Վարորդական վիդեո լսարաններ սեպտեմբերին; Հոսքային, ֆուտբոլ և նոր հեռուստահաղորդումներ

Սեպտեմբերն ամեն տարի այն ամիսներից մեկն է, երբ դիտման օրինաչափությունները զգալիորեն փոխվում են: Դպրոցական նստաշրջանի հետ միասին ավարտվեցին ամառային արձակուրդները: Ամեն անցնող օրվա ընթացքում ցերեկային ժամերն ավելի են կարճանում՝ մարդկանց տանը պահելով: Այն կինոթատրոնները, որոնք լեփ-լեցուն էին բլոկբաստեր ֆիլմերով, այլևս չկան: Եթե ​​սկսվում է նոր եթերաշրջանը, հեռուստադիտողները վերադառնում են դիտելու իրենց սիրելի վերադարձող հաղորդումները, ինչպես նաև ավելի նոր շոուները, որոնք գովազդվել են ամբողջ ամառ: Նաև NFL-ի վարկանիշային բեհեմոթը մեկնարկում է նոր սեզոնը: Հեռուստատեսության օգտագործման մակարդակի աճով և՛ լրատվամիջոցների ղեկավարները, և՛ գովազդի գնորդները ուշադիր ուսումնասիրում են հանդիսատեսին նոր եթերաշրջանի համար:

Ըստ Nielsen's-իNLSN
Չափիչի հաշվետվությունը համար Սեպտեմբեր 2022 Հեռարձակվող հեռուստատեսության լսարանի մասնաբաժինը օգոստոսի համեմատ աճել է 12.4%-ով, ինչը վկայում է այն մասին, որ հեռուստադիտողները ընտրում էին նոր եթերաշրջանը: Եթե ​​սեպտեմբերին հեռարձակվող հեռուստատեսության լսարանի մասնաբաժինը կազմել է ընդամենը 24.2%, դա ամենաբարձր մասնաբաժինն էր մայիսից ի վեր, երբ ավարտվեց 2021-22 հեռարձակման սեզոնը: 2022 թվականի սեպտեմբերի մասնաբաժինը, սակայն, ցածր էր 26.3 թվականի սեպտեմբերի 2021%-ից՝ անկումը՝ 7.1%: NFL-ի նոր սեզոնի մեկնարկի հետ Nielsen-ը հաղորդում է հեռուստատեսությամբ սպորտի դիտումների ահռելի 222% աճ օգոստոսի համեմատ: Հեռուստատեսության դիտումների մեկ քառորդը բաժին է ընկել սպորտին:

Եվս մեկ անգամ, սեպտեմբերին հեռարձակման համար լսարանի մասնաբաժինը ամենաբարձրն էր ցանկացած տեսանյութի աղբյուրից: Մեկ ամսվա ընթացքում հոսքային տեսանյութը գրանցել է լսարանի մասնաբաժինը 36.9%: Արդեն երրորդ ամիսն անընդմեջ, որ հոսքային տեսանյութերի համօգտագործումը գերազանցում է բոլոր մյուս վիդեո աղբյուրներին: Սեպտեմբերը նաև յոթերորդ ամիսն էր անընդմեջ, երբ հոսքային տեսանյութերի լսարանի մասնաբաժինը ավելացավ: Օգոստոսին հոսքային տեսանյութը գրանցեց լսարանի մասնաբաժինը 35.0% և 27.7% 2021 թվականի սեպտեմբերին:

Նիլսենի կողմից իրականացված մեթոդաբանական փոփոխությունն օգնել է բարձրացնել հոսքային տեսանյութերի լսարանի մասնաբաժինը: Սեպտեմբեր ամսից սկսած՝ հոսքային տեսանյութերի դիտման տվյալները հիմնված կլինեն ուղիղ եթերում + 7 օր՝ ի տարբերություն նախորդ ամիսների միայն օգտագործված ուղիղ եթերի: Արդյունքն այն է, որ լրացուցիչ 1.0% բաժնետոմս ավելացվել է «այլ» կատեգորիայի հոսքային տեսանյութին: Նիլսենն ասաց, որ փոփոխությունը նաև ազդել է «գծային հոսքի» վրա (օրինակ՝ YouTube TV և Hulu Live): Սեպտեմբերին MVPD-ի և vMVPD-ի գծային հոսքը կազմել է հեռուստատեսության ընդհանուր օգտագործման 5.4%-ը և հոսքի 14.5%-ը: Հեռարձակման և կաբելային բովանդակությունը, որը դիտվում է գծային հոսքային հավելվածների միջոցով, նույնպես պատկանում է դրա համապատասխան կատեգորիային:

Առաջին անգամ YouTube-ը (ներառյալ YouTube TV-ն) 8.0%-ով գրանցել է ամենաբարձր մասնաբաժինը ցանկացած հոսքային վիդեո աղբյուրից՝ գերազանցելով Netflix-ին։NFLX
. Սա լսարանի ամենաբարձր մասնաբաժինն էր, որը երբևէ գրանցել է YouTube-ը Gauge Report-ի կողմից, ինչպես նաև համընկնում էր անցյալ հուլիսին հրապարակված Netflix-ի լավագույն մասնաբաժնի հետ: Սեպտեմբեր ամսվա համար Netflix-ն ուներ 7.3% լսարանի մասնաբաժին:

Hulu-ն, որը ներառում է Hulu Live-ը, նույնպես ունեցել է իր ամենաուժեղ ամիսը մինչ օրս՝ 3.8% բաժնեմասով: HBO Max-ը շահում է Վիշապի տուն և առկայությունը Խաղը Thrones, ավելացրել է իր ընդհանուր լսարանի մասնաբաժինը մինչև 1.3%, ամսական աճը՝ 9.9%, ցանկացած հոսքային ծառայության ամենամեծ աճը։ Paramount-ըՀԱՄԱՐ
Գովազդի աջակցությամբ Pluto TV-ն հավաքել է 1.0% լսարանի մասնաբաժին, որն ամենաբարձրն է մինչ օրս:

Զարմանալիորեն, Amazon-ի լսարանի մասնաբաժինըAMZN
Prime Video-ն կազմել է 2.9%, նույնն է օգոստոսին։ Սեպտեմբերին Amazon-ի դեբյուտը տեղի ունեցավ Մատանիների տիրակալը. Ուժի օղակներ, մինչ օրս ամենաթանկ հեռուստահաղորդումը, որի առաջին դրվագը թողարկվել է 25 միլիոն հեռուստադիտողներ ամբողջ աշխարհում և NFL-ները Հինգշաբթի Night Football որը միջինը գերազանցեց տասը միլիոն հեռուստադիտողներ. Nielsen-ը նշում է, որ տարեցտարի Amazon-ի լսարանի մասնաբաժինը աճել է 34.7%-ով։ Անցյալ սեպտեմբերին Amazon-ը գրանցել էր 2% բաժնետոմս։

Սեպտեմբերին Disney+-ի լսարանի մասնաբաժինը նույնպես անփոփոխ էր՝ 1.9%, չնայած դիտումների մի փոքր աճին՝ 2.4%: Մնացած հոսքային վիդեո պրովայդերների լսարանի մասնաբաժինը ընկել է 1.0%-ից՝ ներառյալ Apple TV+, Peacock, Discovery+ և Paramount+:

Շարունակելով լարերի կտրումը, և լրատվամիջոցների սեփականատերերը շահույթ են վերցնում կաբելային հեռուստատեսությունից և ներդնում դրանք հոսքային հարթակներում, սեպտեմբերին կաբելային հեռուստատեսության լսարանի մասնաբաժինը իջել է մինչև 33.8%, ինչը մինչ օրս ամենացածրն է: Համեմատության համար նշենք, որ կաբելային հեռուստատեսության լսարանի մասնաբաժինը օգոստոսին կազմել է 34.5%, իսկ 2021 թվականի սեպտեմբերին՝ 37.6%, տարեկան կտրվածքով 9.3% անկում։ Չնայած անկմանը, ֆուտբոլի վերադարձը լուսավոր կետ էր կաբելային հեռուստատեսության համար, ինչը կազմում էր սպորտի դիտումների 40% աճ:

Անցած տարիների նման ֆուտբոլի վերադարձը և նոր հեռարձակվող հեռուստասեզոնը հանգեցրել են ամսական ընդհանուր դիտումների 2.4%-ով աճի՝ օգոստոսի համեմատ:

Հանդիսատեսի ԿԻՍՎԵԼ ՎԻԴԵՈՀԱՐԹԱԿՈՎ

2022 թվականի սեպտեմբեր, 2022 թվականի օգոստոս, 2021 թվականի սեպտ

Հոսքային 36.9% 35.0% 27.7%

Կաբելային հեռուստատեսություն 33.8% 34.5% 37.6%

Հեռարձակվող հեռուստատեսություն 24.2% 22.1% 26.3%

Այլ * 5.1% 8.5% 8.4%

Աղբյուր՝ Nielsen Gauge Report

Հանդիսատես 2+

*Այլ կատեգորիան ներառում է վիդեո խաղեր և այլն: