Թվային գովազդի անկումը Առաջիկա անկման նոր ազդանշանը:

Տասնամյակներ շարունակ տեղական գովազդի անկումը վաղ նախազգուշացման նշան էր գալիք անկման մասին, երբ տեղական գովազդի վաճառքը սովորաբար նվազում էր ազգային գովազդի վաճառքից մեկ տարի առաջ: Պատճառը պարզ է. ազգային գովազդային արշավների նախապատրաստումը և մոնիտորինգը պահանջում է շատ ժամանակ և գումար: Մյուս կողմից, տեղական ձեռնարկությունները (մտածեք ձեր տեղական մեքենաների դիլերի կամ սուպերմարկետի մասին), արագ են զգում եկամուտների անկում և կարող են պարզապես վերցնել հեռախոսը և չեղարկել բոլոր գալիք գովազդը:

Այնուամենայնիվ, ժամանակները փոխվում են: Թվային գովազդի վաճառքի անկումն այժմ կարող է վաղ նախազգուշացման նշան դառնալ, որ մենք պատրաստվում ենք մտնել հաջորդ տնտեսական անկում: Դա շատերի տեսակետն է Ուոլ Սթրիթում այն ​​բանից հետո, երբ մայիսի 23-ին Snap-ի գործադիր տնօրենը շատ վերլուծաբանների զարմացրեց 2-րդ եռամսյակի համար գովազդի վաճառքի անկումային կանխատեսմամբ, ինչը, հավանաբար, կհայտարարվի այլ առցանց ընկերություններում, որոնք մեծապես կախված են գովազդի վաճառքից, ինչպիսին է Alphabet-ը:
GOOGL
Inc.-ի Google-ը
GOOG
, Մետայի Facebook-ը, Pinterest-ը և այլն։

ԳՈՎԱԶԴ

Ելույթ ունենալով JP Morgan's 50-ում^th Տեխնոլոգիաների, ԶԼՄ-ների և հաղորդակցության ամենամյա համաշխարհային համաժողով 2022 թ մայիսի 23-ին JPMorgan Chase & Company-ի կառավարիչ տնօրեն և ինտերնետ վերլուծաբան Snap-ի համահիմնադիր, գործադիր տնօրեն և տնօրեն Էվան Շպիգելը հարցուպատասխանի ժամանակ խոստովանեց, որ 20-րդ եռամսյակում եկամուտների 25-2% աճի նախորդ կանխատեսումը բաց էր:

«Դե, մակրոտնտեսական միջավայրը միանշանակ ավելի ու ավելի արագ է վատթարացել, քան մենք սպասում էինք, երբ մենք հրապարակեցինք մեր ուղեցույցը երկրորդ եռամսյակի համար: Այսպիսով, թեև երկրորդ եռամսյակում մեր եկամուտը շարունակում է աճել տարեցտարի, հավանական է, որ եկամուտը և EBITDA-ն կիջնեն մեր ուղեցույցի շրջանակի ցածր մակարդակից», - ասում է Spiegel-ը: SNAP-ը փակվել է 43%-ով՝ հասնելով $12.79-ի և այժմ սակարկվում է 15 շաբաթվա ամենաբարձր մակարդակի 52%-ով՝ 83.34/09/24-ին՝ $21:

Spiegel-ը նշել է մի շարք բացասական կողմեր, որոնք ազդում են գովազդի վաճառքի վրա, ներառյալ մատակարարման շղթայի խնդիրները, գնաճը, տոկոսադրույքների հետ կապված մտահոգությունները և այլ հարցեր:

Վերջին տնտեսական անկման ժամանակ թվային գովազդի վաճառքի նվազումը ռեցեսիայի վաղ նախազգուշացում չէր: Այն, ինչ այժմ կոչվում է «Մեծ դեպրեսիա» (չափվել է 2007թ. դեկտեմբերից մինչև 2009թ. հունիս), տվյալները ցույց են տալիս, որ տեղական գովազդի վաճառքը իրականում նվազել է ավելի քան 3%-ով 2007թ.-ին, մինչդեռ ազգային գովազդի վաճառքն աճել է ավելի քան 2%-ով: .

ԳՈՎԱԶԴ

Ե՛վ ազգային (-4%), և՛ տեղական (-9%) ընկել են 2008թ.-ին, ընդ որում 2009-ը սարսափելի տարի էր գովազդի երկու հատվածների համար, որտեղ տեղական խառնարանը գրեթե 21%-ով, իսկ ազգայինը՝ 14%-ով: Բայց ինչպես Wells Fargo-ն
WFC
վերլուծող Սթիվեն Քեհիլը մայիսի 24-ի հետազոտական ​​զեկույցում գրել է. «COVID-19-ի առաջին օրերին թվային գովազդի ծախսերը կրճատվեցին (առանց բառախաղի) ամենաարագ, որից անմիջապես հետո տեղական հեռուստատեսությունը և ռադիոն հետևեցին: Ազգային հեռուստատեսությունը և տնից դուրս շատ ավելի ուշ էր…»,- նշեց նա։

Եվ իրականում կար թվային գովազդի վաճառքի արագ անկման միտում, որը գնում էր մինչև 2020 թվականը, բայց դա չէր ազդարարում ամբողջական անկում: Ավելի շուտ, և՛ տեղական, և՛ ազգային գովազդային եկամուտները 7 թվականին նվազել են 2020%-ով, և չնայած թվային թվային ցուցանիշը զգալի անկում է ապրել (2.4-ին աճել է ընդամենը 2020%-ով՝ 23-ին +2019% աճից հետո), այն բարձրացել է ամբողջ տարվա համար:

Մեկ այլ վերլուծաբան հրապարակեց զեկույց, որը նաև ազդարարեց SNAP-ի նախազգուշացումը կարող է վատ նորություն լինել ընդհանուր առմամբ տնտեսության համար: Մարկ Մահանեյ, Evercore-ի վերլուծաբան
EVR
ISI-ն գրել է, որ SNAP-ի տրամադրած կանխատեսումը «հուշում է, որ ընդամենը մեկ ամսվա ընթացքում շրջակա միջավայրը ագրեսիվորեն վատթարացել է… Թվային գովազդը ցիկլային է, ինչպես բոլոր գովազդները, և մակրո հակառակորդները, ամենայն հավանականությամբ, շատ ավելի դժվար են դառնում»:

ԳՈՎԱԶԴ

Փաստորեն, մենք վաղուց ուշացել ենք ռեցեսիայի համար, որը սովորաբար տեղի է ունենում մոտ 10 տարին մեկ: Եվ չնայած այն գնալով ավելի հավանական է դառնում, տնտեսագետների մեծամասնությունը չի կարծում, որ դա կլինի այնքան երկար և այնքան խորը, որքան վերջին անկումը: Բիզնեսի տնտեսագիտության ազգային ասոցիացիայի կողմից հարցված տնտեսագետների և այլ փորձագետների կեսից ավելին ասում է 12 ամսվա ընթացքում անկման ռիսկը 25-ից մեծ է%.

Goldman Sachs-ի տնտեսագետներն ավելի խելամիտ են տնտեսության մասին, բայց, այնուամենայնիվ, նրանք ձեռնարկ են թողարկել հաճախորդների համար, թե ինչպես պատրաստվել տնտեսական անկմանը: «Ռեցեսիան անխուսափելի չէ, բայց հաճախորդները անընդհատ հարցնում են, թե ինչ սպասել բաժնետոմսերից ռեցեսիայի դեպքում», - գրել է ԱՄՆ բաժնետոմսերի գլխավոր ստրատեգ Դեյվիդ Կոստինը, երբ զեկույցը հրապարակվեց մայիսի 19-ին: Goldman Sachs-ը ռեցեսիայի ռիսկը սահմանեց 35%: առաջիկա երկու տարում։