Ընտանեկան արժեքները գերակշռում են ամանորյա գովազդներում, և Ջոն Լյուիսը կրկին երգում է

Թե ինչպես է John Lewis հանրախանութի Սուրբ Ծննդյան գովազդը դարձել Սուրբ Ծննդյան տոների սեզոնի սիրելի մասը, բաց է քննարկման համար:

Պարզապես ստացվեց:

Եվ նրանք հիանալի էին, և նրանք զգացմունքային էին նույնիսկ ամենացինիկ բահ համեստ Սուրբ Ծնունդը ժխտողի համար, որոնք ապահովված էին ժամանակակից երգերի փայլուն վերամշակմամբ:

Որպես կանոն, դրանք մեկնարկել են վաղ և իրենց գագաթնակետին, որը շատ սպասված էր, նրանք սկսել են տոնական սեզոնը Մեծ Բրիտանիայում ավելի քան մեկ տասնամյակ, թերևս մարդկանց մտքում ամենամոտը Macy's-ի տոնական պատուհաններին, որին հասել է բրիտանական մանրածախ առևտուրը:

Եվ հետո նրանք այնքան էլ մեծ չէին:

Եվ նրանք բանաձև էին, չափից դուրս մտածված և ինչ-որ կերպ բաց թողեցին իրենց նպատակը, չնայած նրանց վրա նետվող ավելի ու ավելի շռայլ միլիոնավոր դոլարներին:

Սակայն 2022 թվականին Ջոն Լյուիսը վերադառնում է (տես ստորև ներկայացված գովազդը)՝ ներկայացնելով մանրածախ գովազդի մի շարք, որոնք իրենց թեմաներն են ընդունում ընտանեկան և համայնքային ամուր արժեքները այն ժամանակ, երբ մարդիկ ճնշում են զգում, և շատերը պլանավորում են կրճատել իրենց արձակուրդային սեզոնի ծախսերը:

Այսպիսով, Ջոն Լյուիսը կեղծ ձյունը մաքրեց ճանապարհից, հայտնիներին նորից դրեց տուփի մեջ, և ապրանքի հնարավորությունների կերպարները հեռացան՝ փոխարինելով Սուրբ Ծննդյան տոնածառի գովազդով, որն ի վերջո բարձրացնում է Մեծ Բրիտանիայի խնամքի համակարգի երիտասարդների իրազեկությունը:

Ջոն Լյուիս: Սկսնակ

Հանրախանութի ամենամյա արշավը, այս տարի խորագրով Սկսնակը, կենտրոնանում է միջին տարիքի տղամարդու ցավոտ և անպտուղ ջանքերի վրա՝ սքեյթբորդը ձեռք բերելու համար, որը հիմնականում ներառում է անավարտ հնարքներ, գումարած ճամփորդություններ, վայրէջքներ և բախումներ:

Սահմանված է Blink 182-ի չափազանց տխուր տարբերակի սաունդթրեքը Բոլոր Փոքր բաները, ամերիկացի երգիչ Մայք Գեյերի կատարմամբ այն կարծես թե մարմնավորում է միջին կյանքի ճգնաժամի բուն էությունը:

Խոշոր բացահայտումն այն է, որ նա, փաստորեն, պատրաստվում է նոր և խայտառակ խնամակալ դստեր՝ Էլլիի գալուն, ով, պարզվում է, սքեյթբորդի մոլի երկրպագու է:

Դա անսպասելի հարված է զգացմունքային ստամոքսին: Ոչ, դու լացում ես:

Ենթադրվում է, որ արշավը արժեցել է 8 միլիոն դոլարից մի փոքր ավելի, ներառյալ հեռուստացույցի և առցանց սլոտերի ապահովումը, և դա լիովին հակասում է անցյալ տարվա մեծ բյուջեի արտադրությանը, որտեղ վթարային վայրէջք կատարող այլմոլորակային աղջիկ էր:

Այնուամենայնիվ, այն ինչ-որ կերպ չհաջողվեց վայրէջք կատարել և, փոխարենը, թվում էր, թե մարմնավորում էր անղեկային ուղղությունը, որով մանրածախ առևտուրն այդ պահին շարժվում էր:

Հոգատար անկյուն Սուրբ Ծննդին

Ջոն Լյուիսի հոգատար և բարեգործական տեսանկյունը իր վերջին գովազդի համար. ընկերությունն աջակցում է երեխաների խնամքի համակարգում գործող արշավին և ունի լայնածավալ էկոհամակարգ, արտացոլում է մրցակից Marks & Spencer-ի որդեգրած նմանատիպ մարտավարությունը, որն ընտրել է ընդգծել. 1.2 համայնքային խմբերի և բարի նպատակների համար մանրածախ վաճառողի կողմից մոտ 1,000 միլիոն ԱՄՆ դոլարի նվիրատվությունների շահառուները իր Neighborly հարթակի միջոցով:

Մանրածախ առևտրի այլ հսկաները, ներառյալ Մեծ Բրիտանիայի խոշորագույն Tesco-ն, ինչպես նաև Սուրբ Ծննդյան բազմամյա Argos-ը և Boots-ը, կենտրոնացել են ընտանեկան հավաքույթներին վերադառնալու վրա:

Ջոն Լյուիսը, որը սովորաբար տոնական սեզոնի գովազդային ցուցակի նախահայրն է, իրականում իր գովազդը սկսել է մի փոքր ավելի ուշ, քան անցյալ տարի, և մի քանի այլ առաջատար մանրածախ առևտրականներ, այդ թվում գերմանական Lidl և Aldi զեղչեր, արդեն հայտնվել են այնտեղ ավելի վաղ:

Lidl-ը ձեռք է բերել ամանորյա արջուկ, մինչդեռ Ալդին փոխառել է կինոյից Տանը մենակ իր Սուրբ Ծննդյան գազար Քևինի համար (դա երկար պատմություն է):

Ջոն Լյուիսը նաև ընտրել է ավելի կարճ գովազդային հատվածներ կոշտ շուկայում, որտեղ որոշ հեռուստացույցների արժեքը մեկ քառորդով բարձրանում է, քանի որ երկիրը պատրաստվում է Քաթարում կայանալիք ֆուտբոլի աշխարհի առաջնությանը, մրցաշար, որը ամռանը կանցկացվի: փոխարենը բախվել տոնական հավաքին:

Ջոն Լյուիսի գովազդի ավագ մենեջեր Հոլլի Քիկուլը ասել է, թե ինչպիսի փոփոխություն է տեղի ունեցել: Այս հարթակն օգտագործելը ճիշտ էր, մենք պետք է հասցնենք այս հաղորդագրությունը: Մենք ուզում էինք ծիծաղել, բայց այլ կերպ, քան այն, ինչ սովորաբար անում ենք»: