրա ամենամեծ արտաքին շուկան, բացառությամբ Մեքսիկայի: Մինչ այդ նա ղեկավարում էր Walmart-ի բիզնեսը Արգենտինայում և Չիլիում։
(Թարմացնում է բաժնետոմսերի առևտուրը)
Ամենաընթերցվածը Bloomberg Businessweek- ից
© 2022 Bloomberg LP
Աղբյուր՝ https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html