2023 թվականին լրատվամիջոցների համար կիսով չափ ակնոցներ գտնելը

Երկրորդ մտքի դեպքում «կիսադատարկ» սյունակը կարող էր ավելի հեշտ լինել:

Քանի որ մեդիա բիզնեսի մեծ մասը իջնում ​​է Լաս Վեգասում CES-ի համար, աղբյուրի նյութի պակաս չկա նրանց համար, ովքեր ակնկալում են, որ 2023-ը մեդիա բիզնեսի համար դժվար տարի է լինելու՝ հոսքային հարթակների հանկարծակի խառնաշփոթից մինչև դրամարկղային անսահման անկումներ մինչև գծային հեռուստատեսային վարկանիշների անկում: Իլոն Մասկին. Եթե ​​ցանկանում եք Debbie Downer-ը վերցնել, այն կգտնեք գրեթե ցանկացած վայրում:

Դեռ երկար ժամանակ մեդիա գիտակների համար, ինչպես Հայման Ռոթը նշել է, այնքան պերճախոս մեջ Կնքահայր II- ը, «սա այն բիզնեսն է, որը մենք ընտրել ենք»: Հաշվի առնելով սա, պարզվում է, որ եթե դուք որոշեք բավականաչափ ուշադիր նայել, ապա կան բազմաթիվ պատճառներ արծաթե ծածկույթներ գտնելու համար նույնիսկ լրատվամիջոցների ամենամութ ամպերում:

Սթափ (ավելի) մոտեցում սոցիալական մեդիայի նկատմամբ

2023 թվականին մենք կարող ենք ակնկալել տեսնել սոցիալական մեդիայի վերաբերյալ գլոբալ վերանայման որոշ պտուղներ, որոնք կարող են ոչ էական խթան հանդիսանալ մեդիա էկոհամակարգի մնացած մասում:

Թոմ Վուլֆը հայտնի կերպով հորինեց «Տիեզերքի վարպետներ» տերմինը Ուոլ Սթրիթի անտանելի բանկիրների համար: Խարույկ ունայնությունների, բայց այդ վարպետները ոչինչ չունեին սոցիալական մեդիայի աշխարհում: Սպառողները վազել են դեպի ցանկացած սոցիալական մեդիա հարթակ, որը կարող էին գտնել՝ Facebook-ից Twitter-ից մինչև Instagram-ը, Snapchat-ից մինչև TikTok: 2005 թվականին ԱՄՆ չափահասների միայն 5%-ն է օգտագործել այս հարթակներից մեկը, որը մինչև 2011 թվականն աճել է մինչև ԱՄՆ բոլոր չափահասների կեսը, իսկ 72%-ը: այսօր. Մարքեթոլոգներն անսպասելիորեն հետևում էին այս լսարաններին, քանի որ միայն Facebook-ի գովազդը տարեկան աճում էր ավելի քան 36% 2015-ից 2021 թվականներին: Եվ ֆինանսական շուկաները չկարողացան բավական արագ գումարներ ծախսել սոցիալական մեդիայի վրա, քանի որ 24 թվականին Facebook-ը գնահատվում էր 2012 միլիարդ դոլար, իսկ մինչև 900 թվականը՝ ավելի քան 2021 միլիարդ դոլար: .

Եվ այնուհանդերձ, մենք հիմա տեսնում ենք ինչ-որ ճիշտ չափի, կամ գոնե ճիշտ մտածողության: Սոցիալական մեդիաների միաձուլման նկատմամբ կառավարության տարիներ շարունակ անտարբերությունից հետո՝ Facebook-ից Instagram-ը գնելու համար պահանջվեց մոտ 20 րոպե, մենք ավելի զգոն վերահսկողություն ունենք հակամենաշնորհային կարգավորողների կողմից և թերահավատ հայացք նետելով չինական TikTok-ի ազդեցությանը: Որոշ մարքեթոլոգներ երկրորդ անգամ են մտածում վերջին տասնամյակի մինչ այժմ ավտոմատ «Ես պետք է լինեմ Facebook-ում» մոտեցմանը: Խիստ գիտական ​​հետազոտությունները ցույց են տալիս վիրտուալ կոնսենսուսի վերաբերյալ հղումներ սոցիալական ցանցերի և երիտասարդների անհանգստության, դեպրեսիայի և ինքնասպանության միջև: Ֆինանսական շուկաները կորցրել են իրենց անհամաչափ «վստահությունը, բայց ստուգման կարիք չկա» մոտեցումը սոցիալական մեդիայի նկատմամբ: Թեև Իլոն Մասկի/Թվիթերի ֆիասկոն, հավանաբար, դեռևս պետք է հասնի իր հատակին, ընկերության բիզնես գործընկերների և օգտատերերի աճող հատվածն արդեն ասել է «No mas»:

Այսպիսով, դուք ասում եք, որ կա առիթ այստեղ մնացած մեդիա աշխարհի համար? Եկեք տեսնենք, թե ինչ եք ստացել:

Հեռուստատեսային լուրերը դեռ կարող են լինել հզոր տեղեկատվական գործիք

Ով չի բևեռացման, ծախսերի կրճատման, վարկանիշի անկման և առցանց ընդհանուր հայտարարի նորությունների թռիչքի ժամանակ բողոք ունե՞ք հեռուստատեսային լուրերից: Բայց Ներկայացուցիչների պալատի հունվարի 6-ի աշխատանքը^th Հանձնաժողովը ցույց տվեց, որ նույնիսկ վերջին 20 տարիների ընթացքում լրատվական բիզնեսին հասցված աղմկահարույց հարվածների դեպքում ուղիղ հեռուստատեսության հարթակը դեռևս մեծ դեր ունի խաղալու լավ խաղալու դեպքում:

Հունվարի 6-ը^th Հանձնաժողովն իր աշխատանքում հատկապես օգտագործել է բարձրակարգ հեռուստատեսային լրատվական արտադրության դասերը: Նրանք վարձեցին Ջեյմս Գոլդսթոնին՝ վավերագրական կինոռեժիսոր և ABC լրատվականի նախկին նախագահ, որպես հիմնական խորհրդական: Նրանք միախառնեցին սցենարային հարցադրումները բարձր ազդեցության տեսագրությունների հետ՝ պատմելով անսովոր բարդ պատմություն: Նույնիսկ կենդանի և չգրված վկայության եզակի ուժը հարյուրավոր նախապատրաստական ​​հարցազրույցների և հարյուր հազարավոր փաստաթղթերի վերանայման արդյունք էր:

Ութ օրվա լսումների ընթացքում, որոնք տարածվեցին ամառային վեց շաբաթների ընթացքում, դիտումների անսահման ընտրության դարաշրջանում, առաջին լսումների լսարանը գերազանցեց 20 միլիոնը և ավարտվեց մոտ 18 միլիոնով եզրափակիչի համար: Սրանք թվեր են, որոնք հազվադեպ են մրցակցում որևէ այլ բանի հետ, բացի Ֆուտբոլի ազգային լիգայից: Ինչ վերաբերում է այն ամենին, թե ինչ է նշանակում քաղաքական առումով, մենք հստակ չգիտենք, բայց դժվար է պատկերացնել, որ լսարանի այսքան կոլեկտիվ բացահայտման կուտակային ազդեցությունը որոշակի ազդեցություն չի ունեցել պատմականորեն ցնցող միջանկյալ ընտրությունների վրա, որոնք հաջորդել են մի քանի ամիս անց:

Ներքևի գիծն այստեղ այն է, որ եթե Կոնգրեսի նման թաքնված հաստատությունը կարող է պարզել, թե ինչպես կարելի է վերահայտնագործել այն ձևը, որը պատմում է բարդ պատմություններ ուղիղ հեռուստատեսության միջոցով, միգուցե ուղիղ հեռուստատեսությունը ինքնին հնարավորություն ունենա վերահայտնագործելու և հասարակության հետ կրկին ներգրավվելու: որը ցույց է տվել ստեղծագործական նորությունների սովի զգացում:

Միգուցե Peak TV-ն հասել է գագաթնակետին, բայց մենք դեռ ունենք Aubrey Plaza

Այո, 2022 թվականը սթափեցնող ժամանակ էր հոսքային աշխարհի և խոշոր մեդիա ընկերությունների համար: NetflixNFLX
սառը ապտակ ստացավ ֆինանսական շուկաներից և սկսեց գովազդ ավելացնել: Disney+-ի ահռելի կորուստները հանգեցրին մեծածախ կորպորատիվ վերափոխման՝ նախկին գործադիր տնօրեն Բոբ Իգերի վերադարձով: Warner Bros. Discovery'sWBD
Դիսնեյի նման փաթեթի մասին երազանքը մնում է ընթացքի մեջ՝ CNN+-ից հրաժարվելով և HBO Max-ի, Discovery+-ի և չգործարկված անվճար գովազդատուների կողմից աջակցվող ծառայության դեռևս չսահմանված խառնուրդով: ԱՄՆ-ի նոր հեռուստասերիալների արտադրության մեջ հոկեյի նման աճից հետո, 24 թվականին ԱՄՆ-ի վրա հիմնված հեռուստատեսային արտադրությունը իրականում նվազել է 2022%-ով:

Հազիվ թե ես անտեղյակ լինեմ բիզնեսի այս բոլոր բուֆետային միտումներից: Բայց մեզանից նրանց համար, ովքեր մեծացել են կաբելային բիզնեսում, այնքան շուտ հոսքային աշխարհը կհասկանա, որ իր ապագա հաջողությունը կախված է, սպասեք դրան, մի խառնուրդից: երկուսն էլ բաժանորդագրությունից և գովազդատուի եկամուտը, այնքան ավելի լավ կլինի ի վերջո: Եվ միգուցե արտադրության վերաիմաստավորումը պարզապես լիակատար բացասական չէ, եթե այն հանգեցնի ավելի քիչ տասը դրվագանոց սերիալների, որոնք իրականում պետք է լինեն վեց և ավելի քիչ առանձին դրվագներ, որոնք տեւում են մեկուկես ժամ, երբ դրանք պետք է տեւեն 45 րոպե: Ավելի քիչ, քան էպիկական ֆիլմերը, որոնք տևում են ավելի քան երեք ժամ, կարող են նաև մի փոքր բարելավել «օգտագործողի փորձը»:

Պարզապես խնդրում եմ մի կրճատեք Aubrey Plaza-ի տեղակայումը: Նրանց համար, ովքեր դեռ չեն աշխատում, Պլազան երկար ժամանակ եղել է ընտանիքի պատվավոր անդամ NBC-ում իր կատակերգական աշխատանքից: Պուրակների եւ հանգստի օբյեկտների. Միայն 2022 թվականին նա դարձավ բարդ դրամատիկ սահմանափակ սերիալի հուզական սիրտը Սպիտակ լոտոսը HBO-ից և ընկղմվել խավարի սիրտը Netflix-ում Էմիլի հանցագործ. Քանի դեռ մեր պրոդյուսերական աշխարհը ճանաչում է Plaza-ի նման ոչ ավանդական և բազմաշերտ կատարողների արժեքը, ինձ դրեք որպես կիսով չափ մարդ մեծ հեռուստատեսության ապագայի համար: