Ավելի շատ բրենդներ, ինչպես Coach-ը, այս տարի փորձարկում են տոնական գնումներ առաջարկելով մետավերսում:
մոլուցք
AԵրբ այս տարի մոտեցավ արձակուրդային սեզոնը, Pacsun-ի դիզայներներին տրվեց նոր հրահանգ՝ ստեղծել սեզոնային հավաքածու մետավերսի համար: Այսպիսով, նրանք հավաքեցին ապրանքանիշի մի քանի նորագույն ոճեր, որոնք վաճառվում էին առցանց և խանութներում, ինչպիսիք են վանդակավոր ֆլանելային վերնաշապիկը, սև լվացվող լայն ջինսե տաբատը և նարնջագույն ռագլան վերնաշապիկը, և մի քանի կտտոցով դրանք վերածեցին հարթ, վիրտուալ կրկնօրինակների, որոնք երաշխավորված են համապատասխանելու ցանկացած ավատարի: ձեր գնումների ցուցակում:
Գաղափարը, համենայն դեպս, այն է, որ դեռահասները, ովքեր ֆիզիկական հագուստ են դնում իրենց Christmukkah-ի ցանկությունների ցանկում, կարող են ցանկանալ համապատասխան վիրտուալ հավաքածու իրենց ավատարների համար: Թվային տարբերակները, որոնք ավելի էժան են, կարելի է ձեռք բերել Roblox-ում 5 դոլարից ցածր գնով:
«Այն, ինչ մենք գտանք, մեծ ցանկություն կա, որ դրանք լինեն նման իրեր», - ասում է Pacsun-ի նախագահ Բրիան Օլսոնը, ով նշեց, որ իր հաճախորդների 85%-ը Gen Z-ն է: «Մենք, իհարկե, առաջին հերթին կենտրոնացած ենք մեր ֆիզիկական վրա: արտադրանքի առաջարկ: Հետախուզական տեսանկյունից վիրտուալը արագ հետևում է»:
Ավելի շատ մանրածախ առևտրականներ են վաճառում մետավերսում այս տոնական սեզոնին` ձգտելով սպասարկել երիտասարդ գնորդներին, ովքեր հետաքրքրված են վիրտուալ պահարան կառուցելով և իրենց ավատարները իրենց սիրելի ապրանքանիշերով հագեցնելով: Metaverse-ը կարող է քիչ ներդրում ունենալ մանրածախ առևտրի տոնական եռամսյակի ընթացքում, սակայն ոչ մի ընկերություն չի ցանկանում, որ դուրս մնա, եթե մետավերսը դառնա հաջորդ մեծ բանը, և ոչ էլ ցանկանում է այս տարի, երբ այն սկսվում է, անբարեխիղճ երևալ: բան լինել։
Շատ մանրածախ առևտրականներ անվճար են պատրաստում վիրտուալ տոնական ապրանքներ: Amazon-ի տպագիր տոնական խաղալիքների կատալոգը գնորդներին ուղղորդեց դեպի իր նոր վիրտուալ աշխարհ Roblox-ով և առաջարկեց անվճար աղվեսի տեսքով վիրտուալ դիմակ՝ իբր որպես գայթակղություն:
American Eagle-ը Roblox-ում վիրտուալ տոնական բազար է հիմնել՝ ոգեշնչված Բեռլինի և Նյու Յորքի հայտնի շուկաներից: Երբ ձյունը մեղմորեն ընկնում է տաղավարների շարքերի վերևում, որոնք զարդարված են լարային լույսերով, ավատարները կարող են տաք սուրճ վերցնել, սառցե քանդակ կառուցել և գնումներ կատարել: Բրենդի ֆլանելների, սվիտերների և գլխաշորերի թվային կրկնօրինակներն անվճար են, ռազմավարություն, որն օգնեց նրան հավաքել 35 միլիոն փորձեր և այն դարձրեց երկրորդ ամենաազդեցիկ ապրանքանիշը այս տարվա սկզբին հարթակում հայտնվելուց հետո՝ զիջելով միայն Gucci-ին:
Հաջորդ տարվա տոներին նույն հագուստը կարող է թանկարժեք լինել։ «Մենք հիմա զգում ենք, որ հասկացանք, որ իրական հետաքրքրություն կա», - ասում է Քրեյգ Բրոմերսը, American Eagle Outfitters-ի գլխավոր մարքեթինգի տնօրենը, որը պատկանում է American Eagle-ին և Aerie-ին: «Մենք միանշանակ կարծում ենք, որ թվային հագուստ վաճառելու հնարավորություն կլինի ոչ հեռու ապագայում»:
Այլ մանրածախ առևտրով զբաղվող այլ ուղի են ընդունում՝ բացելով վիրտուալ տոնական խանութներ իրենց սովորական կայքերում, որտեղ գնորդները կարող են կտտացնել ինչ-որ տոնական, ընկղմվող տարածք, որը ներկայացնում է իրական տոնական նվերների ընտրված ընտրանի, այլ ոչ թե պտտելով իրերի էջերն ու էջերը՝ որսալու համար: կատարյալ տարր: Կարիք չկա որևէ բան ներբեռնելու կամ վիրտուալ իրականության ականջակալ ձեռք բերելու, բացի այդ, գնորդները կարող են ուղղորդվել դեպի ֆիզիկական ապրանքներ գնելու:
Օրինակ, Charlotte Tilbury կոսմետիկայի ապրանքանիշն իր կայքի վերևում ունի պաստառ, որը հրավիրում է գնորդներին այցելել իր վիրտուալ խանութ, փայլուն ֆուտուրիստական տարածք՝ ոսկե տոնածառերով և դիսկոտեկներով։ Որոշ համբերությամբ այցելուները կարող են փոխել իրենց ավատարի մազերը, մաշկի գույնը և դիմահարդարումը, հրավիրել ընկերներին միևնույն ժամանակ մուտք գործել և դիտել այնպիսի ապրանքներ, ինչպիսիք են զմրուխտ կանաչ ստվերաներկը, կարմիր փայլատ շրթներկը և գերսև սեւաներկը: Համակարգչային կարճ խաղ խաղացողների համար սպասվում է զեղչ։
Charlotte Tilbury-ի վիրտուալ տոնական խանութի այցելուները կարող են հարմարեցնել իրենց ավատարի տեսքը՝ ոգեշնչվելով այնպիսի մոդելներից, ինչպիսիք են Քեյթ Մոսը և Լիլի Ջեյմսը, մինչ նրանք նվերներ են գնում:
մոլուցք
«Մենք իսկապես ցանկանում էինք տոնական հրաշքների երկիր», - ասում է Քորին Սուչին՝ Շարլոտ Թիլբերիի աճի և տեխնոլոգիաների գլխավոր տնօրենը: «Դուք կարող եք փորձել ձեր ավատարի վրա Charlotte-ի տոնական տեսքը, այնուհետև գնել այդ տեսքը և կրել այն տոնական երեկույթին, որին պատրաստվում եք այս շաբաթավերջին»:
Վիրտուալ խանութի ցուցափեղկն աշխատում է Obsess կոչվող տեխնոլոգիական ընկերության կողմից, որը նույնպես աշխատել է նման կազմակերպությունների հետ Մարզիչ, Crocs և Սուրբ Հուդա այս տարի բացել վիրտուալ տոնական խանութներ:
«Մենք հիմա գերզբաղված ենք», - ասում է Նեհա Սինգհը, Obsess-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրենը: «Սա, անկասկած, մեր ամենամեծ արձակուրդային սեզոնն է դեռևս»:
Նա ասաց, որ ավելի շատ տեսակի կազմակերպություններ այս տարի բացում են վիրտուալ տոնական ցուցափեղկեր, ներառյալ ոչ առևտրային և գեղեցկության, նորաձևության և շքեղության ընկերությունները: Նրա հաճախորդներից տասը ութը նախագծում են բոլորովին նոր թվային տարածքներ, հաճախ ինչ-որ խաղային կամ սոցիալական ասպեկտներով: Անցյալ տարի բրենդների մեծ մասը պարզապես նախընտրեց վերստեղծել ֆիզիկական ցուցափեղկը:
Crocs-ի վիրտուալ տոնական խանութում գնորդները կարող են դիտել տոնական թեմատիկայով ջիբբից հմայքներ, ինչպիսիք են Ձմեռ պապը, տոնածառը և հյուսիսային եղջերուները: Հմայքները կարող են կպչել կոշիկներին։
մոլուցք
Հաճախորդները հաճախ ավելի շատ ժամանակ են ծախսում այս վիրտուալ տարածքներում, քան ավանդական վեբկայքում, ասում է Սինգհը, ինչը նշանակում է գնման տոկոսադրույքի 25% աճ և պատվերի միջին արժեքների 20% աճ: Երբ գնորդները ընկերներին հրավիրում են միանալ իրենց վիրտուալ խանութում, նրանց ծախսած ժամանակը ցատկում է 200%-ով։
«Շատ բրենդներ, ովքեր գալիս են մեզ, դա անում են Millennial-ի և Gen Z-ի հաճախորդներին գրավելու համար», - ասաց Սինգհը: «Այս ժողովրդագրությունը ակնկալում է ավելի շատ այս տեսակի փորձառություններ»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/laurendebter/2022/12/07/holiday-shopping-in-the-metaverse/