Աշխարհի գավաթի հինգ որոգայթներ, որոնցից պետք է խուսափեն շուկայավարները

Եթե ​​դուք ինձ նման ֆուտբոլի երկրպագու եք, հավանաբար շատ ոգևորված եք առաջիկա 2022 թվականի ՖԻՖԱ-ի աշխարհի գավաթով: Ի տարբերություն նախորդ Աշխարհի գավաթների, որտեղ երկրպագուները պետք է չորս տարի սպասեին յուրաքանչյուր մրցաշարի միջև, այս անգամ մենք պետք է սպասեինք ևս վեց ամիս, քանի որ այս մեկնարկը կանցկացվի տարեվերջին՝ Քաթարում ամռանը բարձր ջերմաստիճանից խուսափելու համար: հյուրընկալող երկիրը.

Ես Բրազիլիայում իմ մանկությունից հետևում եմ ՖԻՖԱ-ի աշխարհի առաջնությանը և ունեի երկու աշխարհի առաջնություններում (1990 և 1998) աշխատելու արտոնություն: Իմ կարիերայի ընթացքում ես նաև աշխատել եմ ֆուտբոլի հետ կապված մի քանի տարբեր ծրագրերի վրա՝ ուղղակիորեն կամ անուղղակիորեն: Ուստի ես այս մրցաշարին նայում եմ ոչ միայն որպես երկրպագու, այլ նաև որպես մարքեթինգի մասնագետ:

Վերջերս Ազգային Գովազդատուների Ասոցիացիայի (ANA) կողմից հրավիրվեցի ելույթ ունենալու իրենց ամենամյա բազմամշակութային մարքեթինգային կոնֆերանսին որպես վահանակի մի մաս, որը քննարկում էր, թե ինչպես են մարքեթոլոգները պատրաստվում այս մրցաշարին: Ինձ հարցրեցին ամենատարածված սխալների կամ թակարդների մասին, որոնք բրենդները հակված են թույլ տալ իրենց ֆուտբոլային մարքեթինգային ծրագրերը դիտարկելիս: Ես հասկացա, որ եղել են մի քանի ուսուցումներ, և ստորև բերված է նրանց ցանկը, որոնք, իմ կարծիքով, ամենաարդիական են:

1 – Օգտագործեք համապատասխան բովանդակություն, որը համապատասխանում է շրջակա միջավայրին

Եթե ​​դուք հովանավոր եք աշխարհի գավաթի մեդիա հեռարձակման ժամանակ, մտածեք ստեղծել ստեղծագործական հաղորդագրություն, որը համապատասխանում է շրջակա միջավայրին: Հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ համատեքստը կարևոր է, երբ խոսքը վերաբերում է ստեղծագործական հաղորդագրությունների ROI-ի բարձրացմանը: Եթե ​​դուք արդեն միլիոնավոր դոլարներ եք հատկացնում մեդիա հովանավորություններին, ապա ճիշտ կրեատիվ արտադրանքի վրա խնայելու համար կտրել անկյունները սխալ մոտեցում է թվում: ԶԼՄ-ները և հաղորդագրությունները պետք է ընթանան ձեռք ձեռքի տված:

2 – Օգտագործեք բազմաթիվ ստեղծագործական կտորներ՝ գովազդի մաշվածությունից խուսափելու համար

Հիմնվելով նախորդ ուսուցման վրա՝ եթե դուք Աշխարհի գավաթի մեդիա լուսաբանման հովանավոր եք, դուք պետք է հաշվի առնեք բազմաթիվ ստեղծագործական հաղորդագրություններ, քանի որ վտանգում եք շատ արագ հասնել գովազդի մաշվածության: Ինչո՞ւ։ Աշխարհի գավաթի խաղարկության ձևի պատճառով:

Մրցաշարի առաջին երկու շաբաթվա ընթացքում դուք ունենում եք մի քանի օրական խաղեր առավոտյան 5-ից մինչև 2-ը ET: Յուրաքանչյուր խաղ ունի մի քանի գովազդային ընդմիջումներ, որտեղ կցուցադրվի ձեր գովազդը: Երկրորդ շաբաթվա վերջում, եթե դուք միևնույն գովազդը բազմիցս ցուցադրում եք, մեծ հավանականություն կա, որ մարդիկ կսկսեն ատել ձեր հաղորդագրությունը:

Նախորդ ուսուցման նման, համոզվեք, որ ձեր մեդիա թիմը խոսում է ստեղծագործական թիմի հետ և հասկանում է այս ժամանակահատվածում ձեր մեդիա գույքագրումը կառավարելու լավագույն միջոցը:

3 – Մասնակցեք սոցիալական մեդիայի քննարկմանը

Ինչպես գրեթե յուրաքանչյուր կենդանի սպորտային մրցաշարում, երկրպագուների մեծամասնության համար ՖԻՖԱ-ի Աշխարհի գավաթը բաժանված է իրական խաղերի և սոցիալական լրատվամիջոցների խոսակցությունների ժամերի, WhatsApp-ի զրույցների, ֆանտաստիկ խաղերի և կպչուն պիտակների առևտրի քննարկումների միջև: Իմաստուն գովազդատուն հասկանում է, թե ինչպես օգտվել այս «զուգահեռ տիեզերքից» և ներմուծել իր ապրանքանիշը վավերական և համապատասխան ձևով, և դա պետք է ներառի նախախաղերը, խաղերի ընթացքում իրական ժամանակի խոսակցությունները և հետխաղային քննարկումները:

4 - Ակտիվացրեք

ՖԻՖԱ-ի Աշխարհի գավաթը շուկայավարներին հնարավորություն է տալիս կապ հաստատել աշխարհի ամենակարևոր սպորտային իրադարձություններից մեկի հետ, և բրենդները դրա մաս կազմելու մի քանի տարբերակ ունեն. ներառյալ մրցաշարերի պաշտոնական հովանավորները, ԶԼՄ-ների լուսաբանման հովանավորը և ֆուտբոլի ազգային թիմերի կամ խաղացողների գործընկեր լինելը, մի քանիսը նշելու համար:

Անկախ նրանից, թե ինչ կապ ունեք մրցաշարի հետ, հիշեք ակտիվացնել այն: Այսինքն՝ մի ապավինեք բացառապես ձեր եթերային ջանքերին՝ ձեր բիզնեսի արդյունքները բերելու համար: Համոզվեք, որ դուք ակտիվացնում եք ձեր հովանավորությունը ձագարի միջոցով, ներառյալ ձեր վաճառքի ուժը և բաշխման ուղիները:

5 – Գնացեք իսպանախոսությունից

Անհերքելի է, որ ֆուտբոլը թիվ մեկ սպորտաձևն է իսպանացիների մեծամասնության համար, բայց այն համարելով, որ այն առանձնահատուկ հնարավորություն է սեգմենտի համար, կարող է սխալ լինել, քանի որ սպորտը անշեղորեն աճում է Միացյալ Նահանգներում, ինչը երևում է սպորտի հաջողությունից: տեղական լիգա (MLS) և այլ սիրողական երիտասարդական լիգաներ՝ մի քանի օրինակ բերելու համար:

Ավելին, տարբերվելով Ֆուտբոլի աշխարհի 2018 թվականի առաջնությունից, մենք այս տարի կրկին խաղադաշտ կունենանք ԱՄՆ-ի տղամարդկանց ազգային հավաքականը։

Վերջապես, աշխարհի գավաթի այս տարվա թողարկումը բերում է մի քանի միկրոպատմություններ, որոնք էլ ավելի հետաքրքիր են դարձնում դրան հետևելը: Ամենահետաքրքիրներից մեկն այն է, որ սա թերևս վերջին Աշխարհի գավաթն է աշխարհի երկու խոշորագույն ֆուտբոլային գերաստղերի՝ Լիոնել Մեսսիի և Կրիշտիանու Ռոնալդուի համար, որոնք երկուսն էլ խաղում են իրենց առաջին ՖԻՖԱ-ի Աշխարհի գավաթը հաղթելու հնարավորության համար, հավանաբար միակ ճանաչումը, որը նրանք ունեն։ դեռ փնտրում.

Համարեք ՖԻՖԱ-ի աշխարհի գավաթի այս տարվա թողարկումը որպես ջերմացում հաջորդի համար: Թեև 2022 թվականի ՖԻՖԱ-ի Աշխարհի գավաթը մոտ է, կարևոր է գիտակցել, որ հաջորդ խաղը կանցկացվի Հյուսիսային Ամերիկայում 2026 թվականի ամռանը, իսկ խաղերի մեծ մասը կանցկացվի ԱՄՆ-ում:

Առաջիկա մի քանի տարիների ընթացքում մենք կունենանք ֆուտբոլի հետ կապված գործունեության հետագա արագացում, ոչ միայն ազգային հավաքականի մակարդակով, այլ նաև ակումբային և սիրողական մակարդակով:

Միացյալ Նահանգները ընդունում է ֆուտբոլը որպես իր սիրելի սպորտաձևի մաս: Չի կարելի շաբաթ առավոտյան Ամերիկայի այգիներից ավելի հեռու գնալ՝ տեսնելու, թե քանի երեխա է ակտիվորեն մասնակցում սպորտին: Ֆուտբոլը ժողովրդավարական սպորտաձև է, որը գրեթե ոչ մի սարքավորում կամ հանդերձանք չի պահանջում և կարելի է խաղալ ցանկացած վայրում:

Եթե ​​դուք մարքեթոլոգ եք, որը հետաքրքրված է ֆուտբոլին դիպչելու մեջ՝ որպես ձեր թիրախային սպառողի հետ կապ հաստատելու կրքի կետ, ձեր ռազմավարությունը պլանավորելու ժամանակն է: