Dodiee-ի կտորները ունեն կտրվածքներ ռազմավարական վայրերում, և գործիքային հագուստները թխվում են:
Dodiee-ի կողմից
Elisa Dahan-ը՝ Makage-ի նախկին համաստեղծագործական տնօրենը, ով օգնել է ընկերությանը վերնազգեստի համաշխարհային ապրանքանիշի վերածել, թողարկել է տրիկոտաժի նոր հավաքածու՝ իր հանգուցյալ մոր անունով: Dodiee-ն եզակի է, քանի որ այն համատեղում է տրիկոտաժը և ձևավորման հագուստը, որպեսզի հարթեցնի ցանկացած սխալ բշտիկ կամ ուռուցիկ:
«Վերջին 20 տարին ես ծախսել եմ Mackage-ի կառուցման վրա», - ասաց Դահանը, որի համաստեղծագործական տնօրենը արտաքին հագուստի ապրանքանիշում էր Էրան Էլֆասսին: «Ես իսկապես ուրախ եմ, որ նպաստեցի այն համաշխարհային բրենդ դարձնելուն, որն օգնեց փոխել մարդկանց հայացքը արտաքին հագուստի նկատմամբ:
«Մենք վաճառեցինք հինգ տարի առաջ», - ասաց Դահանը՝ նկատի ունենալով Lee Equity Partners-ի InterLuxe Holdings Group-ը, որը վերցրեց Macage-ի մայր ընկերության APP Group-ի բաժնետոմսերի մեծամասնությունը: «Դա շատ սյուրռեալիստական պահ էր, ես կարծում եմ, որ բոլորը, ովքեր այս ոլորտում են, երազում են այն պահի մասին, երբ դուք այնքան ցանկալիություն ունեք, որ ձեռք բերված եք:
Ապահովված Macage ապրանքանիշի ապագան, Dahan-ը ազատ է եղել այլ բաներ անել: «Մենք վարձել ենք զարմանալի ղեկավարների, որոնք կարող են շարունակել զարգացնել ապրանքանիշը», - ասաց նա և ավելացրեց, «Ես գիտեի, որ ժամանակն է անել մեկ այլ բան, որն իսկապես հոգեհարազատ է ինձ: Միակ ճանապարհը, որով ես կարող էի հեռանալ Մակեջից, այն է, որ իմանամ, որ այն կշարունակի աճել ճիշտ ուղղությամբ: Ես բաժնետեր եմ ու կողքից ուրախացնում եմ նրանց»։
Dahan-ը գնել է Dodiee անունը 2014-ին, բայց գտնվում էր Macage-ի աճի գծապատկերում, ուստի նոր ապրանքանիշը պետք է սպասեր:
Դոդին հարգանքի տուրք է մատուցում Դահանի մորը, ով մահացել է քաղցկեղից 45 տարեկանում, և նրա կրկնվող կակաչների մոտիվը նշան է ծաղկի հանդեպ իր սիրո մասին: Դոդիին, Դահանի մայրը նույնպես սիրում էր կակաչներ: «Ես հիշում եմ նրա խզբզող կակաչները, այնպես որ ես ոգեշնչվեցի ապրանքանիշի համար պատկերակ ստեղծելու համար, որը կակաչ է», - ասաց նա:
Անունն ակնհայտորեն անձնական է, և Դահանն այն տեղափոխեց հաջորդ մակարդակ՝ ապրանքանիշի լոգոն դարձնելով իր մոր ստորագրությունը՝ վերցված նամակից, որը Դոդին գրել է Դահանի հորը իրենց հարսանիքի օրը: Նամակի վերջին արտահայտությունը՝ «Քո կեսը կհետևի քեզ ամենուր», տեսանելի դարձավ վերջերս SoHo-ում գտնվող թռուցիկ խանութում:
Ապրանքանիշը հիմնականում հասանելի կլինի սպառողին, բայց Dahan-ն իր ապագայում տեսնում է մեծածախ հաշիվներ և ավելի շատ թռուցիկ խանութներ: Վերջինս նրան հնարավորություն է տալիս հետադարձ կապ ստանալ անմիջապես սպառողներից, և նա խանութում ժամանակ է անցկացրել հենց դրանով։
«Ամբողջ գաղափարը կայանում էր նրանում, որ ստեղծել հավաքածու, որը թույլ կտա քեզ ապրել մեծ կյանքով և զգալ լավ, աջակցվող և զգայական, քանի որ մայրս հնարավորություն չուներ ապրելու այն վեհ կյանքով, որը պետք է ունենար», - ասում է Դահանը, որի խորհուրդը: խորհրդատուները ներառում են տաղանդներ այնպիսի բրենդներից, ինչպիսիք են Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus և The Kooples, ի թիվս այլոց:
«Ինչ-որ մեկն ասաց. «Անհավանական է, որ դուք ընտրել եք ոգեշնչվել ձեր մայրիկից, երբ մայրերը կանայք են, որոնք մեզ ձևավորում են», ինչը մեզ տանում է դեպի արտադրանքը», - ասաց Դահանը: «Ես միշտ սիրել եմ տրիկոտաժեղեն: Կարծում եմ, որ տրիկոտաժը այնքան հարմարավետ է և թույլ է տալիս մեզ շատ տարբեր բաներ անել: Ոչ ոք իսկապես հմտացել է բարձր տրիկոտաժի գործվածքով:
«Ես ուզում էի հագնված տրիկոտաժ պատրաստել, բայց նաև գտնում եմ, որ տրիկոտաժը միշտ չէ, որ ամենից շոյողն ու ներողամիտն է», - ասում է Դահանը, ով առաջին անգամ օգտագործել է արտոնագրված տեխնոլոգիան՝ միավորելով տրիկոտաժը և ձևավորել հագուստը, ստեղծելով ճոխ քանդակագործություն: տրիկոտաժ և դերձակ.
«Ես ուզում էի ձև գտնել հագուստն ու տրիկոտաժը միավորելու միջոցը», - ասաց Դահանը: «Կարևոր է ունենալ նորաձևություն և գործառույթ: Մենք դա անում էինք վերնազգեստի համար Մաքիջի հետ, և ես ուզում էի դա նորից անելու միջոց գտնել:
Dahan-ի վերարկուները Mackage-ի համար հայտնի էին նրանով, որ կանացի էին մարմինը շոյող ուրվանկարներով, շատերը գոտիներով գոտկատեղին: «Դա այն էր, ինչը մեզ իսկապես առանձնացրեց սկզբում, ընդգծելով կնոջ ուրվագիծը», - ասաց Դահանը: «Ես վերադառնում եմ այն բանին, որ ցանկանում եմ իսկապես ցուցադրել կանացի մարմինը և ստիպել կանանց զգալ սեքսուալ, աջակցություն և վստահ, քանի որ մենք բոլորս ունենք գեղեցիկ կազմվածք, և երբեմն մեզ պարզապես անհրաժեշտ է մի փոքր լրացուցիչ աջակցություն: Իսկապես հաճելի էր տեսնել, թե ինչպես են կանայք հագնում այն»:
Նախադիտման հավաքածուն առաջին հայացքն է բրենդի բաղձալի էսթետիկային, որն ընդգծում է մարմնի բոլոր տեսակները և իսկապես աջակցում է կանացի ձևին: Ամբողջական հավաքածուն մեկնարկում է 2023 թվականի գարուն/ամառ:
Dodiee-ն, որի արժեքը տատանվում է $750-ից $1,500-ի սահմաններում, պարունակում է քանդակազարդ զգեստներ, երկու կտոր շալվարների հավաքածուներ և ձեռագործ կոստյումներ, որոնք պատրաստված են կաշմիրից, գունապնակով, որը տատանվում է չեզոքներից, ինչպիսիք են սևը, սպիտակը և ուղտը, մինչև փափուկ նարդոս: , իսկ գագաթները համարձակ ֆլորեսցենտ կանաչով կամ ֆուչիայով:
«Կանայք պետք է իրենց լավ զգան, երբ հագնվում են, և ես հենց դա էի ուզում փոխանցել հավաքածուն», - ասաց Դահանը: «Ես իսկապես ոգևորված էի, թե ինչպես է դա նրանց զգում: Ես հիմա հասկացել եմ, որ կանայք, երբ իրենց հարմարավետ են զգում, մի փոքր շողոքորթ պար են անում»:
Dahan-ը ցանկանում է Dodiee-ն հասանելի դարձնել տարբեր չափերի և ձևերի կանանց համար: Ապրանքանիշը գնում է XXL չափի, և դիզայները ցանկանում է ավելի հեռուն գնալ: «Ես ուզում եմ շարունակել աճել XXL-ից», - ասաց նա: «Ինձ համար դա իսկապես կարևոր է: Երբ մենք կատարում էինք կցամասերը, կանայք հանում էին իրենց կրծկալները, ցած նետում և ասում. «Ես կարող եմ նույնիսկ առանց կրծկալի կրել», ինչն ինձ իսկապես ուրախացրեց: Կրկին այն զգացողությունն է, որ կանայք պետք է ունենան հագնվելիս»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/12/20/former-mackage-co-creative-directors-got-women-covered-with-new-knitwear-brand/