Հինգշաբթի օրը Deadline-ը զեկուցեց Nielsen բլոգի գրառման վրա, որը կոչվում է «Podcasts are resonating with Diverse Audiences», որը հավաքել է տվյալների բազմաթիվ վերջին զեկույցներից, որոնք ցույց են տալիս, որ աուդիո ունկնդիրներն աճում են սևամորթ, իսպանախոս և ասիական-ամերիկյան լսարաններում, որն իր հերթին կշարունակվի: զարգացնել podcast-ի եկամուտների շուկան:
Neilsen-ը հայտնում է, որ փոդքասթների լսարանն ավելի բազմազան է դառնում
Nielsen
Նրանց բլոգը երկարաժամկետ տենդենցների հակիրճ վերլուծություն էր, որոնց մասին նրանք հայտնել են վերջերս, հիմնականում այն մասին, որ բազմազանությունը կարևոր է, և կա լսարան, որը կաջակցի դրան:
Նրանց Podcast Buying Power-ի զեկույցը ցույց է տալիս, որ միջինում հետևյալ սպառողների խմբերի մարդիկ ամսական 9-ից 12 անգամ լսում են փոդքասթեր՝ ասիացի ամերիկացի, սևամորթ, իսպանախոս, հաշմանդամություն ունեցող անձինք և LGBTQ+ խմբեր:
Նիլսենի բլոգի մյուս կարևոր կետերից էին.
- Սևամորթ ունկնդիրները միջինը 73% ապրանքանիշի հետկանչում են podcast-ի գովազդի համար
- 25-39 տարեկանների ժողովրդագրության մեջ իսպանախոս փոդքաստների լսումները կրկնապատկվել են վերջին երեք տարիների ընթացքում:
- Ասիական ամերիկյան փոդքասթների ունկնդիրները վերջին տասնամյակի ընթացքում աճել են 500%-ով
Նրանց բլոգը, ընդհանուր առմամբ, ընդգծում է արագ աճող փոդքասթների լսարանի ուժը և հղում է անում IAB-ի կանխատեսմանը, որ փոդքաստների գովազդից եկամուտը մինչև 2 թվականը կհասնի 2023 միլիարդի:
Նրանք օգտագործում են իրենց տվյալները՝ հասկացնելու համար, որ հանդիսատեսի ներգրավվածությունը գալիս է ոչ միայն լրատվամիջոցներում ներկայացված լինելուց, այլև բովանդակություն ունենալուց, որը կապվում է նրանց հետ «նման ծագում ունեցող կամ նմանատիպ հետաքրքրություններ ունեցող վստահելի ձայներից»:
Nielsen-ի հաշվետվությունները համընկնում են Edison Research-ի նմանատիպ զեկույցների հետ իրենց սև և լատինաամերիկյան փոդքաստների զեկույցներով: Նրանց 2021 թվականի Latino Podcast Listener Report-ը պարզել է, որ 36 տարեկանից բարձր ԱՄՆ լատինաամերիկացիների 18%-ը վերջին ամսվա ընթացքում լսել է փոդքաստ, ինչը 44% աճ էր՝ համեմատած 2020 թվականի լատինաամերիկյան զեկույցի թվերի հետ: Միևնույն ժամանակ, նրանց Black Podcast Lister Report 2021-ը պարզել է, որ սևամորթ ամերիկացի մեծահասակների 36%-ն այժմ ամսական փոդքաստ ունկնդիրներ են:
Նման զեկույցների իրական հաղթողներն այն փաստն է, որ ավելի շատ բովանդակություն կստեղծվի տարբեր լսարանների համար, այդ խմբերում ավելի ներգրավված ունկնդիրների հետ միասին, ինչը լավ նորություն է այդ խմբերի աճող համայնքների համար:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/joshuadudley/2021/12/31/nielson-reports-what-podcast-audiences-already-know-diversity-in-listening-to-audio-is-growing/