ՓԱՐԻԶ, ՖՐԱՆՍԻԱ – ՄԱՐՏԻ 28. Այս նկարազարդման մեջ Netflix մեդիա ծառայություններ մատուցողի պատկերանշանն է. ... [+]
Getty Images
Լուրեր են պտտվում, որ Netflix-ը
Քանի որ իր բաժնետոմսերի գինը տարեկան կտրվածքով իջել է ավելի քան 67%՝ բաժանորդագրությունների նվազման մասին լուրերի և գալիք արտադրությունների վրա ազդող բյուջեի կրճատումների պատճառով, Netflix-ը կարծես թե վատ դիրք ունի այս պահին խոշոր գնումներ կատարելու համար: Բայց մյուս կողմից, երբեմն լավագույն պաշտպանությունը լավ հարձակումն է: Վատ նորությունների ալիքի մեջ Netflix-ը պետք է հանգստացնի շուկաներին, որ դեռևս ծրագիր ունի հաղթելու հոսքային պատերազմներում: Roku-ն, որն առաջին անգամ հայտնվեց որպես ամենաբարձր տիեզերքի գլխավոր դարպասապահ և այժմ գերիշխող դերակատար է գովազդի աջակցությամբ հոլովակում The Roku Channel-ի հետ, կարող է լինել միայն այն տոմսը, որն օգնում է Netflix-ին վերադարձնել իր գայթակղությունը:
Netflix-ը 2010-ականներին ստեղծեց հոսքային մոդելի առաջամարտիկը՝ առաջին փոխադրողի առավելությունների, մատչելի բաժանորդագրությունների, առանց գովազդի բովանդակության և տվյալների վերլուծության միջոցով ապահովված օրիգինալ ծրագրավորման հզոր համադրությամբ: Ի վերջո, հիմնական մրցակիցները, ինչպիսիք են Disney-ը, Warner Bros-ը, Paramount-ը
Ռոկուի համար նույնպես հարթ ճանապարհորդություն չի եղել: Ընկերությունը դարձավ սպառողի սիրելին իր պարզ, հարմար, մատչելի սարքերով և ծրագրային ապահովմամբ, որոնք բաժանորդագրության վրա հիմնված և գովազդի վրա աջակցվող OTT ծառայությունների ողջ աշխարհը բերում են դիտողների հյուրասենյակ: Դա ընկերությունը կառուցեց Հյուսիսային Ամերիկայի ամենատարածված հոսքային հարթակում և վերջին մի քանի տարիների ընթացքում բաժնետոմսերը մղեց պայթյունավտանգ աճի:
Անցած վեց ամիսների ընթացքում այդ աճի մակարդակը նվազել է, և 1 թվականի 2022-ին եռամսյակի եկամուտը տարեկան կտրվածքով ակնկալվում է աճել ընդամենը 25%-ով, ինչը զգալիորեն զիջում է նախորդ միտումներին: Այսպիսով, որքան էլ շուկան խլել է Netflix-ի գնողունակությունը, նույնքան մեծ մասն է վերցվել Roku-ի բաժնետոմսերի գնից և շուկայական կապիտալից՝ 60%-ով նվազելով մինչև մոտ 13 մլրդ դոլար մինչև այսօրվա աճը:
Այսպիսով, ի՞նչ կբերի կուսակցությանը այս երկու ընկերությունների նվազած ուժերի միավորումը։ Որոշ վերլուծաբաններ կարծում են, որ The Roku Channel-ը կարող է հեշտ միջոց լինել Netflix-ի բովանդակության համար գովազդով աջակցվող մոդելը փորձարկելու համար: Roku-ն արդեն ստեղծել է իր հարթակը գովազդով աջակցվող պահանջով տեսանյութի համար (AVOD), որն ունի հզոր հետևի վերջ՝ չափելու, զեկուցելու և թիրախավորելու գովազդը իր տեսանյութերի համար՝ հիմնված օգտատերերի հարուստ միջպլատֆորմային տվյալների վրա: Այժմ այն ԱՄՆ-ի ամենամեծ AVOD ալիքն է, որն արգելող առաջատար է այլ մրցակիցների նկատմամբ:
The Roku Channel-ում շրջելով՝ Netflix-ը կարող է խուսափել իր պրեմիում բաժանորդագրության տեսահոլովակների (SVOD) ծառայության ապրանքանիշի թուլացումից, մի բան, որը Netflix-ի գործադիր տնօրեն Ռիդ Հասթինգսը, թվում է, թե հատկապես դժկամորեն է անում, միևնույն ժամանակ օգտվում է գովազդով ապահովվող եկամուտների հոսքից և Netflix-ի բովանդակությունը ավելի լայն է դարձնում: հանդիսատես. Բաժանորդներ շահելը կամ վերադարձնելը կարող է շատ ավելի հեշտ լինել՝ գայթակղելով դիտողներին նոր եթերաշրջաններով և առանց գովազդի բովանդակությամբ, երբ նրանք արդեն երկրպագու են դարձել:
Վիդեո տարածության մեջ այս երկու փայլուն անունների համախմբումը կարող է նաև պատնեշ ծառայել ուղղահայաց ինտեգրված մրցակիցների դեմ, ինչպիսիք են Amazon-ը, Apple-ը:
Չորեքշաբթի վաղ առևտուրը ցույց է տալիս, որ շուկան նաև ըմբռնում է այս գործարքի տրամաբանությունը, քանի որ Roku-ի բաժնետոմսերը ավելի բարձր են վաճառվում աշխատակիցների բաժնետոմսերի արգելափակման մասին հաշվետվությունների հիման վրա: Ինչպես ասում էին հեռարձակվող հեռուստատեսային արդյունաբերության մեջ, մնացեք լարված…
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/robsalkowitz/2022/06/08/does-acquiring-roku-make-sense-for-netflix/