Farfetch-ը մինչև 200 միլիոն դոլար կներդնի Neiman Marcus Group-ում՝ որպես ժառանգական մանրածախ առևտրի վաճառող, որը կվերափոխի Bergdorf Goodman Unit-ը

Neiman Marcus Group-ի գործադիր տնօրեն Ջեֆրոյ վան Ռայեմդոնքը և Farfetch-ի գործադիր տնօրեն և հիմնադիր Խոսե Նևեսը երեքշաբթի հայտարարեցին, որ Farfetch-ը մինչև 200 միլիոն դոլար կներդնի Neiman Marcus Group-ի հետ ռազմավարական համագործակցության մեջ, քանի որ այն վերափոխում է իր Bergdorf Goodman բիզնեսը և ընդլայնում այն ​​միջազգային մակարդակով:

Բերգդորֆ Գուդմանը միշտ եղել է մեկ միավորի մասնագիտացված խանութ, որտեղ կան տղամարդկանց և կանանց խանութներ մեկը մյուսի դիմաց Նյու Յորքի Հինգերորդ պողոտայում, Արևելյան 57-րդ փողոցի և Արևելյան 58-րդ փողոցների միջև: Neiman Marcus Group-ը, որը պատկանում է Bergdorf's-ին 1987թ.-ից, տարիներ շարունակ փորձել է գտնել բիզնեսը ընդլայնելու միջոց՝ չզոհաբերելով իր առանձնահատկությունը և երկար ժամանակ դիմադրել է նոր խանութներ բացելու համար:

Neiman Marcus Group-ը 2020 թվականի մայիսին դիմել է Գլուխ 11-ի սնանկության պաշտպանության համար՝ Covid-19 համաճարակի ազդեցության և ապշեցուցիչ 5 միլիարդ դոլար պարտքի ծանրության տակ ճկվելու պատճառով: Բերգդորֆ Գուդմանը սկիզբ դրեց բազմաթիվ դիզայներների, այդ թվում՝ Մայքլ Կորսի կարիերային, ով իր առաջին համանուն հավաքածուն սկսեց խանութում 1981 թվականին:

«Farfetch-ը հավատում է արժեք ստեղծելուն», - ասել է վան Ռայմդոնկը հարցազրույցում, նկատի ունենալով շքեղ էլեկտրոնային առևտրի հարթակը, որը հրապարակվել է 2018 թվականին Նյու Յորքի ֆոնդային բորսայում ցուցակվելուց հետո: «Մենք ունենք շատ մատչելի իրացվելիություն՝ ավելի շատ հարձակման անցնելու համար: Farfetch-ը պատրաստվում է անցնել տեխնոլոգիական նորարարության և գնալ միջազգային: Այդ գումարը կա, որպեսզի խթանի ընդլայնումը»:

«Մեր ոգևորվածության պատճառներից մեկն այն է, որ մենք կառուցեցինք այս [Բերգդորֆ Գուդմանին]՝ նկատի ունենալով գլոբալ հասանելիությունը, այլ ոչ թե դա հետագա մտածողություն լինի», - ասում է Բերգդորֆ Գուդմանի նախագահ Դարսի Պենիկը: «Մենք պատրաստվում ենք վերափոխել Bergdorf Goodman-ի վեբ կայքը և բջջային հավելվածը՝ օգտագործելով Farfetch Platform Solutions՝ ընդլայնելու նրա գլոբալ հնարավորություններն ու ծառայությունները»:

Farfetch-ը երեքշաբթի ասաց, որ կկատարի մինչև 200 միլիոն դոլար ընդհանուր կապիտալի փոքրամասնության ներդրում Neiman Marcus Group-ում՝ միանալով գոյություն ունեցող ներդրողներին, այդ թվում՝ PIMCO-ին, Davidson Kempner Capital Management-ին և Sixth Street-ին: Neiman Marcus Group-ը կօգտագործի ստացված հասույթը՝ տեխնոլոգիաների և թվային հնարավորությունների մեջ ներդրումների միջոցով աճի և նորարարության հետագա արագացման համար:

Ներդրումը Neiman Marcus Group-ին թույլ կտա շուկայական ընտրություն կատարել Bergdorf Goodman-ի համար՝ լեզվով թարգմանություններով, տեղական զանգերի կենտրոններով և տեղական արժույթով վճարումներով, ինչը թույլ կտա նրան ավելի խորանալ իր սպառողներին հասկանալու համար: «Դա համարեք ձեր տան հիմքը», - ասաց Պենիկը: «Փորձը անտեսանելի կլինի սպառողների համար: Սա այն հիմքն է, որի վրա մենք ընտրում ենք կառուցել:

«Բերգդորֆ Գուդմանի վերապլատֆորմավորումն ունի ամենամեծ ներուժը», - ավելացրեց Պենիկը, բացատրելով, որ Neiman Marcus Group-ը կհետևի այս ցածր կախված պտուղին որպես իր առաջին նախաձեռնությունը Farfetch-ի հետ:

Նեյման Մարկուսը նոր չէ միջազգային մանրածախ վաճառքում: Խումբը 2014 թվականին գնեց Մյունխենում գործող omnichannel շքեղ մանրածախ առևտուրը Mytheresa-ն: Երբ Mytheresa-ն հրապարակվեց 2014 թվականին, այն ուներ 100 միլիոն դոլարից պակաս եկամուտ: «Այժմ 700 թվականին 2022 միլիոն դոլար մուտք գործելու ճանապարհին է», - ասաց վան Ռայեմդոնկը՝ հավելելով. «Neiman Marcus Group-ը պատրաստեց Mytheresa-ին այս հաջողության համար: Այն այժմ գործում է որպես հանրային ընկերություն: Մենք գիտենք, թե ինչ է նշանակում ունենալ արտասահմանյան շքեղ խաղացող:

«Farfetch-ը մաքուր խաղի ամենամեծ խաղն է, և մենք կաշխատենք նույն սարքաշարի վրա՝ Farfetch Platform Solutions», - ասաց վան Ռայեմդոնկը՝ այն համեմատելով Amazon-ի AWS-ի հետ: «Դա տարբեր կլինի, քան այն, ինչ մենք կարող էինք ինքներս անել մեր սեփական տեխնոլոգիական թիմի հետ»:

Van Raemdonck-ը նկարագրել է Farfetch-ը որպես «մեքենայական ուսուցման վրա հիմնված ոճավորված ընկերություն: Մենք կարող ենք լծակներ օգտագործել և մեծացնել մեր բիզնեսը»,- ասաց նա: «Քանի որ մենք մտածում ենք ԱՄՆ-ի առցանց հաճախորդների և նրանց մասին, ում մենք կգրավենք ամբողջ աշխարհում, մենք ունենք ծառայությունների փաթեթ, որը կարող ենք առաջարկել, ներառյալ վաճառքի գործընկերների հասանելիությունը», որոնք կարող են օգնել արտադրանքի առաջարկություններով և արտադրանքի իմացությամբ:

«Բարձր ալիքը կարևոր է Բերգդորֆ Գուդմանի համար: Աշխարհում ուր էլ որ գնաս, միշտ կարող ես այցելել աշխարհի ամենագեղեցիկ անկյունը՝ Հինգերորդ պողոտայի և 57-րդ փողոցի անկյունը»,- ասել է վան Ռայեմդոնկը՝ նկատի ունենալով Բերգդորֆի հասցեն։ «Մենք աճելու ենք շքեղ հաճախորդի հետ միասին»:

Վան Ռայեմդոնկն ասաց, որ Farfetch-ի հետ ռազմավարական համագործակցությունը կենտրոնանալու է երեք սյուների վրա. վաճառքի աջակցությամբ հնարավորություններ, որտեղ համախոհները առաջարկություններ կանեն և կուրացիա: «Մենք չենք հավատում անվերջ միջանցքներին», - ասաց Neiman Marcus Group-ի գործադիր տնօրենը: «Հուզիչն այն է, որ մենք ունենք այս omnichannel ռազմավարությունը, և մեր գործընկերը հավատում է մեր ռազմավարությանը: Դա մեր omnichannel ուղղության վերահաստատումն է»: