«Արսենալից» Ֆրիդա Մաանումը խաղում է Անգլիայի կանանց սուպեր լիգայի «Արսենալ» - «Տոտենհեմ Հոթսպուր» հանդիպման ժամանակ Էմիրեյթս մարզադաշտում, 24 թվականի սեպտեմբերի 2022-ին Լոնդոնում:
Նաոմի Բեյքեր – The Fa | Ֆա հավաքածուն | Getty Images
ԼՈՆԴՈՆ.- Ուրբաթ երեկոյան Լոնդոնի «Ուեմբլի» մարզադաշտում Անգլիայի ֆուտբոլի կանանց հավաքականը կհանդիպի ԱՄՆ-ի իր գործընկերների հետ, միջազգային ընկերական խաղում, որն արդեն ռեկորդակիր է դարձել:
90,000 տարողությամբ մարզադաշտի բոլոր հասանելի տոմսերը գնվել են վաճառքից 15 րոպե անց՝ Մեծ Բրիտանիայի ամենաարագ վաճառքը կանանց խաղի համար: Երկրպագուները ցանկանում են տեսնել Եվրոպայի առաջնության վերջին հաղթողների և աշխարհի ներկայիս գավաթակիրների միջև դիմակայությունը:
Այն վերջին ամիսներին խաղի կողմից սահմանված ռեկորդների շարքից վերջինն է, որն արտացոլում է նրա ժողովրդականության զգալի աճը, որն արտացոլվել է ամառվա ընթացքում Եվրո-ի մրցաշարի հանրաճանաչության մեջ և մեծացել է դրանով:
Անգլիայի երեք խմբային հանդիպումները վաճառվեցին ամիսներ առաջ, և 87,192 հոգանոց ամբոխը, որը դիտում էր Ուեմբլիի եզրափակչում Գերմանիայի նկատմամբ 2-1 հաղթանակը, ավելի մեծ էր, քան տղամարդկանց կամ կանանց նախորդ բոլոր եզրափակիչները: Եվրոպական ֆուտբոլային ասոցիացիաների միության կազմակերպիչ մարմինը ասում է, որ տոմսերի վաճառքը բերել է մոտ 60 միլիոն եվրո (58 միլիոն դոլար), որը գրեթե չորս անգամ ավելի է, քան 2017 թվականի մրցաշարը, ընդ որում ներկաների ընդհանուր թիվը կրկնակի գերազանցում է նախորդ բարձր ցուցանիշը:
Միևնույն ժամանակ, ամբողջ աշխարհում 50 միլիոն մարդ դիտել է եզրափակիչը հեռուստացույցով, 15 թվականի 2017 միլիոնի փոխարեն՝ 365 միլիոն մարդ: դիտում մրցաշարն ամբողջությամբ:
Այդ միտումը շարունակվել է Անգլիայի կանանց ֆուտբոլի լավագույն մակարդակի՝ Կանանց Սուպերլիգայի 2022-23 մրցաշրջանի մեկնարկով: Ակումբները, որոնցից բոլորը, բացառությամբ մեկի, ունեն նաև տղամարդկանց Պրեմիեր լիգայի թիմ, պլանավորել են բազմաթիվ հանդիպումներ իրենց հիմնական մարզադաշտերում: Երբ անցյալ ամսվա վերջին «Արսենալ Կանայք»-ը խաղաց իրենց ոխերիմ մրցակից «Տոտենհեմի» հետ, 53,737 երկրպագուներ հավաքվեցին Էմիրեյթս մարզադաշտ՝ տեսնելու նրանց 4-0 հաշվով հաղթանակը, որը առաջնության պատմության ամենաբարձր ցուցանիշն է:
WSL ակումբները նաև նշել են ռեկորդային հաճախելիություն վաղ խաղերի համար իրենց սովորական, ավելի փոքր մարզադաշտերում, որոնք նույնպես հակված են լինել ավելի հեռու քաղաքի կենտրոններից (մի բան, որը նշվում է որպես խաղի աճի մարտահրավեր): «Մանչեսթեր Յունայթեդը» վաճառել է ավելի քան 6,500 տոմս «Ռեդինգի» դեմ մրցաշրջանի բացման համար և ասում է, այն ակնկալում է առնվազն կրկնապատկել նախորդ սեզոնի միջին հաճախելիությունը:
Ավելի շատ փող, ավելի որակ
Կանայք էին արգելել Ֆուտբոլային ասոցիացիայի դաշտերում խաղալուց մինչև 1971 թվականը, և չկար լիարժեք պրոֆեսիոնալ կանանց լիգա մինչեւ 2018. Գործոններից մեկը, որը նպաստել է ներկայիս ազգային հավաքականի հաջողությանը և ներկայիս էլիտար խաղացողների որակին, բազային մակարդակում ֆինանսավորման ավելացումն է այնպիսի մարմինների կողմից, ինչպիսիք են. Սպորտ Անգլիա վերջին տասնամյակի ընթացքում:
2021 թվականին BBC-ն և Sky-ը ստորագրեցին եռամյա հեռարձակման պայմանագիր WSL կազմակերպիչ մարմնի՝ Ֆուտբոլի ասոցիացիայի հետ՝ էապես բարելավելով հեռուստատեսությամբ ցուցադրվող խաղերի հասանելիությունն ու որակը: Խոշոր հրատարակիչները, ինչպիսիք են BBC Sport-ը, նույնպես քայլեր են ձեռնարկել՝ լուսաբանման մեջ ավելի ընդգծված ներառելու կանանց խաղը:
Կառավարություն տեսություն Անցյալ ամիս մեկնարկած կգնահատի, թե ինչպես ավելացնել լսարաններն ու եկամուտը խաղի համար, և ստեղծել ավելի լավ կառույցներ դրա շուրջ, օրինակ՝ ավելի լավ ֆինանսավորում ժողովրդական մարզումների և հարմարությունների համար:
Անգլիացի Ռեյչել Դեյլին և Միլի Բրայթը նշում են Անգլիայի կանանց թիմի տոնակատարության ժամանակ, 1 թվականի օգոստոսի 2022-ին Լոնդոնում, Թրաֆալգար հրապարակում:
Լին Քեմերոն – The Fa | Ֆա հավաքածուն | Getty Images
Այդ ջանքերի մի մասը կներառի նայելով ինչպես աջակցել խաղի առևտրայնացմանը հեռարձակման և հովանավորչական եկամուտների միջոցով. մի բան, որ ոլորտի գործիչները CNBC-ին ասել են, որ վաղ փուլում է, բայց, ամենայն հավանականությամբ, էապես կաճի առաջիկա տարիներին:
Փաթեթների «բաժանում»:
Այն կարող է կիլոմետրերով հեռու մնալ տղամարդկանց խաղից մաքուր հասանելիության առումով: Հեռուստատեսությունն այն է, որտեղ մեծ գումարներ կան, իսկ Պրեմիեր լիգան աշխարհի ամենադիտվող սպորտային մրցումն է, որը տարեկան գնահատվում է 3.2 միլիարդ հեռուստադիտողով: WSL հեռուստադիտողների թիվը, մինչդեռ աճել է ավելի քան 140%, 34/2021 թվականներին կազմել է մոտ 22 միլիոն, հաշվետվություն Women's Sport Trust-ից:
Բայց բրենդերը դեռևս կարող են նկատել զգալի առավելություններ հատուկ կանանց խաղի հետ կապվելիս, օրինակ՝ կարողանալ թիրախավորել ժողովրդագրությունը, որը ներառում է ոչ միայն կանայք, 2021 թ. ուսումնասիրություն պարզել է, որ Մեծ Բրիտանիայում կանանց ֆուտբոլ դիտողների 61.9%-ը տղամարդիկ են, բայց նաև ներքին հանդիսատես կամ ընտանիքներ:
«Փոխազատումը կգրավի ավելի շատ բրենդների, ովքեր կանանց խաղը համարում են իրենց մարքեթինգային ուղղվածությունը, և ոչ միայն հավելում», - ասաց Բարոնին: «Մարդկանց համայնքային զգացումով համախմբելու հնարավորություններ կան»:
Միևնույն ժամանակ, բաժանված փաթեթները կարող են ավելի մատչելի լինել բիզնեսի այլ տեսակների համար: Այնտեղ, որտեղ Պրեմիեր լիգայի թիմին հովանավորելը կարող է արժենալ տասնյակ միլիոններ, միանիշ միլիոնանոց հովանավորչական փաթեթը կարող է ավելի լայն գրավչություն ունենալ:
«Դուք գնում եք շարժման մեջ»
Որոշ կորպորատիվ ջոջերնաուտներ արդեն խոշոր գործարքներ են կնքել կանանց խաղի շուրջ: Heineken և Visa եղել են եվրոյի հովանավորներ, Մաստերքարտ հովանավորում է Արսենալ Կանայք, իսկ Barclays-ը WSL-ի գլխավոր հովանավորն է:
WSL-ի հովանավոր Barclays-ի հովանավորչական գործընկերության ղեկավար Քեթի Բոումենն ասում է, որ երեք տարի առաջ բանկի որոշման մի մասը հովանավորել է WSL-ը, ինչպես նաև Պրեմիեր լիգան, «նպատակին և այն ձևին, որով մենք ցանկանում ենք, որ մարդիկ մեզ վերաբերվեն որպես ապրանքանիշ»:
Նրանք նաև զգացին, որ խաղը առաջ մղելու հարցում իրական ազդեցություն ունենալու հնարավորություն կա, ասաց նա:
«Պրեմիեր լիգան ավելի շուտ ավարտված հոդված է: Բայց եթե մենք ձգտում ենք օգնել խաղի զարգացմանն ու աճին, WSL-ը մեզ շատ ավելի մեծ հնարավորություն է տալիս դա անելու: Այն դեռ սաղմնային վիճակում է»,- ասաց նա:
Նա հավելեց, որ եվրոյի ազդեցությունը վառելիք է լցնում շրջանաձև տնտեսության վրա: «Մենք միշտ հույս ենք ունեցել, որ մեր ներդրումը կխրախուսի մյուսներին ներդրումներ կատարել: Այնուհետև դուք առաջնությունն ավելի մրցունակ եք դարձնում, ավելի շատ գումար կա մարզումների և հարմարությունների համար, ավելի շատ դիտողներ եք ստանում, իսկ հետո խաղը դառնում է ավելի գրավիչ ապրանքանիշերի համար», - ասաց նա:
Barclays-ն արդեն ավելի մեծ գումարներ էր փնտրում իր WSL հովանավորության համար իր վերջին վերաբանակցման ժամանակ, ասաց Բոումենը: «Յուրաքանչյուր ոք, ով ցանկանում է այժմ ակումբային համագործակցություն ունենալ, կտեսնի էքսպոնենտալ աճ, որը գերազանցում է սովորական իրավունքների վճարը, որը կկցվի ընթացիկ դիտումների թվերին: Նրանք վաճառում են պրոյեկցիա, այնպես որ խոսքը ոչ միայն այն մասին է, թե որտեղ է այժմ խաղը, այլ այն, թե որտեղ կարող է այն գնալ»:
«Դուք գնում եք շարժման մեջ, և ոչ ոք չի կարող դրա վրա իսկապես գին դնել», - ասաց նա:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/10/07/england-womens-soccer-viewership-is-soaring-will-sponsorship-follow.html