Ոտքերի դարակը մեկ-երկու հարված է ստացել, քանի որ այն խզում է կապերը Yeezy-ի հետ և Nike-ը հետ է քաշվում

Foot Locker-ն արդեն հաշվի էր առնում այն ​​դժվար իրականությունը, որ Nike-ը խզում է իր հարաբերությունները և ցանկանում է զգալիորեն ավելի քիչ կոշիկներ վաճառել իր խանութներում: Հետո եկավ Yeezys-ին կորցնելու խայթոցը:

Առևտրի կենտրոնի վրա հիմնված կոշիկի ցանց երեքշաբթի ասաց որ այն կհանի Yeezy կոշիկների հանրաճանաչ շարքը խանութներից և նրա կայքից հիփ-հոփ մագնատ Յեի հակասեմիտական ​​հռետորաբանության պատճառով, որը նախկինում հայտնի էր որպես Քանյե Ուեսթ: Ավելի վաղ Adidas-ը խզեց կապերը՝ ասելով, որ անմիջապես կդադարեցնի արտադրությունը: Դա մեկ-երկու հարված հասցրեց Foot Locker-ին, որն արդեն պայքարում է իր ունեցած եկամուտը փոխարինելու համար կորցրել է Nike-ից.

«Առնվազն մոտ ապագայում սա այն ծղոտն է, որը կոտրում է ուղտի մեջքը, որքան ես մտահոգված եմ», - ասում է Williams Trading-ի կոշիկի և հագուստի վերլուծաբան Սեմ Պոզերը: «Նոր գործադիր տնօրենն արդեն ուներ բազմաթիվ մարտահրավերներ, և երեկ դրանք շատ ավելի վատացան»:

Ye-ի ատելությամբ լցված տիրադները ոչ միայն վրդովեցրել են այն ապրանքանիշերին, որոնց հետ ռեփերն ու մոդելավորողը անմիջական հարաբերություններ ունեն, ինչպիսիք են Adidas-ը և Gap-ը, այլև ցնցել են սպորտային կոշիկների արդյունաբերությունը: Foot Locker, որը թակել է Ulta Beauty-ի վետերան Մերի Դիլոնը որպես իր նոր գործադիր տնօրեն օգոստոսին, հույսը դրել էր Yeezy-ի վրա՝ հեշտ, ամբողջական գնով վաճառքներ ապահովելու համար: Գործարկումները առաջ են մղվել ժամանակից շուտ, իսկ գույքագրումը սպառվել է ժամերի, եթե ոչ րոպեների ընթացքում:

«Yeezy-ն կոշիկի մի տեսակ էր, որը նույնքան մոտ էր ռիսկի, արագ շրջադարձային վաճառքի, որը դուք կարող եք ունենալ», - ասաց Պոզերը:

Դա արդեն գնացել է: Թեև Foot Locker-ը թվեր չի հրապարակում, վերլուծաբաններն ասում են, որ Yeezy-ի կորստի ֆինանսական հարվածն իրականում բավականին նվազագույն կլինի՝ գնահատելով, որ այն հավանաբար կազմել է Foot Locker-ի վաճառքի 1%-ից մինչև 4%-ը:

Դա գունատ է համեմատած Nike-ի վրա կախվածության հետ, որը 75 թվականին բաժին է ընկել վաճառքի 2020%-ին: Nike-ը տեղափոխում է ծավալը մանրածախ առևտրականներից, ինչպիսին է Foot Locker-ը, փոխարենը նախընտրում է իր արտադրանքի ավելի մեծ մասը ուղղակիորեն առցանց վաճառել և սպառողներին: իր սեփական Nike խանութներում: Այս տարվա չորրորդ եռամսյակում Nike-ից Foot Locker-ի վաճառքի տոկոսը կնվազի մինչև մոտ կեսը:

Foot Locker-ը փորձել է դիվերսիֆիկացնել՝ ավելի շատ դարակային տարածք տրամադրելով New Balance-ի նման ապրանքանիշերին: Այն սկսել է վաճառել Hoka կոշիկները այս ամառ: Crocs-ը «պայթուցիկ» է եղել, համաձայն այն ժամանակվա գործադիր տնօրեն Դիկ Ջոնսոնի մեկնաբանությունների, որոնք արվել են օգոստոսյան զանգի ժամանակ՝ հայտարարելու եկամուտները:

«Նրանք հակված են իրենց լավագույն գործընկերներին, որոնք չեն կոչվում Nike», - ասում է Evercore ISI-ի վերլուծաբան Ուորեն Չենգը: «Yeezy-ին կորցնելը, որը վերջին իսկապես մեծ սպորտային կոշիկներից մեկն է, հիփ պաստառներից մեկը, մի տեսակ պարզապես արագացնում է այս անցումը, որը նրանք անում են»:

Foot Locker-ն այժմ կրկնապատկելու է Adidas-ի այլ արտադրանքները, ներառյալ բասկետբոլի շարքը և դրա «օրիգինալ» սպորտային կոշիկները: Այս տարվա սկզբին երկու ընկերություններն ասացին, որ մինչև 2 թվականը ծրագրում են տարեկան 2025 միլիարդ դոլարի վաճառք՝ նախորդ տարվա 700 միլիոն դոլարի դիմաց:

«Դուք զգում եք, որ նրանք բարելավումներ են անում այլ ապրանքանիշերի հետ, բայց նրանք պարզապես ավելի շատ այդ ապրանքի կարիք ունեն: Որ այն ապրանքանիշերը, որոնցով նրանք փոխարինում էին Nike-ին, բավարար չեն»,- ասում է Telsey-ի վերլուծաբան Քրիստինա Ֆերնանդեսը: «Դա պարզապես որոշ ժամանակ կպահանջի»: