Սոցիալական մեդիան կարող է լինել 21-րդ դարի ամենաազդեցիկ նորամուծությունը: 2022 թվականին, եթե որևէ իրադարձություն չհասնի սոցիալական լրահոսին, այն իրականում երբեք տեղի չի ունեցել, ինչպես այն ծառը, որն ընկնում է անտառում, որտեղ շրջապատում չկա այն լսելու:
Բայց Friendster-ի ոլորտը սկսելուց 20 տարի անց, սոցիալական մեդիայի վերաբերյալ մեկ այլ բան պարզ դարձավ. դա առանձնապես լավ բիզնես չէ: Հիմնվելով ավանդական հաշվապահական չափումների վրա.
Snapchat
մայր Snap-ը (նշում՝ SNAP) երբեք ամբողջ տարվա շահույթ չի ունեցել:
Twitter
(TWTR) ընդամենը երկու շահութաբեր տարի ունի ցույց տալու իր մոտ տասնամյակի ընթացքում որպես հանրային ընկերություն:
Pinterest
(PINS) վերջապես գումար վաստակեց 2021 թվականին, բայց Ուոլ Սթրիթը կանխատեսում է այս տարի կորուստների վերադարձ:
Իր գոյության մեծ մասի ընթացքում արդյունաբերության պայքարը քողարկված էր
facebook
'S
գերակայություն. Facebook.com-ը դարձավ մարդկային օպերացիոն համակարգ. Դա փայլուն գաղափար էր, որը կատարյալ իրագործվեց: Չէր կարող փող չաշխատել: Բայց հետահայաց, Facebook-ը այնքան էլ չէր տարբերվում մոդայիկ սննդակարգից: Դա բոլորին լավ էր զգում; հետո դա ստիպեց մեզ մեղավոր զգալ: Եւ, վերջապես, այն հիմնականում դադարել է աշխատել.
Անցած շաբաթ Facebook-ի փոքր մրցակիցը Snap-ը հայտարարել է, որ կրճատում է իր աշխատուժի 20%-ը, կամ մոտավորապես 1,200 աշխատատեղ՝ միաժամանակ չեղյալ համարելով ոչ հիմնական նախագծերը, ինչպիսին է իր թռչող սելֆի տեսախցիկը, որը հայտնի է որպես Pixy:
«Մենք այժմ պետք է բախվենք մեր ցածր եկամուտների աճի հետևանքներին և հարմարվենք շուկայական միջավայրին», - գրել է Snap-ի համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն Էվան Շպիգելը աշխատակիցներին ուղղված նամակում:
Մինչդեռ, Twitter-ի ապագան կապված է Դելավերի դատարանի դահլիճում, որտեղ այն կփորձի ստիպել Իլոն Մասկին ավարտին հասցնել ընկերության գնումը, նույնիսկ երբ նա պարբերաբար արհամարհում է բուն բիզնեսը:
Ուոլ Սթրիթի մեծ մասը հայտնվել է սոցցանցերի պայքարի պատճառով: Բայց ոչ բոլորին։ Դեռևս 2017 թվականին Բրայան Վիզերը Pivotal Research-ում նվազեցրեց Facebook-ի բաժնետոմսերը՝ դարձնելով նրան բաժնետոմսերի վաճառքի վարկանիշ ունեցող երկու վերլուծաբաններից մեկը:
«Ամեն տարի թվային գովազդը մոտենում է այն կետին, որտեղ շուկան հագեցած է», - գրել է Վիզերը 2017 թվականի հուլիսին իր իջեցման գրառման մեջ:
Այն ժամանակ Facebook-ը վաճառվում էր 172 դոլարով: Բաժնետոմսը՝ իր նոր Meta Platforms (META) անվան տակ, ուրբաթ օրը փակվել է $160-ով, ինչը նշանակում է, որ ներդրողները, ովքեր գնել են Facebook-ի բաժնետոմսերը հինգ տարի առաջ և պահել են, կորցրել են գումար: Այդ նույն ժամանակահատվածում, ավելի լավ կլիներ, որ սեփականատեր լինեիք
IBM
(IBM), որն ինքնին մեռած փող էր, բայց գոնե դիվիդենտ վճարեց:
Procter & Gamble
(PG), Ford Motor (F) և McDonald's (MCD) բաժնետոմսերն այն բաժնետոմսերից են, որոնք հեշտությամբ գերազանցել են Facebook-ի հնգամյա գների բարձրացումը:
Ես խոսեցի Wieser-ի հետ անցած շաբաթ այն մասին, թե ինչ են սխալվել բոլորը և ինչ դասեր կարող ենք քաղել սխալ հաշվարկներից:
«Այն, ինչ ես կարծում եմ Ուոլ Սթրիթի և, անկեղծ ասած, ընկերությունների մեծ մասին բաց թողել է, այն է, որ դրանք հիմնականում գովազդային բիզնեսներ են», - ասում է Վիզերը:
Սոցիալական մեդիա ընկերությունները դարձան նորաստեղծ ընկերությունների ևս մեկ օրինակ, որոնք պնդում էին, որ տեխնոլոգիան կարող է փոխել բիզնեսի հիմունքները: Մտածեք
Մենք աշխատում ենք
անշարժ գույքում,
Teladoc Առողջություն
(TDOC) բժշկության մեջ, իսկ Peloton Interactive (PTON) ֆիթնեսում: Ինչպես մենք իմացանք անցյալ տարվա ընթացքում, շուկայական իրողությունները, ի վերջո, դեռ գերակշռում են տեխնոլոգիային:
Վիզերն ասում է, որ Facebook-ի լուսաբանման իր առավելությունը եղել է գովազդային գործակալությունում աշխատելու իր փորձը նախքան Ուոլ Սթրիթում աշխատանքի գնալը: Նա երբեք աչքից չի վրիպել այն փաստը, որ գովազդից եկամուտը ժամանակի ընթացքում աճում է մոտավորապես համախառն ներքին արդյունքին համահունչ՝ ճշգրտված գնաճին: Դա նշանակում է, որ աճի տեմպերը մոտենում են 5%-ին։ «Ներդրողների ակնկալիքները 20% կամ 30% աճի տեմպերի երկարակեցության վերաբերյալ անիրատեսական և անկայուն էին», - ասում է նա:
Միևնույն ժամանակ, սոցիալական մեդիա ընկերությունները հակված էին գնելու իրենց սեփական մարքեթինգը: Սիլիկոնային հովտում Վիզերն ասում է. Նրանք անկախ իրենցից հաջողվում են գովազդում»։
Երբ Snap-ը հրապարակվեց 2017 թվականին, ընկերությունն իր ազդագրի առաջին տողում իրեն անվանեց «տեսախցիկների ընկերություն»: Այդ նկարագրությունը դեռևս գլխավորում է ընկերության տարեկան հաշվետվությունը, թեև նույն փաստաթղթում ասվում է. «Մենք հիմնականում մեր ամբողջ եկամուտը ստեղծում ենք գովազդից»:
Վիզերը հեռացավ Ուոլ Սթրիթից 2019 թվականին և այժմ ծառայում է որպես Business Intelligence-ի համաշխարհային նախագահ
WPP- ն
'S
(WPP) գովազդի գնորդ GroupM. Մինչ Meta-ի բաժնետոմսերը շարունակում են ընկնել, վերլուծաբանները կառչել են այն մտքից, որ այն մնում է խափանող ուժ: Meta-ին լուսաբանող 56 վերլուծաբաններից 221-ը դեռևս գնահատում են բաժնետոմսերը Buy կամ դրա համարժեքով, ըստ FactSet-ի: Դեռևս կա ընդամենը երկու Վաճառք: Միջին գնի նպատակային արժեքը կազմում է $35, որը ավելի քան XNUMX%-ով գերազանցում է ընթացիկ մակարդակը:
Rosenblatt Securities-ի վերլուծաբան Բարտոն Քրոքեթն ունի 14 Hold վարկանիշներից մեկը, բայց նա ընդամենը մեկն է այն երեք վերլուծաբաններից, ովքեր կրում են Meta-ի ընթացիկ գնից ցածր գնային թիրախ: Նրա $156 թիրախը ենթադրում է 2.5% անկում:
«Սոցիալական մեդիայի մեծ մասի համար մենք անցնում ենք մի ցավոտ, բայց անխուսափելի և, ի վերջո, առողջ գործընթացի միջով, որը փոխակերպվում է նավատորմից բիզնեսի», - ասում է Քրոքեթը: «Եվ այն, ինչ մենք տեսնում ենք, ժխտման և, ի վերջո, անխուսափելիության ընդունման տարբեր փուլեր են»:
Snap-ի ծախսերի կրճատման հայտարարությունը անցած շաբաթվա ընթացքում և իր Pixy թռչող տեսախցիկի չեղարկումը— նրա «գործնական պահն էր», - ասում է Քրոքեթը: «Նրանք կենտրոնանում են կարևորի վրա, որտեղ նրանք կարող են ուժեղ զգալ, որ վերադարձ են ստանում»:
Մյուս կողմից, Մետան դեռ մտածում է որպես նավատորմ, որը կարող է հաղթահարել տնտեսագիտությունը մասշտաբների միջոցով: Այսօր Facebook-ը հասնում է մոտավորապես երեք միլիարդ մարդու, սակայն օգտատերերի աճը կանգ է առել:
Քրոկետն ասում է, որ ընկերության մետավերսալ հավակնությունները՝ ի հաշիվ նրա գովազդային իրականության, «խորհրդանշում են այն բանից, որ հրաժարվում ես ընդունել և ապրել նրա հետ, ինչը բիզնես է»:
Սոցիալական լրատվամիջոցների հավատացյալները կարող են նշել TikTok-ը որպես հաջորդ նոր բան: Բայց TikTok-ը ևս մեկ գովազդային բիզնես է, որն այլևս չի կարող թեքել գովազդային ծախսերի երկարաժամկետ կորը:
Արդեն իսկ նշմարվում է, որ TikTok-ի շեշտադրումը կարճաժամկետ տեսանյութերի վրա, թեև օգտատերերի համար կախվածություն է առաջացնում, կարող է այդքան էլ լավ չվերափոխել գովազդային դոլարների: «TikTok-ը փչացրե՞լ է համացանցը» վերնագրով վերջին զեկույցում։ Bernstein-ի վերլուծաբանները նշում են, որ TikTok-ը ԱՄՆ-ում անցկացրած յուրաքանչյուր օգտատիրոջ րոպեի համար ստեղծում է երկու տասներորդ ցենտ՝ Facebook-ի՝ 1.4 ցենտի և YouTube-ի համար՝ կես ցենտի դիմաց:
«Ոչ ոք չի սիրում փոփոխությունը, բայց ինտերնետում այն զարգանում է կամ մահանում», - գրում են Bernstein-ի վերլուծաբանները: «Բայց ի՞նչ, եթե ավելի վատ բան տեղի ունենա, որը փչացնում է գովազդատուների տնտեսությունը, ստեղծագործողների արվեստը և սպառողների ուշադրությունը ճանապարհին…
Բերնշտեյնը պատասխանի համար ասում է «մնացեք լարված», բայց ես կարծում եմ, որ մենք արդեն գիտենք, թե ինչ կլինի հետո:
Գրել Ալեքս Էյլը ժամը [էլեկտրոնային փոստով պաշտպանված]
Աղբյուր՝ https://www.barrons.com/articles/facebook-and-snap-stock-are-both-cheap-why-shares-may-still-struggle-51662166821?siteid=yhoof2&yptr=yahoo