Բժիշկ Մարթենսը 2023 թվականը սկսում է սխալ ոտքով՝ բաժնետոմսերի անկման երկրորդ օրվանից հետո

Անհամապատասխան բրիտանացի կոշկակար Դոկտոր Մարթենսը երկրորդ օրը տուժեց ներդրողների տատանումներից, քանի որ լոնդոնյան ցուցակում գտնվող ընկերությունը տեսավ իր բաժնետոմսերի գնի ավարտը 1.39 ֆունտ ստեռլինգով 3.7%-ով: Սա հաջորդում է հինգշաբթի օրը 30% փլուզմանը այն բանից հետո, երբ կոշիկի մանրածախ վաճառողը հրապարակեց շահույթի մասին նախազգուշացում՝ երկրորդը ընդամենը երկու ամսվա ընթացքում, և ընդունեց «գործառնական նշանակալի խնդիրներ» Լոս Անջելեսում իր նոր բաշխիչ կենտրոնում:

Դեկտեմբերի կեսերից ի վեր Dr. Martens-ի բաժնետոմսերը աճի միտում ունեն, և հունվարի մեծ մասում այն ​​բարձրացել է 2.00 ֆունտ ստեռլինգից բարձր՝ հասնելով 2.12 ֆունտ ստեռլինգին: Դրամատիկ անկումը նշանակում է, որ ընկերության բաժնետոմսերի արժեքը նվազել է ավելի քան երկու երրորդով այն պահից ի վեր: լողաց ընդամենը երկու տարի առաջ հունվարին 2021:

Շնորհիվ իր Լոս Անջելեսի բաշխման կենտրոնի խցանման, որն ընթացիկ եռամսյակում (ընկերության ֆինանսական տարվա չորրորդ եռամսյակում) մեծածախ պահանջարկը բավարարելու սահմանափակ կարողություններ ունի, բժիշկ Մարթենսը կկորցնի մեծածախ եկամուտը և կկրի ծախսեր: Սա ընթացիկ ֆինանսական տարում կնվազեցնի EBITDA-ն 4-16 միլիոն ֆունտ ստեռլինգով՝ կախված նրանից, թե որքան արագ կարող է ընկերությունը կարգավորել գործունեությունը:

Հինգշաբթի օրվա հայտարարության մեջ գործադիր տնօրեն Քենի Ուիլսոնն ասաց. «Լոս Անջելեսի բաշխման մեր կենտրոնի զգալի գործառնական խնդիրների և ԱՄՆ-ի ուղղակի սպառողներին (DTC) սպասվածից ավելի թույլ առևտրի պատճառով, մասամբ՝ անհամեմատ տաք եղանակի պատճառով, մենք այժմ ակնկալում ենք լիարժեք - տարեկան եկամուտների աճը 11-13%-ով, իսկ ամբողջ տարվա EBITDA-ն կկազմի 250-ից մինչև 260 մլն ֆունտ ստեռլինգ:

Ազդեցությունը մեծածախ եկամուտների վրա կարող է հասնել 25 միլիոն ֆունտ ստերլինգ ֆինանսական տարում մինչև մարտ, ներառյալ մատակարարման շղթայի ծախսերը մինչև 11 միլիոն ֆունտ ստեռլինգ: Ֆինանսական տարվա 24-ի ընթացքում կլինի նաև բացասական ազդեցություն, և ընկերությունը ակնկալում է, որ պայմանները կարող են տևել մինչև սեպտեմբեր, որպեսզի վերադառնան հունի մեջ:

Բաշխման ձախողումների վերականգնում

Խնդիրները լուծելու համար դոկտոր Մարթենսը մոտակայքում բացել է երեք ժամանակավոր պահեստներ և հունվարի վերջին կսկսի երրորդ հերթափոխը կենտրոնում: Միևնույն ժամանակ, ընկերությունը վերակազմավորում է իր արևելյան ափի բաշխումը, որպեսզի այնտեղից կարողանա առաքել մեծածախ պատվերներ: Այն փաստը, որ ընկերությունը, որը հայտնի է դարձել 1960-ականներին իր օդափոխվող DM կոշիկներով, ստիպված է եղել Լոս Անջելես ուղարկել EMEA-ի և համաշխարհային մատակարարման շղթայի թիմերի «ամենափորձառու անդամներին», վկայում է այն մասին, թե որքան արմատացած են խնդիրները: .

Սյուզաննա Սթրիթերը՝ Hargreaves Lansdown-ի ներդրումների և շուկայի ավագ վերլուծաբանը, մեկնաբանեց. «Դոկտոր Մարթենսի գործառնական խնդիրները ևս ավելի շատ խնդիրներ են կուտակում պատժված կոշիկներ արտադրողի վրա: Գույքագրման տեղափոխումը նոր հանգույց կատարվեց ավելի արագ, քան նախատեսված էր, և քաոսը (ստիպեց ընկերությանը վերցնել նոր տարածք և անձնակազմի լրացուցիչ տեղաշարժ, ինչը բարձրացնում է ծախսերը»:

Երրորդ կողմի էլեկտրոնային առևտրից հետ քաշվելը

Դրան գումարեք մի քանի հիասթափեցնող վաճառքներ ԱՄՆ-ում ոսկե եռամսյակում, շուկա, որը դիտվում է որպես երկարաժամկետ աճի առանցքային նշանակություն: Սթրիթերը հավելեց. «Այժմ ակնկալվում է, որ եկամտի աճը հաջորդ տարում կնվազի միջինից բարձր միանիշ թվերի՝ մատակարարման շղթայի այս վերջին խռխռոցների պատճառով»:

Նա շարունակեց. «Դոկտ. Martens-ը փորձում է իրեն ավելի բարձրակարգ դիրքավորել՝ նվազեցնելով մանրածախ ալիքներ ուղարկվող կոշիկների քանակը: Թեև դա կարող է խուսափել չափազանց մեծ զեղչերից, ինչը կարող է վնասել ապրանքանիշին, ավելի ցածր ծավալները նույնպես կազդեն եկամուտների վրա: Եթե ​​ընկերությունը կարողանա մտնել ավելի հարուստ սպառողների ոճային գրքերի մեջ, այն երկարաժամկետ օգուտներ կառաջարկի: Այնուամենայնիվ, միտումները դեռևս աճում և նվազում են, և դեռ վտանգ կա, որ բժիշկ Մարթենսի ձգողական ուժը կարող է մարել ժամանակի ընթացքում»:

Թեև դա տխուր գնահատական ​​է, պետք է հիշել, որ դոկտոր Մարտենի տարեկան եկամուտը տարեցտարի աճել է համաճարակի և 22 ֆինանսական տարվա ընթացքում։ դարձավ միլիարդ դոլարանոց ընկերություն 908 միլիոն ֆունտ ստերլինգ (1.12 միլիարդ դոլար) վաճառքով: Ավելին, Սուրբ Ծննդյան եռամսյակի արդյունքները՝ 3-րդ եռամսյակի գագաթնակետին առևտրային շրջանը, բավականին ճկուն էին: Վաճառքները հասել են 336 միլիոն ֆունտ ստեռլինգ (416 միլիոն դոլար), ինչը 3%-ով աճել է մշտական ​​արժույթով, բայց բացասական է մեծածախի համար (1%) և Ասիայի Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում (4%): Ամերիկան ​​աճել է ընդամենը 1%-ով՝ նախորդ եռամսյակի 13%-ի դիմաց։

Նախազգուշացնելով, որ ընթացիկ ֆինանսական չորրորդ եռամսյակը դժվար է լինելու, դոկտոր Մարթենսն ասում է, որ այն նաև վերանայել է վաճառքը մեծածախ էլեկտրոնային առևտրի հաշիվներում, մասնավորապես EMEA-ում: Որոշում է կայացվել կրճատել այս ալիքի ծավալները FY24-ից: Նպատակն է ուժեղացնել ընկերության DTC խառնուրդը և խթանել մարժայի ընդլայնումը, սակայն միևնույն ժամանակ ընկերության եկամուտը ավելի կնվազի: